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Ecologist Collection
Mercadotecnia
Maestra:
MC. Diana Carrillo R.
Alumnos:
Jennifer Andrea Rodríguez Moreno.
Pamela Araceli Arias Macías.
Deisy Guadalupe campos Tovar
Marilú Rojas Sánchez.
Tania Margarita Treviño Villalobos.
Yulissa Yarazli Torres Piedra.
Podrán analizar toda la información que tenemos de este tema tan importante.
2. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
LLUVIA DE IDEAS
MODA CIRCULAR
TAMIZADO
¿Qué es la moda circular?
La moda circular es la práctica de revitalizar fibras y prendas existentes para
minimizar el impacto ambiental y el desperdicio en la cadena de suministro.
PRUEBA DE MERCADO
Una prueba de mercado es un instrumento que permite evaluar si la estrategia de
marketing para un producto o servicio fue exitosa. Los resultados obtenidos en
esta ocasión nos aportan y brindan apoyo en la moda circular.
En el ámbito de la moda, la moda circular implica la selección de telas no
contaminantes y reciclables, así como la revitalización de fibras existentes
provenientes de diferentes colecciones
La mayoría de las personas que han contestado están de acuerdo y aprueban
nuestra empresa, una micro empresa que va creciendo y extendiéndose para
brindar un mejor servicio.
DESARROLLO
PRENDAS
=
ANALISIS FINANCIERO
Una prenda nos cuesta aproximadamente $50 pesos, debido a que encontramos
pacas con 100 prendas en $5000.
Se inaugura la tienda en línea el día 20 de diciembre del 2023 a las 11 am con una
promoción de una compra de más de 3500 se le aplicará un descuento.
6- ¿Te gustaría que prendas de moda circular se maneje en físico o en sitio web?
* Material:
* Tela algodón
* Tela lona
* Tela de mezclilla
* Hilos
- Características:
La ropa es de distinta tela, tiene colores muy lindos, se le implementará otra tela
para darle otro uso
- Medidas:
* Chica (S): hombro: 52.5cm, largo: 45cm, largo de la manga: 52cm, pecho:
105cm, puño: 20cm.
* Mediana (M): hombre: 54.5cm, largo: 45.7cm, largo de la manga: 52.5 cm,
pecho: 109cm, puño: 21cm.
* Grande (L): hombre: 57.5cm, largo: 46.7cm, largo de la manga: 53cm, pecho:
115cm, puño: 22.5.
- Justificar:
* El nombre que representa la marca porque creemos que el darle una nueva
vida a las prendas es contribuir a la ecología
* Ecologist collection “Eco”.
* Nuestro logotipo representa la marca, lleva su nombre y una imagen de las
prendas que se realizan.
* Nuestro eslogan es “El estilo es la ropa de tu personalidad”.
* Los colores representan a que evocan tranquilidad y relajación, tienen una
gran connotación positiva, donde quiera que se implementen engalanan el
ambiente.
Etiqueta
Empaque
Introducción
La moda circular, parte de la moda sostenible y se apoya en la economía circular.
Es aquella en la que la ropa, los zapatos o los accesorios se diseñan, se crean y
se comercializan con el fin de ser un poco más ambiental, nuestra empresa busca
beneficiar al ambiente, a las personas y con eso satisfacernos nosotros al servicio
de satisfacer sus necesidades correspondientes
Nuestra empresa empezó con una idea, poco a poco empezamos a planear la
estrategia de cómo podemos aportar mediante la moda circular
En esta fase el producto se introduce en el mercado. Las características
principales de esta etapa son las siguientes:
- Las ventas son bajas.
- El producto es adquirido solamente por un grupo reducido de personas
denominado innovadores que son los primeros en adoptar una moda; son los
líderes de opinión.
- La competencia es escasa o nula.
- El costo de lanzamiento es muy alto ya que no se ha cubierto la inversión que
representa el diseño del producto, los desfiles, los catálogos para presentar las
colecciones y otros costos.
- Los costos de realización son elevados por el escaso volumen producido.
- El precio es muy alto.
- La distribución es selectiva.
- La inversión en publicidad es alta.
- El riesgo es que el producto no sea aceptado.
