COLORES Y TIPOGRAFÍA

INSTITUCIONAL
13 Sesión
 LOGRO DE APRENDIZAJE

Al finalizar el aprendizaje el estudiante será

capaz de:

• Precisar cual es la importancia del color

corporativo
• Mencionar qué criterios deben tomarse en
cuenta para la selección de la tipografía
Datos/Observaciones
 ELECCIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS

“Los colores corporativos sirven

para potenciar la impresión instantánea
que queremos obtener del público,
evocando de un solo vistazo emociones y
sensaciones en el espectador, te
diferencian de tus competidores y sirven
para ser fácilmente más recordados. Por
supuesto, la percepción de los colores
dependen del entorno sociocultural -ya
que los símbolos son convenciones
culturales arbitrarias-, los gustos
individuales e incluso de los efectos
físicos que producen.”

Datos/Observaciones
 CÓMO INFLUYE EN COLOR EN LA IDENTIDAD CORPORATIVA

El color influye en la:

• Recordación de la marca. El color representa un 80 por ciento el reconocimiento de tu

marca.

• Forma en que el público ve a la organización

• Posibilidad o no de diferenciarnos de la competencia

• En la correcta asociación mental por parte de su audiencia o público objetivo.

• Decisión de compra en el punto de venta

• Reacción emocional o actitudinal de la gente hacia la marca-

Datos/Observaciones
 Factores para elegir los colores corporativos:

•“Target o público objetivo. Piensa en el cliente ideal de tu empresa y en cuáles son sus
gustos. Ten en cuenta la edad, el sexo, nivel socio-culturas, gustos, aficiones, etc.

•Personalidad y valores de la empresa. ¿Qué ideas o valores representa nuestra empresa?

¿Qué es lo que la caracteriza? Piensa en las emociones que deseas transmitir: modernidad,
elegancia, aventura, seguridad, etc.

•Visibilidad. Comprueba que el color sea fácil de ver. Evita colores corporativos que
supongan fatiga visual. Además, el color tiene que ser fácilmente imprimible y visible física y
virtualmente.

¿Combinación de colores?
Si optas por usar más de un color corporativo, debes de pensar en colores que combinen
eficazmente. No se recomienda el uso de más de tres colores corporativos. Ten en cuenta
que uno de los colores corporativos debe ser el principal. La función de los otros colores
deberá ser añadir matices.”

¿Qué significado tiene el o los colores elegidos?

Se debe precisar, según la psicología de color qué significado tiene cada color

Datos/Observaciones
Qué aspectos debe tomarse en cuenta para
elegir la paleta de colores:

•El color nos ayuda a diferenciarnos y distinguirnos de la competencia

•Es un elemento esencial para asentar nuestra identidad como marca.

•Qué imagen deseamos proyector de nuestro producto o servicio.

•La simplicidad, mejor usar un solo color en vez de mezclar varios distintos.

•Tener en cuenta el público objetivo según la edad o los valores del potencial
cliente al que nos dirigimos.

• Se debe precisar si es una marca nueva o se va a relanzar o hacer un trabajo de

mantenimiento

Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
 Cómo elegir una paleta de colores

https://www.youtube.com/w
atch?v=y6hXZgXBRCo&fe
ature=emb_title

Datos/Observaciones
 CREACIÓN DE LA PALETA DE COLORES

“Una vez que tenemos imágenes

visuales sólidas, exploramos
el color. Ciertamente, la emoción
juega un rol importante en la elección
del color.

Una buena paleta de colores es limpia

y flexible, brindando a los diseñadores
suficientes opciones para ser
creativos pero no lo suficiente como
para abrumarlos. Esto incluye colores
primarios, complementarios y de
acento.”

Datos/Observaciones
• Se va a usar la misma gama
cromárica o colores
complementarios.

• Si se van a usar más de un color uno

de debe ser el que predomine

• colores al momento de modificar las

percepciones de los clientes

• es necesario que tu comunicación

visual sea congruente y armónica

Datos/Observaciones
 Uso de los colores

no usar más de dos o tres colores diferentes y crear una combinación

atractiva y que represente bien los valores de tu marca.

Datos/Observaciones
 Aplicación de la paleta de color en
otras aplicaciones

Datos/Observaciones
Integración de diseña paleta de colores e imagen en su web
Sara Caro, una coach y mentora de mujeres.
Tramando Viajes, lo que empezó siendo un blog de
viajes y que se ha convertido en un negocio de turismo.
Páginas web para elegir el color
1) Design Seeds (Tiene paletas de colores para diseño web)

2) LOL Colors (ranking de coores de paletas)

Datos/Observaciones
3) Color Palette FX (te permite subir una imagen y crear una paleta de
colores a partir de ella)

6) Material Desing(dispone de una herramienta propia para crear,

compartir y aplicar paletas de colores: Color Tool.)

