Índice

SEO: Posiciona
tu marca en Google 1 Tu profesor
Verónica Acuña 6 Breve análisis:
campaña de SEO

Con Verónica Acuña

2
Cursos del
MicroDegree 7 Enlaces
de interés

3 Etapas de una
campaña de SEO

4 E.A.T: Expertise,
Authoritativeness
y Trustworthiness

5 Convergencia entre
SEO con otros
equipos y canales

Verónica
Acuña
Head of SEO en Telecom
SEO debe ser un protagonista
principal al momento del
desarrollo de una estrategia
digital.
La visión estratégica del equipo de SEO debe estar
definida desde el inicio de un proyecto para evitar
cambios estructurales a futuro, alinearse con el
norte de la empresa y contribuir con los demás
equipos.
Actualmente se desarrolla como Head of SEO en
Telecom, es consultora freelance y profesora de
este MicroDegree. Aporta la visión estratégica
de SEO para generar sitios webs con autoridad
y líderes en la SERP de Google y ha trabajado
en diferentes empresas y rubros digitales que la
llevaron a contar con gran experiencia en SEO y
en la gestión y colaboración con otros equipos con
UX, producto, Content e IT.
Con Vero aprenderás la importancia de tener
el SEO optimizado e implementado en tu
sitio. Además, podrás identificar si un sitio
está o no optimizado, conocerás las mejores
y últimas prácticas de SEO y las principales
implementaciones para lograr posicionar su sitio
en la SERP. Después de tomar este curso podrás
armar optimizaciones de SEO para una landing,
comprobar si los bots de los navegadores pueden
rastrearla e indexarla, sabrás reconocer los
principales factores de posicionamiento SEO y si
un sitio tiene una estrategia de SEO implementada.
Luego de este Administración de
curso estarás Facebook e Instagram
Ads
preparado para los
siguientes cursos ¿Qué propusiste para tus redes sociales?, en este
curso tendrás la oportunidad de crear campañas

del MicroDegree. pagas en Facebook e instagram, el objetivo será

que pongas a prueba la ejecución y aprendas a
utilizar estas dos herramientas para hacer crecer
a tu marca y lograr tus objetivos.

Paid Search (SEM) E-mail

con Google Ads
Pero ahora, ¿cómo realizo publicidad paga
si quiero llevarlos a mi web? En este curso
conocerás la herramienta Google Ads y cómo
crear una campaña completa, considerando tu
manejo de Keywords, extensiones y análisis de
tu audiencia. Tu web ahora tendrá una segunda
herramienta para mejorar tus ventas o alcanzar
a nuevos usuarios.
Marketing
¿Te gustaría mejorar e impulsar tu negocio
o quieres desempeñarte como analista de
Marketing Digital? En este curso entenderás
la relevancia y alcance del canal del Email
Marketing como herramienta fundamental en
las estrategias digitales. Al terminarlo serás
capaz de crear, implementar, medir y optimizar
campañas de alto impacto.
Etapas de El tráfico orgánico es un tráfico de mejor
calidad, ya que:
una campaña SEO
El usuario llega al contenido a través
de sus propias búsquedas.

El tráfico SEO tiene menor porcentaje

Para incrementar el tráfico orgánico de un
de rebote, esto quiere decir que
sitio, para mejorar el reconocimiento que
cuando el usuario ingresa al sitio no
tiene Google de tu sitio y para aparecer
se va inmediatamente.
primero en las SERPs es fundamental
realizar una campaña SEO.
Tiene una mayor tasa de conversión;
termina realizando la acción que
El canal orgánico es uno de los canales buscábamos ya sea comprando
que más tráfico lleva a los sitios junto con nuestro producto o ingresando su
el tráfico pago, el directo y el de las redes email.
sociales, dependiendo el rubro y el sitio.

