SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

CENTRO PARA LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

GRAFICA

PROGRAMACION DE UN EVENTO COMERCIAL Y

DISEÑO DE SU CAMPAÑA DE DIFUSION

Aprendices:

Saidy Luz David Velásquez

Claudia Liliana Rueda Rojas

GESTION DE MERCADOS FICHA 188147

Instructores:

Lady Viviana Calderón

Víctor Sinisterra

Bogotá

Junio de 2020

0
Tabla de Contenido

Introducción……………………………………………………2

Programación de un evento comercial y Diseño de su

campaña de Difusión…………………………………………..3

Plan de presentación del producto…………………………16

Celebración de un contrato comercial……………………….28

Webgrafía……………………………………………………….35

1
Introducción

La organización de Eventos es una herramienta de marketing

muy efectiva que debe encajarse en la estrategia de

comunicación. Y es que en muchas ocasiones un Evento

bien organizado es la mejor estrategia de comunicación

posible.

Cada evento es único; por ello se hace necesario realizar

una muy buena planeación y programación para que pueda

cumplir con las metas y objetivos que quiera lograr la

empresa mediante su realización.

Organizar un evento supone inversión en tiempo y dinero.

Aspectos que hay que procurar que sean rentabilizados al

final de cada acontecimiento. Un evento exitoso puede

reportar grandes beneficios empresariales. Por este motivo,

se considera como una estrategia de marketing muy efectiva.

2
Programación de un evento comercial y Diseño de su

campaña de difusión:

 Escoger el evento:

Lanzamiento del producto Café Sello Rojo Vive

La celebración del lanzamiento de un producto es un

evento en donde el objetivo primordial es que el

producto que se presenta perdure en consciente de

los asistentes, a través de todos los sentidos durante

el evento y luego de él.

3
 Objetivos:

Dar a conocer nuestro producto y presentar a los

asistentes al evento los beneficios que este les

proporcionara.

 Lugar del evento: Hotel & Centro de Convenciones Cosmos 100

Salón Pegasus, ubicado en la Ac. 100 #19A 83, Bogotá.

 Hora: 800 a 100 am

 Dia: agosto 11

 Costo Aproximado: $30.000.000

 Requerimientos:

-De Personal interno (Jefes de Departamento,

Personal de departamento de Mercadeo quien será el

encargado de la organización del evento.)

-De Personal externo (Presentador – Promotores –

Profesional de Sonido).

- De producto para degustación y muestreo.

- De Mobiliario para ambientación.

- De Tecnología.

-De Publicidad: tarjetas de invitación, souvenirs,

página web, Medios de comunicación.

 Presupuesto:

4
 Rubro Valor
Publicidad Medios $12.000.000
de Comunicación
(Radio – prensa-
Televisión-
Digitales)
Lugar 8.000.000
Pasabocas 3.000.000
Equipos de 1.000.000
tecnología
Tarjetería 800.000
Promotores 600.000
Presentador 500.000
Producto 500.000
Degustación -
Muestreo
Imprevistos 500.000
Ambientación 300.000
lugar
Souvenirs 300.000
Total $27.500.000

 Contratar los insumos, materiales y equipos:

-Se hará el contrato del lugar con todas las

especificaciones precisas del mobiliario y servicios

que ellos nos proporcionaran y nosotros requerimos.

-Contrato con el personal externo.

-Contrato equipos tecnológicos (pantallas- sonido)

-Contrato diseño – impresión – envío tarjetería.

-Contrato pasabocas.

-Contrato souvenirs a invitados (150)

-Compra elementos ambientación.

5
 -Requerimiento a la bodega de todos los suministros

necesarios para el proceso de degustación y muestreo

de producto.

 Protocolo del Evento:

 Antes del evento:

-Establecer el lugar, fecha y hora del evento.

-Envío tarjetas de invitación y credencial ingreso

asistentes.

Café Sello Rojo vive, una innovación que

trae enormes beneficios a la salud del

corazón y quiere que tu estés presente

durante su lanzamiento.

Lugar: Hotel & Centro de Convenciones Cosmos

100, Salón Pegasus. Ac 100 # 19ª 83

Dia: agosto 11

Hora: 8:00 am

-Confirmación Asistentes.

