Apuntes - MKT Buscadores

Marketing de buscadores
2021-2022
Tema 1: Introducción al marketing de buscadores
SUBTEMA 01 - MARKETING ONLINE Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL
El marketing digital o marketing online engloba todas aquellas acciones y estrategias que
se ejecutan en los medios y canales de internet como:
● Webs y blogs
● Redes sociales
● Plataformas de vídeo
● Foros, etc.
Principales ventajas del marketing digital:

● Se puede medir en un 100% de los casos
● Es pivotable: se puede cambiar una acción si no funciona
● Flexible y dinámico
● Habitualmente más económico que el marketing tradicional
● Fácilmente segmentable: me permite dividir en grupos las acciones
● Permite crear una audiencia propia
● Es permanente y omnipresente
*Internet Archive → no se puede poner nada en Internet que te puedas arrepentir, ya que se
podrá recuperar
La transformación digital
La transformación digital son las nuevas oportunidades de estrategia de negocios que

surgen gracias a la aparición de las tecnologías. Así mismo, este cambio no es sólo
tecnológico, sino que lleva consigo nuevas aptitudes tanto en las personas físicas, así
como en la reinvención de organizaciones que afectan al mercado global tradicional.
Ventajas de la transformación digital

● Genera experiencias nuevas al cliente
● Mejora la eficiencia operativa
● Generar nuevas fuentes de ingresos
● Capacidad de respuesta rápida ante los cambios en el mercado
1
2021-2022
● Crear una ventaja competitiva para la organización

● Impulsa la cultura de la innovación dentro de la organización.
● Mejora la colaboración interna
● Profundiza el análisis de datos (Big Data)
Video → Phubbing: Acto de ignorar a una persona y al propio entorno por concentrarse en
la tecnología móvil
1. The business are changing: Digital Transformation

2. Multiple channels: Mobile, Social, Web, SmartTV
3. Multiple realities: OFF, ON, Blended, Augmented, Virtual
4. The user has control: active knowledge manager.
El comportamiento del cliente también ha cambiado y mucho …
2
2021-2022
Hay 3 formas de conseguir tráfico:
3
2021-2022
- Directo: buscar la dirección por internet, saló de l’ensenyament, pàgina web. Que no
gastamos dinero para que la gente entre en la página. El tráfico directo de una
página web es todo aquel que nos llega a través de usuarios que han tecleado
directamente nuestra URL en la página de direcciones del navegador que estén
usando.
- Paid: tráfico en la web pagado. Google Ads
- Orgánico: El tráfico orgánico de una página web o de un blog son todas aquellas
visitas que provienen de la página de resultados de un buscador, ya sea Google,
Yahoo, Bing o cualquier otro.
El CROSS DEVICE: El seguiment multidispositiu fa referència a la tecnologia que permet el

seguiment d’usuaris en diversos dispositius, com ara telèfons intel·ligents, aparells de televisió,
televisors intel·ligents i ordinadors personals.
4
2021-2022
5
2021-2022
La importancia de aparecer en primeras posiciones en Google
● Appearing on the first page of Google results increases 600% the visits to a website.
70% of them conversions from search engines conversions!
● Via: Jupiter Research
● The importance of the first results page: 80% of search engine users only visit the
first 5 results on the screen.
○ Via: SEMPO (Search Engine Marketing Professional Association)
Mide o muere / Mide y vencerás
6
2021-2022
SUBTEMA 02 - ¿QUÉ ES EL MARKETING DE BUSCADORES?
El marketing de buscadores es la disciplina orientada a posicionar una web en los

resultados de los buscadores
Los especialistas del marketing de buscadores no existían hace unos años, sin embargo
hoy en día se han convertido en los más demandados por parte de las empresas.
Estos profesionales son especialistas en SEO y SEM.
7
2021-2022
¿Es Google el motor de búsqueda más utilizado?
CTR: Click, Through, Rate → el número de impresiones por el número de clicks. Google
tiene en cuenta los CTR.
INURL: DEPORTE. Le estoy diciendo a Google que busque todas las webs que tengan
DEPORTE en el título.
para buscar clientes en EXCEL: clientes filetype.xls
8
2021-2022
SUBTEMA 03 - INTRODUCCIÓN AL SEO Y AL SEM Y SU IMPORTANCIA EN LOS

NEGOCIOS ONLINE
¿Que es el SEO y que es el SEM?
SEO – SEM – SMO…
SUBTEMA 04 - SEO VS SEM. ¿CUÁNDO APLICAR UNA U OTRA ESTRATEGIA?

VENTAJAS E INCONVENIENTES
SEM (Search Engine Marketing) se tendría que denominar SEA. En el SEM son
anuncios que aparecen en los primeros resultados, pero los clicks SI que cuestan dinero.
● Si PAGO puedo asegurar que voy a salir número 1 en Google.
● Se puede geolocalizar el target y que ese anuncio salga solamente en un tipo de
segmento.
● Se puede proyectar el anuncio en un horario y en unos días determinados
● Las campañas SEM vienen asociadas a ciertas paginas hechas expresamente para
buscar la conversión (las visitas las conviertes en ventas). Estas páginas no van a
posicionar.
● Puedes controlar más los clicks
9
2021-2022
SEO (Search Engine Optimization), lo que haces para que aparezcan en los primeros
resultados orgánicos, es decir, que hacer click en el resultado NO cuesta dinero
● A largo plazo es más beneficioso el SEO. Cuando se acaba el dinero el SEM se

acaba.
● En el SEO la visita es gratis. Pero la articulación o opinión no es gratis. Para
conseguir la opinión de la Euncet y la reputación de ella, tendrán que haber venido
estudiantes que pagaran y los profes también cobraran.
● El tráfico es orgánico, tienen mayor CTR*
● Hacer una campaña SEO te va a costar más tiempo, ya que google tiene que saber
que existes, posicionarte, …
Depende de la campaña es mejor SEO o SEM, normalmente es una mezcla de las dos.
*CTR: número de visualizaciones de un resultado, por los clicks que hace la gente. Por
ejemplo, salen tres personas y preguntan dos veces quién es el más alto, si salen las dos
veces el mismo nombre, el CTR es 100%, ya que son 2 de 2.
SMO (Social Media Optimization) → tráfico que proviene de redes sociales, red social sin
pagar
SMA (Social Media Advertising) - red social pagando
¿En función de qué objetivo utilizaremos una estrategia SEM?

- Cuando no tenga tiempo, a corto plazo
¿Y una SEO?
- Cuando tenga tiempo, a largo plazo
- Cuando tu producto o servicio sea que tengas a llegar a convencer
- Que tengas una buena página web
- Cuando quieras transmitir confianza
¿Y SMO?
10
2021-2022
- Es cuando realizamos publicidad por redes sociales, descuentos ,... construir

branding.
SUBTEMA 04 BIS - ¿QUÉ ES UNA SERP FEATURE?

