TAMPONES NOSOTRAS CON APLICADOR SÚPER

DIANA MILENA BONILLA TORRES

Código: 080301842020
LIZBETH NATHALIA DUCUARA ARIAS
Código: 080301742020
CAROL JULIANA HERRERA LOPEZ
Código: 080301832020
ANGELA PATRICIA VALBUENA CALDERÓN
Código: 080304092020
BRIAN STEVEN ESCOBAR VARÓN
Código: 080301712020

Docente:
LEIDY JOHANNA FORERO RINCON

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
UNIVERSIDAD DEL TOLIMA IDEAD
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
GRUPO 1
IBAGUÉ
2021
 TAMPONES NOSOTRAS CON APLICADOR SÚPER

Los Tampones Nosotras con Aplicador Súper, son productos del cuidado
de la mujer que vienen en forma de tubito que van dentro de la vagina y sirven
para absorber el flujo menstrual durante la etapa del periodo, estos tienen un
suave aplicador plástico con punta redondeada que da facilidad al introducirlo,
permitiendo que el tampón quede en el punto exacto (es importante aclarar que
el aplicador se desecha de una vez). Cabe resaltar que estos tampones cumplen
la misma función que una toalla higiénica, pero son mas prácticos que las
mismas.
En el entorno demográfico de Colombia se encuentra a los tampones Nosotras con
aplicador súper, como uno de los productos del Grupo Familia de la marca Nosotras con mayor
recomendación del cuidado personal siendo la mejor marca de higiene femenina, aunque se
presenta una tensión no solo en estos productos sino que en la mayor parte de la marca, ya que
según datos estadísticos muestran que hoy en día hay mayor población de las personas adultas
mayores de 60 años, según el ministerio de salud y protección social afirma que “estos cambios
demográficos hacen evidente que a mayor nivel de desarrollo social aumenta el envejecimiento
demográfico y, en consecuencia, es mayor el tamaño de la población de mujeres mayores”
(Social, 2013). Siendo esto un problema, ya que el público objetivo son mujeres de más o menos
9 a 55 años de edad, basándose en la etapa de menstruación, pero si cada vez hay menos jóvenes
pues menos personas utilizarán estos productos, también mencionando que no toda la población
restante los utiliza ya sea por miedo o por poco conocimiento del mismo.
Es importante mencionar que la mayor población de mujeres jóvenes en Colombia para
este año se encuentra en el Departamento de Amazonía siguiendo con la ciudad de Bogotá, con
mayor posibilidad de uso de estos productos ya que gracias a la comodidad que estos generan
dan seguridad a las mujeres, evitando riesgos de manchados y mal olor, además el uso de estos
es beneficioso para toda la población femenina en especial para las mujeres que realizan algún
deporte como lo es la natación.

En la economía para el 2020, la caída del PIB (Producto Interno Bruto) marcó la
diferencia de los años anteriores, con la llegada de la pandemia que generaron los
confinamientos obligatorios y los cierres productivos afectando no solo al Grupo Familia en este
caso a la marca Nosotras sino a las demás empresas y a las personas, además la inflación fue un
poco significativa y por su parte, la tasa de cambio tuvo un incremento en relación con el
promedio del año anterior (Familia, 2020). Con todo esto el índice de desempleo aumentó
afectando a todas las personas, especialmente a las mujeres que hacen uso de estos productos no
porque quieran sino porque para ellas es un producto de primera necesidad. En Colombia todos
los Tampones, incluidos los de Nosotras con Aplicador Súper no tienen IVA, gracias a un grupo
de mujeres que lucharon por eliminar este impuesto sexista. Para el presente año la reactivación
en la económica ha generado un crecimiento para la reactivación de las finanzas, y pues gracias a
la sostenibilidad que ha tenido el Grupo Familia frente a esta situación el producto se ha
mantenido por su comodidad y calidad.
Los productos del periodo menstrual como los tampones afectan al medio ambiente, ya
que no son reciclables ni biodegradables, pero el Grupo Familia dejan ver que sus acciones se
dirigen al desarrollo ambiental sostenible, las metas ambientales que la empresa tiene es la
reducción del consumo del agua en las plantas papeleras, disminuir el consumo de energía en las
áreas productivas, menor consumo del material de empaque y la recuperación de residuos
sólidos. Además, manejan sus productos como los Tampones Nosotras con Aplicador Super
hechos 100% de algodón orgánico, siendo este beneficioso no solo para el planeta, sino que
también para nuestro cuerpo porque es más ecológico, ya que este consume menos energía y
menos agua, además el aplicador de este tampón está elaborado sin pigmentos, cumpliendo su
meta y contribuyendo positivamente al entorno ambiental. La marca nosotras respecto al entorno
tecnológico, ha implementado sitios web como es su página para llegar a sus usuarios,
guiándolas y acompañándolas durante la atapa del periodo, despejando dudas, incluso
llevándolas a interactuar con especialistas en el tema, describiendo cada producto permitiendo
que cada joven puede elegir cual es el más conveniente y también generaron campañas
publicitarias, en esta página se encuentran todo lo relacionado al cuidado femenino, hasta videos
explicando el uso en este caso de los tampones, generando confianza y seguridad en las mujeres.