2. Crecimiento:
En esta etapa el producto es aceptado y cada vez más consumidores se interesan
en ese estilo. Las características principales de esta fase son las siguientes:
- Las ventas aumentan fuertemente.
- El producto es adquirido por los “adoptadores tempranos” que siguen a los
iniciadores y que quieren diferenciarse de la mayoría, pero no tienen la audacia o
el poder económico de los primeros.
- La competencia es creciente.
- Los fabricantes copian los detalles más salientes y simplifican los restantes para
poder responder a la demanda creciente. Realizan prácticamente los mismos
modelos con telas y accesorios más económicos y con menos cuidado que los
estilos originales.
- La producción en serie permite abaratar los precios y muchos consumidores
pueden comprarlo.
- La distribución es intensiva.
- La inversión en publicidad es alta.
3. Madurez o Culminación:
Las características principales de esta fase son las siguientes:
- Las ventas se encuentran en el punto más alto y tienden a estabilizarse.
- El producto es adquirido por las “mayorías tempranas” que corresponden a
grandes sectores que adoptan una moda porque les gusta, no se sienten
incómodos al usarla porque la ven en los medios de difusión y en otras personas a
quienes quieren parecerse.
- La competencia es intensa.
- El producto se vende y se distribuye mucho, hay numerosas variaciones dentro
del estilo y los empresarios ofrecen diversos precios para ajustarse a las
necesidades de cada consumidor, ya que se fabrican versiones caras y baratas
dentro de la misma moda.
- Los precios son bajos.
- La distribución es intensiva.
- La inversión en publicidad es moderada.
- La duración del producto de moda en esta fase depende de su popularidad.
Cuando logra convertirse en un clásico seguirá siendo consumido por varias
temporadas y se ofrecerá con algún detalle o con algún cambio de telas o colores.
4. Declinación:
Las características principales de esta fase son las siguientes:
- Las ventas disminuyen.
- Las “mayorías tempranas” correspondientes a la fase anterior, comienzan a
cansarse de los productos de esta moda porque observan que empiezan a
venderse por debajo del precio que pagaron y se dan cuenta de su depreciación.
Entonces, el producto es adquirido por las “mayorías tardías” que no estaban
dispuestos a pagar el precio del producto cuando se encontraba en su apogeo.
Estos clientes son más inseguros y compran los productos de moda cuando se
han impuesto masivamente y se encuentran en todas las vidrieras de los locales.
- La distribución es selectiva.
- Los minoristas comienzan las liquidaciones porque necesitan pagar a sus
proveedores y porque quieren tener lugar en el local para las colecciones nuevas.
Lógicamente, mientras este producto de moda declina, otros productos están en
las fases anteriores del ciclo de vida.
- La inversión publicitaria es mínima.
8. PRECIO
Subtotal = $192.50.
1. Donde lo vendemos:
El canal de distribución será de manera indirecta ya que no tenemos contacto con
el cliente, nuestros intermediarios seríamos mayoristas y minoristas, nuestra
distribución seria de manera extensiva.
Se encontraran por línea, página web, mercado libre, en redes sociales como
Instagram y Facebook.
Hacemos envío en transporte Estafeta, FedEx, DHL.
2. Canal de distribución:
3. Tipo de distribución:
La empresa será de forma indirecta, se encarga de tener contacto con el
consumidor de forma indirecta, promocionarlo, ponerlo en venta, el
envío/transporte, llevar a domicilio al consumidor/cliente.
10. PROMOCION: COMO LO VA A DAR A CONOCER, QUE TIPO DE
PUBLICIDAD VA A UTILIZAR, QUE MEDIOS
Espectacular
Anuncio de radio
¿Quieres lucir espectacular o darle una nueva vida a una prenda?
Ven y dale un vistazo a la tienda en línea “Ecologist collection”.
Y luce espectacular todos los días.
¡¡¡Aprovecha!!! Por apertura tenemos un descuento del 10%, visita la tienda en
línea “Ecologist collection”.
