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THOMAS D. FIELDS
JACOB COHEN
DoubleClick, Inc.
“Al analizar el desempeño de una compañía uno siempre debe entender cuál es la situación de la empresa en
la rama de las deudas.”
— Harvard Business School Profesor Samuel L. Hayes
Victoria Brown y Lea Carpenter, dos de las socias de DoubleClick y estudiantes de segundo año
en el programa de MBA de Harvard Business School, admiraban un árbol que se encontraba afuera
de Spangler Hall, tratando de recordar lo que había dicho su profesor de Analítica sobre la deuda
convertible, las acciones readquiridas por una compañía y otras transacciones relacionadas con el
patrimonio. Recordaban que el Profesor Hayes se refirió a la deuda como a la rama de un árbol,
siendo el capital, el tronco. La pregunta que contemplaban era cuál era el impacto que producían el
patrimonio, la deuda, las transacciones híbridas deuda-patrimonio en el posicionamiento de la
compañía en la rama de las deudas y cómo se justificaban estas transacciones en sus estados
financieros.
DoubleClick Inc., uno de los actores más sobresalientes de la industria, fue constituida en el
Estado de Delaware el 23 de enero de 1996 con sus oficinas principales en la ciudad de Nueva York.
La empresa fue fundada por Kevin O’Connor, CEO de DoubleClick, Dwight Merriman, el CTO de la
empresa, y Poppe Tyson (subsidiaria de la agencia de publicidad Bozell, Jacobs, Kenyon & Eckhardt)
mediante el aporte de activos.1
El caso de LACC número 114-S16 es la versión en español del caso de HBS número 103-016. Los casos de HBS se desarrollan únicamente para su
discusión en clase. No es el objetivo de los casos servir de avales, fuentes de datos primarios, o ejemplos de una administración buena o
deficiente.
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en forma alguna: electrónica, mecánica, fotocopiado, grabación u otro procedimiento, sin permiso de Harvard Business School.
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comercialización en Internet y a través de otros medios. DoubleClick ofrecía a sus clientes una amplia
gama de productos y servicios de tecnología, medios, datos e investigación que les permitía abordar
todas las facetas del proceso de mercadeo digital, desde la planeación previa a la campaña y la
realización de pruebas hasta su ejecución, medición y perfeccionamiento.
DoubleClick utilizó las ganancias de OPI básicamente para financiar las actividades de operación.
La compañía mejoró y amplió la Red DoubleClick, amplió las ventas y las actividades de
comercialización, estableció y mejoró su servicio DART y DoubleClick Direct, y continuó su
expansión internacional.7 Además, la compañía utilizó una parte de las ganancias netas de la oferta
para adquirir e invertir en negocios, tecnologías, servicios o productos complementarios. 8 Los demás
fondos que no se utilizaron en las actividades de operación o inversión se invirtieron en instrumentos
de inversión a corto plazo.9
2 DoubleClick Inc, 10K filing with the SEC, December 31, 2001.
3 Ibid.
4 Ibid.
5 DoubleClick Inc, 10Q filing with the SEC, March 31, 1998.
6 Craig Bicknell, “Timeline: Zulu-Tek and Friend,” WiredNews.com, March 2, 1998.
7 DoubleClick Inc, 10Q filing with the SEC, March 31, 1998.
8 Ibid.
9 Ibid.
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Sin embargo era evidente que la compañía estaba creciendo rápidamente y que requeriría fondos
adicionales para respaldar su crecimiento continuo.
Tal como se había planeado, en diciembre de 1998 la compañía culminó la oferta pública adicional
de 2.875.000 acciones de acciones ordinarias de DoubleClick. Las ganancias de esta oferta adicional
ascendieron a un total aproximado de $93.7 millones netos de los costos de la oferta de $700,000.12
DoubleClick pretendía utilizar las ganancias netas de la oferta de patrimonio para fines
corporativos generales, incluyendo el capital de trabajo, para la expansión de sus operaciones, ventas
y capacidad de mercadeo internacionales y para el desarrollo de productos. Además, DoubleClick
planteó que podría utilizar parte de las ganancias netas para adquirir o invertir en negocios,
tecnologías, servicios o productos complementarios. Aparte de estos, las ganancias netas se
invertirían en instrumentos de inversión de corto plazo, certificados de depósito u obligaciones
directas o garantizadas de los Estados Unidos.13
División de Acciones
En su solicitud ante la SEC por 10K en 1998 DoubleClick advirtió que no había declarado ni
pagado dividendos en efectivo sobre sus acciones de capital desde su constitución y no esperaba
hacerlo en el futuro inmediato.14 A cambio la compañía planeaba retener cualquier ganancia futura
para financiar la expansión de su negocio. 15 En lugar de pagar un dividendo en efectivo, el 11 de
marzo de 1999 DoubleClick anunció que su Junta Directiva había aprobado el 22 de marzo de 1999
una división de 2 por una acción en la forma de un dividendo para accionistas de acciones ordinarias
de registro, pagadero el 2 de abril de 1999.16 Cuando se hizo el anuncio la acción de DoubleClick se
tranzaba a $65.50 y había 9.783.943 acciones en circulación.17
10 DoubleClick Inc, prospectus filing with the SEC, December 10, 1998.
11 Ibid
12 Ibid.
13 Ibid.
14 Ibid.
15 Ibid
16 DoubleClick Inc, 8K filing with the SEC, March 11, 1999.
17 www.smartmoney.com
18 Private offering are allowed under Rule 144A of the Securities Act of 1933.
19 DoubleClick Inc, 10Q filing with the SEC, March 31, 1999.
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emisión de aproximadamente $5.3 millones, que están incluidos bajo otros activos en el balance
consolidado. Los costos de emisión capitalizados se amortizaron durante el período de los Pagarés
Convertibles y se incluyeron bajo amortización de activos intangibles en el estado consolidado de
operaciones.20
Los pagarés podían ser convertidos por los portadores en acciones ordinarias de la compañía a un
precio de conversión de $82.50 por acción, sujeto a ajuste en temas como el de división de acciones.