Datos/Observaciones
 8) Logomak (pertite seleccionar colores para tu logotipo y fuentes)

2) BrandColors (recopila la paleta de colores de muchas marcas)

Datos/Observaciones
 14) Color Hexa (como esquemas de colores complementarios, análogos,
triádicos, tetradicos o monocromáticos).

16) Scale (te permite obtener diferentes tonalidades de un color.)

Datos/Observaciones
 19) Accessible Brand Colors (al agregar los colores de tu marca a la
derecha, puedes generar un gráfico para ver cómo se pueden combinar
entre sí y también encontrar colores similares que funcionen mejor.)

5) Color Hunt (muestra paleta de colores)

Datos/Observaciones
CÓMO SABER SI TU MARCA TIENE EL ESTILO ADECUADO

https://www.youtube.com/
watch?v=uqH7Uh35a7g

Datos/Observaciones
 ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA

Datos/Observaciones
 La marca tipográfica

Es la tipografía especial
que conforma un logotipo o
puede formar parte de un
isólogo.

Muchas veces esta

tipografía es producto de la
modificación de la tipografía
inicial, para así poder
patentarla

Datos/Observaciones
 https://www.youtube.com/w
atch?v=_xmTVZuY5WQ&t
=137s

Datos/Observaciones
Factores para elegir una tipografía para un logotipo

• Debe estar alineada a la identidad corporativa: la fuente que elijas

debe reflejar la personalidad y estilo de tu marca, para así mantener
la coherencia en la comunicación y fortalecer tu posicionamiento en
el mercado.

• Debe ser legible: evita usar fuentes demasiado complejas que

dificulten una lectura rápida de tu logo. Debe ser fácilmente
comprensible sin importar si aparece en un cartel de vía pública o en
una tarjeta de presentación

• Debe tener buen interletrado de la fuente: una vez que hayas

escogido tu fuente, asegúrate de mantener un espaciado adecuado
entre las letras, ya que esto también facilitará la lectura.

Datos/Observaciones
 Fuentes para logotipos:

• Kingsland • Poiret one Nuevas tipografías

• Reckless • Andis
• Beaver • Coves
• Maxwell • Barista Script 1. Modeka
• Hipstelvetica • Smoothie Shoppe
2. Nordic
• Olivia • Buffalo
• Black Pink • Fibre 3. Ailerons
• Little Mandy • Pixer 4. Thinoo
• Sugar Candy • ColorTube
• Hunter River • Perfograma
• Quando • Metropolis
• Glamora • Aqua
• Aurellia • Cubic
• Austral • Sudoku
• Lovelo

Datos/Observaciones
 LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es aquella

que se va a utilizar en la
documentación interna y externa que
genere la organización. Esta debe
alienarse a la imagen que la
organización pretende dar a
conocer.

Datos/Observaciones
 ASPECTO TOMARSE EN CUENTA PARA
ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

• Se debe verificar que la fuente elegida tenga todas letras del abecedario en
mayúsculas y minúsculas.

• La fuente tipográfica debe tener todos los caracteres especiales más usados.

• Debe verificarse que el interletrado no sea muy especiado para no ocupar

mucho espacio al momento de elaborarse un documento.

• La tipografía debe ser legible.

Datos/Observaciones
 2 AVANCE – MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

Datos/Observaciones
 2.3 Uso de la imagen:
i. Color final
ii. Escala de grises
1. Fondo oscuro
2. Fondo Claro
3. Fondo textura

2.4 Una Tinta

1. Fondo oscuro
2. Fondo Claro

Datos/Observaciones
 2.5Color
i. Paleta para pantalla
ii.Paleta para impresión
iii.Paleta web(Hexagesimal)
a.Tamaño mínimo permitido
b.Tipografía
i. Alfa numérica de imagen de marca
c. Prohibiciones de Uso

Datos/Observaciones
3. 1 Color final en escala de grises / negro

Se pone como se verá el logotipo

en escala de grises (blanco , negro
y plomo)

Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
3.2 Escala de grises

3.2.1 Fondo oscuro ( se precisa cómo se verá la

marca en escala de grises en un fondo oscuro)

3.2.2 Fondo Claro ( se precisa cómo se verá la

marca en escala de grises en un fondo oscuro)

3.2.3 Fondo textura ( se precisa cómo se verá la

marca en escala de grises en un fondo oscuro)

Datos/Observaciones
Logo en escala de grisis en otras aplicaciones

Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
3.3 Escala de una tinta

3.2.1 Fondo oscuro ( se precisa cómo se verá la

marca en escala de grises en un fondo oscuro)

3.2.2 Fondo Claro ( se precisa cómo se verá la

marca en escala de grises en un fondo oscuro)

3.2.3 Fondo textura ( se precisa cómo se verá la

marca en escala de grises en un fondo oscuro)

Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
 EVALUACIÓN

Quien me puede mencionar que es:

• Un Isotipo, imagotipo y un isólogo

2.3 Uso de la imagen:

2.1 Color en escala d grises

En esta parte se precisa cuáles son los colores del logotipo en

los diversos sistemas de color

Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
Datos/Observaciones
Datos/Observaciones