Red social
Página web
11. PLAN DE MERCADOTECNIA
1. Objetivo:
Nuestro objetivo como empresa sería eliminar la noción de desecho. Aplicado a
textiles, un sistema circular asegura un futuro más sostenible y resiliente para una
de las industrias más contaminantes del mundo, nuestra empresa es en línea, y
otro objetivo es tener tiendas físicas para que se de más a conocer nuestra marca.
=
2.2. Precio
Buscamos brindar al cliente facilidad y una excelente calidad, también dando
económico y pueda comprar de nuestra empresa, el precio regular de la prenda
varía.
Ganancia del 30% si es directo al distribuidor.
Precio al distribuidor = $250.25.
Obtendríamos ganancia del 50% si es directo al cliente.
Precio al cliente = $289.
Esto dependiendo del tiempo y las mejoras a la prenda.
2.3. Plaza
1. Donde lo vendemos:
El canal de distribución será de manera indirecta ya que no tenemos contacto con
el cliente, nuestros intermediarios seríamos mayoristas y minoristas, nuestra
distribución seria de manera extensiva.
Se encontraran por línea, página web, mercado libre, en redes sociales como
Instagram y Facebook.
Hacemos envío en transporte Estafeta, FedEx, DHL.
2. Canal de distribución:
3. Tipo de distribución:
La empresa será de forma indirecta, se encarga de tener contacto con el
consumidor de forma indirecta, promocionarlo, ponerlo en venta, el
envío/transporte, llevar a domicilio al consumidor/cliente.
2.4. Promoción
Espectacular
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línea “Ecologist collection”.
Guion de anuncio de televisión
Conductora con ropa Ecologist collection:
(Conductora): Miren llevo puesta ropa súper linda, la cual pueden conseguir en la
tienda Ecologist collection, es económica, inicia y lo mejor de todo, le das una
oportunidad a la moda circular, aprovechen y compren, ya que tiene un descuento
del 10%, los pueden visitar por medio de su página web
www.EcologistCollection.com o por medio de Instagram y Facebook con el mismo
nombre “Ecologist Collection”.
¡Luce bien con la mejor ropa Ecologist collection!
Red social
Página web
3. Segmentación de mercado
Geográfica: principalmente México. Toda la comarca lagunera. Con un clima
cualquiera ya que las prendas se adaptan a sus necesidades y tenemos variedad
de acuerdo al clima.
Demográficas: jóvenes de todos los sexos, de 15 a 30 años, las prendas son
mixtas. Mexicanos, de familias con clase social media, vivan en sectores
acomodados, sin religión.
Psicograficas: qué tengan buen sentido de la moda, personas que se reinventen.
Pueden ser estudiantes y profesionales: ingenieros, rama de la salud, influencers,
artistas, qué tengan ingresos mínimos semanales de $5000.
Conductual: usen las prendas de diario, para escuela o eventos casuales.
4. Presupuesto
- Aproximadamente la publicidad de un producto mediante volantes está en un
aproximado de entre el 12 % y 20 % de la empresa de ingresos brutos en una
empresa pequeña.
- La publicidad de un producto por medio de una página web está desde los
$5,000 mxn y $8,000 mxn y su precio se incrementaría de acuerdo con la cantidad
de productos.
- El costo de una publicidad por páginas como Facebook radica entre los $0.50
mxn y $2.00 mxn.
- En cuanto a una publicidad por medio de una botarga hecha sería de $23,500
mxn incluyendo ya todos los accesorios. O rentada con un precio de $950 mxn por
todo el día.
- El costo por el cual se cobra un anuncio publicitario es de $3 mil mxn a $10 mil
mxn pesos por mes.
- Por medio de publicidad de un producto por radio en 20 segundos = $143 mil
mxn.
- Y por televisión $160 mil mxn por 20 segundos en televisión abierta Grupo
Televisa.
5. Cronograma
6. Evaluación
Este plan de Mercadotecnia lo evaluaremos midiendo las ventas y los seguidores.
No llevamos mucho siendo una empresa, pero las ventas han ido subiendo,
obtenemos pedidos de hasta 150 prendas al mes, nos gusta estar en constante
movimiento en las redes sociales, llegamos a 5000 seguidores en 3 meses en
instagram, 4500 en Facebook y en nuestra página entran 1000 personas cada 2
días, les damos atención, promociones, dinámicas para que la gente siga al
pendiente de todo.
