SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización

para motores de búsqueda). Según la Wikipedia, se puede definir

como "el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de diferentes buscadores". En nuestro país, las
estrategias de SEO se centran en Google, ya que es el buscador
utilizado por la inmensa mayoría de los usuarios.

Dentro de esta definición, es muy importante destacar que el SEO se

refiere a los resultados orgánicos, esto es, que no vamos a pagarle
a la empresa del buscador para que nuestras páginas posicionen
mejor.
Los motores de búsqueda han ido evolucionando a lo largo de los
años y, con ellos, las estrategias de SEO se han ido haciendo cada
vez más sofisticadas. De manera sencilla, existen dos factores
fundamentales que influyen en el posicionamiento de una página web:
• La relevancia. Google considera que una web es relevante
cuando se corresponde con precisión con una búsqueda
concreta, esto es, cuando responde a la duda o la pregunta
que ha formulado el usuario. Para mejorar la relevancia de
nuestra web, usamos técnicas de SEO on site: optimización
de palabras clave y URL, tiempos de carga más rápidos,
mejor experiencia de usuario, etc.

• La autoridad. Un sitio web tiene autoridad cuando es

popular, y esta popularidad se mide según el número de
enlaces que apuntan hacia ella. Para mejorar la autoridad de
 una web se usan técnicas de SEO off site, entre las que
destaca el linkbuilding.

En el otro lado de la moneda, SEM son las siglas de de Search

Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). De manera
global, podríamos considerar que el SEM engloba todas las técnicas
usadas para mejorar el posicionamiento de una web (incluyendo el
SEO). Sin embargo, la mayoría de los marketers usan SEM como
sinónimo de "publicidad en buscadores". Para evitar confusiones,
haremos lo mismo en este artículo.

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El SEM, por tanto, se refiere a las técnicas que mejoran el

posicionamiento de nuestra web a través de anuncios pagados que
aparecen en los buscadores para determinadas palabras clave. En
nuestro país, la solución de publicidad en buscadores más popular es
Google Ads.

Como hemos visto, tanto el SEO como el SEM buscan mejorar el

posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, como
Google. Pero hay varias diferencias entre ellos:
• La más evidente es el tipo de inversión que requieren.
Existe el estereotipo de que "el SEO es gratis", pero esto no
es exactamente así: conseguir una página web capaz de
ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda
requiere tiempo, esfuerzo y, en última instancia, presupuesto.
Pero a excepción de algunos gastos de mantenimiento, se
trata sobre todo de una inversión inicial que da resultados en
el futuro. En cambio, si usas SEM, tendrás que seguir
pagando por cada clic en tus anuncios.

• El lugar que ocupará tu sitio web en las páginas de

resultados también es diferente. Los anuncios de Google Ads
ocupan una banda en la parte superior y una columna a la
derecha de la página, mientras que los resultados orgánicos
de búsqueda copan el espacio central.

• El tipo de contenido con el que trabajamos es diferente

entre ambas estrategias. El SEO se basa en crear contenidos
de calidad, generalmente en formatos más largos, mientras
que en el SEM cuentas con anuncios con un número muy
reducido de caracteres y landing pages diseñadas para
conseguir el máximo impacto con los mínimos elementos.

• Por último, la temporalidad también es distinta: con el SEM

se busca conseguir resultados a corto/medio plazo, mientras
que el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.
La siguiente pregunta es ¿qué es mejor, usar SEO o SEM? Y la
respuesta es ambos a la vez. Si los combinas con inteligencia,
podrás aprovechar su potencial mutuo para conseguir mejores
resultados en ambas estrategias.

Nuestra filosofía en Cyberclick para combinar SEM y SEO se puede

resumir de una manera muy sencilla: el SEM primero, el SEO
después:
• El primer paso es realizar un estudio previo de las palabras
clave más buscadas y que reciben más clics por sector,
producto o servicio. Para ello, empleamos herramientas como
Ubersuggest, Google Keyword Planner, o SEMRush,
especialmente diseñadas para SEM. Lo idea es encontrar
palabras que tengan una alta demanda (muchos usuarios las
 están buscando), pero en las que la "oferta" de páginas web
posicionadas sea todavía relativamente baja.

• Usando los insights que hemos conseguido en el apartado

anterior, ponemos en marcha nuestras campañas de
SEM para ir atrayendo visitas. De esta manera, puedes
conseguir resultados tangibles desde el primer momento, sin
la larga espera que requieren las estrategias de
posicionamiento orgánico.

Pero por supuesto, todo este trabajo que hemos hecho es

reaprovechable para SEO. Ya sabemos cuáles son las palabras
clave que más nos interesan y cuántos usuarios las buscan. El
siguiente paso es usar esta información para planificar nuestra
estrategia de contenidos, trabajando nuestra web, blog y redes
sociales en torno a estas keywords. No se trata de incluirlas en los
textos sin ton ni son, sino de tratar de entender qué es lo que buscan
los usuarios y cómo podemos responder a sus necesidades con
contenidos de calidad, todo ello al mismo tiempo que reforzamos la
estrategia de linkbuilding. Y así, a medio y largo plazo, podremos ver
los frutos de nuestro esfuerzo en el posicionamiento orgánico en
Google.