*feature: resultados que no son los tradicionales.
¿Qué es una SERP feature?
Una función SERP es cualquier resultado en una página de resultados del motor de
búsqueda de Google (SERP) que no es un resultado orgánico tradicional.
Tipos de SERP feature
11
2021-2022
Las características SERP más comunes son:

1. Rich Snippets que agregan una capa visual a un resultado existente (p. Ej.,
Reseñas de estrellas para calificaciones de productos)
2. Resultados de pago que se compran al realizar ofertas por palabras clave (p. Ej.,
AdWords o Google Shopping)
3. Resultados universales que aparecen además de los resultados orgánicos (p. Ej.,
Resultados de imágenes, nuevos resultados, fragmentos destacados)
4. Knowledge Graph: que aparecen como paneles o cuadros (por ejemplo, clima,
Panel de conocimiento de celebridades)
ACTIVIDAD: Vamos a ver como afecta a los resultados el nuevo Layout de las SERP’s
de Google
TIPOS DE SERP FEATURES
https://moz.com/learn/seo/serp-features → LECTURA OBLIGATORIA
SUBTEMA 05 - ESTRATEGIAS SHORT TAIL, MIDDLE TAIL Y LONG TAIL
12
2021-2022
Cuando las palabras clave sean específicas mejor.

universidad de marketing en barcelona → tendré menos gente pero más específico. Cuando
más específico más posibilidad de conversión, menos tráfico. Cuando las palabras clave
son más genéricas, hay más tráfico pero no es de calidad.
Estrategia Long Tail
Hacer una página web con estrategia long tail significa poner las características específicas
del producto o servicio.
Long tail frente al Short tail
13
2021-2022
Vamos a saber un poco más sobre cómo funciona Google… Google Search Console.
si buscas site:euncet.es, podrás encontrar muchas de las páginas y subpáginas de Euncet.
Google Search Console es un servicio gratuito para webmasters de Google que permite a
los creadores de páginas web comprobar el estado de la indexación de sus sitios en internet
por el buscador y optimizar su visibilidad.
Tema 2: Keyword research y tipos de estrategias (primera parte)
SUBTEMA 1: FACTORES CLAVE A TENER EN CUENTA ANTES QUE NADA
4 factores a tener cuenta para un buen proyecto digital
● La estrategia: dónde estamos, hacia dónde vamos y hacia dónde queremos

ir. El documento estratégico lo realizan en Word. Se invierte mucho tiempo.
● Programación: programar lo que se dice en el plan de la estrategia.
● Layout / diseño: favorecer que el cliente se fije en nosotros
● La comunicación: va en función del usuario
14
2021-2022
Si hago una buena estrategia, el resto va de la mano. La estrategia tiene el 80% de

peso.
SUBTEMA 02 - LOS PILARES DEL MARKETING ONLINE
Algunos de los pilares en los que se fundamenta el marketing online
● LA WEB
● ¿Qué vendes?
● ¿A qué te dedicas?
● Usabilidad / retención / conversión…
● El POSICIONAMIENTO en los motores de búsqueda

● El BLOG: Contenidos de calidad
● El EMAIL MARKETING: Comunicaciones interesantes, ofertas y promociones:
segmentadas y en el momento clave
● Las REDES SOCIALES: Crear comunidad, fidelizar…
● Los ANUNCIOS en otras redes: Adwords, Facebook ADS, Banners…
● Los ENLACES y OPINIONES de otros
SUBTEMA 03 - ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE
Tipos de estrategias de marketing online

● BRANDING o estrategia de imagen de marca: estrategia para dar imagen de marca.
Voy a realizar SEM y SMO y también SEO.
● CRO (Conversión Rate Optimization) MARKETING DE OPTIMIZACIÓN DE
CONVERSIONES: Vas entrar en la página web de Euncet y vas a analizar cada una
de las páginas. y vas a ver si el botón de Euncet para pedir visita está a un sitio o
otro, si el formulario tiene más o menos campos, …
● MARKETING DE RETENCIÓN O FIDELIZACIÓN: Si soy Euncet y quiero fidelizar a
mis alumnos de cuarto que acaban el grado, realizo descuentos en los Masters,etc.
● MARKETING RELACIONAL: crear relaciones a largo plazo.
SUBTEMA 04 - ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE
15
2021-2022
The Golden Circle
Para crear una web o un negocio el más importante es el WHY.

Apple realiza productos tecnológicos basados en la nueva tecnología, lo hacen PORQUE
(WHY) para facilitar la tecnología al mundo.
Simon Sinek “People don't buy what you do; people buy why you do it”
SUBTEMA 05 - SEO ON-‐PAGE Y SEO OFF-‐PAGE
SEO Off-Page es las acciones que se realizan fuera de la página web.
On page respecto a Off page
● Optimización Onpage se refiere a todas las acciones que se pueden hacer

directamente en la web para mejorar las posiciones en los motores de búsqueda.
● Optimización Offpage son todas aquellas acciones que se pueden llevar a cabo
fuera de la web para mejorar las posiciones en los motores de búsqueda.
● ON PAGE: Es todo lo que depende directamente de ti, ya que eres el que controla
tu web
16
2021-2022
● El objetivo del SEO On Page: “hacerle la vida fácil a Google”, para que pueda
indexar tus páginas de la forma más rápida posible... y clasificarlas según te
interese.
● Te interesa que Google encuentre tus páginas, y que entienda que ofreces algo
útil para los que buscan soluciones en páginas como la tuya.
● Aunque el SEO On page es fundamental para crear una buena base de
posicionamiento, la mayor parte de los factores que influyen en el ranking de
una página se basan en la Optimización Off Page.
Factores On page y Off page
SEO Off-Page (fuera de mi pagina web): Redes sociales, publicar en un web, premsa, …
On page respecto a Off page
17
2021-2022
SEO On page: cosas que tengo que hacer para que mi página web funcione. Por ejemplo,
cuando salga la página 404 (Página no encontrada) poner un link diciendo que quizás es
esa página la que busca el usuario.
Con las palabras clave te puedes posicionar y Google va a mirar cuánto es de importante
esa palabra clave para tu web. Se debe de repetir la palabra clave sobre la página web las
veces que sea necesario.
18
2021-2022
SUBTEMA 06 - ESTRATEGIA DE PALABRAS CLAVES
Mi propio método de búsqueda de palabras claves.

By Carles Argemí
Lo primero
Pensar y actuar Con estrategia
Recuerda:
Google es probablemente el motor de búsqueda más popular en buena parte del mundo
pero ciertos países tienen sus propios motores de búsqueda por lo que hay que tenerlo en
cuenta en tu estrategia.
19
2021-2022
En los países no se usa Google, por lo qué en estos es aconsejable iden@ficar palabras
claves usando las herramientas de los motores de búsqueda más u@lizados en estos
países.
Empieza por estos 6 pasos para empezar a escoger las palabras claves
1. Pregunta a tu abuela y a tu madre cómo buscarían el producto o servicio en
Google…
2. Descubre a tus competidores digitales y averigua qué palabras claves están
usando.
Ir a la página del competidor → botón derecho → codigo de pagina/fuente →
buscamos “title”, después “description”
3. Mira las palabras sugeridas y relacionadas por Google y utiliza trucos de
búsqueda cómo los asteriscos o la instrucción “related”
4. Averigua en Google Trends las tendencias de búsqueda más indicadas para tu
negocio.
Ej: hay tendencia de búsqueda de móviles 3D? Ha ido a la baja,.. ahora hay
tendencia de móviles 5G. Palabra “tendencia”
5. Ayúdate con Ubersuggest para escoger combinaciones de palabras más buscadas
6. Utiliza Google Keyword Planner para ver los volúmenes de búsqueda
- Buscar paraules clau

