UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Caso de estudio sobre la Mercadotecnia en general

INTEGRANTES: Estefania Medina

Nivel: Cuarto “A”
Carrera: Licenciatura en Mercadotecnia
Asignatura: Investigación de Mercado
Docente: Ing. Gabriel Ramírez

LATACUNGA - ECUADOR
 Caso de estudio sobre la Mercadotecnia en general
Tema: El Marketing digital aplicado en la industria Sweet Kiss para lograr un
posicionamiento a nivel nacional en el periodo 2022.
Justificación

En el presente trabajo determinaremos el problema mayoritario dentro de la industria

heladera ya que no es muy utilizado el Marketing digital y no se conoce acuerdos mutuos
entre empresas que conforman esta industria, debido a que son competidores directos por
ende la empresa busca tener un posicionamiento a nivel nacional, la finalidad del Marketing
digital es mejorar el uso de las plataformas digitales, aplicando estrategias de marketing
digital, para incrementar las ventas, y que los productores logren extenderse fuera de la
ciudad todo esto de una manera más económica que ayude al posicionamiento en el mercado.

Nivel, propósito y diseño de la investigación

El nivel de la investigación es Explicativa ya que vamos a buscar el problema que existe

dentro de la empresa cual fue el efecto y su causa, su diseño es Documental ya que nos
basamos en la búsqueda, recuperación, análisis, crítica e interpretación de datos secundarios,
y su propósito es aplicada ya que nuestra finalidad es buscar una solución de problemas
prácticos para transformar las condiciones de un hecho que nos preocupa y que esta afectando
de manera directa a la empresa y su enfoque va hacer cualitativo.

Técnicas e instrumentos de datos, validez y confiabilidad.

Vamos utilizar el instrumento de focus groups online y aquí vamos a determinar que
estrategias se puede tomar para poder mejorar el mal uso del Marketing digital dentro de la
empresa, para ello vamos a tomar la medida de estabilidad y de consistencia interna.

Confiabilidad

Medida de estabilidad: Un mismo instrumento de medición se aplica dos más veces a un

mismo grupo de personas, después de cierto periodo. Confiabilidad por test-retest, “r” de
Pearson.

Medidas de consistencia interna: Requiere sólo una administración. Confiabilidad del test
según el método de división de las mitades por Rulon y Guttman, Fórmula 20 de Kuder-
Richardson, el Coeficien6te del Alfa de Cronbach.

Validez

Aquí vamos utilizar la validez de criterio ya que este nos permite establecer y validar un
instrumento de medición al compararlo con algún criterio externo que pretende medir lo
mismo, validez concurrente y la validez predictiva.