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PUBLICIDAD CREATIVA

PUBLICIDAD EFECTIVA

Quiero empezar con una pregunta para ustedes

QUE es lo que realmente deseamos lograr

OBJETIVO:
Aprender las claves de xito de la publicidad en sus diferentes estilos y mercados, este curso que comprende desde la segmentacin de mercados hasta la planeacin de las campaas publicitarias. Conocer los medios de comunicacin ms adecuados para cada campaa as como sus elementos de xito, sin olvidar las nuevas tendencias de Medios Digitales como Redes Sociales.

CONTENIDO:

1. Introduccin al Marketing y Publicidad 2. Publicidad Creativa vs. Venta Efectiva 3. Campaas de Alto Impacto Beneficio Clave - Objetivo de la Publicidad - Pblico Objetivo - El Producto - Medios de Comunicacin - Mensaje, Tono y Estilo 5. Elementos de xito en la publicidad 6. Publicidad Digital - Beneficios de Publicidad Digital - Factores Negativos

Marketing Publicidad
Marketing
La mercadotecnia es un conjunto de actividades y decisiones a travs de los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en un mercado y se busca satisfacerlos mediante el desarrollo, distribucin, promocin y venta de determinados productos y/o servicios, a cambio de una utilidad o beneficio.

Publicidad comunicacin no personal y pagada, de promocin de


ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un MEDIO identificado.

Publicidad Creativa vs. Efectiva


Una publicidad efectiva se considera como tal cuando la misma cumple con su objetivo.

1. Informar los beneficios del producto anunciado 2. Por que se debe adquirir 3. Promocin que mida su eficiencia Toda publicidad efectiva tiene dos elementos fundamentales: creatividad y estrategia.

Ejercicio:

1. Producto 2. Beneficios 3. Promocin

El concepto creativo es una idea central que capta la atencin y logra quedarse en la memoria. En la Estrategia se debe saber que para CONVENCER a un consumidor de que me compre primero debe Conocerlo

Para CONVENCER a un consumidor de que me compre primero debo saber


Cules son los productos que le interesan? En que lugar o canal de distribucin quiere encontrar esos productos?

Qu precio est dispuesto a pagar?

Cul es la mejor manera de informarle que tenemos lo que necesita o desea?

La ESENCIA del Marketing es sencilla:


CONOCEME AMAME

COMPRAME

Campaas de Alto Impacto

Tu Buena Vibra se Contagia

Gandhi

Soy Totalmente Palacio


Una meta de publicidad (u objetivo) es una funcin especca de comunicacin, en la que se precisa el nivel de audiencia que se desea conseguir y se ja el periodo para hacerlo.

Los objetivos de publicidad se clasican de acuerdo con su nalidad: si se trata de informar, convencer, hacer recordar o reforzar.

Publicidad Creativa vs. Efectiva


Una publicidad efectiva se considera como tal cuando la misma cumple con su objetivo.

Toda publicidad efectiva tiene dos elementos fundamentales: creatividad y estrategia.

El concepto creativo es una idea central que capta la atencin y logra quedarse en la memoria. En la Estrategia se debe saber que para CONVENCER a un consumidor de que me compre primero debe Conocerlo

Son aquellas que recordamos fcilmente, principalmente por el beneficio clave que nos ofrecen..

ELEMENTOS DE LAS CAMPAAS DE ALTO IMPACTO

1. 2. 3. 4. 5.

Definir objetivos publicitarios Identificar pblico o mercado objetivo Definir medios o canales publicitarios Conocer el Producto. Redactar el mensaje publicitario

1.Definir los objetivos publicitarios

Dar a conocer un nuevo producto. Informar sobre las caracteristicas de un producto. Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto. Posicionar un lema publicitario. Persuadir o motivar la compra o uso de un producto o servicio. Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar el Mercado Objetivo


La razn de segmentar un determinado pblico objetivo es que no todos los pblicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. An si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de pblico.

3. Definir medios o canales publicitarios


Los medios de comunicacin pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisin, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrnico, ferias, campaas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

Que medio es el mas adecuado para cada segmento y en que momento?

4. Conocer el Producto.
El producto desde el punto de vista del consumidor. La imagen. La personalidad del producto. El posicionamiento.

En que es diferente mi producto de los productos de la competencia? Supone esa diferencia alguna ventaja para el consumidor, la valoran? Conocen los consumidores las diferencias entre mi producto y los competidores?

5. Redactar el mensaje publicitario


En el mensaje debemos destacar las caractersticas que presenten un mayor beneficio al pblico

Entretenimiento Seguridad

Diversin Alegra

Relajamiento Descanso

ELEMENTOS QUE DEBE TENER LA PUBLICIDAD IMPRESA


1. 2. Ser atractiva Ser de buena calidad

3. Tener en cuenta el pblico objetivo 4. Utilizar los medios o canales indicados 5. Ser lanzada en el momento indicado 6. Tener un mensaje claro 7. Resaltar las principales caractersticas o beneficios 8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras 9. Mostrar Credibilidad 10. Repetirse

Que vender? A quien vender?

LOS DOS GRANDES RETOS DE LAS EMPRESAS:

1. CONQUISTAR el corazn, la mente y las billeteras de sus consumidores 2. RETENER a aquellos consumidores que sean RENTABLES

Marketing Digital

No se puede hacer el trabajo de ahora, con los mtodos de ayer y seguir con el negocio maana.
(Nelson Jackson)

Estamos Viviendo en un Mundo Diferente?

1948 1965

1984

Actualidad

Marketing Digital
Su objetivo es aumentar el trafico a tu pagina web y exhibir lo que ofreces a un mayor numero de visitantes. Estos sistemas tienen diferente grado de efectividad y costos. Publicidad en Banners Publicidad en Ventanas Emergentes Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales Publicidad en Anuncios Clasificados Publicidad por correo electrnico Publicidad en Videos por internet Publicidad de Pago por Click El trafico hacia tus paginas web se incrementar seguramente, pero esto no quiere decir que tambin lo harn tus ventas, ya que hay otros factores que debes tomar en cuenta y que influyen directamente en los hbitos y gustos de los internautas cuando deciden buscar informacin o efectuar alguna compra.

Factores negativos en una pagina Web que pueden influir en las decisiones de compra en Internet Un diseo poco atractivo. Un mal sistema de navegacin. La falta de informacin acerca de tus productos. La falta de informacin de contacto.

GRACIAS Lic. Blanka Arellano Arvizu info@tobemarketing.com.mx

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