ESP.
EN DIRECCION DE NEGOCIOS
Aportación: Word Marcadores e Hipervínculos
Especialidad en Dirección de Negocios
Carrera en Psicología Industrial
Maestro: Rafael Antonio Rivera Cruz
Tecnologías de la información en los negocios
Realizado por:
Mayra Alejandra Copetillo Romero
Plantel Cananea
10 de Julio 2020.
Cananea,
Sonora.
Índice
Introducción ............................................................................................................. 2
Significado ............................................................................................................... 3
Antecedentes .......................................................................................................... 3
Profesionales en una agencia de publicidad ........................................................... 4
Funciones de una agencia de publicidad ................................................................ 4
Ventajas y Desventajas ........................................................................................... 5
Tipos de agencias de publicidad ............................................................................. 6
Agencias Publicitarias Importantes ......................................................................... 7
Conclusión............................................................................................................. 10
Referencias ........................................................................................................... 11
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Introducción
La siguiente actividad tratara sobre realizar una investigación sobre un tema
determinado que fue proporcionado por el docente, el cual en este caso fue agencia
de publicidad, la investigación será relata en un documento Word en el cual se
utilizaran hipervínculos y marcadores.
Los hipervínculos son conocidos por ser referencias en los documentos
electrónicos, comúnmente se conocen en los documentos de Word. Con un solo clic
en un hiperenlace se puede saltar a diferentes elementos de un mismo texto o
acceder a recursos web separados, lo cual ocasiona que el documento sea más
organizado y fácil de acceder a partes del texto de forma más fácil.
Por otra parte, hoy en día muchas empresas ya sean grandes o pequeñas, contratan
agencias de publicidad para que los apoyen a anunciar los productos, servicios,
eventos y causas que las organizaciones tienen. Las agencias de publicidad son
organismos que están muy preparados para realizar los trabajos de los que las
empresas tienen para ellos, trabajan con las compañías para crear campañas que
sean recordadas por las personas y que produzcan un gran número de ventas.
Les proporcionan ayuda para determinar los medios apropiados para hacer
publicidad, por lo que hacen que sea más fácil identificar claramente sus mercados
objetivo y se centran en llegar a ellos con mensajes de marketing bien elaborados.
Las agencias de publicidad suelen tener preparadas varias estrategias para trabajar
y poder lograr la satisfacción del cliente, debido que para esto utilizan mucho la
investigación y los equipos creativos para cumplir con las exigencias no solamente
del cliente sino también de los compradores, debido que la publicidad busca llamar
la atención de las personas y de transmitir la información necesaria a los clientes.
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Significado
¿Qué son las agencias de publicidad?
Una agencia de publicidad es una organización que asesora a las personas en este
caso se llaman anunciante, en todo lo que se refiere a la ejecución de una campaña
publicitaria, dirigida a un público especifico. Una agencia presta sus servicios para
la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria.
Antecedentes
En 1786 William Tayler fue considerado el pionero de los Agentes
Publicitarios, su labor era vender espacios publicitarios en los periódicos en
Londres. Lo cual se considera como la primera agencia de publicidad.
➢ En 1800 James White comenzó a redactar anuncios, convirtiéndose en el
antecedente del copywriter o redactor.
➢ En 1829 crean Newton & Company y Baker & Company, 2 Agencias de
Anuncios de gran poder en Londres, dedicadas a trabajar para un diario
exclusivamente vendiendo espacios publicitarios.
➢ En 1841 Volney Palmer abrió la primera agencia de publicidad (ya con esta
denominación) en Filadelfia, Estados Unidos, la agencia se llamaba News
Paper Agency.
➢ En el 1890 La agencia de publicidad “Calkins” es la primera en crear un plan
completo para una campaña de publicidad.
➢ 1917 se funda la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad,
American Association of Advertising Agencies (AAAA o 4A´s”).
➢ 1930 en México ya operaban alrededor de 25 agencias de anuncios.
➢ 1950 nace en México la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
➢ Hoy en día existen miles de agencias de publicidad en donde se trabaja para
desarrollar la mejor idea creativa para que las marcas sobresalgan del resto.
