ADN – Elihonai

SOY ELIHONAI

Aquí encontrarás mi esencia, mi fundamento y mi razón de ser.

A lo largo de estas páginas sabrás lo que debes hacer y lo que debes evitar.
Este es mi manual, te dará una dirección que seguir: léeme cuando desees conocerme, así como
también cuando necesites recordar lo que soy y por qué existo.
Sin embargo, nunca olvides que estás páginas no son la meta final, porque una marca de verdad
jamás deja de evolucionar.

PARTE I. El concepto de la marca.

ACERCA DE ELIHONAI:

Elihonai es una marca local de moda ética que promueve el slow fashion y el amor propio a través
del buen vestir y la espiritualidad.

1. Territorio de marca:

*Un territorio de marca es un espacio conceptual con el que las personas asociarán la marca con
los conceptos e ideas que dicho territorio representa. No necesariamente tiene que ir
completamente ligado a los productos o servicios que la marca ofrece.

• Belleza:

El territorio “belleza” es el escenario principal en donde Elihonai se desenvuelve, ya que se

relaciona con la belleza interna y externa de la mujer. Interna al promover el amor propio y el
crecimiento, y externa al promover ropa que realza la personalidad y expresión de cada persona
a través de prendas de vestir.

• Sustentabilidad:

Elihonai está involucrada con ideas y conceptos relacionados a la sustentabilidad al promover el

cuidado del ambiente y la sociedad, así como el consumo responsable e inteligente de ropa.
 • Aspiración:
Elihonai incentiva la autosuperación y la creencia de trabajar por los sueños para alcanzarlos, de
esta manera, la marca muestra sus aspiraciones abiertamente y muestra el proceso para
alcanzarlas en la medida en la que invita a su público y comunidad a compartir dichas aspiraciones
o a conseguir las propias.

2. Oferta actual y oportunidades de expansión:

• Diseño y confección de prendas de vestir (modalidad física y online).

Oportunidades de expansión (ideas):

• Asesoría de imagen personalizada (a diferencia de otras en la ciudad, esta podría ser para
ayudar a armar un clóset inteligente).

• Iniciativas sustentables:

- Promoviendo la venta de ropa de segunda mano a través de “bazares” en los que la marca
sólo obtendría ingresos mínimos a través del alquiler de stands.

- Haciendo jornadas de recolección de ropa de segunda mano para donar o para re

confeccionar y vender de forma personalizada.

• E-books o revistas de moda sustentable en la ciudad/país – o en su defecto, contenido

premium o por suscripción.

3. Valores:

• Idealista: “Ver lo que no es como si fuese” es una premisa. Creemos que, así como
soñamos ver a nuestro planeta, nuestro entorno y nuestro futuro, también tenemos
posibilidades de lograr esos sueños, aunque las circunstancias en ocasiones parezcan
contrarias. Siempre seremos fieles y optimistas a nuestras convicciones y sueños.

• Self-love: Promovemos el amor propio que nace desde el interior. Creemos en nutrir
primero el espíritu, las emociones y la mente, y como resultado, el exterior será un reflejo
de lo interno.
 • Creatividad: Las ideas son el impulso para cambiar nuestro mundo, nos conducen a la
innovación y a ver cada paso de nuestro recorrido como una experiencia e inspiración
para crear.

• Espontaneidad: Creemos que hay poder en la naturalidad, por eso nos expresamos, nos
relacionamos y creamos de forma genuina. Las corrientes traen aceptación, sin embargo,
sólo lo que es espontáneo deja huella a través de las generaciones.

• Esteticidad: Decidimos ver la belleza y armonía que hay en el mundo para traducirla en
expresión a través de la moda.

3. Personalidad y atributos:

Elihonai es una mujer de 27 años cuyo estilo de vida es moderno y sustentable. Ella es
determinada e inconforme, no renuncia a su propósito y siempre piensa la forma de crear los
siguientes pasos que la conduzcan hasta sus metas. Se mueve y actúa desde el amor, y esa es la
causa de su amor y dulzura hacia Dios, hacia el planeta y hacia las personas.

Su forma de relacionarse es genuina. Busca ser empática con todas las personas que la rodean,
desarrollar lazos de amistad y formar parte de sus vidas, tratando siempre de aportar, de nutrir
y de añadirles valor.