6
 -Diseño programa evento.

Hora Actividad Responsable

7:30 a 8:00 am Ingreso invitados Coordinador - Modelos protocolo
8:00 a 8:15 am Bienvenida Presentador
8:15 a 8:20 am Lectura Programa Presentador
8:20 a 8:30 am Palabras Gerente Gerente
8:30 a 9:00 am Presentacion Producto Jefe Desarrollo Producto Nuevos-Mercadeo
9:00 a 9:30 am Degustacion del producto Modelos Protocolo
9:30 a 10:00 am Compartir & Marcha final Meseros - Presentador
10:00 a 10:30 am Entrevistas medios de comunicación Gerente y Jefes de Departamentos

7
-Adecuaciones y arreglos del lugar.

Imagen tomada de: www.sdj.com.co

Imagen tomada de: www.canstockphoto.com

8
 Durante el evento:

-Revisar y verificar que el evento transcurra conforme

la programación.

-Verificar presentación personal y distribuir funciones

entre el personal y supervisarlos.

-Estar atentos a los mas mínimos detalles.

-Recibir cordialmente a los asistentes.

-Supervisar la correcta preparación del producto a

degustar y verificar estado de los pasabocas a repartir.

-Palabras finales y agradecimientos.

 Final del evento:

-Repartir souvenirs a los asistentes.

-Palabras a los medios de comunicación.

 Formular el Plan de Relaciones Públicas del evento:

La empresa ha decidido hacer el lanzamiento de su

nuevo producto Café Sello Rojo Vive por medio de un

evento al que ha decidido invitar a hombres y mujeres

cuyas edades oscilan entre los 18 y 60 años para

quienes es importante el consumo de café los cuales

9
tienen diferentes profesiones (Empresarios, Ejecutivos,

Profesionales de la salud, Farándula, Comerciantes,

Periodistas, Universitarios) y de quienes desea recibir las

opiniones que el producto les pueda generar.

Objetivos:

-Dar a conocer el producto.

-Crear impacto de recordación entre los asistentes.

-Presentar los beneficios que trae su consumo.

-Hacer alianzas estratégicas.

-Lograr un posicionamiento del producto en el

mercado.

-Generar confianza en la marca.

Estrategias:

Dar a conocer el producto para crear un nuevo habito de

consumo en aquello hombres o mujeres que por alguna

razón habían dejado de lado esta bebida pensando en que

iba a ser perjudicial para su salud o aquellos que prefieren

que los productos que consumen sean 100% naturales;

explicando los beneficios : El nuevo Café Sello Rojo Vive

aporta hasta cuatro veces más antioxidantes naturales que el

10
Café Sello Rojo Tradicional, para cuidar el sistema

circulatorio y ayudar a disminuir el riesgo de padecer

enfermedades del corazón, manteniendo su proceso 100%

natural, es decir, sin químicos ni aditivos.

Mostrándole a los consumidores que son muy importantes

para la compañía pues se preocupa por brindarles los

mejores productos y esto a su vez contribuye a su liderazgo

dentro del mercado.

Tácticas:

-Buscar alianzas con los asistentes al evento. Ejemplo: el

producto sea adquirido por las empresas como línea

institucional.

-Entrega de souvenirs a los asistentes con información y

muestra del producto e información de la marca para generar

recordación.

-Presentación de emotivo comercial con el que se pretende

cautivar a los asistentes.

-Rueda de prensa.

11
Cronograma Relaciones Publicas Evento Lanzamieno
Hora Actividad Encargado
7:30 a 8:00am Bienvenida al ingreso invitados Coordinador-Modelos Protocolo
8:20a 8:30am Palabras Gerente Gerente
8:50 a 9:00am Proyeccion Comercial Mercadeo
9:00 a 10:00am Durante la degustacion del Gerente -Jefes de departamento-
producto y compartir establecer Mercadeo.
el mayor numero de contactos
posibles con los asistentes para
la busqueda de posibles alianzas.
10:00 a 10:30 Interaccion medios de Gerentes -Jefes
Comunicación

Presupuesto Actividades Relaciones Publicas

Rubro Valor

Television 4.500.000
Medios Impresos 2.000.000
Radial 3.000.000
Digital 2.500.000
Folletos Asistentes 300.000
Souvenirs Asistentes 300.000
Total 12.600.000

El jefe del departamento de Mercadeo y el personal de este

departamento tendrá a su cargo la verificación de que el

evento cumpla con todos los parámetros establecidos para

su realización y que cada uno de los asistentes a él se

sientan a gusto durante el mismo.

