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Universidad del Cono Sur de las Américas

Área de
La carrera de Ingeniería Electromecánica

TITULO DEL TRABAJO:

Textos Publicitarios

NOMBRE DE LA MATERIA:
Técnica de Redacción

Nombre de los Integrantes

 Derlis Cuevas
 Tobías Grancé

Nombre del/a Profesor/a

 Luz del Puerto
Asunción - Paraguay
Año 2023

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Índice

Capítulo I – Introducción....................................................................................................................2
1.1 Planteamiento del problema....................................................................................................3
1.2 Necesidad de estudiar los textos publicitarios.........................................................................3
1.3 Delimitación del problema.......................................................................................................3
1.4 Objetivos General.....................................................................................................................3
1.5 Objetivos Específicos................................................................................................................3

Capitulo II – Textos Publicitarios........................................................................................................3

 2.1 Definición:...................................................................................................................3
 2.2 Tipos de Textos publicitarios:....................................................................................4
 2.3 Características:...........................................................................................................4
 2.4 Partes de un texto publicitario...................................................................................5

Capitulo III – Conclusiones y recomendaciones.................................................................................6

3.1 Conclusión................................................................................................................................6
3.1.1 Conclusión Personal (Derlis Cuevas)......................................................................................7
3.1.2 Conclusión Personal (Tobías Grancé)....................................................................................7
3.2 Recomendación........................................................................................................................7

Anexos................................................................................................................................................8
Bibliografía.........................................................................................................................................9

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 Capítulo I – Introducción
LA lo largo de este estudio, descubriremos que los textos publicitarios son mucho más que
simples mensajes de venta; son una forma de comunicación persuasiva que involucra la creatividad,
la psicología, la retórica y la semiótica. Además, exploraremos el impacto de la publicidad en la
cultura contemporánea y cómo los consumidores interactúan con estos mensajes en un mundo cada
vez más digital y globalizado.
A medida que avancemos en este trabajo, entenderemos cómo los textos publicitarios son una parte
integral de nuestro entorno y cómo su análisis crítico puede ayudarnos a desarrollar un mayor nivel
de conciencia sobre el poder de la persuasión en la sociedad moderna.

1.1 Planteamiento del problema

El texto publicitario es omnipresente hoy en día y necesario para definir un nuevo producto o
promocionar su venta. En este trabajo queremos explorar todo lo relacionado con el texto del
anuncio, como, por ejemplo:
 Las distintas características de los textos Publicitarios como: brevedad y claridad,
creatividad y originalidad, enfoque en beneficios, llamado a la acción, adaptación a público.
 Los tipos de Textos
 Los Lenguajes que estas poseen

1.2 Necesidad de estudiar los textos publicitarios

Creemos que es necesario comprender, conocer y saber todo lo relacionado con la
importancia del ad copy a través de investigaciones y estudios, y conocer los conocimientos y
herramientas básicos que contribuyen a un buen trabajo en el campo del ad copy.

1.3 Delimitación del problema

Discutiremos los pros y los contras de los textos, la publicidad, la redacción publicitaria y la
buena información necesaria para prepararlos.

1.4 Objetivos General

El concepto general de textos publicitarios se refiere a cualquier forma de
comunicación escrita, visual o auditiva creada con el propósito de promocionar un
producto, servicio, marca, idea o causa. Estos textos tienen como objetivo persuadir a un
público objetivo específico para que tome una acción deseada, que puede incluir la
compra de un producto, la adopción de una actitud favorable, la suscripción a un servicio
o la participación en una causa.
Los textos publicitarios son una herramienta fundamental en el campo de la publicidad y la
mercadotecnia. Pueden tomar diversas formas, como anuncios en medios impresos,
anuncios televisivos, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos de marketing,
letreros en vallas publicitarias y más. Estos textos son cuidadosamente diseñados y
redactados para atraer la atención del público, comunicar el valor del producto o servicio
promocionado y motivar a la audiencia a tomar una acción específica, lo que a menudo se
logra a través de técnicas persuasivas y estrategias creativas.

