CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA: PROPUESTA DE MARKETING MIX

DOCENTE: WILIAN CABANILLAS

ALUMNO: ROCIO DIESTRA ALCANTARA

2022
 INDICE:

Introducción ……………………………………………………………. 3

Descripcion del proyecto ……………………………………………... 4

Descripcion producto …………………………………………………. 4

Precio …………………………………………………………………… 5

Promocion ……………………………………………………………… 5

Punto de venta ………………………………………………………… 5

Mision ……………………………………………………………………. 5

Vision ……………………………………………………………………..5

Valores coorporativos …………………………………………………..6

Encuesta ………………………………………………………………….6

Anexo
……………………………………………………………………..7
 INTRODUCCIÓN

Grupo familia, es un grupo empresarial en suramerica y el caribe con mas de 60

años de trayectoria la cual tiene 7 marcas entre ellas es la NOSOTRAS que fue
creada en colombia en 1975 al 2022,busca tener un conocimiento profundo acerca
de la transformación de la mujer peruana, se logran identificar varios aspectos: los
códigos figurados en la imagen publicitaria, los aspectos sociales, culturales e
ideológicos que motivaron el progreso de la mujer, el cambio de su rol en la
sociedad, el cambio de mentalidad y de la visión del mundo.

Con la marca Nosotras se ubica como líder en el segmento de toallas sanitarias

con el 53% de participación.

Sus principales competencias son:

 Ladysoft
 Kotex
 Carefree
 Stayfree

Los productos que brinda la empresa Nosotras son toallas higiénicas, gel intimido,
toallitas húmedas, tampones, protectores entre ellas llega un nuevo concepto que
es intima wear es un producto innovador para muchas mujeres de hoy en día.

Su público objetivo de la empresa es de 9 a 45 años.

Nosotras es una marca tradicional, pero a pesar de ello no para de evolucionar e

innovar con sus productos; se preocupa por sus usuarios, es fuente de confianza,
seguridad y ante todo calidad en los productos.

Las publicidades que lanza Nosotras son bien llamativas ya que buscan mejorar y
satisfacen su necesidad de las mujeres.
El posicionamiento de Nosotras como la marca líder en el mercado colombiano de
protección femenina es indiscutible, siendo la marca número uno en el top de las
usuarias de productos de cuidado íntimo. La recordación de las usuarias se ha
logrado a partir de la innovación que se aplica a sus productos, sin limitarse
únicamente a nuevas referencias con características y conceptos nuevos, sino
innovando desde las presentaciones, el desarrollo del empaque, la comunicación
empleada y el mensaje transmitido a través de la publicidad .

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO Y PRODUCTO

El proyecto de la empresa nosotras tubo como objetivo lanzar el nuevo producto

innovadores cuyo nombre es intima wear, un panty absorbente, lavable y
reutilizable para el período, tan revolucionario e inteligente que puede absorber el
flujo menstrual sin necesidad de un producto adicional como toallas higiénicas o
tampones, un producto amigable con el planeta porque lo puedes lavar y reusar.

PRODUCTO: se llama íntima wear es un panty absorbente, especial para

protegerte si tienes un flujo menstrual leve o moderado.

Ya que la tecnología con la que están diseñadas los panties nosotras intima es
revolucionaria y tan inteligente que es capaz de absorber el flujo menstrual
durante 8 y 10 horas, sin necesidad de usar nada mas y lo mejor de todo es que
tienen control olor para que siempre te sientas segura.

1. La primera es suave, absorbe el flujo con rapidez y aleja la humedad del

cuerpo, para que te sientas seca todo el tiempo, así que, si sentirte mojada
era una preocupación, tranquila. La tecnología Tritech está diseñada para
que eso no pase.
2. La segunda capa, además de ser absorbente también, retiene el flujo y
controla los olores para que te sientas totalmente confiada.
3. la tercera es respirable, para que esos días donde la temperatura es más
alta, tú puedas estar como si nada, fresca y cómoda.
A nosotras nos encanta tener diferentes estilos y colores para cada ocasión e
Íntima Wear no podía ser diferente, por eso cuenta con dos estilos: Bikini y hípster,
ambos en colores negro y vino tinto. Su diseño es lindo y muy moderno, así que
puedes usarlos siempre, sintiéndote libre, segura y cómoda. Uno de los beneficios
más grandes de obtener y usar los Panties Nosotras Íntima Wear es que al ser
reutilizables y lavables, generas 90% menos de desperdicios y tienen 82% menos
impacto en el medio ambiente.