La evolución de las agencias de publicidad ha hecho que se posicione como una
gran industria el cual se ha convertido en un modelo de negocio que ha llevado a
extenderse en todo el mundo.
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Profesionales en una agencia de publicidad
En una agencia de publicidad, existen varios profesionales que conforman la
empresa y que son responsables de desarrollar cada etapa de la misma.
Redactores
Son los profesionales dentro del departamento de creación que se encargan de
encontrar el vocabulario adecuado para persuadir a los clientes de acuerdo con sus
características.
Directores de arte
Son los responsables, en el departamento de creación, por crear el concepto visual
utilizando habilidades artísticas para diseñar el anuncio publicitario.
Planificador de medios de comunicación
Es el responsable por seleccionar los medios de comunicación en los que serán
vehiculados los anuncios, de acuerdo con el público al que van dirigidos y al
presupuesto del anunciante.
Ejecutivos de cuenta
Son los responsables de hacer todo el contacto con el anunciante, son ellos que
serán el puente de comunicación entre el cliente y los demás integrantes del equipo
encargado de la campaña publicitaria.
Funciones de una agencia de publicidad
La principal función de las agencias de publicidad es desarrollar una estrategia para
dar a conocer la marca, el producto o el servicio que se quiere posicionar en el
mercado a través de anuncios, la ejecución y divulgación de la misma.
Por otro lado, la agencia de publicidad va a ayudar a que la decisión de seleccionar
la mejor forma de transmitir el mensaje que se quiere hacer llegar al publico sea de
una forma más sencilla y llamativa, debido que son quienes deciden la mejor forma
para distribuir los mensajes.
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Ventajas y Desventajas
Ventajas
• Personas con capacidad: para una agencia de publicidad es necesario que
este constituida por personas capaces de crear un desarrollo de buenas
estrategias, para realizar publicidad que realmente llegue a los clientes por
cualquier medio.
• Grupo Creativo: Conocen exactamente lo que buscan los clientes
potenciales, los medios y el camino para llegar a los clientes.
• Contactos: Las agencias de publicidad tienen contactos suficientes, para
colocar la publicidad en redes sociales, medios de comunicación, ellos
tienen conocimiento de donde ubicar la publicidad.
Desventajas
• Poco tiempo: Se debe de contar con el tiempo suficiente, para contrata
una agencia de publicidad.
• Alta suma de dinero: Muchas veces no se cuenta con el dinero suficiente
para pagarle a una agencia, debido que las que son muy buenas y
conocidas son muy costosas.
• Pueden existir estafas: Existen muchas agencias de publicidad que no
son confiables y por lo tanto, es importante conocer bien a la empresa,
conocer la confianza y la reputación de la misma.
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Tipos de agencias de publicidad
Existen una gran cantidad de agencias de publicidad en el mundo, por lo que a
continuación se mencionaran algunas de ellas:
Agencias 360º: Son las que tienen mayor número de clientes y posiblemente las
que tienen más tiempo activas son las agencias 360. Se dedican a todo tipo
de publicidad, campañas y branding. Debido a que cubren muchos servicios es que
son denominadas así, por ser tan versátiles y por tener la filosofía de entregar “al
cliente lo que pida”.
Agencias Especializadas: Estas agencias se enfocan en un servicio específico, en
el cual se hacen especialistas, proveen atención específica y entregan resultados
de alta calidad bajo su rubro. Al acudir a agencias especializadas puede hacer que
un proyecto salga mejor, debido a que no tienen otras áreas que dispersen el
trabajo, pero el proyecto en sí estará limitado en su alcance y aplicación al servicio
en el que está especializada la agencia.
Agencias de Marketing: Son quienes se encargan proyectos que impulsan
campañas de publicidad de manera totalmente individualizada en relación con las
necesidades y particulares de cada negocio.
Agencias de Storytelling: La máxima especialización está presente en aquellos
negocios que cuentan con la colaboración de profesionales especializados en el
arte de contar historias. Historias que transforman en arte y emoción la biografía
corporativa que está detrás de cada empresa lanzada al mercado.