12
 Difusión del evento:

Al finalizar el evento se hará una rueda de prensa con

periodistas de diferentes medios de comunicación

quienes transmitirán el anuncio del lanzamiento del

producto en las emisiones de los noticieros de medio día

y noche. En la radio y digital se transmitirá un comercial

que pretende ganarse el corazón de los consumidores.

En medios impresos tales como periódicos y revistas se

publicará una nota con detalles relevantes del evento y la

marca.

 Evaluación:

La evaluación del evento se hará mediante una

reunión con el personal de la compañía que asistió

para conocer sus opiniones y una encuesta que será

enviada al correo electrónico de cada invitado con el

fin de conocerla percepción que cada uno de ello tuvo

con la realización del evento y también un mensaje de

agradecimiento por su asistencia.

13
 Encuesta Evento de Lanzamiento Café Sello Rojo

Vive.

1. ¿Como calificaría la organización del evento?

 Muy buena

 Buena

 Aceptable

 Mala

 Muy Mala

2. ¿Durante la presentación del producto este logro cautivar su

atención?

 Si

 No

3. ¿Qué tan útil fue el personal del evento?

 Extremadamente útil

 Muy útil

 Algo útil

 No tan útil

 Nada útil

14
4. ¿Diría que los oradores o presentadores estaban bien informados?

 Si

 No

5. ¿Cumplió el evento con sus expectativas?

 Si

 No

6. ¿El comercial emitido durante el evento logro cautivarlo?

 Si

 No

7. ¿Estaría dispuesto a consumir nuestro producto luego de escuchar

lo beneficioso que es para la salud?

 Definitivamente si

 Lo pensaría

 No

8. ¿Tiene algún comentario o sugerencia que nos ayude a mejorar en

los eventos futuros?

 _________________________________________________

___________________________

Gracias por permitirnos conocer su opinión.

Presentación del Producto:

15
 El proceso de promoción debe consistir en:

 Dar a conocer los atributos y beneficios que tiene el producto

a los consumidores mediante campañas de degustación en

puntos estratégicos de venta (Almacenes de cadena,

Supermercados de barrio, Centros comerciales,

Universidades etc.…)

Esto le permitirá al cliente tener una grata

experiencia por que de este modo podrá

percibir su aroma y sabor.

El personal encargado de esta función estará

en la capacidad de brindar la información

necesaria y las características del producto que

lo hacen diferenciarse de los otros dentro de

su categoría.

Y nosotros podremos conocer las opiniones de

los consumidores mediante la aplicación de la

encuesta que presentamos a continuación:

Modelo Encuesta a aplicar:

16
Después de haber degustado nuestro producto sería de gran

utilidad que respondiera las siguientes preguntas:

1. ¿Consume habitualmente café?

SI _________

NO _________

2. ¿Con que frecuencia consume café?

Diariamente _____

De vez en cuando _____

3. ¿En qué momento del día consume usted café

normalmente?

Antes del desayuno ____

Durante el desayuno ____

A media mañana_____

Después del almuerzo_____

A media tarde ______

En la cena _____

4. ¿Qué tipo de café consume?

17
Molido ______

Soluble ______

5. ¿Cuál es la marca de café que consume?

6. ¿Qué influye más en su decisión para tomar café?

Quita el sueño ___

Tranquiliza ______

Da energía ______

Quita el frio _____

Tiene antioxidantes ____

7. ¿Alguna vez su doctor le ha prohibido su consumo?

SI _____

NO ____

8. ¿Su aroma y sabor fueron agradables?

SI ____

NO ____

9. ¿Estaría dispuesto a pagar por él?

