Actividades de Reflexión inicial.

¿por qué considera Usted que es importante el plan de mercadeo?

RT/: Es muy importante el plan de mercado porque allí tenemos que
tener en cuenta un análisis externo saber cual es su mercado, la
competencia, tendencia de consumo, cambios sociales, políticos
económicos.
¿Qué lo motivaría a Usted a realizar un plan de mercadeo?
RT/: Me motivaría conocer mas sobre el mercado para conocer las
necesidades y saber estrategias de mercado.
Conceptos básicos:
Que es el mercado: Lugar teórico donde se encuentra la oferta y la
demanda de productos y servicios y se determinan los precios.
SEMANA 1
3.3.1 Indique tres ejemplos de mercadeo que conozca. Para ello, debe
apoyarse en la página Web
de YouTube o buscadores como Google o Yahoo! que pueden
ayudarle en la búsqueda. Presente
esta actividad a su instructor de formación de forma física para ser
retroalimentada, socialícelo con
sus compañeros y posteriormente realice los ajustes necesarios para
complementar su actividad.
MERCADO CAMBIANTE: Por ejemplo, la empresa de NESTLE que
se dedica a la elaboración y venta de sus productos que cada vez
buscan la manera de impactar a los consumidores con nuevas formas,
diseños del producto y en cuanto a la publicidad que cada vez aparece
con nueva publicidad convincente.
Mercado cautivo: Por ejemplo, en el cine cuando por primera se va
estrenar una película los revendones compran todas las entradas y se
agotan las entradas entonces ellos empiezan a vender alas entradas a
mayor precio.

Mercado de consumidores: Por ejemplo, una tienda de abastos ya

que sus productos son en beneficio de todos los consumidores de toda
la sociedad.

3.3.2 Del libro Fundamentos de Marketing del autor Diego Monferrer

Tirado, elabore un mapa conceptual con los conceptos estipulados en
los capítulos 1, 2, 3 y 5, y compleméntelo con los del capítulo 1 del
libro Dirección del Marketing de Kotler Keller, 14 edición. Socialice el
mapa conceptual con su instructor de formación y complemente la
actividad una vez sea retroalimentada.
Recuerde que los libros se encuentran en la carpeta de material de
apoyo de esta guía.
 MAPA CONCEPTUAL

Que es marketing

Comprender Diseñar una Construir

el mercado y estrategia Crear un relaciones
las de programa de rentables y
necesidades marketing marketing crear deleite
y deseos de orientada a integrado en los
los clientes los clientes que clientes
entregue un
valor
superior

Ofrecer una
gran Una gran Conjunto de
variedad de publicidad beneficios o Diseñar
productos y que los valores que estrategias
servicios clientes promete que
sepan del entregar generen
producto
rentabilidad
con sus
clientes

3.3.3 Del libro “Dirección del Marketing” de Kotler Keller, 14 edición,

resolver los interrogantes del capítulo 1, que se encuentran en las
páginas 2 y 26. Socialice esta actividad con sus compañeros de
GAES. Recuerde que los libros se encuentran en la carpeta de
material de apoyo de esta guía.
En este capítulo responderemos
las siguientes preguntas
1. ¿Por qué es importante el marketing?
2. ¿Cuál es el alcance del marketing?
3. ¿Cuáles son algunos conceptos fundamentales de marketing?
4. ¿Cómo ha cambiado la dirección de marketing en los últimos años?
5. ¿Cuáles son las tareas necesarias para tener éxito en la dirección
de marketing?
DESARROLLO
 Es muy importante el marketing porque es la que se encarga de
difundir la marca de la empresa sus productos y servicios.
 De cómo ejecuta y lleva las relaciones de intercambio que
consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la entidad.
 MARKETING, MARKETING MIX, MERCADO, ESTUDIO DE
MERCADO, NECECIDADES Y DESEOS.
 En los últimos años ha sido en la transformación desde un
marketing de captación a un marketing de atracción.

SEMANA 3
Del libro “Dirección del Marketing” de Kotler Keller, 14 edición,
resuelva los interrogantes de las páginas 414, 444 y 445. Esta
actividad debe ser socializada a su instructor, ser retroalimentada y
realizar los ajustes necesarios. Recuerde que los libros se encuentran
en la carpeta de material de apoyo de esta guía.
PAG 114
¿Qué es un sistema de canales de marketing?
Canales de marketing: son conjuntos de organizaciones
interdependientes que participan en el proceso de pones a disposición
de los consumidores de un producto o servicio para su uso y consumo.
RED DE VALOR: La red de generación de valor incluye relaciones
valiosas con terceros como investigadores académicos y organismo de
acreditación. La perspectiva de la cadena de suministro de una
empresa considera los mercados como lugares de destino y equivale a
una visión lineal de flujo.