Affective: Con más Gel Super Absorbente: 6 grados de absorción.

Cubierta exterior tipo

tela. Cuidado de la piel. Dobles antas readheribles. Confortable elástico en la a'ntura.
Posibles competidores:

Cotidian Q20, 8 unidades.

Affective Advanced Q43.95, 10 unidades 
Plenitud Q42.25, 8 unidades.
Assurance

Posibles competidores:

Plenitude: es barato, ofrece rebajas, incluye paquetes pequeños y distintos

tamaños.
Assurance: parte de la marca equate, la cual ofrecen distintos productos
para el cuidado personal, es una marca que ofrece lo que promete, de
calidad y útil.
TENA, tiene variedad de modelos y tamaños, precio accesible, hay ofertas
en que incluye 3 pañales gratis por paquete, son los pañales que ofrecen
paquetes de pañales más grandes, para un uso a largo plazo. Es una
marca que tiene más posicionamiento en el mercado.
Cotidian: Es muy barato, nada novedoso.
Affective Advanced: Promete lo que ofrece, algo caro. Pero es un producto
de calidad, se encuentra en línea.

El mercado de pañales es muy extenso, con lo que debemos de tomar en

cuenta que cada marca cubre las necesidades.
consideración aparte de la talla el género de pañal. Cada marca pretende

Definición de la estrategia de marca:

1. Posicionamiento:
-Grupo objetivo: 
1. Personas de la tercera edad con problemas de incontinencia.
2. Personas de 40 a 50 que sufren de problemas temporales de
incontinencia, debido a embarazos, partos, diabetes y obesidad.

-Valores: Confiable, comodidad y calidad.

-Objetivos:
1. Demostrar que la incontinencia no debe ser impedimento para llevar
una vida plena.
 2. Desarrollar productos de calidad que facilitan la vida de las personas
con incontinencia, presentando los mejores consejos, apoyo e
información sobre este tema que aún sigue siendo tabú.

  -Misión:
Mejorar la vida de las personas que viven o trabajan con incontinencia
urinaria en todo el mundo. Tena está convencida de que la incontinencia no
debe impedir a la gente llevar una vida feliz y plena. 

Esta idea rige toda nuestra actividad: tratándose del desarrollo de productos
y servicios, el fomento de prácticas recomendadas para el cuidado de la
incontinencia en los centros sanitarios o al aumento de la conciencia
pública.

-Voz de la marca: Formal, profesional y empático.

-Benchmarking:
1. Segmentación de mercado:
-Arquetipo: para esta marca aplican el cuidador ya que transmite confianza
y bienestar a su público. Y también el hombre normal, el cual también
transmite confianza y esto lo hace porque es realista y empático.

-Buyer Persona: 
Datos demográficos: se llama Josué, tiene 60 años, está jubilado luego de
trabajar por 30 años en una editorial. Tiene esposa y 3 hijos. Tiene 2 nietos.
Es de clase media alta, vive en zona 10, le gusta pasar tiempo en familia y
amigos.
Trata de comprender el internet, y la tecnología. Tiene una vida saludable,
ya que le gusta hacer ejercicio, come saludable, toma mucha agua pura.
Por lo tanto, frecuenta restaurantes veganos.
Le gusta leer libros, pintar, y escuchar música clásica.
Le encanta viajar a lugares donde hay mucha naturaleza.