12. CONCLUSIONES PERSONALES DE CADA
INTEGRANTE
Deisy Campos:
Aprendí que la moda circular es buena porque apoya a la economía circular ya
que le da un nuevo uso a la ropa que ya no se usa. Ayuda al medio ambiente, me
ayudó mucho a trabajar en equipo, se fomentó el compañerismo, el compromiso
mutuo y la cohesión ya que fue un equipo muy organizado y muy cumplido.
Aprendí que hay personas que no hay a veces recursos y no hay para ropa nueva
y la misma ropa se le puede dar un nuevo uso.
Lo bueno fue que nos complementamos en aptitudes, habilidades y talentos, y
también la confianza en el equipo se fortaleció.
Yulissa Torres:
En pocas palabras, dentro del desarrollo del trabajo en equipo y el planear los
roles en que se llevaría a cabo este trabajo, tuvimos algunas complicaciones al
ponernos de acuerdo, por ejemplo: Al tener las mismas opiniones pero al final
llegamos a un acuerdo cada una de nosotras como grupo cada una hicimos algo
fundamental para la realización de nuestra producto.
Pamela Arias:
Con este último, nos hemos dado cuenta que para llevar una empresa, y generar
nuevas ideas, se estructura, se propone ideas y descartamos las que no son
necesarias, el cómo conlleva de la mano la plaza, producto, empaquetado, entre
otras cosas y lo que pensamos que es mínimo puede ser fundamental en una
empresa para llevar el éxito.
Los canales de distribución, mayoristas, minoristas, entre otras cosas.
Tenemos que llevar varios puntos fundamentales como plan de mercadotecnia,
segmentación y cómo llegamos a eso.
Tania Treviño:
La idea de crear una empresa de moda circular surgió de mi gusto por la moda,
los colores y los estilos, considero que tu estilo habla mucho de quien eres y como
te percibes a ti mismo, pensé en que se podía ejecutar de manera efectiva esta
técnica y de esa manera, contribuir al medio ambiente y dar una segunda vida a la
ropa. Adaptando cada prenda a diferentes situaciones y lugares, a un precio
accesible. Descubrí que el proceso lleva tiempo, y al empezar de cero como una
empresa pequeña, cuesta abrirse paso.
Además, hay variables a tomar en cuenta, desde el tipo de telas (tomadas de
prendas ya hechas), maquinas, kit de costura, incluir servicios como luz, empaque,
envío, también crear publicidad que realmente venda, en todos los medios
posibles.
Fue una experiencia enriquecedora, y me dio gusto compartirla con mis
compañeras, además del conocimiento que obtuve y que seguro en algún
momento pondré nuevamente en práctica.
Andrea Rodríguez
Nuestra empresa de moda circulante es un tema muy importante, ya que
ayudamos a reciclar la ropa dejando algo bueno en plan de negocio, mucha gente
está a favor de la moda circulante, en mi punto de vista la moda se basa en tres
principios clave: reducir, reutilizar y reciclar. Reducir: el primer paso para fomentar
la moda circular es reducir la cantidad de prendas producidas. Esto se puede
lograr mediante el diseño de prendas duraderas y de alta calidad, y mediante la
promoción del consumo responsable, los precios y prendas se nos hace accesible.
Marilu Rojas
En lo personal a mí me gustó mucho hacer la promoción del producto ya que son
varias formas de poder hacer una promoción, me intereso ya que como son varias
formas son diferentes maneras de hacer; en el presupuesto aprendí a cómo
sacarlo junto con la mano de obra.
En general me gusto trabajar con estos puntos ya que me llevo un poco y aprendí
cosas las cual aún no sabía.
La plaza es donde lo venderás y ubicación y él como llegará, la especificación del
producto, la cual es como el nombre dice: especificar lo que contiene el producto,
las características: él como es el producto.
En mi equipo nos repartimos los puntos para poder trabajar rápido y así ayudarnos
entre todas, me gusto trabajar ya que llevo un aprendizaje y una buena relación ya
que todas trabajamos bien sin ningún problema.