18
SI _____

NO ____

10. Por ser un producto cardioprotector que se orienta a

reducir los riesgos de que el corazón se enferme, ya que

protege los lípidos sanguíneos del estrés oxidativo, la

Fundación Colombiana del Corazón otorgó su aval a Café

Sello Rojo Vive.

¿Qué opinión tiene al saber este atributo que posee el

producto?

_________________________________________________

_________________________________________________

_________________________________________________

_________________________________

Agradecemos su ayuda para nosotros es grato contar

con sus opiniones.

19
  Lanzamiento de campaña publicitaria con comerciales en

televisión, pautas radiales y presencia masiva en medios

digitales que permitan llegar con un emotivo mensaje al

corazón de los consumidores.

 Anuncios en internet.

Te invitamos a probar el

nuevo Café Sello Rojo

Vive, un café con

beneficios para ti.

Características del producto:

20
Marca:

El color debe establecerse teniendo en cuenta la psicología del

mismo y cuál es la sensación que desea transmitirse al elegirlos; la

tipografía genera percepciones sobre el producto debe ser fácil de

entender y codificar por parte del consumidor y así generar un

proceso de fácil recordación. La psicología de los consumidores

debe ser un factor muy importante a la hora de diseñar la marca

para ser acertados con lo que se desea transmitir a los

consumidores.

Nos parece que los colores utilizados son acertados pues reflejan la

Innovación que tiene una marca que ha estado siempre presente en

el mercado y se reinventa poniendo en el mercado un nuevo

producto.

¿Pero que refleja cada color para nosotras?

21
Naranja: La innovación y vitalidad de los enormes beneficios que

trae el producto.

Rojo: Es un color enérgico que crea una sensación de intensidad,

amor y pasión. Refleja el dinamismo del café.

Amarillo. Transmiten la felicidad y la alegría que se quiere generan

en cada uno de los consumidores al tomar una taza de nuestro

café.

La combinación de estos dos tipos de tipografía refleja la tradición y

la innovación presentes en el. Cualidades que posee el producto.

Empaque:

Material flexible trilaminado, empacado con atmosfera modificada

para que conserve la frescura del producto.

Al blanco asociamos sentimientos y cualidades que nunca

relacionaríamos con otros colores, como el comienzo y lo nuevo.

Transmite pureza y frescura.

Imagen tomada de: https//: www.cafesellorojo.com

22
El color naranja transmite creatividad, calidez y entusiasmo.

El color rojo la tradición.

Etiqueta:

La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar

visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya

finalidad es la de brindarle al cliente útil información que le permita

en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca

y diseño; y en segundo lugar, conocer sus características

(ingredientes, componentes, peso, tamaño...), indicaciones para su

uso o conservación, precauciones, nombre del fabricante,

procedencia, fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros

datos de interés que dependen de las leyes o normativas vigentes

para cada industria o sector.

La etiqueta de nuestro producto brinda toda la información referente

a el y cumple con todos los requisitos legales.

23
Publicidad:

*Exhibición en puntos de venta: exhibiciones especiales del

producto que se harán en almacenes de cadena, supermercados y

tiendas de barrio etc... Además de los productos ubicados en los

anaqueles acostumbrados, se exhibirá el producto en otros sitios;

en el caso de los supermercados, cerca del área de salida. En los

alrededores de la tienda puede colocarse un mostrador de cartón

con avisos alusivos al producto, que puede usarse para

exhibiciones, posiblemente con afiches o pendones.

*Muestras gratis. Esta técnica es especialmente útil para nuevos

productos. Es posible que la gente sea reacia a ensayar nuevos

productos cuando los encuentra en la tienda y no los ha probado

antes. Esto debe hacerse en conexión con una buena exhibición en

puntos de venta.

*Publicidad impresa: Es la publicidad que se realiza en cualquier

medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos. Los

periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien

compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su

tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las

revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática

(hay revistas de deporte, salud, cine…).

24
*Publicidad online: es aquella que se hace a través de internet.

Pueden ser banners insertados en un sitio web, anuncios en el

buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una

determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su

relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la

publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.

*Anuncios de radio: Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se

escuchan en las pausas publicitarias de los programas de radio.

Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo

en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de

referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una

buena forma de llegar a ese nicho.

*Anuncios de televisión: La televisión sigue siendo uno de los

medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un gran

alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y

sonido. Son particularmente útiles si se necesita demostrar cómo

funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas

es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más

caro que en cualquier otro medio.

25
*Publicidad exterior: Una publicidad que nunca pasa de moda es la

publicidad exterior, es decir, aquella que aparece en lugares

públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad

exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos,

banderolas, marquesinas….

Análisis:

*Aplicada a hombres y mujeres mayores de edad de diferentes

profesiones luego tener la grata experiencia de degustar y conocer

más acerca del producto.

Después de haber realizado encuesta de producto (50) podemos

evidenciar los siguientes resultados:

-El producto fue recibido positivamente por los consumidores.

-Los consumidores están dispuestos a adquirirlo.

-Su aroma y sabor es aceptado por la mayoría.

-El café es un producto de consumo masivo en el mercado.

-Las estrategias de publicidad desarrolladas para el producto son

de gran aceptación y generan recordación de marca en los

consumidores cumpliendo con su fin.

-Las estrategias de promoción deben ser realizadas con mayor

frecuencia y así desarrollar un vínculo más estrecho con los

consumidores.

26
Consume habitualmente café?
Respuesta Personas Porcentaje
SI 37 74%
NO 13 26%
Total 50 100%

Con que frecuencia toma café?

Respuesta Personas Porcentaje
Diariamente 35 70%
De vez en cuando 15 30%
Total 50 100%

En que momento del dia consume usted café normalmente?

Respueta Personas Porcentaje
Antes del desayuno 8 16%
Durante el desayuno 20 40%
A media mañana 4 8%
Después del almuerzo 6 12%
A media tarde 12 24%
En la cena 0 0%
Total 50 100%

Que tipo de café consume?

Respuesta Personas Porcentaje
Molido 32 64%
Soluble 18 36%
Total 50 100%

Cual es la marca de café que consume?

Respuesta Personas Porcentaje
Lukafe 8 16%
Oma 5 10%
Sello rojo 17 34%
Nescafe 10 20%
Juan Valdez 3 6%
Aroma 7 14%
Total 50 100%

Que influye mas en su decision para tomar café?

Respuesta Personas Porcentaje
Quita el sueño 13 26%
Tranquiliza 4 8%
Da energía 18 36%
Quita el frio 12 24%
Tiene antioxidantes 3 6%
Total 50 100%

Alguna vez su doctor le ha prohibido su consumo?

Respuesta Personas Porcentaje
SI 28 56%
NO 22 44%
No responde 6 12%
Total 50 112%

Su aroma y sabor fueron agradables?

Respuesta Personas Porcentaje
SI 48 96%
NO 2 4%
Total 50 100%

Estaria dispuesto a pagar $ por el?

Respuesta Personas Porcentaje
SI 48 96%
NO 2 4%
Total 50 100%

27
Celebración de un contrato comercial:

La definición de un contrato es "una promesa legalmente vinculante

celebrada entre dos o más partes." Además, como regla general,

aquellos que no cumplan con los términos estipulados dentro del

mismo podrán ser legalmente responsables por incumplimiento del

contrato y estar obligados a pagar daños.

Los tribunales defenderán los contratos legalmente vinculantes,

salvo que sean contrarios a la política pública, ilegales, redactados

incorrectamente o fraudulentos.

¿Cuáles son los elementos de un contrato comercial?

Hay algunos elementos que deben estar presentes para que un

contrato sea legalmente vinculante según el derecho mercantil:

*Reciprocidad de obligaciones: Este término, a menudo descrito

como "acuerdo de voluntades", se refiere al acuerdo entre las

partes de los detalles en cuestión disponibles.

*Oferta: Este es el primer componente de la reciprocidad de

obligaciones y es la manifestación de la voluntad de una de las

partes de llegar a un acuerdo con la otra parte; un intercambio

propuesto a otro individuo.

28
*Aceptación: El segundo y último componente de la reciprocidad de

obligaciones es la manifestación de acuerdo a los términos de la

oferta. Una aceptación puede realizarse de diferentes formas.

