PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA MARIANA SILVA NICOLAS ALVAREZ JIMENA RAMIREZ

ANALISIS SITUACIONAL PRODUCTO TOALLAS HIGIENICAS NOSOTRAS.

1. Empresa Familia Sancela de colombia S.A

En 1958 fue fundada en Medellín una empresa llamada URIGO, por los señores Jhon Gómez Restrepo y Mario Uribe, dedicada a la importación de papel higiénico. Un año más tarde, la compañía instaló una máquina que convertía grandes rollos de papel importado en rollos individuales de papel higiénico marca Waldorf. En la década de los sesenta, la compañía se modernizó tecnológicamente y montó una completa fábrica. El papel Familia apareció en 1965, y a partir de entonces comenzó una inagotable aparición de nuevos productos: Pañuelos Faciales Scottis, Servilletas Familia, Toallas de Mano Pétalo, Toallas Higiénicas Nosotras, Pañales Desechables, Toallas de Cocina y Pañitos Humedecidos Pequeñín. En 1986, la compañía tomó el nombre actual, Productos Familia, y se conformó en un 100% con capital colombiano.

• • • • • • •

En 1970, servilletas Familia En 1970, toallas de mano Pétalo y Familia En 1970, pañuelos faciales Pétalo y Familia En 1975, toallas femeninas Nosotras En 1978, toallas de cocina Scott Cocina, Pétalo Cocina y Familia Cocina En 1982, paños humedecidos Pequeñín Y en 1992, pañales desechables Pequeñín

La tendencia mundial del uso de productos naturales llega con la línea NOSOTRAS NATURAL. que actualmente es la única toalla en este segmento y que permite a la marca acompañar a la mujer en todas las etapas de su vida. que la acompañan incluso cuando no está en los días de su período. cambiando esa costumbre de utilizar ganchos para fijarla a la ropa interior. PRODUCTO. Además. Los noventa serían años para NOSOTRAS de constantes innovaciones: la cubierta Rapisec llegó para darle más opciones a la mujer que busca limpieza y sequedad. NOSOTRAS lanza en el 77 una toalla más discreta: NOSOTRAS DELGADA. y mostrando lo que sería una vocación innovadora que mantendría hacía el futuro. Esta innovación se realizó en referencias tan importantes como NOSOTRAS INVISIBLE RAPISEC y NOSOTRAS PLUS RAPISEC. NOSOTRAS incorpora el aloe vera y la manzanilla en los bordes y las alas de sus referencias de cubierta Rapisec. surge en el mundo una mujer más segura de sí misma. al crearse la primera toalla con adhesivo. NOSOTRAS MATERNIDAD. que pudo vivir la primera gran revolución del mercado de la protección femenina. con la primera toalla con adhesivo en las referencias Normal y Mini. dueña de su cuerpo y de su sexualidad.2. A mediados de los setenta. y en el 78. con aloe vera y manzanilla. se lanza NOSOTRAS BUENAS NOCHES. permitiéndole así elegir su tipo de cubierta. NOSOTRAS nace en 1975 en Colombia. A comienzos de 2005. La marca NOSOTRAS se ha preocupado por desarrollar productos que permiten acompañar a la mujer en todas las etapas de su vida. lo cual le permite innovar constantemente . NOSOTRAS conoce íntimamente a la mujer. y los Protectores Diarios Invisibles. «Protección sin irritación» es un éxito total. una toalla con alas que la protege mientras duerme. En esa misma década.

. El siglo XXI ha definido a una mujer libre.brindando productos que satisfagan sus necesidades y cuenten con la más alta tecnología. profesional. Nosotras conoce a esa mujer y continúa desarrollando productos que la satisfagan y la cuiden. que comparte con los hombres todos los espacios de la vida cotidiana. exitosa.

.

http://aplicaciones.familia.pragma.familiasancela. PROMOCION Nosotras es una de las marcas con mayor inversión en publicidad en medios masivos y medios alternativos.catProductos. rompió con las tradiciones en publicidad e imagen en la categoría. Se ha caracterizado por ser una marca innovadora en publicidad. .servlet. realizando la primera demostración en televisión con producto real.Base? PJR_TEMPLATE_NAME=frResultadoPres&intMarca=1&intCategoria=1 3.com/servlet/co.com.

970 .. Así. No sólo hace promociones para las consumidoras.250. $ 7. distribuidores y tenderos.$7. PRECIO • • • • • • Nosotras normal x 20 und ……………………….Su publicidad se preocupa por mostrar situaciones reales que se identifican con lo que la mujer busca y necesita en protección femenina.950.00 Nosotras plus rapisec x 10 und ………………… $ 5. Nosotras». mayoristas. Dichas promociones pueden ser con extra contenido del mismo u otro producto Nosotras.00 Nosotras buenas noches x 10 und …………… $ 7. sino también para fomentar la fidelidad en los diferentes canales de distribución.$9. $7. es normal tener diversas promociones para dependientes de farmacias. Gracias a esto. Por eso su eslogan «Para nosotras. La marca siempre cuenta con promociones continuas en todos los canales en donde se distribuye: autoservicios. farmacias. mayoristas y tiendas.00 Nosotras extraproteccion invisible x 8 und….150 Nosotras tanga rapisec x 30 und …………………... o también brindándole a la consumidora algún obsequio por la compra de las diferentes referencias. 4. PLAZA 5. sus comerciales han logrado altos niveles de recordación.850 Nosotras natural tanga x 10 und ………………….450.

exito.http://www.jsp? cid=35_400000000000&pageNum=0&pageSize=20&facetTrail=8002%3A35_400050000000&sort=h elpful&_requestid=43521 .com/product/plpgrocery.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful