MATERIA: REDACCIÓN PUBLICITARIA III

DOCENTE: LIC. NINOSKA TORREZ PAIVA

ALUMNA: MILENKA LIZETH MARTINEZ SERRANO

 EJERCICIO ACTIVO 1
HITO 2
Consignas:
1. La presentación de las ideas centrales de cada uno,
específicando VIDEO 1 Y VIDEO 2
2. En tus propias palabras un concepto no inferior a cuatro
párrafos de qué es el redactor publicitario y cuáles sus
funciones, tomando en cuenta las ideas centrales que
sacaste de cada video.
La presentación de esta actividad es INDIVIDUAL, en
formato PDF hasta el sábado 12 de agosto, 22:00 como hora
límite.
 Ideas centrales video uno
Entrevista
Director Creativo Rafael Arias
Las tareas que puede desarrollar un director creativo son:
Las tareas son de distribuir los recursos entre ael personal de la empresa,
siendo estos los diseñadores, programadores, animador, redactores entre
otros, con el objetivo de filtrar las ideas del equipo creativo para poder madurar
las ideas y potenciarlas.

La creatividad es un elemento fundamental para el ámbito de la publicidad,

importante desarrollar la creatividad en el ámbito publicitario.

El Internet es una oportunidad para la publicidad pues contribuye para que el

impacto sea mayor.

El elemento fundamental para el éxito de una campaña es el concepto creativo

el cual debe estar casado con un buen plan de medios, y la creatividad es un
gran aliado a la hora de implementar la comunicación.

El Proceso creativo nace con el Brief debiendo tener este documento completamente
claro, qué fruto de ese documento se sabrá a qué profesionales se debe involucrar
para realizar la campaña. Brief es un documento que nos aportará información
necesaria como ser el objetivo de la campaña, y el presupuesto que se va invertir así
como el público objetivo al cual se quiere llegar,

En cuanto al Spot que hace referencia el entrevistado, este audiovisual se apoya

en la cultura del Perú habiendo tenido un impacto positivo para la marca. Se
centra en el arte milenario del tejido cusqueño lo cual se ve en el Spot
publicitario de forma central, el objetivo que tenía fue revalorar algo que estaba
olvidado habiendo encontrado el arte de los telares, teniendo como objetivo
mostrar al mundo este arte.

Los consejos que da a los estudiantes de publicidad son que si bien la

creatividad es algo innato en las personas, ésta, puede desarrollarse , nutrirse
con literatura, música y otros tipos de expresión de arte ayuda para desarrollar
la creatividad, conocer y viajar para poder ver otras realidades nos ayudaría
para saber a quienes queremos comunicar un mensaje publicitario.
 Ideas centrales video dos
El redactor Publicitario

Video 2

El redactor Publicitario:

Joaquín Lorente “Es el de un artista vendedor. Para lo primero hace falta oficio,
talento y constancia. Para lo segundo, información. Cuando falla una de las dos
partes el trabajo falla”
Aldous Huxley “Es más fácil escribir diez sonetos pasables, que un anuncio
eficaz”

David Ogilvy “Aunque es posible que los redactores no sean los miembros más
visibles de las agencias, si son uno de los más importantes”
Philip Wald “ La redacción publicitaria no es fácil de aprender. Es una profesión
que se aprende con la constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden,
algunos incluso nunca”

Aptitudes que debe tener un redactor publicitario son:

·Debe escribir de forma original, para un producto o servicio el cual debe
satisfacer una necesidad del cliente pues no es un simple vendedor que llega
ofrecer algo.
·Debe ser alguien con poder de persuasión, esto para que el público objetivo al
cual va dirigido el mensaje reciba este de una forma eficaz, el redactor puede
emplear las emociones entre otros elementos para cumplir con su objetivo.
·El mensaje redactado debe tener la cualidad de ser recordable para que pueda
posicionarse en la mente del receptor del mensaje.
·Otro elemento importante es que el mensaje debe ser informativo es decir
debe tener un contenido que le sea de utilidad al público objetivo.

