UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

TEMA
Marketing Guerrillero

INTEGRANTE: Medina Estefania

Nivel: Tercero “A”
Carrera: Licenciatura en Mercadotecnia
Asignatura: Tipos de Marketing
Docente: Eliana Palma

LATACUNGA - ECUADOR
 Marketing Guerrillero
El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas publicitarias poco
convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir la máxima difusión
mediática a través de ellas. Este nombre, creado a comienzos de los años 80 por el escritor de
negocios Jay Conrad Levinson, se inspira en las tácticas de las guerrillas: organizaciones
militares independientes que luchan contra un enemigo mayor, como el gobierno. Como estas
organizaciones no tienen los mismos recursos que sus enemigos, realizan acciones puntuales
que se basan principalmente en el factor sorpresa y generan un gran impacto, el cual los medios
de comunicación ayudan a propagar. En este sentido, el marketing de guerrilla hace
exactamente lo mismo: obtiene el máximo resultado empleando los mínimos recursos,
haciendo uso de la creatividad para tomar a la gente por sorpresa y sacarla de su rutina. Esto
hace que el marketing de guerrilla sea una excelente alternativa para pequeñas empresas que
no cuentan con los amplios presupuestos publicitarios de las grandes.
El marketing de guerrilla puede ser una herramienta de gran valor para potencializar la
comunicación entre la empresa y su público objetivo. Su objetivo principal es alcanzar
resultados geniales y metas convencionales por medio de metodologías consideradas
diferentes. La búsqueda por nuevas formas de hacer marketing es una necesidad de los tiempos
actuales. El exceso de publicidad hace que sea imprescindible el uso de acciones publicitarias
destacadas de las realizadas por la competencia.

Técnicas de marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla utiliza muchísimas técnicas para conseguir dicha sorpresa e impacto
en el público objetivo, pero las más conocidas probablemente sean las cuatro siguientes de las
que os voy a hablar:
Ambient marketing: esta técnica consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de
público y transformarlo para enviar nuestra publicidad a través de él.
Flashmobs: a pesar de no ser estrictamente una técnica publicitaria, estas reuniones
“espontaneas” de numerosas personas preparadas para realizar una acción concreta que llame
la atención en un espacio público determinado son de lo más efectivas.

Publicidad encubierta: una técnica antigua como la misma publicidad pero que hoy en día
vemos cada vez más, sobre todo en el mundo del marketing online. Los casos más conocidos
pueden ser los youtubers que realizan vídeos hablando sobre productos que supuestamente han
comprado y de los cuales comentan todos sus beneficios para incitar a su compra.
Vídeos virales: todas las marcas, desde las más pequeñas a las más grandes, intentan crear un
vídeo de este tipo prácticamente cada día. Cuando se consigue que el vídeo llame la atención,
un vídeo de este tipo con solo estar en Youtube puede conseguir que la marca sea visualizada
millones y millones de veces.