Según (Escobar Ramirez & Marmolejo Castañeda, 2013) el uso de los tampones en los
inicios del siglo pasado se encontró que su uso se limitó principalmente a las artistas (bailarinas,
actrices, etc.), quienes valoraban la comodidad que tenían al desempeñar sus actividades incluso
en los días de su periodo. Incluso algunas mujeres de mentalidad más abierta se atrevieron a usar
tampones, pero en su época eran consideradas mujeres de vanguardia o liberales. Hoy en día
todavía vemos como hablar de nuestro cuerpo y ciclo menstrual aun es un tema tabú, por ello
Nosotras siempre realiza campañas desde los colegios para que desde niñas estemos informadas
y al momento de iniciar con nuestro ciclo menstrual sepamos que podemos y que no utilizar. Los
tampones, son muy útiles y prácticos, pero lamentablemente aun no son acogidos en muchos
lugares de la sociedad, en algunos casos no los recomiendan para niñas por miedo a que “pierden
su virginidad.
El análisis del Microentorno, el grupo familia es una compañía dedicada a la creación de
tampones de diferentes características, para cada una de las necesidades de cada mujer, existen 4
tipos de referencias según el tipo de flujo, tipo de ropa interior, el tipo de actividad a la que se
dedica la mujer y si viene con aplicador o digital. Tenemos:
• Tampones nosotras con aplicador regular, regular superior y super plus
• Tampones nosotras sensiti-V con aplicador regular y aplicador super
• Tampones nosotras regular y super con aplicador 100% orgánico
• Tampones nosotras sin aplicador mini, regular y super
El Grupo familia cuenta con 8 plantas de producción encargados de realizar la
distribución de los tampones a las diferentes sedes que existen en varios países. Estas plantas de
producción se encuentran en: República dominicana, Colombia, Ecuador y Argentina. Podemos
encontrar los siguientes proveedores de Colombia: Skf latín american LTDA, Pelpak s.a,
Productora de formas continuas s.a, Cooperativa de trabajadores asociados prestadores de
servicios de aseo reciclaj-cootrama, Papeles el tunal s.a.s, Recuperadora hierros y metales s.a.s,
Croda, Green services and solutions s.a.s, Indra Colombia, Fortox s., Maxima BTL, Expendomax
y Publifast. La compañía invierte para obtener las bases de datos que le proporciona NIELSEN
DATA BASES, que es una compañía especializada en estadísticas y tendencias del mercado. De
esta manera la empresa puede saber el comportamiento de sus productos y el de sus
consumidores. Después que el equipo observe el producto final, este es enviado como muestras
en kits a los diferentes colegios y universidades para realizar un estudio de cómo ha sido acogido
el producto por sus consumidores. Este producto esta creado exclusivamente por la necesidad de
las mujeres, buscando proporcionar más comodidad, confianza, economía y, sobre todo que sea
de materiales amigables para el medio ambiente. El grupo Familia cuenta con equipos de
operaciones comerciales, que exportan a 16 países, los cuales son: México, Cuba, Jamaica, Haití,
Aruba, Curazao, Bonaire, Trinidad y Tobago, Surinam, Dominica, Santa lucia, Panamá,
Paraguay, Uruguay, Turquía y Australia.