- Buscar resultados de les paraules clau (intitle:agua rosa). El “intitle va sense espai”.
Tendré que escoger las palabras clave que tengan menos competencia, es decir,
menos resultados.
- Buscar inurl:agua-embotellada → páginas web que utilizan estas dos palabras en
su URL.
- aguaembotellada* y antes de buscar sale un desplegable con posibles palabras
clave:
20
2021-2022
También puede ir con el * adelante
- Ahora ponemos a “Google Trends” agua embotellada. En este caso tiene tendencia
negativa. Ahora con las otras palabras.
- Ahora el Ubersuggest nos dará el volumen de búsquedas mensuales.
- Ahora ves dentro de Google Keyword Planner. Te pide la tarjeta de crédito, por eso
tiras hasta abajo y pones “CAMBIA AL MODO EXPERTO”, en la frase (ALGO DE
HERRAMIENTA) que hay debajo y ya no te la pedirá. Herramientas → Planificación
→ Planificación de Palabras Clave. → Consulteu ,.... → Aquí se copian todas las
palabras del excel y esta herramienta te da la media de búsquedas mensuales
según Google. Las palabras que MÁS volumen tengan son las que marcamos.
Ahora, las tres palabras clave que nos van a dar más dinero serán de las 4 que tienen más
marcas en verde.
21
2021-2022
Una buena elección de palabras claves tendrá en cuenta los siguientes criterios:
● Las que aporten tráfico cualificado
● Las más populares (volumen de búsqueda)
● Las que tengan menos dificultad (allin@tle, allinurl y allinanchors)
● Las que tengan mejor tendencia
Tema 3 - De 0 a SEO en horas (primera parte)
SUBTEMA 01 - Entender el SEO
Entender el proceso
● El SEO está siempre en constante evolución y cambios
● Los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos ranking varias veces al año
● Aproximadamente sobre unas 500/600 veces
● En su mayoría son pequeños ajustes
● Cada cierto tiempo se actualizan con efectos muy importantes sobre los
resultados de búsqueda.
SUBTEMA 02 - Los algoritmos de Google
Los algoritmos de Google
Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para ofrecerte los
resultados más relevantes.
22
2021-2022
● Para cada búsqueda hay miles o millones de páginas web con información útil.
● Los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten preguntas
de respuestas.
Esta imagen es MUY IMPORTANTE:
Entender el proceso
Y es cuando aparecen algoritmos con nombre propio cómo,...
23
2021-2022
24
2021-2022
● Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales que

permiten adivinar lo que realmente podría estar buscando.
Estas señales incluyen, entre otras:

1. Los términos de las webs
2. El contenido
3. La región
4. El PageRank o mejor aún el Authority Rank
SUBTEMA 03 - Entender el proceso
Para tener éxito con el SEO debes de saber lo que funciona mejor y evita usar técnicas
obsoletas cómo por ejemplo el uso de Metagags.
Mucha atención con los que afirman que aparecerás nº1 en Google.”
● No hay nada más incierto que decir que garantizas primeras posiciones en los
motores de búsqueda.
Tendencias SEO 2021
● semrush
25
2021-2022
SUBTEMA 04 - ¿Cómo optimizar correctamente las URL’s?
MANUAL DE LAS MEJORES PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR UNA URL
26
2021-2022
www. : es un protocolo y un subdominio
subdominio: que está por debajo de la web. puede que no esté abierto al público.
¿Cómo estructurar correctamente una URL?
27
2021-2022
#3: Utilizar palabras claves en URL’s todavía es una buena acción
#3: Las palabras claves en la URL refuerzan el posicionamiento
#3: Su uso beneficia al ranking natural
28
2021-2022
Escribimos con guiones en las urls porque si juntas palabras no sabes como empiezan o
como acaban. Por ejemplo, casados es casa-dos. Es recomendable utilizar guiones,
guiones medios, NO guiones bajos.
#4: Si las URL’s muestran contenido muy similar informa a Google de la principal
utilizando las instrucción canonical y redireccionando 301
29
2021-2022
#5: No uses parámetros dinámicos en las URL’s
#6: Shorter > longer
Url’s cortas son preferiblemente mejores.

Aún así podemos hacer URL’s de 50 a 60 carácteres.
#7: Intenta hacer coincidir URL’s con los títulos
#8: No incluyas STOP WORDS

and, or, but, of, the, a, etc.
30
2021-2022
#9: No uses caracteres extraños
#10: Menos carpetas en la URL es generalmente más amigable a Google

● Una URL de este tipo:
randswhisky.com/scotch/lagavulin/15yr/distillers-edition/pedroximenez-cask/750ml
● Podría optimizarse de esta forma:
http://randswhisky.com/
#11: No uses corchetes en las URL’s
#12: Atención con las mayúsculas y las minúsculas
31
2021-2022
#13: Guiones medios o bajos?
*bajos siempre
#14: Mucha atención con el Keyword stuffing
https://www.euncet.es/es/grados/grado-marketing-y-comunicacion-digital
● “www” fuera
● el “/es/” quitarlo
● el segundo “grados” quitarlo
● la “y” se va, y tambien “comunicación”
https://contenidosclick.es/escritores-contenidos-empresas-finanzaseconomia-2/
● escritores cambiarlo por redactores
● fuera “contenidos”, “empresas”, y el “2” y guión fuera. Y me quedaría con redactores
- economía - finanzas
https://www.smeg.es/producto/FAB50RPB5
● ERROR poner la referencia del producto
● producto cambiarlo por frigorífico, es decir, la categoría
32
2021-2022
● FAB50RPB5 cambiarlo por clásico, vintage, …
DEFINICIONES:
● inbound marketing: és un mètode de màrqueting que es basa en l'ús estratègic,

coordinat i combinat de tècniques SEO, xarxes socials, màrqueting de continguts i
anàlisis de dades per tal de captar genuïnament l'interès dels internautes, millorar la
reputació d'una empresa i, d'aquesta manera, aconseguir més i millors contactes i
establir una relació duradora amb clients existents. Es cuando tu no buscas a los
clientes, los clientes te buscan a ti.
● LSI: palabras similares a las palabras clave. Términos relacionados y relevantes con
la palabra clave primaria. Palabras que ayudan a entender de qué va la página. Por
ejemplo, en Microsoft los LSI sería: programa, Excel, PowerPoint, …
● E.A.T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness o Experiencia Autoridad y

