FUNDAMENTOS DE MARKETING Y

PUBLICIDAD
Sesión 07
Ciclo: Marzo 2022

Mg. Javier Matos Chura

Temario

• Presentación del curso

• Definición de publicidad
• Proceso publicitario
• La publicidad en el marketing
• Conclusiones
¡Rompiendo el hielo!

¿Cómo es la publicidad en la actualidad?

Logro de la sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante conoce el concepto de

publicidad, sus procesos y principales características, a través de
actividades propuestas por el docente.
Recordando los aprendizajes

¿Qué vimos la semana pasada?

Marketing

• Proporciona la filosofía, es una guía.

• Proporciona información para identificar, oportunidades del
mercado
• Permite diseñar estrategias.
 ¿Qué es la publicidad?

Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo,

producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que
desee conseguir el anunciante.

https://www.youtube.com/watch?v=cuujiITL2EI&ab_channel=NotiCom
La publicidad es el arte de convertir lo obvio en algo
diferente, apasionante o exótico. Pretende atraer la atención
de la gente, influir sobre su pensamiento y lograr una actitud
favorable hacia un producto o servicio.

https://www.youtube.com/watch?v=VFuMW7SRh4E&ab_channel=GuillermoTornatore
¡La publicidad está en todas partes¡
La buena publicidad

…vende el producto hoy y vende la marca mañana.

… capta la atención del espectador inmediatamente

… contiene una fuerte idea de venta y promete un

beneficio interesante y alcanzable por el consumidor

…la idea es simple, clara y se entiende a la primera

…destaca de la competencia

https://www.youtube.com/watch?v=EB0d3p-8gtE&ab_channel=KonzepptInboundMarketing
 Recursos y estrategias de la publicidad
El poder de comunicación y atracción de la
publicidad se basa en el uso de los recursos
expresivos y retóricos de la imagen y el texto.

Los recursos más empleados son:

•La comparación. Consiste en exponer dos

elementos que tienen cualidades en común o las
que los diferencian.

https://www.youtube.com/watch?v=z8MEt42xgps

https://www.youtube.com/watch?v=Kf-VUOZAJGI&ab_channel=HeribertoHern%C3%A1ndez
⚫ La personificación. Consiste en atribuir
cualidades humanas a objetos, alimentos o
animales.
⚫ La metáfora. Se utiliza para designar un objeto por medio de otro
para apropiarse de sus cualidades.
⚫La hipérbole. Se utiliza una
exageración para designar
algún producto o destacar la
idea que se quiere transmitir.

https://www.youtube.com/watch?v=kVPt1k_9xLc
 ⚫La sinécdoque. Consiste en mostrar
una parte de un producto para
comunicar el todo o por el contrario,
mostrar la totalidad para destacar la
eficacia de una parte.

https://www.youtube.com/watch?v=q-Tx6hMy8z8
 Roles y estereotipos en la publicidad

• La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas
pautas de comportamiento.

• A menudo, perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a

los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.
La mujer en la publicidad

• La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le

asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza o
de limpieza, como objeto decorativo o sexual o como eficiente ama de casa.
 PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Aquella que ofrece productos cuyas

características no son del todo ciertas
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• Culto al cuerpo

• Prevalece lo
físico
Conclusiones

La publicidad promueve efectivamente una marca, producto o servicio; persuade al

consumidor para que los compre, da a conocer las ventajas de comprar bienes o
servicios, crea preferencia sobre la marca y ayuda a posicionarlo.

La publicidad ha cobrado mayor importancia con la aparición de las redes sociales,

plataformas web y aplicaciones digitales, que al paso del tiempo se han convertido en
los mejores aliados de las empresas.