Algunas veces la oferta especifica el tipo de aceptación por las

partes contratantes, lo cual significa que el destinatario debe

aceptar la oferta de cierta manera, ya sea en virtud del acto

prometido o por una promesa de reciprocidad. En muchos

tribunales de justicia, la aceptación debe presentarse por medios

razonables, a menos que se indique lo contrario. Se entiende que

con la aceptación de la otra parte se logra el acuerdo.

*Términos categóricos: Para que un contrato mercantil sea

legalmente vinculante, la oferta debe definir algunas obligaciones

del acuerdo que son consideradas razonablemente probables.

*Contraprestación: Este el intercambio entre las partes contratantes

de algo de valor. No necesariamente tiene que ser dinero; pueden

ser ingresos, beneficios, responsabilidades, pérdidas que se

asumen o se contraen. El término “perjuicio legal” se aplica aquí

para la contraprestación con el significado de que una de las partes

puede abstenerse de realizar una acción para la cual se encuentran

legalmente autorizados, o bien realizar una acción que no se

encuentran obligados a realizar para cumplir con los términos

contractuales. Sin embargo, la contraprestación pasada no es

suficiente para constituir un contrato comercial.

29
Los dos últimos elementos que incluye un contrato legal deben

haberse celebrado a los fines legales entre partes que son

legalmente competentes. Si alguna de esas condiciones no se

cumple, entonces el contrato podría ser inexigible.

Tipos de contrato

*Un contrato unilateral es un contrato en el cual se requiere que el

destinatario acepte una oferta mediante la ejecución del contrato. Si

no hay ejecución del contrato, no existirá un incumplimiento de

contrato dado que no existe un contrato.

*Un contrato bilateral es aquel en donde la oferta es aceptada por el

destinatario con una promesa, como cuando un destinatario hace la

promesa de cumplir con obligaciones específicas en el futuro. Si

esta obligación no se cumple, se da un incumplimiento de contrato

dado que la promesa por sí misma fue la aceptación.

*Un contrato sin causa es simplemente una promesa realizada por

un individuo a otro, sin el elemento de contraprestación para

hacerlo exigible ante los tribunales.

*Un contrato a precio fijo especifica un monto de dinero que deberá

pagarse al momento de completarse un proyecto específico, como

cuando se construye una estructura. El precio fijo podrá ser fijo o

variable con un precio orientativo y un precio máximo.

30
*Un contrato por administración se utiliza en lugar del contrato a

precio fijo y se conoce a veces como "contrato de costo más

margen." Lo utilizan comúnmente entidades gubernamentales,

mercantiles y privadas que se dedican a la construcción u otros

proyectos que involucran la compra de materiales. En sus términos

se especifica que la parte que lleva a cabo el trabajo, es decir, el

contratista, debe ser recompensada por dichos costos, los cuales

son desconocidos al momento en que se redacta el contrato.

También se prometen fondos adicionales a fin que se obtenga un

ingreso.

*Los contratos de adhesión son los contratos que más se firman.

Estos son completamente unilaterales y se consideran como una

propuesta que “se acepta o se rechaza” y en la cual una de las

partes contratantes conserva todo el poder en cuanto al acuerdo y

la otra puede, o no, firmar dicho acuerdo. Dentro de esta categoría

contractual tenemos los contratos con empresas de telefonía móvil,

los contratos de alquiler o los documentos que se firman al

momento de comprar un vehículo.

31
Incumplimiento del contrato

Cuando una de las partes no cumple con la obligación de realizar

alguna acción luego de haber aceptado una oferta válida, en este

caso ocurre un incumplimiento esencial del contrato. Se deben

sufrir daños reales para iniciar una demanda frente a un tribunal.

Dado que existen muchos imprevistos y complejidades involucradas

en los contratos comerciales, se recomienda contratar un abogado

que esté familiarizado con los vericuetos del derecho contractual.

Tomado de : https://www.abogado.com/recursos/ley-de-

negocio/contrato-de-las-empresas/conceptos-basicos-sobre-

contratos-comerciales.html

Ejemplo de uno de ellos:

32
 CONTRATO DE COMPRAVENTA ENTRE PARTICULARES

En (localidad), a ………… de ............... de 20..