El equipo SEO debe jugar un rol principal

en el desarrollo de proyectos. Resulta
más simple que participe desde el
comienzo de las iniciativas para evitar
cambios a futuro, en las URLs o en la
parte estructural de un sitio, y además
aportar valor a los demás equipos.
 Elección de naming
Cuando generes una nueva landing o
des de alta una nueva URL tenes que
preguntarte cuál es su finalidad y por A la hora de elegir el nombre de tu marca
qué vale o no la pena que los bots de tienes que elegir nombres que sean
Google la recorran, indexen y posicionen, posicionables, con esto me refiero a que
y a través de qué búsquedas los usuarios si elegimos una palabra clave que tenga
deberían llegar a la misma. otros significados o que ya tenga volumen
de búsqueda con una intención asignada
va a costar muchísimo posicionarla.
A Conocer a nuestros usuarios
Por ejemplo, si quisiéramos posicionar
con la keyword “Barcelona” sería muy
Lo primero que debemos hacer cuando
complicado ya que hay una ciudad y uno
empezamos una campaña o una
de los equipos de fútbol más famosos con
consultoría SEO es saber a quiénes les
ese nombre.
vamos a hablar y cómo vamos a hacerlo.
Por eso es fundamental armar un buen
keyword research y saber cómo buscan
los usuarios nuestros productos o
servicios y cómo llegan a nuestra marca.
De esta manera vamos a poder ayudarlos
a encontrarnos.
Si analizamos los resultados para la
búsqueda “Barcelona” aparece destacado
el resultado del partido de fútbol, noticias
y la ficha con información del club.
La dificultad de esta keyword es muy
alta: 92%. Por lo tanto sería muy difícil
poder posicionarse con una keyword tan
genérica y con tantos significados como
Barcelona y la intención de los usuarios
tiene que ver con tener información sobre
el equipo de fútbol.
Debes hacer búsquedas con las palabras
claves que elijas para posicionar; de esta
manera podrás analizar cuáles son los
resultados que aparecen actualmente y
ver contra quiénes vas a competir.
Uso de las palabras claves
de un keyword research
Las keywords que surjan del research
deben usarse en los elementos On Page
para darles autoridad. Se pueden usar
variables para crear estos elementos. Por
ejemplo en los metadatos: el Title y la
Meta Description
Title:
{Nombre de producto} | {Nombre del sitio}
Description:
Encontrá las mejores ofertas del {Nombre
celular} acá. Comprá tu nuevo {producto}
fácilmente en línea y aprovechá nuestras
promociones.
La extensión SERP Sim se usa para
simular cómo se verán estos elementos
en la SERP:
 B Resultados a largo plazo e
impacto de errores en SEO
Los resultados de las campañas de
SEO suelen verse a largo plazo esto se
debe a que los bots de los motores de
búsqueda deberán recorrer el sitio varias
veces para ver el impacto de las mejoras
implementadas y además los bots
analizarán los sitios de los competidores.
Por lo tanto se debe analizar
continuamente la indexación y el crawleo,
la performance y el posicionamiento de
las landings más relevantes del sitio para
poder corregir los errores que generen
caídas en alguno de estos indicadores.
Las mejores en estos indicadores también
las visualizaremos a lo largo del tiempo:

Por otro lado, las acciones referidas

a Linkbuilding también llevan tiempo
en mostrar resultados, ya que los bots
deben recorrer e indexar las landings que
contienen los enlaces hacia tu sitio. Referencias: azul: clics violeta: impresiones

Sin embargo el impacto de errores se

puede visualizar inmediatamente:
 C Proceso de trabajo E.A.T: expertise,
en empresas
authority and trust
Tanto para empresas chicas como para
medianas o grandes es importante
solicitar al inicio de la consultoría la
implementación de las mejoras sencillas A Experiencia, autoridad
que pueden generar gran impacto. Esto y confiabilidad: ¿Qué es?
servirá para conocer cómo trabajan los
diferentes equipos, sobre todo el equipo EAT por sus siglas en inglés significa
que debe implementar las mejoras SEO experiencia, autoridad y confiabilidad. Es
y con base en esto poder hacer pedidos un término nombrado en las directrices
más extensos y complejos. de Google. Con el objetivo de mostrarle
los mejores resultados a los usuarios, se
En clientes pequeños se recomienda no desarrolló este conjunto de parámetros
pedir muchas mejoras juntas, ya que para determinar la calidad de los
generalmente no tienen equipo para contenidos de un sitio.
desarrollarlas. En empresas medianas/
grandes la creación de un roadmap con
mejoras por etapas puede ser una mejor
forma de trabajo.

Es importante conocer en qué están

trabajando los otros equipos para estar
alineados y pedir mejoras en esas
temáticas.
EAT no es considerado un factor de
posicionamiento, como lo son el protocolo
de un sitio (http o https), la performance,
el contenido o las optimizaciones on page.
Se cree que tiene que ver con los criterios
de Google para analizar cada sitio para
disminuir la divulgación de información
falsa o errónea.
¿Cómo se analiza
esta métrica?
Es recomendable:
Chequear si tu sitio tiene reviews
negativas o se lo asocia a keywords
como: “estafa”, “fraude”, “mala
calidad”.
Chequear los links entrantes que
tiene tu sitio. Lo podes hacer con
la extensión: Link Checker o con
herramientas de crawleo más
potentes como Screaming Frog.