¡Lavarlos es muy fácil!

Solo debes hacerlo a mano con agua fría y luego de nuevo en la lavadora. Así
removerás todos los flujos (fluidos), incluyendo sangre y descargas (también
puedes lavarlos únicamente a mano). Espera a que sequen y listo, puedes usarlos
de nuevo.

PRECIO: precio es de 65 soles.

PROMOCIONES: cuenta con diferente tipo de promociones entres ella tenemos el

mes de la tierra la cual incluye 1 panty + protectores diarios orgánicos x 40 und +
pañitos íntimos nosotras x16 unidades.

PUNTO DE VENTA: la nueva línea de nosotras se comercializa de momento

únicamente en la tienda en línea de la firma, donde ha recibido más de 256 000
visitas desde su lanzamiento. “nuestro canal virtual es uno de los medios para
acercarnos a ellas, pues contamos con un equipo que está disponible las 24 horas
del día para responder cualquier duda. las acompañamos desde el primer
momento y les ofrecemos la mejor experiencia para responder a sus inquietudes y
adquirir nuestros productos.

MISIÓN:

son una organización dedicada a la producción y comercialización de productos de

aseo personal, el hogar y las empresas en general, que proporcionen la máxima
satisfacción del consumidor.
VISIÓN:

ser una organización líder en el mercado de productos para el aseo personal, el

hogar y las empresas en general tanto en Colombia como Latinoamérica.

VALORES CORPORATIVOS:

respetan a las personas que laboran en nuestra empresa a nuestros clientes y a

nuestros proveedores.

somos leales en nuestra relacione de trabajo, son responsables en los

compromisos adquiridos con el entorno y el medio ambiente.

ENCUESTAS:

1. el estudio se realizó con 300 mujeres entre 18 y 55 años de Bogotá,

pertenecientes al estrato dos, tres, cuatro y cinco, que participaron en
entrevistas personales. la información otorgada está basada en el uso de
un producto específico de protección femenina: toallas higiénicas.

nosotras contamos con un nivel de confianza de 85% según la población

evaluada, y en un promedio de uno a diez, obtuvo una calificación de 9,5.
kotex, siguiente en la medida, tiene una diferencia significativa en su
porcentaje: 18% en confianza, casi 80 puntos por debajo de la primera. en
promedio su puntaje fue de 7,3.

en el tercer lugar está la marca stayfree, que obtuvo una calificación de 6,3
y que, según las consumidoras, tiene un nivel de confianza mínimo, con
solo 6%.

2. algo que Sophie también amó y rondaba muchísimo en su cabeza antes de

usarlos, era si la íntima wear de nosotras, se notaban al ponerse unos jeans
ajustados o leggins, y se sorprendió al darse cuenta que no, que podía
sentirse súper segura y confiada al saber que no se forran, y esto para ella
era una de las pruebas de fuego, que por cierto ¡nuestros panties la
sobrepasaron!
3. cifras de UNICEF muestran que en el mundo 800 millones de mujeres
menstrúan diariamente; la duración del periodo puede ser de cinco a siete
días y cada una puede llegar a usar hasta cinco toallas o tampones diarios,
lo que significan entre 25 y 35 toallas o tampones al mes, en el año la cifra
puede aumentar a 420 por persona menstruante.

hasta el momento, las opciones de copas menstruales, calzones

absorbentes y demás se habían dado por marcas nuevas e independientes,
pero su popularidad ha llevado a que nosotras, del grupo familia, diera el
paso y lanzara sus panties intima wear, reutilizables y absorbentes.

ANEXOS:
VIDEO DE PROMOCIÓN