Confiabilidad):
● Cocitación: una web cita otras dos
● Linkbuilding: una web cita a otra web. Construcción de links externos.
● Linkjuice: páginas que contienen enlaces de un tema relacionado para si conseguir

más posicionamiento.
● Page Rank: és l'algoritme que utilitza Google per determinar la posició d'una pàgina
web a l'hora de fer una consulta mitjançant el seu motor de cerca. Aquest mètode
mesura el seu grau d'importància de forma numèrica i permet situar els resultats més
fiables en primer lloc.
● YMYL: Siglas en inglés del concepto «Your Money or Your Life» acuñado por
Google para referirse a las páginas web que podrían impactar en la felicidad, salud,
estabilidad financiera o seguridad de los usuarios, que incluye a los sitios web.
● SEO Vertical vs SEO Horizontal:
33
2021-2022
● ALT de una imagen: El atributo ALT o etiqueta ALT es un atributo HTML para un
texto que describe una imagen. El atributo ALT se coloca directamente en la etiqueta
de la imagen.
● Posicionamiento ASO: ASO son las siglas de App Store Optimization y significa,
más o menos, lo mismo que el SEO en las páginas web. ASO es el proceso de
optimización de una aplicación con el fin de conseguir que aparezca entre los
primeros resultados. Para optimizar una app también puedes optimizar el título, la
descripción, las imágenes. Otra cosa que va bien es tener descargas iniciales, para
crear interés en la aplicación.
● Keyword research: La investigació de paraules clau és una pràctica que utilitzen els
professionals de l’optimització de motors de cerca per cercar i investigar termes de
cerca que els usuaris introdueixen als motors de cerca quan cerquen productes,
serveis o informació general.
● Social Optimization: És el conjunt d'estratègies aplicades a l'activitat d'un mitjà de

comunicació social, tal com les xarxes socials o la televisió social, amb la intenció
d'augmentar la popularitat del lloc web d'internet.
● Estructura SILO: La estructura SILO es una técnica de arquitectura SEO que

optimiza la estructura de un sitio web, organizando el contenido en silos de palabras
clave, con el fin de aumentar la relevancia de estas palabras a los ojos de los
motores de búsqueda
34
2021-2022
● Keyword traccionales: son las palabras clave que llevan implícita alguna intención
de convertir.
● CTA: Call To Action. Es cualquier llamada, visual o textual, que lleva al lector o
visitante de una página a realizar una acción.
● SEO black hat: Técnicas de posicionamiento web que buscan conseguir resultados
incumpliendo las normas de Google. Generalmente se basan en engañar a los
motores de búsqueda de alguna forma para subir puestos de manera fácil.
● SEO growth: Es un conjunto de estrategias SEO enfocadas en lograr el crecimiento

de un negocio en Internet, a través de su posicionamiento en los buscadores web,
como es Google.
● Growth Hacking: Es una disciplina que busca, con el mínimo gasto y esfuerzo
posibles, incrementar de forma rápida y notoria el volumen de usuarios, o ingresos, o
impactos, de nuestra empresa.
● SaaS: El software como servicio permite a los usuarios conectarse a aplicaciones

basadas en la nube a través de Internet y usarlas.
● Phubbing: consisteix en l'acte de menysprear a qui ens acompanya en prestar més

atenció al mòbil o altres aparells electrònics que a la seva persona.
● Quality later: Su trabajo se centra en evaluar los resultados de Google tras un

update
● SERP Features: Las SERP Features son el esfuerzo de Google para ayudar a sus
usuarios a lograr sus objetivos directamente en los resultados de búsqueda
● CTR (Proporció de clics): La proporció de clics o ratio de clics és un indicador

utilitzat al món de la publicitat i que mesura l'eficàcia d'una campanya de publicitat
en línia
TIPOS DE KEYWORDS
35
2021-2022
● Las informativas son las que simplemente buscan información (cómo se

hace esto o lo otro, por ejemplo).
● Las transaccionales son las que llevan implícita alguna intención de convertir
(comprar esto, o descargar esto otro, por ejemplo).
● Las navegacionales son aquellas que se enfocan en una web determinada
(Facebook, El Confidencial, etc).
ALGORITMO DE GOOGLE
GOOGLE PANDA
Google Panda es un cambio de algoritmo centrado principalmente en el contenido de

calidad, premiando a aquellas webs que ofrezcan contenidos útiles e interesantes para los
usuarios, situándolas en los primeros puestos de los rankings. El objetivo de Google Panda
es penalizar aquellos sitios webs que estaban bien posicionados sin aportar nada a los
usuarios
GOOGLE PENGUIN
Si Panda se centra en el contenido, Google Penguin lo hace en la calidad de los enlaces.

Trajo consigo importantes cambios en el panorama del SEO, dando valor a los enlaces
naturales que se han creado aportando un valor real, a la variedad de anchor text utilizados
de manera natural, a la calidad por encima de la cantidad y a los enlaces que salen de
algún nicho relacionado con tu temática.
GOOGLE HUMMINGBIRD
Hummingbird es el último algoritmo de Google, lanzado en agosto de 2013 y diseñado
para analizar la búsqueda semántica y el knowledge graph. Con Hummingbird se pretende
mejorar en la búsqueda conversacional, haciendo que tengas que buscar menos para
acceder a los resultados. Se centra en la intención que hay en cada usuario detrás de la
búsqueda. Ya lo sabes, cuidado con el colibrí.
TEMA 3: De 0 a SEO en horas (segunda parte)
36
2021-2022
SUBTEMA 05 - SEO Avanzado
El contenido es el rey
● El contenido es una de las partes más importantes de una página web.

● Sin un buen contenido es prácticamente imposible tener buenas posiciones en
Google.
● Los artículos tienen que estar bien redactados y aportar contenido de valor a tus
lectores.
Realiza un estudio de palabras claves antes de hacer contenido
● Nunca empieces a redactar un contenido sin hacer antes una estrategia de

palabras claves
● Utiliza herramientas de búsqueda de palabras claves para saber que es lo que
busca la gente y por qué problemas intentan encontrar respuestas.
● Incorpora sinónimos de las palabras claves que la gente utiliza para buscar en
Google.
● Estudia las tendencias de búsquedas y si la demanda incrementa o decrementa.
● Google da más crédito a los artículos largos y a los posts que tienen más
engagement, cómo comentarios, likes, comparticiones, …
Regla básica: Escribe para los lectores, no para los motores de búsqueda
● Usa un tono amigable y sé tu mismo
Publica contenido fresco frecuentemente
● Si publicas nuevos artículos de forma diaria o semanal.

● Google rastreará tu página web más a menuda y te dará más autoridad
● Con el nuevo contenido, puedes obtener más oportunidades de “rankear” para las
nuevas keywords.
Haz tu web: user-friendly (amigable al usuario)
● La página web debe ser intuitiva y muy fácil de navegar
37
2021-2022
● Crear un sistema de buena navegación es muy importante: puedes por ejemplo

incorporar links hacía tus mejores páginas y post en los sidebars.
● Cuanto mejor sea tu sitio web, mayor será el tiempo que los usuarios dedicaran en
él, y mayores serán las probabilidades de que regresen.
Mejora la velocidad de tu web
● La velocidad del sitio web es un factor de clasificación muy importante hoy en día
para Google.
● Incluso si no es crítico, es algo a considerar si desea crear una buena experiencia
general para el usuario.
● Webs que tardan en cargar más de 5 segundos pueden ser etiquetas por Google
como lentas.
● Estas son algunas de las herramientas que podemos usar para medir la velocidad:
Google PageSpeed Insights o https://gtmetrix.com/
Tus URLs siempre → user-friendly
● Añade palabras clave en la URL, vigilando no hacerlas demasiado largas.

● Recuerda que las URLs cortas son mejores para compartir en redes sociales (usa
acortadores)
● URL’s con más de 4 guiones pueden parecer SPAM
La importancia de Title / Meta Descriptions / URL para el CTR
La descripción debe tener 150 caracteres. En la descripción digo lo mismo pero ampliado y
utilizando variaciones de palabras.
● Título
● Meta descriptions
● URL
38
2021-2022
La densidad de palabras clave general es 1,25%, es una métrica a tener en cuenta pero si
haces por debajo o por encima no pasa nada.
Usa títulos únicos y relevantes
● Al igual que cualquier cosa en su sitio web, los títulos deben ser únicos
● Agrega tus palabras clave principales en sus títulos.
● Tus títulos tienen que ser “pegadizos” tiene que enganchar
● No deben de tener más de 70 caracteres
Meta descriptions
● Al usar una meta descripción, le das a Google un resumen de tu contenido.

