Pepsi

La campaña The Number Fever de Pepsi, lanzada en 1992, ocupa un puesto de honor

entre los anuncios más desafortunados de la historia, y puede servir como advertencia para
los responsables de marketing viral que quieran jugar con fuego.
Pepsi buscaba aumentar su presencia en Filipinas, un país en el que Coca-Cola concentraba
el 75% de las ventas. Para conseguirlo, lanzaron una campaña basada en "la fiebre del
número": incluyeron números bajo las chapas de las botellas de Pepsi con los que se podían
conseguir diferentes premios en efectivo. Además, al final de la campaña, se escogería al
azar un número premiado con un millón de dólares.
La campaña se hizo viral rápidamente y fue todo un éxito: las ventas se incrementaron en
un 40% y se calcula que más de la mitad de la población de Filipinas participó en la
promoción.
Pero el problema llegó a la hora de sortear el número del millón de dólares: el agraciado fue
el 349, que estaba presente en nada menos que 800.000 tapas. Esto hacía totalmente
inviable dar un millón de dólares a todos los ganadores, así que Pepsi optó por invalidar el
concurso.
La respuesta fue terrible: los filipinos, indignados por la promesa incumplida, se lanzaron a
sabotear las plantas embotelladoras de la compañía y 3 personas fallecieron en los
disturbios resultantes.

For the love of it

Celebran confiadamente lo que son: una marca icónica enraizada en el entretenimiento con
una bebida refrescante y deliciosa, amada por gente de todo el mundo. For the love of it, es
un grito de guerra, que proclama con orgullo la idea de apostar todo por aquello que uno
ama, desde pasiones e intereses tales como el fútbol y la música hasta el disfrute descarado
de uno de los placeres favoritos de la vida: Pepsi.
DOVE
Doctores, enfermeras y proveedores de atención médica son honrados en el vídeo ‘Courage
is Beautiful’ de Dove que muestra la valentía de los trabajadores de primera línea frente a la
pandemia.
Esta marca dedicada a promover “la belleza real” ha ajustado su eslogan para mostrar
gratitud a este sector profesional. El vídeo muestra poderosas fotos de profesionales
médicos con marcas visibles en su piel producidas por su equipo de protección. Busca
simbolizar las horas agotadoras que los trabajadores esenciales están dedicando a sus
comunidades.
Todo ello a través de fotografías inspiradas en las imágenes de trabajadores de primera
línea tomadas por el fotógrafo italiano Alberto Giuliani. Además del vídeo, que continúa
obteniendo acciones y reacciones en Twitter y Facebook, Dove se asoció con Vaseline para
donar 2 millones a Direct Relief, que apoya la distribución de EPP, ventiladores y
medicamentos a los hospitales que lo necesitan.