PLAN BRANDING

“Es necesario conocerse para impactar después”

ENTORNO COMPETITIVO
 Entorno competitivo

HIJA DE TIGRE LC
“Sacar lo mejor de ti” “Dejar huella” “Moda y Estilo”

MG By María ZARA
“Inspirar y transmitir la verdadera belleza natural” “MODA”

ROPERO TULIPÁN
“Inspirar la comodidad en quien sos”
EL CONSUMIDOR
 Insights

Insights del consumidor

“Me gusta usar ropa cómoda para trabajar, algo sencillo que le pueda colocar algo formal y
ya esté lista”

“Amo la ropa cómoda, sencilla y que es fácil de combinar”

“Me gusta comprar en línea porque no tengo que salir de casa y puedo aprovechar mejor mi
tiempo”

“Me cuesta encontrar ropa que sea mi tipo”

Buyer Persona

● Estudiante de administración, trabaja como asistente de

mercadeo, sueña con construir su propia empresa.
● Es soltera y comparte su apartamento con su mejor
amiga.
● Vive en la GAM, tiene 25 años y un ingreso de 450,000
colones mensuales.
● Le gusta la aventura, los retos, salir de su zona de
confort, pasar tiempo con su familia, tiene una vida muy
ocupada.
● Le gusta comer saludable pero también disfruta de
comida rápida y postres con moderación.
● Positiva, idealista, le gusta expresar sus ideas y
pensamientos con otros.
● Le gusta aprovechar su tiempo por esto prefiere las
compras en línea y medios de pago fáciles como por
medio de su tarjeta y Sinpe Móvil.
 Necesidades resueltas

Funcionales Emocionales

• Prendas cómodas
• Fácil de combinar
• Mayor calidad = mayor duración
• Diseños exclusivos y únicos
• Educación en el tema de confort integral.
• Afirma tu personalidad
• Alegría, motivación y confianza.
• Autenticidad, protagónismo y conexión
con uno mismo.
BRAND FOUNDATION
ADN de marca
Matriz de ADN – ROPERO TULIPÁN
Beneficios funcionales, ¿qué hace por mis Atributos, ¿cómo describirías la marca?
clientes? • Creativa.
Racional

• Materiales confortables. • Diseñadores expertos.

• Fácil uso. • Apoyo y educación.
• Calidad y durabilidad. • Empática.
• Prendas exclusivas. • Cercana, honesta y transparente.
• Comodidad y conocimiento. • Enfoque integral.

Beneficios emocionales, ¿cómo los hace

Beneficios simbólicos, ¿qué dice acerca de
sentir?
Emocional

ellos cuando lo consumen?

• Seguridad y confianza
• Inspirados al cambio.
• Inspiradores.
• Equilibrio.
• Honestos y abiertos.
• Motivados.
• Confiada.
• Sentido de pertenencia.
• Inspirados.
COMODIDAD EN TODO MOMENTO:
En lo que ves, lo que sos, lo que sentís.
Valores de Marca
¿Por qué existimos como
¿Por qué luchamos? ¿Cuáles son nuestras pasiones?
marca?
Proveer prendas que aporten
Deseamos impulsar un cambio en
comodidad física y esto
Por la cómodidad física y el que las personas sean educadas
contribuya al bienestar y
emocional de las personas. a sentirse cómodas con quienes
comodidad en todas las áreas
son de manera integral.
de la persona.
¿Qué es lo que nos hace ¿En qué creemos? ¿A qué no renunciamos nunca?
únicos y diferentes?
Creemos que la comodidad A inspirar a las personas a tener una
física va de la mano con la actitud de comodidad al vernos a
Buscamos un enfoque integral comodidad emocional y la
nosotras mismas de manera honesta y
de la comodidad. transparente para abrazar nuestras
aceptación de uno mismo virtudes y trabajar activamente en
como persona. nuestras debilidades.
 Personalidad de Marca

● Especialista en Textil y diseño de modas.

● Amante del arte y la creatividad.
● Es motivadora, y le encanta ayudar a que otros se
sientan cómodos en todo momento y situación mientras
estén con ella.
● Moni cree en la mentalidad de crecimiento, por esto
constantemente busca inspeccionarse a sí misma con
total honestidad para encontrar sus puntos débiles y
poder mejorarlos. Además le encanta motivar a otros
para que crezcan igualmente.
● Es una amiga cercana y empática, se pone en el lugar
de los demás para entender sus problemas y buscar
maneras de poder ayudar.
● Moni es fiel creyente de mantener un enfoque integral
en todo lo que hacemos, tomando en cuenta que somos
seres físicos y emocionales.
Somos una marca que busca la comodidad con un enfoque integral y balanceado, por esto
trabajamos en elaborar prendas que brinden comodidad física con diseños que resalten tu
personalidad y creencias como persona.

Creemos que la comodidad física va de la mano con la comodidad emocional y la

aceptación de nosotros mismos como personas.

Queremos inspirar una actitud de comodidad al vernos a nosotras mismas de manera

honesta y transparentes, para abrazar nuestras virtudes y trabajar activamente en nuestras
debilidades.

Creemos que nustra comodidad física y emocional puede causar un impacto en quienes
somos y en quienes nos rodean.
 Mensaje de marca.

Sentirte cómoda va más allá que solo algodón.