● Describe de qué tratan tus artículos y utiliza tus palabras clave principales en el
interior.
● Usa una meta descripción única y relevante para cada página de su sitio.
La importancia de usar los Heading tags correctamente (etiquetas de encabezado)
39
2021-2022
Heading tags (etiquetas de encabezado)
● Nuestra etiqueta de título se usa como etiqueta h1 en el nivel de publicación única

● Por lo tanto, no es necesario que usemos ninguna etiqueta h1 en la sección del
cuerpo de nuestra web.
● Debes de usar etiquetas de encabezado como h2, h3 y h4, … para resaltar varios
encabezados, subtítulos y puntos importantes.
Heading tags
● Atención no repitas tampoco los h2, h3,... muchas veces para que no se considere
un SEO negativo.
40
2021-2022
Crea un SITEMAP
● El Sitemap ayuda a Google a encontrar las páginas de tu web y a rastrearlas

correctamente.
● Comunica a Google tu Sitemap a través de Google Search Console.
Sitemap: tenías uno para usuario y otro que es Google Search Control. Un mapa del lloc és
una llista de pàgines d’un lloc web dins d’un domini.
Crea un buen sistema de links internos
● Al publicar un nuevo artículo, siempre coloca enlaces a páginas internas para

mejorar la experiencia de usuario.
● Es la forma más fácil de crear backlinks hacia nuestras páginas.
● Con esta técnica tendrás también un amplio control del texto de anclaje que está
utilizando, pero asegúrate de no abusar de él.
● Cada artículo que publiques debe contener enlaces a otras páginas de tu sitio
● Ayuda a aumentar el tiempo promedio por visita y a disminuir la tasa de rebote
41
2021-2022
Construye links inteligentes
● Recuerda que los backlinks son clave para el SEO.

● No pierdas tu tiempo creando malos backlinks desde directorios o sitios web de
listas de dudosa calidad o reputación.
● Intenta crear backlinks desde sitios web legales
● Para aumentar la autoridad de tu dominio, debes obtener backlinks de sitios web de
buena reputación en tu propio nicho de mercado.
● Hay que tener en cuenta también la relevancia de las páginas web origen de los
enlaces
● Piensa: quality and not about quantity
No enlaces a sitios web malos
● Nunca coloques enlaces a sitios web que están penalizados o que no están
relacionados con tu sector.
● Analiza el sitio web que deseas vincular y determina antes si es valioso o no
● Los enlaces incorrectos pueden hacer que su sitio web sea penalizado.
● Si no estás seguro de la calidad de un sitio web, es mejor usar el atributo
rel=nofollow
Utiliza las redes sociales para hacer el SEO
● Si bien las redes sociales aún no son un factor de clasificación SEO

● Intenta pedir a bloggers relevantes, que enlacen tus artículos
● Las redes sociales son una excelente forma de crear backlinks relacionados.
Protege tu proyecto de los ataques de SEO negativo
● Desafortunadamente, los ataques negativos de SEO son cada vez más comunes. A
veces sucede que los competidores quieren penalizar tu sitio web y noquearlo de la
primera página de Google.
● La mayoría de las veces, los ataques SEO negativos implican la creación de cientos
o miles de backlinks de baja calidad y spam en su sitio web.
No confíes solo en el tráfico de Google
● Google es el principal motor de búsqueda, e incluso si actualmente te ofrece una

buena cantidad de tráfico, tu empresa nunca debe depender únicamente de él.
42
2021-2022
● Diversifica tus fuentes de tráfico y encuentra formas de impulsar el tráfico también

desde otras plataformas.
No uses FLASH en tu web
● Los sitios web Flash están prácticamente extinguidos pero todavía existen distintos
sitios donde lo utilizo porque el flash permite mostrar animadamente espectaculares
pero las web en Flash son las peores para el SEO.
● Google no puede entender Flash y Ajax, lo que significa que será imposible rastrear
tu contenido.
Optimiza las imágenes
● Usa imágenes para ayudar a los lectores a comprender mejor tu contenido. Inserta
capturas de pantalla con ejemplos, en tu contenido.
● Cada imagen tendría que ser optimizada por:
○ Nombre relevante
○ Etiqueta ALT
○ Descripción
No te centres en el PageRank y ten en cuenta el Authority Rank
● El Page Rank es inútil.
Google dejó de actualizar la barra de herramientas de Page Rank hace más de un año y
anuncio que no tiene planes de actualizarlo.
● El Page Rank en tu sitio web es irrelevante

● Intenta mejorar la autoridad de tu web construyendo enlaces de calidad.
43
2021-2022
Utiliza un dominio corto
● Si aún no has comenzado a construir tu sitio web, elige un dominio corto e intenta
crear una marca a su alrededor.
● Elige un dominio que sea fácil de recordar y pronunciar
Usa un buena elección de TLD para que te beneficie en el SEO
● Los dominios más comunes están usando la extensión.com, pero muchas veces no
es la extensión más apropiada y hay que tener en cuenta que se ha convertido en un
reto encontrar buenos dominios libres.
● Elige una extensión de dominio correcta para SEO y asegurate de que puedes
competir con la ubicación a la que te deseas orientar.
Controla y subsana las páginas rotas
● Tu sitio web puede tener enlaces a páginas que ya no existen

● Usa las herramientas de Google Search Console para identificar estos problemas y
solucionarlos.
● Personaliza la página de error para mejorar también la usabilidad
No pagues por backlinks
● Paga por backlinks es algo terrible para el SEO
Asegura que tu página es mobile-friendly
44
2021-2022
● Google tiene obsesión por facilitar la navegabilidad a los usuarios de mobile

● Google ya ha lanzado incluso un algoritmo de clasificación móvil que incluye factores
de SEO y usabilidad.
● Los sitios web que tienen una versión móvil optimizada se etiquetan como tales y se
recompensan con clasificaciones más altas para las consultas de búsqueda móvil.
Utiliza Google Search Console
● El uso de Google Webmaster Tools es obligatorio pata propietarios de webs.

● Esta herramienta gratuita de Google te ofrece ideas y sugerencias de mejora para tu
web.
Utiliza Google Analytics para para medir tus progresos
● Google Analytics es una de las herramientas de seguimiento de visitantes más

avanzada disponible, y debes aprovecharla al máximo. Es gratis y puede darte una
gran cantidad de detalles sobre los usuarios que visitan tu sitio y cómo lo hacen.
● Usa los mapas de clic de Google para determinar dónde hacen más clic los usuarios
y busca maneras de mejorar tu sitio
No hagas sobre optimización!
● La optimización excesiva es algo que debes evitar

● No hagas Keyword Stuffing rellenos de palabras clave ni construyas enlaces usando
el mismo texto de anclaje
● Recuerda que Google penaliza los sitios webb que no se ven naturales.
SEO is never “done”
● Muchos SEO piensan que su sitio web está ya “hecho” y pierden el foco en la
optimización. De ahí que los competidores tomen ventaja y los superen.
● Tu sitio web nunca está “hecho” y nunca debes dejar de hacer SEO. Siempre hay
nuevas oportunidades y técnicas de SEO que pueden intentar hacer que el ranking
de tu sitio web sea aún mejor.
Tema 3: De 0 a SEO en horas (tercera parte)
ACCIONES A TENER EN CUENTA A CHEQUEAR
● Titulo con menos de 70 caracteres
45
2021-2022
● Meta descripción con menos de 157 caracteres.