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 1.5 Objetivos Específicos

 Definir de que trata un Texto Publicitario

 Identificar los tipos de Textos
 Analizar el formato y sus características

Capitulo II – Textos Publicitarios

 2.1 Definición:

Un texto publicitario es un texto que intenta llamar la atención del usuario y persuadirlo para que
realice una determinada acción, que no necesariamente tiene que ser una decisión de compra.

En definitiva, es un texto persuasivo con fines comerciales, por lo que resulta valioso como parte de
las estrategias promocionales de marketing digital.

Un anuncio o anuncio que contenga texto promocional puede llegar a miles de usuarios y generar
múltiples oportunidades de ventas.

 2.2 Tipos de Textos publicitarios:

Existen diferentes tipos de copy publicitario en función de su intención, del producto o servicio que
se ofrece e incluso en función del grupo de destinatarios a los que se quiere enviar esta información.

 Textos publicitarios argumentativos-descriptivos

Exponen las razones para comprar o hacer uso de un producto o servicio. A través de la descripción
del producto y la exposición de sus beneficios, se consigue que resulte atrayente y se comercialice
rápida y abundantemente.

 Textos publicitarios narrativos

Estos textos publicitarios suelen presentar un relato breve en el cual se destaca el producto o
servicio a ofrecer. En algunos casos se emplean frases o canciones que resultan agradables y se
quedan en la memoria de los receptores por determinado tiempo.

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  2.3 Características:

 Claridad
Cualquier texto que quiera ser convincente debe ser lo menos confuso posible. Esto significa que
no debes utilizar palabras demasiado complejas ni ideas muy fragmentadas o mal definidas. Tanto
la oferta como los motivos de la compra deben quedar claros. Sólo así podrás garantizar que el
mensaje que envías llegue a los usuarios de forma eficaz. Por supuesto, esta claridad no significa
que tengamos que ignorar la cantidad necesaria de creatividad. Originalidad y claridad no son una
contradicción.

 Síntesis
Cuanto más resumido esté, mejor. El mensaje debe tener impacto y ser recibido de forma clara y
abierta. Asimismo, no puede agotar la atención del espectador. Nuevamente, la extensión no entra
en conflicto con la claridad u originalidad del texto que desea crear. Por tanto, no es ni un obstáculo
ni un límite. Piense en la inmensa cantidad de información y publicidad que recibe la gente en su
vida diaria. Tu objetivo no es dejarlos a la mitad del texto, sino terminarlo de manera que aprecien
lo que tienes para ofrecerles.

 Originalidad
Esto es extremadamente importante, especialmente ahora que la publicidad se ha apoderado de
todo. Debes intentar captar la atención de los usuarios de forma inteligente para que puedan
entretenerse. Algo que les deslumbre o les emocione. Generalmente es mejor apelar a diferentes
emociones. Generalmente tendemos a pensar que la originalidad tiene que ver con el sentido del
humor y un final gracioso o divertido. Nada más lejos de la verdad. Puedes crear algo atractivo a
partir del dramatismo o incluso de la curiosidad. ¿Entonces? Lo único que necesitas es darle otra
vuelta de tuerca a tus ideas para sorprender a los usuarios y de alguna manera captar su atención.

 Coherencia
Utilice texto y tono que sean coherentes con la marca y el producto. Por ejemplo, si vendes
productos de lujo a personas de cierta edad, no intentes parecer demasiado joven o accesible. Del
mismo modo, haz de cada campaña publicitaria una única unidad. Aprovecha el producto que
ofreces para crear, a partir de ese producto y sus características, el texto publicitario que incluirás.

 Caracterización

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 Dirígete hacia alguien. ¿Es para millenials? ¿Para la generación X? Que se vean
representados en el anuncio. Que puedan comprender las aptitudes de tu texto en ellos mismos y
verse reflejados. Es una forma muy buena de ganar en originalidad y de conectar con ellos. Y, así,
puedes enfocar todavía más el mensaje en un bloque concreto de la población.