Los evaluadores de búsqueda miden

la calidad del sitio con usuarios, esta
revisión sirve de referencia para que los
algoritmos identifiquen que esas señales
se correlacionan con EAT.

Se tiene en cuenta la experiencia y la

confianza de los usuarios para con tu
sitio y la autoridad del contenido del
mismo: ¿resuelve las dudas que tienen
los usuarios? ¿tiene contenido único y
valioso? ¿Copia contenido?
 B Buenas prácticas
para mejorar el EAT
¿Cómo mejorar esta métrica?
Si en nuestros sitios priorizamos la
información valiosa y de calidad para
nuestros usuarios y desarrollamos
estrategias SEO teniendo en cuenta
qué es lo mejor para los usuarios, o sea
que somos users centrics estaríamos
mejorando el EAT.
Muchas veces se piensa que las
estrategias de SEO van en contra de
ser user centric, esto es erróneo ya que
podés brindarle información y features
de calidad que tus usuarios agradecerán
y que sean optimizados y priorizados por
Google.
Las actualizaciones de los últimos años
en el algoritmo de Google priorizan a los
usuarios y la información valiosa para
ellos, por lo tanto, deberías hacer esto
mismo con tu web.
Convergencia entre
SEO con otros equipos
y canales
Los usuarios deben estar en el centro
de las iniciativas de cada área y equipo.
Debemos tener una estrategia SEO, en
conjunto con la estrategia de SEM o de
email marketing, y con una experiencia
dentro de nuestro sitio que haga que el
proceso de compra o contratación sea
ameno y simple para el usuario.
Para esto es fundamental que los equipos
de UX, IT y producto trabajen en sinergia
para que cuando lleves tráfico a tu sitio
los usuarios se encuentren con una web
amigable.
La posventa también es requerida a la
hora de tener al usuario como centro
de nuestra iniciativa porque si hubo un
problema en el proceso de compra, o
cuando llegó el producto no cumplió las
expectativas del usuario, habrá que darle
una respuesta y una solución que esté a A SEO + Producto + IT
la altura de todos los otros equipos.