● Si usas cualquier complemento de SEO social, puedes agregar una imagen para
Facebook, Twi]er. (Aprovecha el Social graK)
● Asegúrate de tener botones de redes sociales al final de la publicación o botones de
redes sociales flotantes.
● Sugiere publicaciones relacionadas después de publicaciones en blogs para reducir
el porcentaje de rebote
CHECK LIST DE COSAS A NO HACER
●  No más de 1 etiqueta H1 (El post title es etiqueta H1)

● No repitas mucho la etiqueta H2 y H3
● No aumentes la densidad de palabras clave en más de 1,25%
COSAS EN QUE NOS DEBEMOS CENTRAR
● Intenta utilizar la palabra clave en el título de publicación al principio

● Usa palabras clave de cola larga (puede usar hasta 70 caracteres en el título de la
publicación)
● Si escribes contenido evergreen, elimina las fechas de las publicaciones. (Usa un
plugin SEO de exclusión de fecha)
● Extensión del contenido: cuanto mayor sea la extensión del contenido, mejor será.
Aunque no intentes aumentar inútilmente el tamaño del contenido.
● Al final de la publicación de blog solicita a los usuarios que actúen.
TEMA 4: SEO para PROS (primera parte)
Google tiene cada vez más en cuenta a las redes sociales en sus resultados de búsqueda
El grooming y, en su evolución digital, el online grooming (acoso y abuso sexual online)

son formas delictivas de acoso que implican a un adulto que se pone en contacto con un
niño, niña o adolescente con el fin de ganarse poco a poco su confianza para luego
involucrarle en una actividad sexual.
46
2021-2022
Youtube
● Youtube es el segundo motor de búsqueda más grande del planeta después de

Google, genera alrededor de 92 mil millones de páginas vistas por mes
● Pero subir un video no es suficiente para obtener vistas en Youtube hasta que seas
una gran marca o empresa
● Youtube tiene su propio algoritmo para clasificar un video
● Uno de los factores conocidos para clasificar el video de Youtube es el tiempo de
reproducción
● Si un usuario comienza a ver su video y lo abandona en los primeros segundos, es
probable que su clasificación disminuya
● Hablaré sobre cómo puedes obtener tráfico orgánico en tus videos de YouTube y
cómo hacer SEO inteligente para obtener mejores resultados de búsqueda
video keyword: palabra que cuando se busca en google se visualiza un video. Por ejemplo,
cómo hacer un regate de fútbol. Con esto te esperas que te muestre videos. Así que se
optimizan los videos de Youtube para que salgan en Google.
No es suficiente con subir un vídeo, tienes que hacer muchas cosas. El algoritmo tiene en
cuenta el porcentaje del visionado del video y la cantidad de minutos del video.
Ver un vídeo e irte es una mala señal: tasa de rebote.
Video keywords
● El proceso de SEO de YouTube empieza con la investigación de palabras clave

● El objetivo es encontrar palabras clave que tengan resultados de YouTube en la
primera página del buscador de Google (no de Youtube)
● Estos se llaman, "Palabras clave de video”
Espacio reservado para vídeos
● A diferencia de las SERP normal con más de 8 resultados de página web

● Con las palabras clave de video, Google se reserva una buena parte de la primera
página para los resultados de video en la pestaña “TODO”.
Gana visitas desde Google y Youtube
● Si optimizas las Palabras clave de video, también recibirás tráfico dirigido a tu video
directamente desde la primera página de Google y, obviamente, desde YouTube
47
2021-2022
¿Cuándo aparecen resultados de video en las SERPS?
En general, Google tiende a usar resultados de video para este tipo de palabras clave:
1. Con videos con titulares tipo: Cómo…

2. Comentarios / Comparativos / Reviews de productos o servicios
3. Tutoriales
4. Cualquier cosa relacionada con la aptitud o los deportes
5. Vídeos divertidos
¿Cómo encontrar video keywords?
● La forma más fácil de encontrar palabras clave de video es buscar palabras clave en
su nicho
● A continuación, hay que averiguar si alguna de las palabras clave que buscado
vuelca resultados de video de YouTube
Miraremos si las Keywords tienen suficiente volumen de búsquedas
● Comprueba si hay suficiente volumen de búsqueda para esa palabra clave

● Asegúrate de que la palabra clave objetivo obtiene al menos unas 300 búsquedas
por mes
● Puedes usar una o varias herramientas de búsqueda de palabras clave:
○ Planificador de palabras clave de Google
○ Keywordtool.io
Puntos clave que debe tener el vídeo
● Contenido
● Tiempo
● Grafismo
● Música
● Títulos
● Efectos
● y…mucho más ENGAGEMENT
Para posicionar un vídeo en SEO
48
2021-2022
1. Elegir bien el título del vídeo: que tenga palabras clave, que haya volumen de
búsqueda, que empiece por una serie de palabras que provoquen video keywords.
2. Comentarios / Comparativos / Reviews → también pueden salir videos. Por ejemplo,
comparativa entre Iphone X i XR, gatito saltando
Para buscar palabras clave para vídeos hay distintas herramientas. Pero podríamos utilizar
Google Keyword Planner, Ubersuggest, …
El contenido ha sido acorde con el título. Los videos que realizan ClickBait se penalizan y en
SEO no existirán.
Engagement: es el gancho que tiene la interacción. Es el nivel de compromiso e

implicación, denota interés.
¿Cómo Youtube determina la calidad de tu vídeo?
● Retención de video: el porcentaje del video que los usuarios tienden a mirar (todo
el video, un trozo, la primera parte…)
● Comentarios: si la gente comenta, probablemente les gustó el video (o al menos lo
vieron).
● Se suscriben después de ver: si alguien se suscribe a tu canal que envía a
youtube una señal de que tienes un canal o video interesante. El SUBSCRIBETE es
una señal de interés, es como LinkBuilding pero en este caso con usuarios.
● Shares: cuántos usuarios han compartido el vídeo
● Favorito: El número de gente que ha dicho que le gusta el video o lo ha puesto en
una “playlist” para verlo más tarde
¿Cuánto debe de durar el video?
● Los videos más largos tienen mejor clasificación.
Si quieres “rankear” tu video:
● Produce un video que tenga al menos 5 minutos de duración, pero incluye

sobretodo contenido de calidad para retener a los espectadores hasta que finalice el
video.
● No te preocupes porque tu video sea demasiado largo. Si es bueno, los usuarios
lo verán.
● Si quieres muchas “visualizaciones”
● Produce un video corto de un minuto minuto y medio
49
2021-2022
● Pero ten en cuenta que no rankeará tanto cómo uno de largo
Si quiero muchas visualizaciones del vídeo haré un vídeo corto, es decir, de una marca.
Pero si quiero un video significativo tendré que hacer un video largo. Aunque todo esto
dependerá de la temática y demás.
TEMA 4: SEO para PROS (segunda parte)
El nombre del archivo del video
● Asegúrate de usar la Keyword principal en el nombre del archivo del video
Título del vídeo
● El título debe tener al menos 5 palabras

