ELABORACIÓN DE

ANUNCIOS PUBLICITARIOS
 LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS SON LA VÍA PARA DIRIGIRSE A
LAS PERSONAS MEDIANTE MENSAJES PERSUASIVOS CON EL FIN
DE DAR A CONOCER UN PRODUCTO O SERVICIO, O DE GENERAR
INTERÉS EN ÉL.

• Un anuncio publicitario cumple su cometido cuando comunica de manera convincente la idea de

la marca, pero la mayoría de las veces ocurre que los anuncios no son efectivos porque tienen
errores en su diseño.
• Antes de pensar en un concepto de campaña para anuncios publicitarios, es importante revisar
• ciertos aspectos que den mayor certeza a la efectividad del mensaje.
 ¿QUÉ ES UN ANUNCIO PUBLICITARIO?

• Un anuncio publicitario es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que

transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines
publicitarios.Un anuncio publicitario es un mensaje (fisico o digital) que tiene el objetivo de
promover los productos o servicios que ofrece una marca o empresa para que sea recibido y
genere una acción por parte de la audiencia determinada.Dicho de otra forma, los anuncios
publicitarios son una herramienta de publicidad que mediante el uso de mensajes publicitarios
tratan de influir en el comportamiento de compra del cliente potencial.
 CARACTERÍSTICAS DE UN ANUNCIO
PUBLICITARIO

• Para que un anuncio publicitario sea eficiente, ha de tener una fuerte carga de persuasión para
influir en las actitudes y comportamientos de las personas. Según sea el medio de difusión el
anuncio publicitario tendrá unas u otras características. Lo normal es realizar diferentes versiones
del anuncio, uno para cada medio, para así sacarle el máximo partido a toda la campaña
publicitaria
ADEMÁS, SI ANALIZAS DIFERENTES EJEMPLOS DE ANUNCIOS
PUBLICITARIOS SIEMPRE HAY UNAS CARACTERÍSTICAS QUE
SE SUELEN REPETIR, COMO POR EJEMPLO:
1. TIENE QUE LLAMAR LA ATENCIÓN

• Tenemos que ser capaces de crear un mensaje publicitario

que capte la atención de nuestro público objetivo y le
incite a analizarlo
• Una persona a lo largo del día está expuesta a una gran
cantidad de impactos publicitarios.
• Esto supone que cada vez estemos más saturados y que
por lo tanto, las marcas tengamos que buscar nuevas
fórmulas para llamar la atención de las personas.
 2. ORIGINALIDAD Y CREATIVIDAD

• Si te estás preguntando cómo hacer un anuncio

publicitario la primera premisa que para mi debería de
cumplir es que sea original y creativo.
• Si cada vez hay más competencia y más impactos, una
buena forma de diferenciarse y poder conectar con
nuestro público objetivo es mediante la creatividad.
3. ESTRUCTURA
DEL ANUNCIO
PUBLICITARIO
• A la hora de elaborar un anuncio
publicitario también debemos de
conocer cuáles son los componentes que
tenemos que tener en cuenta.
SE SUELE DECIR QUE LA
ANATOMÍA PERFECTA
ESTÁ COMPUESTA POR
LOS SIGUIENTES
ELEMENTOS:

• La cabeza.

• El texto.

• El diseño (o ilustración).

• El pie.

• El logotipo.
• El objetivo de la cabeza del anuncio es principalmente llamar la atención y por ello se suelen
utilizar letras grandes y tonos de color que destaquen del resto del diseño.
• Si el objetivo de la cabecera es lograr un primer impacto, el objetivo del texto es convencer
mediante el uso de las palabras y del copywriting (es una técnica de escritura persuasiva).
• El diseño o la ilustración estaría compuesta por la imagen gráfica cuyo objetivo sería reforzar el
mensaje publicitario, independientemente de que sea el propio producto que se quiere
comercializar, un personaje, etc.
• El pie del anuncio (la parte inferior del anuncio) suele estar compuesta por información de
contacto o información propia de la empresa para que se la reconozca.
• Mientras que el logotipo es el elemento que va a otorgar el reconocimiento de marca, por lo que
es muy importante que lo incluyamos también.
 DEBE SER EL
ANUNCIO
PUBLICITARIO:
• Claro

• Persuasivo

• Breve

• Creativo

• Coherente

• Creíble

• Llamativo
 OBJETIVOS DE
UN ANUNCIO
PUBLICITARIO
• Cuando se piensa en la publicidad
como una manera de promocionar
una marca, es primordial trazar
objetivos para aprovechar al
máximo las oportunidades que se
tienen, y evitar hacer un gasto en
lugar de una inversión. Los
objetivos publicitarios al fin y al
cabo están relacionados con los de
la publicidad y
• son principalmente tres objetivos:
INFORMAR

• Dar a conocer el producto, que la gente sepa que existe.