El redactor publicitario debe tener el espíritu de un escritor, también debe ser

una persona que debe estar muy bien informada y debe realizar una
investigación previa con el fin de poder crear un mensaje claro y de utilidad,
debiendo crear mensajes innovadores, originales.
 Ideas centrales video dos
El redactor Publicitario

De acuerdo al video hay cinco puntos importantes que un redactor publicitario

debe cumplir para tener un anuncio de éxito.

1. Atraer la atención del público, para que este, pueda conectarse con el
mensaje.
2. Crear interés, para que nuestro público piense primero en nuestra marca de
nuestro producto o servicio.
3. Debe claro estimular el deseo de nuestro público objetivo, para que quiera
adquirir nuestro marca, producto o servicio.
4. Debe desprender convencimiento, es elemental que el público objetivo crea
en el beneficio que la marca, producto o servicio ofrece.
5. Y el quinto punto importante es pasar a la acción, pues con esto se cerraría
el ciclo de la adquisición es decir de la compra pues debemos haber cumplido
con nuestro objetivo .

El redactor publicitario y el trabajo efectivo:

·El redactor publicitario debe tener conocimiento del Brief.

·Normalmente trabaja con una persona que domina los paquetes gráficos el
cual ayudará a transmitir su mensaje de una forma visual.
·Tenía realiza su trabajo con el plan estratégico.
·Aterriza sus ideas centrales de una estrategia y un concepto publicitario.
·Presenta las campañas junto al director creativo.
·Una vez aprobado el proyecto debe estar presente en las etapas de
supervisión y ejecución del proyecto.

El trabajo del redactor creativo publicitario como logro se verá plasmado en la

alineación con los objetivos estratégicos del cliente. El trabajo de un redactor
publicitario es anónimo, este no se vende por su trabajo, si no, por lo que puede
lograr o impactar en las personas.
 Un concepto no inferior a cuatro párrafos de qué es el
redactor publicitario y cuáles sus funciones, tomando en
cuenta las ideas centrales que sacaste de cada video.

Un redactor publicitario es una persona con conocimientos profundos en

redacción así como otras ciencias como ser el neuromarketing, la lingüística, la
sociología, la antropología, la psicología, debiendo tener amplios conocimientos
del producto servicio o marca que pretende promocionar.

El redactor publicitario debe tener conocimientos sobre el tema que pretende

tratar algo muy importante debe tener una capacidad analítica y ser muy
observador por lo que el redactor publicitario es una persona que se nutre de
los temas relacionados al producto o servicio que pretende promocionar, no
debemos olvidar que el objetivo del redactor publicitario es persuadir, convertir
y vender.

En cuanto a las funciones del redactor publicitario, son las habilidades

estratégicas y la función creativa que este profesional tiene, debiendo tomar
decisiones con el objetivo de establecer las estrategias creativas, generar ideas
así como establecer el concepto creativo el cual viene de la mano del brief,
teniendo entre sus funciones también es realizar la redacción de forma original.

Las tareas que puede llegar a desarrollar un redactor publicitario debe escribir
de forma original, para poder satisfacer una necesidad debe ser alguien con
poder de persuasión debiendo tener el mensaje la cualidad de ser recordable y
este mensaje debe ser de utilidad al público esto con el objetivo de atraer la
atención del público objetivo o el Target para que este pueda conectarse con el
mensaje Y así poder crear el interés de las personas debiendo estimular el
deseo de nuestro público para que éste quiere adquirir nuestra marca de
nuestro producto o servicio.

Conclusión:

El redactor publicitario es pues aquella persona que tiene conocimientos en

diferentes ciencias que le ayudan al momento de realizar su trabajo, no
olvidando que uno de los elementos fundamentales para crear mensajes
publicitarios que puedan cumplir el objetivo por el cual son creados es sin lugar
a duda la creatividad, elemento fundamental que nos ayudarán a la hora de
realizar la redacción publicitaria con el objetivo de persuadir, convertir y vender,
a través del elemento de transmitir el mensaje publicitario.