Estrategia de producto y marca

La marca de su empresa incluye su nombre, logotipo y eslogan, pero una marca es mucho
más que estos simples elementos creativos. Una marca representa las interacciones diarias de
su empresa con los clientes y evoca emociones que llaman a su base de clientes a la acción.
Cree una identidad de marca crucial escribiendo e implementando una estrategia de producto
y marca.

Significado

Una estrategia exitosa de producto y marca desarrolla la conciencia de marca y la identidad

que distingue a sus productos de los innumerables otros basados únicamente en el nombre de
la marca. Una estrategia bien diseñada recuerda repetidamente a los clientes potenciales y
actuales por qué deberían comprar su producto sobre otros con características similares. La
marca obliga a un cliente a comprar un producto basado en sus lazos emocionales con lo que
implica la marca, no necesariamente calidad o precio; aunque la calidad y el precio son
vitales para la vida útil de la marca.

Posicionamiento

Una estrategia de marca debe posicionar los productos en relación con la competencia
inmediata. Decida si desea que los consumidores piensen en su producto como menos costoso
que el de la competencia, de mayor calidad que la competencia o con más estatus que la
competencia. Estos y otros factores determinan la posición de su marca y producto en el
mercado en relación con su competencia.
 Beneficios

La implementación de un plan estratégico de marca y producto debe hacer que los

consumidores tengan una asociación emocional positiva con su marca. Para lograr esto, una
estrategia de marca y producto debe alinearse con los valores y la misión comerciales
centrales, adaptarse fácilmente a diversos climas económicos y comerciales, y tener un
significado claro y relevancia para su base de consumidores objetivo. Por ejemplo, las
estrategias de marca y producto diseñadas para atraer corredores y otros atletas deben incluir
actividades que refuercen la asociación de su marca con el atletismo y el fitness.

Consideraciones

Una estrategia de marca y producto funciona en conjunto con otras secciones vitales de su
plan de negocios. Transmita su estrategia de marca dentro de la estrategia de precios, la
estrategia de ventas y marketing y la estrategia de la misión de la empresa. Estas otras áreas
del plan de negocios se alimentan de la estrategia de marca. La estrategia de marca y
producto proporciona la base que influye en las campañas publicitarias, la literatura de la
empresa, la percepción pública y el compromiso del cliente.

Conceptos erróneos

Las pequeñas empresas a menudo sienten que carecen del presupuesto y el conocimiento para
desarrollar una estrategia de marca y producto competitiva y efectiva. Debido a esto, pueden
optar por simplemente renunciar a cualquier planificación y estrategia de marca. Las
estrategias de marca requieren investigación del mercado y de la industria, así como
conocimiento de las necesidades y deseos emocionales del mercado objetivo. Si no tienes el
presupuesto para contratar una consultora especializada en estrategias de marca, puedes
hacerlo tú mismo. Realice grupos de enfoque de clientes y permita que los consumidores
transmitan las emociones y percepciones evocadas como resultado de sus diversas ideas de
marca. Puede utilizar esta información junto con los datos demográficos para desarrollar una
estrategia exitosa.
 GLOSARIO:

Producto. una cosa que se cultiva, produce o crea, generalmente para la venta

precio _ norte. la cantidad de dinero que tienes que pagar por algo

Promoción. norte. un cambio a un trabajo o rango más importante en una empresa u

organización

idear _ v. inventar un plan , sistema , objeto , etc., generalmente usando su inteligencia o

imaginación

Estrategia. norte. un plan que está destinado a lograr un propósito particular

Entregar: s. llevar mercancías, cartas, etc. a la persona o personas a las que han sido enviados

Beneficio : algo que produce resultados o efectos buenos o útiles o que promueve el
bienestar

Proporcionar: dar algo a alguien o ponerlo a disposición para que lo usen.

Carencia : ser deficiente o faltar

artículo _ norte. algo que es parte de una lista o grupo de cosas

Satisfacer. complacer a alguien dándole lo que quiere o necesita

Disponible _ norte. se puede comprar o usar

Compra :: obtener pagando dinero o su equivalente. adquirir (bienes raíces) por medios
distintos a la descendencia u obtener mediante trabajo, peligro o sacrificio.

impresión _ norte. una idea, un sentimiento o una opinión

que tienes sobre alguien /algo, o que alguien/algo te da

Inversiones. el acto de poner dinero , esfuerzo , tiempo , etc. en algo para obtener una ganancia
o una ventaja , o el dinero , esfuerzo , tiempo , etc. que se usa para hacer esto:

BIBLIOGRAFÍA:

https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/

https://dictionary.cambridge.org/es/

https://www.managementstudyguide.com/what-is-decision-making.htm
 GRAMÁTICA DE LA ACTIVIDAD:

1. Clasifica las palabras proporcionadas en Verbo , Sustantivo , Adjetivo.

Product, Price,Promotion, Devise, Strategy, Deliver, Provide Lack, Item, Satisfy,

Available, Purchase, Impressionism Investments.

Sustantivo Verbo Adjetivo

2. Une las dos columnas para completar las ideas.

1. SIGNIFICADO a) Transmitir su estrategia de marca dentro de la
estrategia de precios, la estrategia de ventas y
marketing y la estrategia de la misión de la
empresa
2. POSICIONAMIENTO b) Las estrategias de marca requieren investigación del
mercado y de la industria, así como conocimiento
de las necesidades y deseos emocionales del
mercado objetivo.
3. BENEFICIOS
c) Estos y otros factores determinan la posición de su
marca y producto en el mercado en relación con su
competencia.

4. CONSIDERACIONES d) Para lograr esto, una estrategia de marca y producto

debe alinearse con los valores y la misión
comerciales centrales, adaptarse fácilmente a
diversos climas comerciales y económicos, y tener
un significado claro y relevancia para su base de
consumidores objetivo.
5. IDEAS FALSAS e) Una estrategia bien diseñada recuerda repetidamente
a los clientes potenciales y actuales por qué deberían
comprar su producto sobre otros con características
similares.
 PROYECTO FINAL
1. Haz un folleto de un producto que quieras vender para promocionarlo. Utilice la
siguiente información y rúbrica para ayudarle.

● Investigue a su público objetivo y competidores.

● Elige tu enfoque y personalidad.
● Elige el nombre de tu empresa.
● Escribe tu eslogan.
● Elige el look de tu marca (colores y tipografía)
● Diseña el logo de tu marca
● Aplique su marca en todo su negocio.
RÚBRICA DEL FOLLETO
ORGANIZACIÓN IDEAS CONVENCIONES GRÁFICOS
4 El folleto el folleto Toda la escritura es Los gráficos
tiene van
excelente formato comunica hecho en su bien con el texto,
totalidad
y muy pertinente frases. y hay un buen
bien
organizado información Capitalización y mezcla de
texto y
información. apropiadamente y signos de gráficos.
puntuación

son
efectivamente a la correcto en todo
destinado a el catálogo.
audiencia.
3 El folleto el folleto La mayor parte de Los gráficos
tiene la escritura van
apropiado comunica se hace bien con el texto,
en
formato y pertinente completo pero hay tantos
bien organizado información frases. muchos que
ellos
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RÚBRICA: https://live.staticflickr.com/7240/6982233434_6bcfbf5e73_b.jp