Agencias de Email marketing: Esta orientada a reforzar el posicionamiento y la
visibilidad de las campañas a cabo en una newsletter.
Agencia de Social Media Marketing: La gestión de las redes sociales también forma
parte del plan de comunicación eficaz de aquellos negocios que integran el valor
tecnológico en su plan de empresa. La contratación de talento especializado puede
marcar la diferencia en los resultados de comunicación llevados a cabo en los
canales online.
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Agencias de Vídeo marketing: El vídeo es una herramienta muy poderosa para
proyectar mensajes creativos por parte de una entidad. El éxito del vídeo está en
relación con el fenómeno de la propia viralidad y el impacto de los canales de
YouTube. Cada vez más empresas lo utilizan en sus planes de comunicación.
Agencias Publicitarias Importantes
Teran/TBWA: Es una agencia que le encanta romper con los convencionalismos de
las marcas, ofreciendo una visión que hará crecer a las mismas, para que
destaquen con respecto a sus principales competidores.
Elogia: Agencia especializada en Digital Commerce Marketing. Sus principales
clientes son: Aeroméxico, Universidad Anáhuac, Coca Cola, Sunglass Hut, Bed
Bath & Beyond, Cemex o Grupo Posadas.
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Ogilvy & Mather: Generan sus soluciones creativas con un pensamiento 360°,
dando la misma importancia a la creatividad y a la efectividad. Se puede encontrar
entre sus clientes a Claro vídeo, Aeroméxico, IBM, LG y Nestlé.
Young and Rubicam: Se especializa en publicidad, social media, digital, promoción
de ventas, marketing directo e identidad de marca. Se puede encontrar entre sus
clientes a Burger King, Xerox, Dell y Movistar
FCB México: Afirman que buscan generar cambios de comportamiento con su
publicidad, transformando las actitudes de sus consumidores, incrementando
gracias a esto las ventas o incluso generando acciones a favor de causas que
cambian el mundo. Sus clientes son de la talla de V8, Squirt, Picot y Peñafiel.
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Gaudelli: Cuenta con una metodología propietaria de análisis, estrategia, creatividad
y gestión de la comunicación, además se enfocan en la industria turística,
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Conclusión
En la actividad se pudo dar a conocer de mejor manera lo que es la publicidad y
sobre cómo se inició la publicidad y de cómo ayuda a los negocios y demás
personas a conocer mejor algún servicio que se está proporcionando.
La publicidad no es algo relativamente nuevo lleva casi 300 años existiendo en la
antigüedad se ponían anuncios en los escritos de papel para dar a conocer a las
personas que eran mejores en sus actividades para que consumieran sus productos
o servicios, en la actualidad esto no ha cambiado mucho debido a que muchas
personas suelen contratar personas o empresas publicitarias para ayudar a darse a
conocer más en la localidad y que las personas los busquen para consumir sus
servicios o productos.
Con la ayuda de las nuevas tecnologías como lo son la televisión, radio, imprentas
y la más novedosa el internet a ayudado mucho más a los negocios debido a que
en la actualidad tanto jóvenes como adultos usan el internet para comprar y buscar
cosas que necesitan, por este motivo muchas empresas contratan a técnicos
especializados en marketing digital los cuales se encargan de crear anuncios los
cuales aparezcan en páginas webs anunciando ofertas o servicios y estos son
hechos de manera tan llamativa que muchas personas son atraídas por eso y suelen
comprar sus productos.
De igual manera se siguen usando anuncios publicitarios tanto en medios impresos
como en anuncios de televisión y radio para poder llegar a todos los hogares y
publico creando posibles consumidores.
La publicidad tiene una parte muy importante en una empresa debido a que esta es
la que se encarga de dar a conocer su producto o servicio al público y esta debe ser
bien elaborada y planeada para tener éxito, la difusión dependerá mucho del
presupuesto con el cual se cuente y los medios por los cuales se desea difundir la
información de la empresa.
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Referencias
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https://www.acepublicidad.net/blog/historia-las-agencias-
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