En este mercado tan competitivo, nos encontramos con una gran variedad
de compañías que compiten en el mercado por ser la mejor, por eso es necesario
contar con innovación, comodidad, economía, transparencia, y seguridad. En la
gran lista que tenemos de compañías encargadas de crear productos iguales al de
Nosotras, como lo son los Tampones encontramos las siguientes: Ladysoft, Kotex,
Stayfree y Carefree. ¿por qué son competencia? Porque a pesar de que estas grandes compañías
son vistas como una competencia para los tampones de Nosotras, no han podido sobrepasarlas en
ventas, ya que Nosotras se ha caracterizado por crear e innovar productos estudiados para las
necesidades de las mujeres, siendo estos a base de materiales especiales, en donde brindan
seguridad, innovación, comodidad, y economía a todas aquellas mujeres que los usan. Brindando
la total seguridad y dando un seguimiento a cada uno de sus productos para tenerlos bajo la mira
de cómo se comportan en el cuerpo de la mujer y si tiene o no alguna contraindicación.

Cuando hablamos del análisis de la competencia de este producto, nos basamos

principalmente en la información que encontramos en internet, buscando el producto a nivel
general y analizando los resultados que nos dan sobre todas las marcas que ofrecen. Y los
resultados que encontramos fueron los siguientes: En la página del almacén éxito:
• Nosotras: De los 17 productos 10 son de esta marca que equivale al 59% de los productos
ofrecidos
• O.b.: De los 17 productos 6 son de esta marca que equivale al 35% de los productos
ofrecidos
• Kotex: De los 17 productos 1 son de esta marca que equivale al 6% de los productos
ofrecidos
Y en la página de la Cruz Verde encontramos:
• Playtex: De los 9 productos 2 son de esta marca que equivale al 22% de los productos
ofrecidos
• O.b.: De los 9 productos 1 son de esta marca que equivale al 11% de los productos
ofrecidos
• Nosotras: De los 9 productos 2 son de esta marca que equivale al 22% de los productos
ofrecidos
• Kotex: De los 9 productos 4 son de esta marca que equivale al 25% de los productos
ofrecidos
Estas dos páginas nos muestran que Tampones Nosotras es una marca muy reconocida y
aceptada en la población colombiana, a pesar de que tiene competidores a nivel macro como lo
son O.b. y Kotex, a nivel tecnológicos están muy parejos, ya que todos son marcas reconocidas
de grandes empresas, en distribución es igual ya que todos son muy accesibles al público, ya que
en cualquier tienda física o virtual los encontramos fácilmente, en publicidad tiene mayor ventaja
la marca Nosotras, ya que ellos invierten más en publicidad y es la marca más conocida, en
imagen Nosotras esta más dirigida hacia la feminidad y la delicadeza utilizando tonos rosas o
blancos, Kotex busca más la neutralidad con su tono negro que es el tono principal logrando
resaltar sus otros tonos de colores varios y por ultimo O.b. utiliza un tono neutro el cual es el
azul claro con blanco el cual no es muy llamativo pero tampoco muy sobrio para no ser notado.

La identificación de negocio para el producto en este caso los tampones nosotras con
aplicador super, en el futuro como empresa se pretende innovar con unos tampones únicos y
exclusivos los cuales vayan cambiando de temperatura a medida que van absorbiendo el flujo
menstrual, de esta forma se sabría que debemos cambiar el tampón para evitar derrames.

Conclusiones
Podemos concluir que dicha investigación nos llevó a leer e indagar en: artículos,
revistas, páginas web, documentos, noticias, libros, entre otros; para poder hacer análisis con
bases sólidas ya que hoy en día podemos encontrar en internet muchas fuentes con información
que no es confiable. También fuimos aprendiendo a ser mucho más críticos y analíticos sacando
la información mas importante y relevante de dicha investigación. Y respecto al producto se
puede concluir que los Tampones Nosotras con Aplicador Super, es fabricado por una
multinacional que es la marca líder de aseo he higiene personal y está posicionada en el mercado
a nivel Mundial conformado por el Grupo Familia que actualmente mas del 94% de sus acciones
fueron comprados por suecos.
Referencias
Escobar Ramirez, A., & Marmolejo Castañeda, S. A. (2013). Nosotras: la familia que crece
contigo. Santiago de Cali.

Familia, G. (2020). Reporte Integrado 2020 Grupo Familia. Medellin.

Social, M. d. (2013). ENVEJECIMIENTO DEMOGRÁFICO. COLOMBIA 1951-2020 DINÁMICA

DEMOGRÁFICA Y ESTRUCTURAS POBLACIONALES. Bogota D,C.

https://www.exito.com/salud-y-belleza/higiene-intima/tampones

https://www.cruzverde.com.co/cuidado-personal/proteccion-femenina/tampones/