Es espontánea, creativa, divertida… No les teme a los cambios, sabe adaptarse a cada
circunstancia. Es creativa y busca inspirarse en lo que no es común, en los pequeños momentos
del día que a veces nadie más disfruta u observa… La música, el arte, la naturaleza… Todo puede
ser material para crear y traer a la vida nuevas ideas.

Como mujer, sabe todas las dudas y complejos que se pueden atravesar, por eso promueve el
amor propio en todas las formas de manifestarlo. Le gusta participar en comunidad, aconsejar,
abrir su corazón y compartir.

Finalmente, como toda amante de la moda, se caracteriza por el buen gusto y por marcar con
estilo todos sus creaciones. Le gusta que en todo lugar donde esté presente, sea percibida con
estilo y como alguien que fomenta lo estético.
Arquetipos de personalidad:

• Amante:
El arquetipo amante busca establecer relaciones de amistad cercanas con las personas que están
a su alrededor, así como experiencias placenteras a nivel romántico, espiritual, de amistad o
familiar. Además, promete una transformación a nivel físico o interno de la persona y despierta
la apreciación estética en las personas.

Elihonai es una marca “amante” porque:

- Su forma de relacionarse con su público, clientes y comunidad es fomentando una relación
de amistad a largo plazo.
- Promete transformación a través de la moda y también a través de su mensaje de amor
propio.
- Establece experiencias de compra placenteras.

• Cuidadora:
La razón de ser del arquetipo cuidador es ayudar a las personas, encontrando en ello su sentido
de vida. Uno de sus rasgos principales es la empatía al poder ver la vida como otras personas lo
hacen, pero también fomentan un ambiente más seguro para su entorno.

Elihonai es una marca “cuidadora” porque:

- Es empática en su forma de comunicarse y servir a sus clientes.

- Se involucra y opina sobre causas relacionadas al ambiente y a la sustentabilidad en la
moda.
- Detecta y se antepone a las necesidades de sus públicos.
- Optimiza constantemente su servicio al cliente.

• Mago:
Este arquetipo se caracteriza por ser visionario estableciendo una visión propia y siguiéndola;
además de ser un catalizador de cambios ya que en ocasiones puede dirigirse a la conciencia de
las personas. Fomenta momentos mágicos ofreciendo productos, servicios o experiencias que
irrumpen en la cotidianidad.

En el caso de Elihonai, el arquetipo mago se ve reflejado en su visión y actuar para cumplirla, así
como en tratar de cambiar la conciencia de las personas y el sector local de la moda educando y
promoviendo nuevos comportamientos.
 4. Storytelling.

Elihonai nace cuando una mamá decidió dar una parte de sí y demostrar su amor a sus hijas
confeccionando ropa para cada momento especial de sus vidas, y en base a ese talento, comenzó
a lograr que otras mujeres vistieran sus piezas; al mismo tiempo que sus hijas comenzaban a
soñar con hacer que trascendiera.

Años más tarde ese sueño involucró a toda la familia y hoy siguen trabajando juntos para que
cada prenda de vestir que lleve nuestro nombre, sea reconocida y valorada como una marca que
cuida del planeta y también de otras mujeres.

5. Promesa – propuesta de valor:

Moda inteligente al alcance de tu mano.

En Elihonai cada prenda es confeccionada con amor, delicadeza y ética. Nos gusta crear ropa
amigable con el medio ambiente de calidad y buen gusto que resulten accesibles, manteniendo
de esta forma una relación respetuosa y empática con el ambiente, con nuestros trabajadores y
nuestros clientes.

6. Propósito de la marca:

Nuestro propósito es cambiar la relación que tienen las mujeres con la ropa y consigo mismas.
Con la ropa, al transformarla en una relación inteligente que no se base en las tendencias, sino
que se base en su personalidad y en saber escoger prendas versátiles de forma inteligente que
sean duraderas. Y consigo mismas al hacerles ver lo valiosas y capaces que son pudiendo alcanzar
todo lo que se propongan, reflejándolo a través de su apariencia.

PARTE II. La comunicación de la marca.

1. Voz, tono y lenguaje de la marca.

• Voz: La voz de Elihonai es femenina, neutra y decidida.