 Uso connotativo de la lengua

A menudo se utilizan metáforas, metonimia, juegos de palabras o hipérboles para transmitir
un mensaje más elevado. Estos textos publicitarios suelen ser más concisos y originales, pero
también corren el riesgo de resultar poco claros y comprensibles para el público

 2.4 Partes de un texto publicitario

La estructura de un texto publicitario incluye aquellos elementos básicos que siempre están
presentes, a pesar de que se trata de un tipo de mensaje muy creativo y en constante evolución:

 Marca
El logotipo de la empresa siempre debe estar en un lugar destacado para que el texto
publicitario sea reconocible y aumente el conocimiento de la marca. También se recomienda utilizar
el mismo logo en todos los anuncios sin cambiar colores ni tipografías para que la empresa sea más
fácil de reconocer.

 Eslogan o claim
Es una frase breve y fácil de recordar que destaca lo que hace la empresa o pone de relieve
un valor o característica del producto/servicio. Es fundamental que tu texto publicitario tenga un
claim que sintetice la propuesta de valor de tu marca para que le llegue al posible consumidor y la
recuerde fácilmente.

 Cuerpo de texto o copy

Se trata de un texto breve que resume el objetivo del anuncio, con un lenguaje capaz de
seducir al público. Debe ser un mensaje honesto y creíble que termina con la llamada a la acción.
Como ya hemos explicado, esta acción dependerá de lo que busques con el anuncio. Sea cual sea tu
objetivo final, lo que debe quedar claro es qué quieres que el público haga a continuación.

 Imagen
Habitualmente y dependiendo del soporte, los textos publicitarios pueden ir acompañados
de una imagen o vídeo, incluso de un fondo musical. La norma aquí es clara: cualquier elemento
que integre tu anuncio tiene que estar en sintonía con los demás y con la marca. Por tanto, debes
buscar imágenes bonitas y que ayuden a transmitir tu mensaje.

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 Capitulo III – Conclusiones y recomendaciones
3.1 Conclusión
En resumen, el texto publicitario se conoce como una forma de comunicación que intenta
llamar la atención del destinatario, por lo que es uno de los elementos principales de la publicidad,
porque es el elemento básico que ayuda a completar el mensaje para que el público objetivo. Las
características del texto publicitario son la claridad, la originalidad, la coherencia del contenido y el
uso adecuado y significativo del lenguaje. Gracias a esto, podemos comprender mejor los tipos de
textos argumentativos, narrativos y descriptivos.

3.1.1 Conclusión Personal (Derlis Cuevas)

En conclusión, el texto publicitario utiliza la persuasión como arma fundamental a través
de imágenes, palabras, etc. Con el fin de captar tu atención y realizar en tu mente una necesidad
engañosa de poseer el material publicitado y que es una herramienta que es muy buena si se
realiza de forma correcta y eficiente, respetando sus partes y para qué tipo de cliente va emitido el
mensaje

3.1.2 Conclusión Personal (Tobías Grancé)

El texto del anuncio es un texto diseñado para persuadir a los destinatarios a comprar un
producto o servicio. Por ejemplo: tomemos Coca-Cola. Es un recurso utilizado por la industria del
marketing para proporcionar información sobre un producto o servicio y, lo más importante, animar
al público a comprarlo.

3.2 Recomendación
El texto publicitario es una forma de comunicación utilizada para atraer la atención de las
personas y convencerlas de comprar un producto o servicio. Para utilizar el texto del anuncio
correctamente, primero debe comprender el público objetivo o el tipo de público de su anuncio. El
objetivo principal de una buena publicidad es aprovechar al máximo los carteles y desfiles. Los
objetivos y servicios prestados deben ser claros, el texto del anuncio debe ser impecable y el
mensaje debe expresarse con claridad. Una de las mejores formas de llegar al público es utilizar
imágenes y mensajes ilustrativos que llamen la atención y despierten la curiosidad de su público
objetivo.

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Anexos

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 Bibliografía
 https://rockcontent.com/es/blog/texto-publicitario/#:~:text=Un%20texto%20publicitario
%20es%20aquel,de%20la%20decisi%C3%B3n%20de%20compra.
 https://www.significados.com/textos-publicitarios/
 https://www.escueladesarts.com/blog/texto-publicitario-caracteristicas/
 https://www.edix.com/es/instituto/texto-publicitario/#:~:text=Un%20texto
%20publicitario%20es%20una,de%20la%20empresa%2C%20por%20ejemplo.
 https://www.caosyciencia.com/texto-publicitario/

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