De esta manera, trabajando en conjunto El equipo de producto en las empresas

todos los equipos, se armará una medianas/grandes es el encargado de
estrategia User Centric. priorizar y jerarquizar las iniciativas de los
diferentes equipos para brindarle a los
usuarios un sitio de calidad. Por su parte
el equipo de desarrollo o IT hará que la
web funcione correctamente para que los
Ser user centric es colocar usuarios lleguen a comprar el producto o
al usuario en el centro a contratar el servicio que le ofreces.
de nuestra estrategia e
implementar mejoras Si los equipos de desarrollo no
para que la experiencia en implementan las mejoras que les
el sitio sea más amigable. requerimos desde el equipo de SEO
no vamos a ver mejoras, y si el equipo
de producto no le ve valor a nuestras
iniciativas no las priorizará. Por esto es
fundamental el trabajo en equipo, la
importancia de mostrar el valor de las
Conocer a los usuarios es fundamental iniciativas de SEO para que se prioricen y
para poder posicionarse en SEO con las se lleven a cabo.
palabras clave que buscan y también es
un requisito para darle una experiencia
agradable en el sitio web, para que vuelva
a elegirnos.
 B SEO vs SEM
SEM (Search Engine Marketing) se refiere
a la promoción de un sitio web en los
buscadores mediante el uso de anuncios
de pago a través de plataformas como
Google Ads. Mientras que en SEO buscas
posicionarte lo más arriba posible en los
resultados orgánicos de los motores de
búsqueda.
Las principales diferencias de estos dos
canales son los tipos de anuncios, ya que
en SEM son pagos, mientras que en SEO
son no pagos.
En SEO no se paga por aparecer en la
SERP como en SEM, pero la consultoría,
la estrategia, el conocimiento del equipo
y las herramientas son pagas y eso
también es presupuesto del equipo SEO.
Por otro lado, en SEM se puede ser más
flexible en la elección de keywords a
las que se apuntan, ya que se pueden
cambiar los anuncios con facilidad,
mientras que en SEO deben elegirse
las palabras clave objetivo al principio y
seguir una estrategia para posicionarlas.
En SEM se verán resultados más rápido
pero cuando se apaguen los anuncios
se deja de aparecer, en cambio en SEO
los resultados son a largo plazo ya que
se sigue apareciendo aunque no haya
continuidad en la campaña.
C SXO: Search Experience
Optimization
SXO son las siglas de Search Experience
optimización:
SXO = SEO + UX
Los updates en el algoritmo de Google
priorizan cada vez más la calidad de
nuestro sitio para los usuarios. En este
contexto es que surge SXO, la fusión de
UX (User Experience) y SEO.
Con estas mejoras se busca que los sitios
estén pensados para darle la mejor
experiencia posible a los usuarios y que
estas experiencias también incluyan
optimizaciones SEO, para poder aparecer
las primeras posiciones con las keywords
más relevantes.
Se recomienda mejorar los procesos de
contratación de un servicio o de compra
de un producto para que los usuarios
puedan convertir de manera más sencilla
y que la experiencia en tu sitio sea
rápida y fluída. Una buena experiencia
aumentará la confianza del usuario para
con nuestra marca. La explicación de
cómo funciona el sitio o con qué se va a
encontrar el usuario cada vez que avance
en el proceso de compra es fundamental.
Por eso se recomienda contenido
descriptivo de cada producto o servicio y
del flujo de venta.
Ser user centric es fundamental para
mejorar el SXO de nuestro sitio y para
facilitarle al usuario la experiencia en tu
web. Se debe acompañar al proceso de
compra con una buena posventa para que
el usuario vuelva a elegirnos.
D SEO & Email Marketing
El Email Marketing es una técnica de
marketing directo, en la cual enviamos
mensajes a usuarios específicos que
se suscribieron y aceptaron que se les
enviará este tipo de información por
email.
Para una buena estrategia de email
marketing es recomendable:
No comprar bases de datos.
No saturar a los usuarios con
información.
Y no usar las bases de datos propias
para enviar temáticas diferentes a las
que el usuario suscribió.
Personalizable y flexible
Medible
A diferencia de SEO en el email marketing
existe la posibilidad de segmentar la
audiencia según las características de
los usuarios. Cuando los usuarios se
suscriben se les puede solicitar algunos
datos que nos servirán para enviarles
mail diferenciados según sus intereses
y características. También se pueden
automatizar las campañas de email
marketing de acuerdo a la segmentación y
al comportamiento de los usuarios.
Diferencias:
Personalización
+ Flexibilidad
Mensura
Automatización
Similitudes:
Tráfico de calidad e interesado en la temática
Accesible y económico
El usuario debe tener información relacionada a
la temática que busca para permanecer
Claves para fomentar la
estrategia conjunta entre
SEO & Email Marketing
Los puntos de contacto entre SEO e email
marketing son que ambos generan tráfico
de calidad e ingresan al sitio usuarios
interesados en nuestro sitio. Además, este
último canal genera tráfico recurrente y
mantiene el contacto con los usuarios.
De esta manera se puede utilizar el email
marketing para contarle a los usuarios
las novedades sobre el sitio, promover
el up selling y el cross selling. Por eso
se debe usar este canal para informar y
fidelizar a los usuarios, sin saturarlos de
información.
Se recomienda no enviar spam ni
información que no tenga que ver con
la temática de nuestro sitio para evitar
que los usuarios se den de baja o se
suscriban.
 Por otro lado, al igual que el SEO el
Se le debe dar la posibilidad a los
email marketing es un canal accesible
usuarios que se desuscribir si así
y económico y ambos son canales con
lo desean, si no encuentran esa
grandes porcentajes de conversión.
funcionalidad van a pasar los correos
a spam y tendrán peor valorización de
Lo importante es poder utilizar ambos
nuestra marca.
canales para darle más presencia y
relevancia a nuestra marca. Como
estrategia conjunta se les puede hablar a
los usuarios con las mismas keywords y
con la misma voz y tono que usamos en el
sitio.

También desde el email marketing

podemos enviar links y tráfico hacia las
landings y las urls más importantes para
SEO. Sabemos lo importante que es
para el SEO la creación de contenido de
calidad y auténtico podemos matchear el
contenido que usamos en los mails y en
nuestro sitio.

Además desde email marketing podemos

pedirles a nuestros usuarios que hagan
reviews, sabiendo la importancia de las
mismas para SEO.
Breve análisis:

