Clase:

Comunicación y Mercadotecnia 1800

Catedrático:

Lic. Luis Ariel

Grupo #4

Presentado por:

Claudio Antonio Lagos Casanova 20171001926

Odalis Alejandra Zelaya Avilés 20161031917

Patricia Jackeline Palma Flores 20171002988

Rodolfo Daniel Brizuela Barrientos 20171000454

30 de marzo de 2023
Tegucigalpa M.D.C
 Capítulo 12: Estrategia creativa y el proceso creativo

El equipo creativo: los autores y codificadores de la publicidad

Autor
Patroci
nador

Persona

Codificación de los mensajes:

conversión de conceptos mentales en
símbolos

Funciones de los miembros del equipo creativo

Redactor de textos: desarrolla el mensaje verbal, el texto (palabras) dentro del anuncio
pronunciadas por la persona imaginaria.
Director de arte: responsable del aspecto no verbal del mensaje, el diseño, el cual determina
el aspecto visual y sentimiento intuitivo del anuncio.
Director creativo: (por lo general, un ex redactor de textos o director de arte), responsable
final del producto creativo, la forma que toma el anuncio definitivo.
Creativos: las personas que trabajan en el departamento creativo, sin importar su
especialidad.
Dimensiones de la publicidad

La dimensión de resonancia

Busca la grandeza de los anuncios agradables a la población meta.

Resonar – crear impacto, sorprender.
Un anuncio puede resonar por ser informacional (ofrecer alivio de algún problema real o
percibido) o transformacional (usar reforzamiento positivo para ofrecer una recompensa).
La dimensión de relevancia
Relevante para la estrategia del patrocinador, un anuncio puede ser un gran entretenimiento,
pero no una gran publicidad. La gran publicidad siempre tiene una misión estratégica que
cumplir. La estrategia es la clave del trabajo creativo grandioso.
Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso

Audiencia
Seleccionada
Revendedores,
consumidores y
centros de
influencia

Mensaje
Publicitario.
Elementos de Concepto de
la estrategia Producto
Estrategia de
mensaje
de publicidad Valor agregado

Medios de
Comunicación
Tradicional,
digital

Redactar el resumen creativo (plataforma de texto)

El resumen creativo

Sirve como la guía del equipo creativo para escribir y producir el anuncio. En algunas
agencias puede conocerse como plataforma de texto, un plan de trabajo o un documento de
estrategia de texto (o creativo), es una simple declaración escrita de los puntos más
importantes a considerar en el desarrollo del anuncio o campaña: el quién, por qué, qué,
dónde y cuándo.
  ¿Quién? ¿Quién es el prospecto en función de las cualidades conductuales,
geográficas, demográficas y/o psicográficas del prospecto? ¿Cuál es la personalidad
del prospecto típico?
 ¿Por qué? ¿El consumidor tiene deseos o necesidades específicos a los que el anuncio
debería apelar? Atractivos racionales y los atractivos emocionales.
 ¿Qué? ¿El producto tiene características especiales para satisfacer los requerimientos
del consumidor? ¿Qué factores apoyan la afirmación del producto? ¿Y éste cómo está
posicionado? ¿Qué personalidad o imagen (del artículo o la compañía) pueden crearse
han sido creadas? ¿Qué ventajas o desventajas percibidas necesitan abordarse?
 ¿Dónde y cuándo se comunicarán estos mensajes? ¿A través de qué medio? ¿En qué
momento del año? ¿En qué área del país?
 ¿Qué estilo, enfoque o tono usará la campaña? Y, ¿qué dirá el texto?

Elementos de la estrategia del mensaje

No verbal
Técnico
Verbal

Cómo la creatividad mejora la publicidad

Crear significa originar, concebir una cosa o idea que no existía antes. Sin embargo, por lo
común, creatividad implica combinar dos o más objetos o ideas, antes desconectados, en
algo nuevo. Como dijo Voltaire: “Originalidad no es nada más que imitación juiciosa.”
La función de la creatividad en la publicidad

 La creatividad ayuda a la publicidad a informar

  La creatividad ayuda a la publicidad a persuadir
 La creatividad ayuda a la publicidad a recordar
 La creatividad pone el “boom” en la publicidad
Preguntas

1. Seleccione un anuncio de un capítulo anterior en el libro. ¿Cuál cree que es la

estrategia de publicidad y de mensaje del patrocinador?

En este anuncio de Covenant House, el autor intenta transmitir un mensaje que genere
resonancia en la población meta, generándoles un impacto a lo que hace la organización y los
valores que consideran importantes en su organización de protección infantil, transmitiendo
un mensaje que vaya más allá del consumismo a la solidaridad.
Asimismo, la estrategia de mensaje está basada más en un aspecto no verbal y técnico,
porque el mensaje es transmitido más por la imagen creada que por el mensaje escrito.

2. ¿Cuáles son los elementos más importantes de un resumen creativo?

Los elementos más importantes que debe definir son el quién es el cliente, por qué ese
anuncio es dirigido a ese tipo de cliente, qué es el producto, dónde y cuándo se hará el
anuncio.
 3. ¿Cuáles son los elementos de la estrategia del mensaje y cómo difieren de la estrategia
de publicidad (o creativa)?
Verbal, no verbal y técnico, la estrategia del mensaje influye en la publicidad ya que es una
descripción y explicación simple del enfoque creativo general de una campaña publicitaria: lo
que dice la publicidad, cómo lo dice y por qué.