● Puede incluir palabra clave sin entrar en keyword stuffing
● Al igual que con una publicación de blog, obtendrás un ligero aumento de SEO del
video al poner tu palabra clave al principio del Título.
● Si tu contenido de video es sobre algo que crees que las personas pueden buscar
en Youtube, aprovecha la función de autocompletar de YouTube.
● Puedes poner la consulta sugerida por Google como Xtulo de tu video, esto te dará
una buena clasificación en el ranking de búsqueda de Google.
El titular de youtube puede contener hasta 100 caracteres. Van a ser una palabra clave, un
LSI i un Call To Action. A su vez, también se utilizan símbolos. Para describir , es decir, la
descripción, un vídeo tenemos 5.000 caracteres, utilizando palabras clave, LSI, lenguaje
natural, ampliando lo que se ve en el vídeo con el texto.
Los # son palabras clave para posicionar el vídeo. Esto ayuda a Youtube.
Description
50
2021-2022
● La descripción del video es muy importante para ayudar a Google y a YouTube

sobre tu video
● Google y YouTube no pueden "escuchar" videos, sino que confían en la descripción
del texto para determinar el contenido de tu video.
● Las primeras 2-‐3 líneas son importantes para clasificar tu video en el motor de
búsqueda
● Si la palabra clave buscada coincide en las primeras dos líneas de la descripción de
tu video, el video obtendrá una clasificación más alta.
● El uso de palabras clave long tail como la descripción de tu video clasificará muy
bien tu video
Pautas para la descripción de tu video
● Pon tu enlace en la parte superior del video

● Incluye la palabra clave en las primeras 25 palabras
● Haz una descripción de al menos 250 palabras
● Incluye tu palabra clave 3-‐4 veces
● Incluye 3-‐4 sinónimos de tu palabra clave principal
● Incluye etiquetas dentro de la descripción
Tags
● Las etiquetas no son súper importantes pero ayudan

● Incluye algunas palabras clave para ayudar a Youtube y Google a aprender de qué
se trata tu video
● Las etiquetas te otorgan a tu video más visitas debido a que es una de las razones
por las cuales aparece en el área de la barra lateral como videos relacionados.
Trucos para tener en cuenta en las tags
● Incluye errores ortográficos en tus etiquetas

● Incluir singulares y plurales de tus etiquetas
● Separa tu palabra clave en diferentes etiquetas
● Incluye frases enteras en las etiquetas como tus palabras clave de cola larga.
Thumbnail
51
2021-2022
● Crea una miniatura atractiva y llamativa para obtener más CTR de videos
relacionados e incrustados
More views = higher rankings
Estrategias para ganar “views”
● Menciona tu video en siUos de preguntas y respuestas o comentarios de blog

● Busca una pregunta sobre el tema de tu video
● Enlaza tu video en tu firma de correo electrónico
● Incrusta tus videos en publicaciones de blog
● Usa el nombre del canal de la competencia como una etiqueta
● UTIliza el video sugerido en tus videos de youtube para obtener más visitas
● Usa la función de subtítulos (CC) en tu video en youtube.
● Esto mostrará el texto sobre el video que ayuda al espectador a entender tu
narración de video y puede traducirse a diferentes idiomas.
SEO en Linkedin - ¿Cómo puedo ser profesionalmente más visible?
● Completar perfectamente el perfil

● La foto de perfil
● Personalizar la URL
● Añadir palabras claves
● Utiliza títulos atractivos para tus Web enlazadas
● Utilizar palabras claves en las aptitudes y pedir validaciones
● Añadir videos, fotos, pdf’s incorporando Keywords en titulos y descripciones
● Escribir posts en PULSE de Linkedin
● Añadir secciones cómo reconocimientos y premios utilizando palabras claves
TEMA 5: De 0 a SEM en horas
5.1. ¿QUE ES EL SEM?
Search Engine Marketing es un proceso de Marketing en Internet que se centra en la

compra de anuncios que se muestran en las páginas de resultados del motor de
búsqueda y red de contenido
El SEM tiene muchas ventajas y beneficios…
52
2021-2022
Si tengo prisa → SEM
5.2. LA IMPORTANCIA DE LAS LANDING PAGES EN UNA ESTRATEGIA SEM
Si hago SEO en una landing page tengo falta de contenido.
Landing pages
53
2021-2022
La estructura perfecta
El título
54
2021-2022
La imagen vendedora
El formulario
55
2021-2022
Los beneficios
La segunda oportunidad
56
2021-2022
Ejemplos
Landing pages
57
2021-2022
5.3. ¿CÓMO HACER UNA LANDING PAGE EJERCICIO PRACTICO?
Herramientas
Unbounce.com
Herramienta muy profesional y que permite hacer cosas muy potentes como el uso textos
dinámico. Mi recomendación es que la pruebes para ver si a D te encaja. Otra parte que
58
2021-2022
trabajan muy bien es su estrategia de contenidos, por ejemplo puedes apuntarte graDs a su
curso de Landing Pages.
Instapage.com
Esta herramienta también es muy conocida y funciona perfectamente con WordPress. Tiene
una versión gratuita que te permitirá probar la herramienta y saber si te decides por ella al
final. Con Instapage tendrás acceso a pruebas A/B, integraciones con varias herramientas y
plantillas bonitas.
Leadpages.com
Es una herramienta diseñada para marketinianos y emprendedores que no tienen nociones

de diseño ni programación. Tienen los LeadBox que permiten ofrecer contenido descargable
rápidamente. También tienen plantillas muy fáciles de utilizar y sobre todo muy efectivas.
5.4. EL FUNNEL DE VENTAS
¿Cómo podemos saber si una campaña de SEM es exitosa?
EL FUNNEL DE VENTAS
● Un funnel comercial es todo el proceso que sigue un departamento comercial desde

que consigue una oportunidad de negocio (o lead) hasta que lo convierte en un
cliente
59
2021-2022
60
2021-2022
5.5. HERRAMIENTAS SEM
Google Adwords para distintos objetivos
Remarketing: El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados o

personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron una página web.
61
2021-2022
Se trata de una solución asociada a Google Adwords con el objetivo de lograr un mejor
retorno de la inversión (ROI).
Google Adwords para remarketing
Remarketing → anuncios que te persiguen después de visitar una página web
62
2021-2022
63
2021-2022
Twitter ADS
64
2021-2022
(hay diferentes ads de las redes sociales)
5.6. GOOGLE ADWORDS
Tipos de campañas
Existen dos Tipos de campañas:
● Campañas de búsqueda
● Campañas de display
● Al utilizar el método de campaña de búsqueda, puedes mostrar tu sitio web por

encima de la lista orgánica de la página de resultados del motor de búsqueda.
● Los anuncios pueden mostrarse también a través de la red de socios de búsqueda
Google.
Campaña de búsqueda
Campaña de display
● Las campañas de display pueden mejorar fácilmente la visibilidad de una marca a

través de los anuncios por banner ya que estos anuncios se visualizarán en los
65
2021-2022
sonidos de la red publicitaria de Google: Google ads, Apps, Gmail, Google Finance,
Google Maps, Apps, Blogger, and YouTube.
● Si bien las campañas de palabras clave están relacionadas a un resultado de un

blog o al contenido de cualquier sitio web, los anuncios se pueden ligar a sitios web
pero también a acciones concretas cómo una descarga de aplicación.
● También se puede provocar que los anuncios salgan en páginas seleccionadas
relacionadas con temas específicos, siDos web demográficos…
5.7. EL QUALITY SCORE DE GOOGLE ADWORDS
66
2021-2022
5.8. ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE EL NIVEL DE CALIDAD?
67
2021-2022
EL RANKING…
5.9. OPTIMIZACIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS
5.10. TRUCOS Y CONSEJOS SOBRE GOOGLE ADWORDS
Google Adwords ticks and tips (Primera parte)
ORGANIZA Y CAMBIA EL NOMBRE POR DEFECTO DE TUS CAMPAÑAS Y GRUPOS