REUNIDOS

De una parte, como LA PARTE VENDEDORA:

D. ...........................,mayor de edad, con N.I.F. nº ..............., y con domicilio en................... ,

calle ................, nº .........., C.P. ..........

De otra parte, como LA PARTE COMPRADORA:

D. ..........................., mayor de edad, con N.I.F. nº ............... y con domicilio en .................. ,

calle ................, nº .........., C.P. ..........

Ambas partes contratantes se reconocen capacidad legal para este acto, e intervienen en
su propio nombre y derecho.

EXPONEN

I.- Que ambas partes han convenido formalizar contrato de compraventa de:

(Describir el bien objeto de la compraventa: marca comercial, nombre del modelo, número
de bastidor, número de serie o cualquier otro dato identificativo del bien objeto de la
compraventa).

Expuesto cuanto antecede, convienen en celebrar el presente contrato de compraventa del

(Nombre comercial de lo que se vende definido previamente arriba: Vehículo, objeto, etc.),
de acuerdo con las siguientes:

ESTIPULACIONES

PRIMERA.- El vendedor vende al comprador el (Nombre del bien objeto de la operación

comercial) de su propiedad anteriormente especificado por la cantidad de ..............euros
(......., ... €), sin incluir los impuestos correspondientes, que serán a cargo del comprador.

SEGUNDA.- El vendedor declara que no pesa sobre el citado bien ninguna carga o
gravamen ni impuesto, deuda o sanción pendientes de abono en la fecha de la firma de
este contrato, y se compromete en caso contrario a regularizar tal situación a su exclusivo
cargo.

33
TERCERA.- Por este acto se hace entrega al comprador de la posesión del bien. El
comprador se hace cargo de cuantas responsabilidades puedan contraerse por su
propiedad, tenencia y uso a partir del momento de la entrega. Igualmente por este acto se
realiza el pago al vendedor de la cantidad estipulada, sirviendo este documento como eficaz
carta de pago.

CUARTA.-.
El comprador declara conocer el estado actual del bien y exonera de manera expresa al
vendedor de cualquier responsabilidad por vicios o defectos ocultos o posibles averías que
el bien manifieste en un futuro, según se determina en el artículo 1.485 del Código Civil,
salvo aquellos ocultos que tengan su origen en dolo o mala fe del vendedor.
El vendedor responderá frente al comprador tanto de la posesión legal y pacífica de la cosa
vendida como de los vicios o defectos ocultos que tuviere, durante un plazo de seis meses,
de conformidad con lo establecido en el artículo 1.490 del Código Civil.

QUINTA.- Para cualquier litigio que surja entre las partes de la interpretación o cumplimiento
del presente contrato, éstas, con expresa renuncia al fuero que pudiera corresponderles, se
someterán a los Juzgados y Tribunales de (localidad)

Y para que así conste, firman el presente contrato de compraventa, por triplicado, en la
fecha y lugar arriba indicados.

Firma de EL VENDEDOR Firma de EL COMPRADOR

34
BIBLIOGRAFIA

 https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F

%2Fwww.apasionadosporelcafe.com

 https://www.google.com/es.123rf

 : www.sdj.com.co:

www.sdj.com.cohttps://www.puromarketing.com/106/27511/influencia-

colores-marcas-loque-tener-cuenta-hora-elegirlos.html

 https://marketing4ecommerce.co/como-elegir-un-adecuado-color-para-tu-

marca/

 https://www.liderlogo.es/blog/5-consejos-disenar-etiquetas-empaque-

eficaces/

 https://revistadigital.inesem.es/diseno-y-artes-graficas/diseno-de-

packaging/

 https://peewah.co/eventos-comerciales-para-una-estrategia-de-ventas-

efectiva/

 https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/campanas-lanzamiento-

producto

 https://www.law.cornell.edu/wex/es/contratos_comerciales#:~:text=Un

%20contrato%20comercial%20se%20refiere,de%20manera%20formal

%20o%20informal.

 https://cafesellorojo.com/

35