Los pagarés indicaban también que en ciertos momentos y bajo circunstancias especiales DoubleClick
podría hacer efectivos los pagarés a su elección o a elección de los poseedores de los pagarés. Los
pagarés no se garantizaron y estaban subordinados a todos los endeudamientos existentes y futuros
de DoubleClick.21(Ver en el Anexo 2 la descripción de los títulos valores de endeudamiento
convertibles.)
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Durante el cuarto trimestre de 2001, DoubleClick recompró $10.0 millones de sus Pagarés
Subordinados Convertibles del 4.75% en circulación, por una suma aproximada de $8.3 millones en
efectivo. DoubleClick reconoció una ganancia ocasional después de impuestos de cerca de $1.0 millón
como resultado del pago anticipado de esta deuda. 27
Preguntas:
1. ¿Cuál es la diferencia económica entre deuda y patrimonio? ¿Cuáles son las diferencias contables
entre deuda y patrimonio?
3. ¿Cuál fue el efecto causado por los tres estados financieros desde 1998 sobre el patrimonio, la
deuda y las transacciones híbridas? (Ver los Anexos 3, 4, y 5). (No se preocupe demasiado por los
mecanismos y reglas contables. Enfóquese en los impactos materiales sobre el dólar y las cuentas
principales.)
25 Subsequently the Financial Accounting Standards Board amended US GAAP to no longer require this to be recorded as an extraordinary item.
26 DoubleClick Inc, 10Q filing with the SEC, November 14, 2001.
27 DoubleClick Inc, 10K filing with the SEC, December 31, 2001.
28 Erin Joyce, “DoubleClick Approves $100M Stock Buyback,” siliconalley.internet.com/news, September 18, 2001.
29 Ibid.
30 On September 14, 2001, SEC issued an emergency order easing securities rules regarding the purchase of treasury stock. The SEC believed that
such repurchases would represent an important source of liquidity during times of market volatility.
31 DoubleClick Inc, 10Q filing with the SEC, November 14, 2001.
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4. Los planes FASB como parte de sus pasivos y patrimonio proyectan abordar la separación de los
instrumentos financieros compuestos (incluyendo la deuda convertible) con características de
pasivos y el patrimonio en sus componentes de pasivo y patrimonio. ¿Qué recomendaciones
formularía al FASB en relación con este proyecto? Por ejemplo, ¿requeriría usted contabilidades
independientes para los componentes de la deuda y para los del patrimonio? ¿Cómo mediría
usted estos componentes?
5. ¿Cómo cambió la situación de DoubleClick en la rama de la deuda entre 1998 y el 2001? Calcule
las relaciones apropiadas.
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Fecha
Acciones
Fecha
Fuente: © CRSP, Center for Research in Security Prices, The University of Chicago, Graduate School of Business. Utilizado con
permiso. Todos los derechos reservados.
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Vencimiento: Los pagarés se vencen y DoubleClick los debe repagar el 15 de marzo de 2006.
Este vencimiento está sujeto a cualquier redención a opción ya sea de un
portador o de DoubleClick
Subordinación: Los pagarés no están garantizados y son subordinados a todas las Deudas sin
Garantías presentes o futuras de DoubleClick. Los pagarés están efectivamente
subordinados a todos los endeudamientos y pasivos de las subsidiarias de
DoubleClick.
Fuente: Solicitud de DoubleClick Inc. por 10-K a la SEC, Diciembre 31, 2001
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Activo Corriente: -- -- -- --
Efectivo y equivalentes de efectivo $99.511 $193.682 $119.238 $161.670
Inversiones en títulos valores negociables 339.996 422.495 179.776 20.206
Cuentas por cobrar, neto de deducciones 81.412 120.029 89.792 49.150
Gastos pagados por adelantado y otros activos 35.180 36.934 33.474 4.905
corrientes
Total activo corriente 556.099 773.140 422.280 235.931
Inversiones en títulos valores negociables 312.655 257.199 145..789 --
Propiedad y equipo, neto 156.996 168.192 61.980 21.702
Goodwill, neto 57.567 42.872 94.475 247
Activos intangibles, neto 21.845 9.903 4.883 2.481
Inversiones en filiales 24.128 37.457
Otros activos 9.063 9.780
Total activo 1.138.353 1.298.543 729.407 260.361
Pasivo Corriente: -- -- -- --
Cuentas por pagar 32.718 81.038 32.846 22.095
Gastos causados & pasivo corriente 102.892 96.002 49.768 21.524
Ingreso diferido 13.849 33.590 29.783 7.904
Total pasivo corriente 149.459 210.630 112.397 51.523
Obligaciones y pagarés a largo plazo 46.414 15.609 5.348 2.067
Pagarés subordinados convertibles 219.700 250.000 250.000 --
Interés minoritario 19.457 5.247 -- --
Patrimonio de Accionistas
Fuente: Solicitud de DoubleClick Inc. por 10-K a la SEC, diciembre 31, 2000 y 2001
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Pérdida neta básica y diluida por acción (2.02) (1.29) (0.51) (0.21)
Acciones ponderadas promedio utilizadas en
pérdida neta y diluida por acción 131.622 121.278 109.756 86.248
Fuente: Solicitud de DoubleClick Inc. por 10-K a la SEC, diciemrbe31, 2000 y 2001
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Fuente: Solicitud de DoubleClick Inc. por 10-K ante la SEC, diciembre 31, 2000 y 2001.
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