El principal objetivo de la publicidad es informar a la
sociedad sobre undeterminado producto y/o servicio de
una empresa.
RECORDAR

• Recordar el producto, sus

características, o su slogan.

• Es muy importante que estemos en la

mente del consumidor. ¿Por qué te
crees que las grandes marcas como
Coca Cola que prácticamente todos la
conocen siguen haciendo anuncios?

• Para estar en la mente del consumidor

y conseguir aumentar su notoriedad
demarca.
 PERSUADIR

• Sentir el deseo de comprarlo.O Lo que vamos a tratar de

conseguir es influir en la mente del consumidor y crearle
un percepción de deseo hacia el producto que estamos
comercializando. Es decir, vamos a poder conseguir crear
una preferencia sobre nuestra marca que haga que nos
elijan a nosotros como opción ganadora en vez de a los
productos de la competencia.
OTROS OBJETIVOS SEGÚN LA CLASIFICACIÓN
DE LOS AUTORES HARPER, RAY Y STRONG:

• Cambiar las actitudes sobre el uso y la forma delproducto.0Reforzar las actitudes

(fidelidad).Incrementar tus ventasCrear/mejorar la marca Posicionar tu producto o
servicioGenerar confianzaLlegar a nuevos mercadosGenerar visibilidad y notoriedadMayor
tráfico en la WebConversaciones directas
ELEMENTOS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

• Existen dos de las cualidades más importantes que posee

un anuncio publicitario: aumentar el reconocimiento de tu
marca y sembrar esa semilla que hará que un cliente
piense en ti. Sin embargo, existen otros elementos que
ayudan a definir un anuncio publicitario que veremos a
continuación:
• Formato
• Audiencia: Definir quién es tu cliente ideal te ayuda a decidir cuáles son los tipos de anuncios publicitarios perfectos para tu
marca. Para ello es necesario que conozcas qué intereses comparten, qué edad tienen, en dónde viven, etc.
• Contexto: Aquí lo más relevante es que tomes en cuenta cuestiones tales como la temporalidad, la situación global y el
contexto social. Recuerda que la empatía es una de las cuestiones más cruciales dentro de la publicidad.
• Concepto: Este punto se centra en que definas la idea que deseas proyectar y comunicar. Lo ideal es despertar el interés a
través de una emoción o por medio de la narración y que sea siempre congruente.
• Mensaje:Uno de los pilares fundamentales de un mensaje publicitario es que refuerce todos los valores que sustentan a una
marca. Por ello la congruencia y la confianza son dos puntos claves y fundamentales de cualquier estrategia de comunicación.
• Formato
¿CÓMO MEDIR LA EFICIENCIA DE ANUNCIO PUBLICITARIO? ANTES DE
EMPEZAR CON TODO EL PROCESO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA,
SE REQUIERE VALORAR EL POTENCIAL DEL MENSAJE PUBLICITARIO.

• Branding Strategy Insider especialistas en marketing,

plantean analizar los siguientes 3conceptos para medir la
eficiencia de un anuncio publicitario.
ALCANCE:

• ¿Llega el mensaje a la audiencia adecuada? ¿Es correcto

el mensaje para el públicoobjetivo?
RESONANCIA:

• Una vez que se ha llegado a la audiencia adecuada, el

siguiente paso es llamar la atención. La publicidad debe
comunicar el concepto de marca y lo que sienten de ella
losconsumidores. ¿Qué tan bien lo está haciendo tu
marca?
 REACCIÓN:

• Las pruebas directas de un anuncio publicitario en

plataformas sociales como Facebook son buenos
indicadores de reacción del público meta.En este caso se
trata de hablar positivamente de la publicidad que se
hace, para versi se está causando comportamientos que
deriven en un óptimo retorno de inversión.