Campaña
de SEO
No todas las consultorías o las
campañas de SEO son iguales,
las necesidades de cada sitio
son diferentes.
¿Todos las campañas de SEO
deben seguir una estructura?
No necesariamente hay que seguir una estructura a
la hora de hacer una consultoría o una campaña SEO
pero se deben especificar algunos insights para que
el cliente sepa en qué estaremos trabajando y cómo
llevaremos a cabo la consultoría.
Recomiendo analizar y armar los siguientes pasos al
inicio de la consultoría:
Status actual: De dónde partimos: cuál es el nivel
de optimizaciones SEO que tiene el sitio.
Análisis de los usuarios del sitio: Quiénes son,
cómo buscan y qué experiencia tienen con el
sitio. Recuerda que si la experiencia de compra
no es buena, por más que tengamos un buen
posicionamiento el usuario no volverá a comprar.
Armado de GANT: Qué acciones vamos a llevar a
cabo. En este punto recomiendo armar un plan de
mejoras a corto, mediano y largo plazo.
Definición de KPIs: Cómo vamos a medir el éxito de
la campaña.
Reportes: Cómo vamos a mostrar los resultados.
¿Cómo establecer los KPIs a medir
en una campaña de SEO?
Los KPIs van a variar de acuerdo a los objetivos
que tenga el cliente o la empresa. Pueden ir desde
mejoras en el crawleo y la indexación del sitio para
que los Bots recorran más fácilmente la web, hasta
mejoras en la posición media de un set de keywords
elegidos.
Los KPIs dependerán y variarán de acuerdo al nivel
de optimizaciones SEO que tenga el sitio, de la
antigüedad del mismo, el rubro de la web y el tiempo
e inversión que se le destinará a la campaña.
Para poder establecer KPIs reales y alcanzables es
fundamental navegar la web que quieres optimizar y
posicionar, y conocer la industria en la que vamos a
competir.
¿Cuáles son los principales KPIs que ¿Cuándo se debe hacer una
tendremos en cuenta para ver el éxito consultoría o auditoría SEO?
de una campaña SEO?
Si se va a realizar una migración o cambio de un
Los KPIs que se miden con más frecuencia son: gran volumen de URLs

Páginas indexadas y crawleadas: el aumento de las Si se quiere mejorar el posicionamiento en la SERP

mismas o en caso de que sea una web muy grande de Google
la limitación de las páginas indexadas también
puede ser un KPI. Básicamente debes mostrarle a Si quieres conseguir nuevos clientes
los bots las URLs más importantes para tu sitio.
Cuando haya cambios en el algoritmos de Google
Mejoras en posicionamiento de keywords
Si quieres mejorar la indexación de un sitio
Aumento de share de tráfico orgánico
Si el sitio fue penalizado
Incremento de sesiones / usuarios de SEO

Mejoras en performance

Implementación de mejoras On Page

Generación de Linkbuilding
¿En una industria en la que hay grandes
competidores vale la pena hacer
optimizaciones SEO o nunca vamos a
posicionarnos por encima de ellos?
En este punto es fundamental conocer el diferencial
que puedes ofrecerle a los usuarios con tu sitio y que
una gran empresa no puede hacerlo. Por ejemplo un
trato o un seguimiento más personalizado y el cuidado
de cada detalle en la experiencia de compra.
En cuanto al posicionamiento orgánico deberás
enfocarte en las optimizaciones y en el uso de
keywords long tail, en la palabra clave de marca de
tu sitio y en las mejoras de performance. El tiempo es
un factor clave para la creación de autoridad en una
página web.
Vale la pena hacer mejoras SEO para que cuando los
usuarios te busquen en Google aparezca tu sitio, esto
va a otorgarle confianza en tu web y en la creación de
tu marca.
¿Cuánto tarda en verse resultados
en una campaña de SEO?
Se recomienda que las campañas tengan una
duración de entre 3 a 6 meses para notar cambios
en la tendencia. Es importante tener objetivos claros,
conocer el producto o servicio que ofrecemos, saber
contra quiénes competimos y estimar tiempos que se
puedan llevar a cabo.
Estos factores harán que nuestro cliente y los demás
equipos aumenten su confianza en SEO y nos
permitirá trabajar más prolija y ordenadamente.
Como vimos anteriormente, los buenos resultados
tardan más en verse pero cuando hay una caída
grande, producto de desindexaciones o bloqueos, se
ve inmediatamente. Armar reportes claros y enviar las
tareas que se implementen es fundamental para que
el cliente o los directivos vean el ROI de la campaña.
 Enlaces de interés

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Archivo Robots.txt
Qué significan los códigos de respuesta
¿De acuerdo a qué factores variarán Contenido duplicado
la visualización de resultados? Datos estructurados
Probador de Rich Snippets
La visualización de resultados en SEO va a
Lighthouse
depender de que las mejoras propuestas se
lleven a cabo, de la competitividad de la industria MFI
o rubro del sitio y de la inversión que se realice
Core Web Vitals
en la campaña.
Monitores de Core Web Vitals
Sin implementaciones no hay impacto en SEO, Performance
por eso, es fundamental que las mejoras que
pedimos se desarrollen. Search Engine Journal
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