A continuación, se representan los atributos de la marca con sus implicaciones a nivel

comunicacional:
ATRIBUTO LO QUE IMPLICA LO QUE NO IMPLICA
Femenina • Delicadeza al expresarse: • Ser vulgar.
- No escribe en mayúsculas todo el • Ser provocativa.
tiempo. • Ser grosera en palabras y/o trato.
- Mantiene normas de cortesía. • Ser indiscreta o inmadura, ya sea en
• Habla sobre temas que abarcan el contenido u interacciones.
estilo de vida femenino.
• Combinaciones de colores y
elementos armoniosas.
Neutral • Mantiene un equilibrio entre todos • Pasar desapercibida.
los temas que abarca (nunca habla • No opinar sobre temas que son
100% de moda ni tampoco 100% importantes para la marca.
sobre ser sustentable, por ej). • Querer llegar a “todo el mundo”.
• No es escandalosa, pero tampoco es
totalmente apacible.
• Se puede relacionar con todo tipo de
persona.
Decidida • Inicia temas de conversación. • Ser invasiva.
(determinada) • Persuade, convence. • Ser manipuladora.
• Puede hacer campañas o acciones
que trasciendan lo digital (Campañas,
btl, etc).
Amistosa, dulce • La mayoría sus interacciones son con • Perder el enfoque en vender y
el propósito de fomentar amistad con posicionar.
su comunidad. • Dejarse opacar por otras marcas con las
• Es consejera, aporta contenido de que se hace alianza.
valor.
• Está abierta a alianzas y a trabajo o
contenido en equipo.
• Utiliza diminutivos, palabras propias,
emojis y otros elementos que
humanicen y hagan la conversación
más divertida.
Empática • Sabe escuchar a sus clientes y • Perder su esencia si “no le gusta a las
comunidad. personas”.
• Crea productos, promociones, ofertas • Centrarse todo el tiempo en sí misma.
en base a sus necesidades.
• Abre espacios de feedback.
Espontánea • A pesar de ser organizada, se da el • Ser desordenada.
permiso de hacer acciones o temas de • Ser indecisa.
conversación no planificados. • No tener criterio propio.
• Su contenido es variado y puede
incorporar nuevos temas de
 conversación a medida que pasa el
tiempo.
• Su línea gráfica no es tan rigurosa o
estricta, es flexible para adaptarse a
las temporadas.
Ecoamigable • Educa sobre la sustentabilidad en el • Evocar la percepción de ser 100%
sector de la moda. activista.
• Da tips para avanzar a un estilo de
vida más sustentable.
• Comunica sus procesos sustentables.

2. Tagline:

El tagline es la frase que describe a la marca, casi siempre suele acompañar al logo. En este caso,
sería: “Ethical fashion Brand”.

3. Slogan:

“Ámate de adentro hacia afuera”.

Hace referencia a que el amor propio debe comenzar por nutrir lo interior, ya que invertir tiempo,
esfuerzo y dinero en el exterior no sirve de nada si no hay un cambio interno en primer lugar.

4. Motto:

El motto es una frase inspiracional que se usa principalmente como un mantra o estandarte de
la marca a nivel de público interno (dueños, trabajadores, proveedores, etc). Algunas propuestas:

- Mirando al amor más puro.

- El enfoque en el amor.
- Enfocadas en su amor.

Todas hacen referencia al significado de la palabra “Elihonai”, partiendo de la idea de que al mirar
a Cristo, el amor más puro y perfecto, tenemos el enfoque adecuado.
Recomendaciones:

- Realiza una base de datos actual de tu clientela para que, en base a sus gustos y hábitos
de consumo, puedas realizar el buyer persona de tu marca.

- Anota los códigos RGB de cada color que compone tu paleta de colores, de esta manera,
cada persona que tenga la oportunidad de trabajar a nivel gráfico con la marca mantenga
la tonalidad exacta de cada color.

PARTE B. Contenidos:

Partiendo del ADN de marca, se proponen los siguientes pilares de contenido para la marca:

• Moda: ya que es el tema central de la marca, este podría abarcar contenido como:
promocional directo, promocional indirecto, contenido educativo, frases e inspiración.

• Sustentabilidad: ese pilar consistiría en educar y concientizar sobre la moda sustentable,

cómo comenzar a consumir de forma más consciente y cuál es la cara real de las grandes
industrias con sus consecuencias para el ambiente.

• Fe, amor propio, feminidad: esta es la sección que “nutriría” a la comunidad, ya que se
hablaría sobre Dios y sobre la fe desde la identidad como mujeres y cómo Dios nos ayuda
en nuestra vida diaria.

• Girlboss, emprendimiento. Historia de la marca, procesos, avances, etc. Storytelling.

Para todo lo demás, una videollamada.

Hecho con amor. 2021.