INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TEGNOLOGIA DE ADMINISTRACION

INDUSTRIAL

CARRERA: Publicidad y Mercadeo

SECCION: 294A3

MATERIA: REDACCIÓN PUBLICITARIA

PROFESOR: Anaida Zorrilla

REDACCIÓN PUBLICITARIA

Estudiante:

Hernández Germarys C.I: 28.184.829

Caracas, julio del 2022

 INDICE

INTRODUCCIÓN..............................................................................................1
¿Qué es la redacción publicitaria?...............................................................2
Técnicas de redacción....................................................................................3
Técnicas de tendencia social y popularidad................................................3
Técnicas de recomendación..........................................................................4
Técnicas de escasez.......................................................................................4
¿Qué más debes tener en cuenta?...............................................................4
CONCLUSIÓN..................................................................................................5
FUENTES CONSULTADAS.............................................................................6

INTRODUCCIÓN

En el mundo de las agencias de comunicación, diseño gráfico y web,

campañas publicitarias y redes sociales, los mensajes que se transmiten

1
consisten principalmente en: un elemento visual y un elemento textual. Que
es lo que se conoce como concebir y redactar mensajes diseñados
específicamente para marcas y negocios es una operación muy importante,
que se estableció como profesión, pues, estamos hablando de redacción
publicitaria.

El redactor publicitario tiene la responsabilidad de realizar textos que

venda el producto, por lo tanto, se puede decir que la palabra es el eje
vertebrador de la actividad publicitaria, de esta forma realizamos anuncio de
lo que vendemos y queremos proyectar como empresa. La actividad central
del redactor es poner en práctica las técnicas de redacción en base a lo
analizado sobre un público y en qué medio se pretende mostrar dicho
producto, específicamente en los medios digitales.

Por lo tanto, en el presente trabajo se desarrollará cuáles son las

técnicas utilizadas para la publicidad y cómo debe implementar, debido a su
importancia en el medio publicitario, saber de redacción publicitaria se puede
llegar mejor al público objetivo teniendo en cuenta las exigencias,
costumbres y gustos del mismo. Aquí podremos entender mejor cómo se
deben realizar y a qué tipo de técnica tu información se adapta mejor.

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria o copywriting consiste en la tarea que

desarrollan especialistas en la redacción planificando una estrategia de

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ventas a partir de la atracción y el interés que puede generar una publicidad.
Forma parte del proceso creativo del marketing digital.
En ella se utilizan distintas clases de palabras para generar deseo de
compra y adquisición. El redactor publicitario, a diferencia de los demás
escritores, es que el observa las cosas desde el punto de vista del público
objetivo y la perspectiva del negocio.

Técnicas de redacción

La importancia de redactar en el mundo del marketing digital es

fundamental para publicitarse y vender. En los anuncios publicitarios se
utilizan métodos basados en:

 La repetición: Es una técnica publicitaria muy usual en la que se repite el

nombre de la marca o producto de forma reiterada para que quede fijo en
la mente del consumidor.
 La afirmación: Es un recurso en el que se describe positivamente todos
los beneficios que el producto / servicio puede aportar.
 La insinuación: Escribir el anuncio siendo creativo, insinuando algo sin
terminar para generar la intriga que le incite a realizar la acción. El objetivo
es captar su atención y atraer, ser interesante para generar deseo,
curiosidad y finalmente persuadir al lector en pocas palabras.

Técnicas de tendencia social y popularidad

Consiste en anunciar el producto como el más consumido,

diferenciado y valorado por los consumidores. Esta técnica se emplea con la
finalidad de poner en alto el valor del producto a nivel social, es decir, si el
artículo es estimado y bueno para muchas personas, puede serlo también
para ti.

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 Cuando el producto o servicio es popular y está aprobado socialmente
por una gran mayoría, se consigue que los consumidores sientan el deseo,
las ganas y la necesidad de formar parte de ese grupo, adquiriendo el
articulo o viviendo la experiencia que va a proporcionarles.

Técnicas de recomendación

En las que se pretende asociar el producto con personas reconocidas

o personajes que tienen una posición social elevada. ¿Quién no desea
sentirse como una persona de éxito? Actualmente, los influencers o los
celebrities están a la orden del día. Muestran su cara más cercana, natural y
humilde para demostrar que tú también puedes adquirir aquello que
promocionan incluso estando a distinto nivel social y económico.

Intentan hacer publicidad de forma cercana y simpática, exteriorizando

que el estilo de vida no es tan distinto al tuyo y te proponen cosas accesibles
de forma cool. Utilizan técnicas publicitarias en las que exhiben las cosas
más cotidianas de su estilo de vida, mostrándose como gente corriente y
transparentes para que te sientas identificado. A su efecto, el público se
siente cómodo con lo que percibe y en su mente de consumidor se establece
una relación entre personas comunes y marcas conocidas, con más facilidad
para aceptar la oferta.

Técnicas de escasez

Estas muestran un sentido de urgencia insinuando que quedan pocas

existencias o que el tiempo es limitado. El anuncio apresura al consumidor
incitándoles presión, ya que, si no lo compran al momento, corren el riesgo
de quedarse sin él.

¿Qué más debes tener en cuenta?

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 Es fundamental saber y analizar que técnica publicitaria resulta la más
adecuada, por ello, debes evaluar los anuncios.

 Segmenta tu público objetivo

 Define el estilo de anuncios

 Define el objetivo y focaliza los anuncios

 Se claro y persuasivo

 Ten cura del diseño y los elementos visuales

 Refleja y utiliza tu imagen de marca

 Mide los resultados

CONCLUSIÓN

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 Cerrando el tema desarrollado, podemos concluir con el conocimiento
expreso de la redacción publicitaria que es una profesión importante en los
medios digitales para lograr vender un producto y segmentar un público,
haciendo uso de las técnicas de redacción existentes, evaluando las medidas
que se deban implementar dependiendo del tipo de publicidad que se
implemente y cuidando la utilización de palabras, familiarizándose con el
público.

Con esto llegamos a comprender por qué es tan importante la

redacción en Internet, los medios digitales son una excelente manera de
llegar a nuevas personas y luego un espacio potencial para que las grandes
y pequeñas empresas amplíen su base de clientes. Ya que esto conduce a la
necesidad de redacción publicitaria, incluidos anuncios y explicaciones
informativas para atraer a más personas. Este tipo de trabajo no es fácil ya
que necesita una investigación exhaustiva del público que queremos atraer y
de esta forma, se juegan las palabras exactas para una publicidad que
marque en el medio digital con competencia extensa que cada día crece con
el nacimiento de nuevas empresas y marcas que compiten por la atención de
los clientes en progreso.

Siendo así el redactor publicitario, con el dominio de la lengua y con

sus habilidades y competencias redaccionales, creativas y publicitarias,
facilitando la relación entre la empresa y las personas. Por lo tanto, la
redacción crea un puente de comunicación y es de vital importancia a la hora
de promocionar un producto con la creatividad, la imagen y la información.

FUENTES CONSULTADAS

6
 Marketing online (2022). Técnicas de publicidad para el marketing
digital. Recuperado de Emarkc (https://emarkc.com/tecnicas-publicidad-
marketing-digital/). (Consultado el 28/07/22 6:30 pm.)
Free content (2021). Redacción publicitaria: ¿Qué es? Consejos y
ejemplos. Recuperado de Free content
(https://www.ipp.edu.pe/blog/redaccion-publicitaria/). (Consultado el 28/07/22
7:00 pm.)