Unidad 1.3.

- Entendiendo la transformación digital y la necesidad y ventajas del marketing digital 

¿Qué es el SEO? 
 
SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, 
optimización para motores de búsqueda. Se trata de la técnica 
que busca optimizar un sitio web para que alcance el mejor 
posicionamiento posible en los buscadores de Internet. 
 
Es decir, el SEO consiste en crear contenido de calidad en 
nuestra web, hacerla rápida, adaptarla dispositivos móviles, 
estructurarla bien, … Con el objetivo de que los algoritmos decidan que somos el mejor 
resultado posible para una consulta determinada. 
 

¿Qué es el SEM? 
 
SEM es un acrónimo de Search Engine Marketing, es decir, marketing en motores de 
búsqueda. Esta técnica consiste en campañas de anuncios, generalmente, de pago en 
buscadores web con el objetivo de ocupar posiciones altas en el buscador o de 
aumentar la visibilidad de un sitio web. 
 

SEO vs SEM: Ventajas y desventajas 

 
Estos dos conceptos en la mayor parte de ocasiones se confunden pero son muy 
distintos. Las principales diferencias, a groso modo, es que por el SEM hay que pagar 
y se utiliza a corto plazo mientras que el SEO no hay que pagar y nos ofrece 
posicionamiento a largo plazo de manera orgánica.  
 
Aquí además os dejo una imagen en la que se muestra claramente donde podemos ver 
los resultados de SEO y de SEM en el navegador. Como podéis ver, en los resultados de 
SEM aparece la palabra “anuncio” o “patrocinado”. 

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Aquí dejo un cuadro comparativo con ventajas y desventajas del SEO y el SEM. 
 
  SEO  SEM 

- La optimización es  - Permite dar a conocer 

duradera en el tiempo  rápidamente nuestra web a 
- Atrae tráfico  gran escala 
cualificado y de  - Permite competir cara a 
calidad  cara con grandes 
VENTAJAS 
- Los usuarios hacen  competidores 
más fácilmente click en  - Permite llevar tráfico muy 
los resultados  segmentado a nuestra web 
posicionados de  - El retorno de la inversión es 
manera orgánica  rápido 

- Gran esfuerzo para 

optimizar nuestro sitio 
- Es un tipo de acción 
web 
interruptiva, el usuario no lo 
- No es una ciencia, los 
ha demandado 
criterio de optimización 
- Debemos pagar por ello, en 
DESVENTAJAS  son variables en el 
ocasiones la puja es cara 
tiempo 
- Si dejamos de invertir 
- Resultados a medio o 
desaparecemos de la 
largo plazo 
primera posición 
- No garantiza primeros 
resultados 
 
 

¿Cuando debo usar SEO y cuándo SEM?  

 
Como comentamos en el 
apartado anterior, el coste por 
SEM es muy elevado es por ello 
que se combina SEO y SEM en 
función del tiempo. 
 
Pongamos un ejemplo real. 
Imaginemos que hemos creado 
una nueva red social, por 
ejemplo “Caralibro” (la versión 
española de Facebook). Al ser 
una red social nueva, 
carecemos de usuarios 
además, nadie conoce nuestra nueva y novedosa red social. Por tanto nos convendría 
realizar una campaña de SEM. Por ejemplo, podríamos pagar para aparecer primeros 
en búsquedas como: “Facebook”, “Instagram”, “red social”, … Apareceríamos incluso por 
encima de Facebook. Con esto lo que conseguimos es atraer a nuestros primeros 

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usuarios y visitantes. Pero claro, Caralibro no tiene mucho presupuesto, por tanto no 
podemos pagar eternamente para obtener visitas. Por este motivo, debemos hacer 
SEO en el tiempo estableciendo estrategias para ocupar las primeras posiciones en 
las anteriores búsquedas y obtener un tráfico orgánico que perdure en el tiempo, sin 
necesidad de pagar. 
 
Como curiosidad o ejemplo gráfico de esto, es que Facebook paga por estar el primero 
al buscar la palabra “Facebook” en Google. Esto es debido a que no quiere que nadie 
se posiciones por encima suyo, ni siquiera Caralibro. 
 

 
 

   

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¿Qué es la analítica web? 

 
La analítica web es una de las técnicas más 
importantes dentro del posicionamiento SEO y SEM, 
ya que nos permite extraer todo tipo de 
información relacionada con el uso y los 
comportamientos que tienen los usuarios dentro 
de una determinada página, y así poder 
confeccionar nuestra estrategia en base a una serie 
de parámetros que nos ayudarán a disfrutar de los 
mejores resultados. Es indispensable de cara a 
comprobar y mejorar cualquier página web. 
 
La analítica web nos permite saber dónde ha hecho click un usuario, cuanto tiempo ha 
estado en una página, de dónde viene tus usuarios, … Todos estos datos son muy 
importantes para nosotros. Durante el curso lo veremos en profundidad y recopilaremos 
los datos de nuestra web mediante Google Analytics. 

 
Referencias  
 
https://definicion.de/seo/ 
https://www.40defiebre.com/que-es/sem 
https://www.uncommunitymanager.es/seo-sem-ventajas/#Ventajas_del_posicionamient
o_SEO 
https://luismvillanueva.com/que-es/analitica-web 
   

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