DE ANUNCIOS
68
2021-2022
● Cada cuenta Adwords nos permite tener hasta 25 campañas acDvas al mismo
Dempo.
● Por lo tanto, intenta cambiar el nombre de tus campañas de la manera más clara
posible, esto será muy útil cuándo optimices las palabras clave.
CAMPAÑAS GEO DIRIGIDAS
● Google Adwords usa la segmentación geográfica para llegar directamente a los

clientes potenciales.
● Selecciona sólo aquellos segmentos que deseas incluir en tu campaña y excluye el
resto.
● Algunos productos o servicios ofrecen resultados diferentes en diferentes países.
● Dirigirse a diferentes países te dará una idea de los países en los que tu producto o
servicio obtiene la tasa de conversión más alta.
● Separa tus campañas de SEM y configura tus grupos de anuncios según las
palabras clave de la competencia para países específicos.
● Si las ubicaciones de tus clientes están en diferentes zonas horarias puedes
programar tus anuncios, de forma independiente en diferentes horarios según el
país.
CREA MÚLTIPLES GRUPOS POR CAMPAÑA
● Debemos tener en cuenta que uno de los principales factores que determinará
nuestro éxito es la calidad de nuestras palabras clave de productos o servicios.
● Los anuncios deben ser realmente relevantes para las búsquedas que realizan los
usuarios en Google.
● Usa palabras clave relacionadas para cada grupo diferente, que coincidan con los
anuncios de texto.
● Dará mejores resultados que un solo grupo de anuncios con una larga lista de
palabras clave no relacionadas con el contenido.
UTILIZA KEYWORD PLANNER
● Con esta herramienta puedes analizar palabras clave y obtener ideas para sus
grupos de anuncios.
● Obtendremos información valiosa, como el número aproximado de búsquedas de
palabras clave
69
2021-2022
● Cuanto más aparezcan tus palabras clave en los resultados del motor de búsqueda
para usuarios relevantes, mejor puede ser el porcentaje de clics (CTR) de tus
anuncios.
● Nos ayudará a obtener mejores resultados de CPC a un coste menor.
UTILIZA GOOGLE TRENDS PARA ANALYZE KEYWORD SEARCH TRAFFIC
● Las tendencias de Google son una herramienta útil para definir palabras clave y
obtener la tendencia de búsqueda de esas palabras.
● Sigue las tendencias online y mantén tu contenido ajustándolo a las palabras clave
más atractivas.
AÑADE PALABRAS CLAVES NEGATIVAS
● Hay ciertas palabras que chocan directamente con tus objetivos comerciales.
● Palabras clave desde las cuales no generamos tráfico ni conversión de calidad.
● Es importante ajustar tus palabras clave a los usuarios relevantes, e incluyendo
palabras clave negativas, excluimos todos los resultados de búsqueda que no son
relativos a nuestros productos o servicios, ya que de lo contrario el anuncio se está
mostrando para búsquedas que no están relacionadas con nuestro negocio negocio.
BORRA O PAUSA KEYWORDS CON UN BAJO CTR
● Cuando una palabra clave en particular tiene un CTR muy bajo, esto afecta
negativamente a la calidad de tus campañas.
● Por lo tanto, será conveniente eliminarlas o pausarlas.
● En principio, optaríamos por eliminarlas, ya que no queremos que ciertas palabras
afecten nuestro ranking de calidad global.
● Sin embargo, algunos marketers prefieren detener las campañas durante un tiempo,
ya que al eliminarlas también pierden las estadísticas y los datos de estas palabras
clave.
JUEGA CON LOS TIPOS DE CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVES
● Uno de los trucos en Google Adwords es incluir todas las principales palabras clave
relacionadas en cada grupo de anuncios. Esto ayudará a generar una mayor
cantidad de impresiones para cada anuncio. Asegúrate también de que estas
impresiones sean relevantes para las búsquedas de los usuarios y obten un alto
porcentaje de clics (CTR).
70
2021-2022
● Los Tipos de concordancia con palabras clave permiten controlar qué búsquedas en
Google pueden activar tu anuncio.
● Por ejemplo, puedes utilizar la concordancia amplia para mostrar tu anuncio a una
audiencia extensa o dirigirse a grupos de clientes específicos con la concordancia
exacta.
Concordancia amplia
● La concordancia amplia es el tipo de concordancia que se asigna de forma

predeterminada a todas las palabras clave.
● Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan errores ortográficos,
sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.
● Por ejemplo, si asignas la palabra clave "sombreros de mujer", tu anuncio podría
mostrarse a una persona que busque "comprar sombreros de señora".
Concordancia negativa
Excluye tus anuncios de las búsquedas que utilizan un término especificado.
Por ejemplo, si tienes una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías
asignar a tu anuncio una palabra clave negativa utilizando el signo menos (-‐gorras de
béisbol).
Modificador de concordancia amplia
Esta opción es parecida a la concordancia amplia, aunque solo muestra los anuncios en las
búsquedas que incluyen las palabras designadas con el signo más (+sombreros de mujer) o
ligeras variaciones de estas.
Concordancia de frase
Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase o ligeras variaciones de ella,
con palabras adicionales delante o detrás.
Sin embargo, los anuncios no se muestran si se añade una palabra en la mitad de la frase o
si se cambia el orden de las palabras de la frase. Este tipo de concordancia se indica entre
comillas ("sombreros de mujer").
Concordancia exacta
71
2021-2022
Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto o ligeras variaciones
de él.
Estas variaciones también incluyen palabras con un orden distinto si no cambia el

significado y las palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras
palabras que no afectan a la intención de una búsqueda) que se añadan o se eliminen.
Se indican entre corchetes.
Por ejemplo, con la palabra clave [sombreros de mujer], pueden mostrarse anuncios cuando
alguien busque "sombreros para mujeres" en Google.
JUEGA CON LOS TIPOS DE CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE
● Tenemos diferentes tipos de concordancia disponibles:

○ amplia
○ + amplia modificada
○ “frase”
○ [exacta]
○ -negativa
TIPOS DE CONCORDANCIA
MÚLTIPLES ADS PARA CADA TIPO DE ANUNCIO
72
2021-2022
● Recomiendo usar varios anuncios con diferentes textos dentro de cada grupo de
anuncios, jugar con el título y la descripción, incluir diferentes llamadas a la acción,
destacar varias ofertas y verificar el qué funciona mejor.
● Recuerda incorporar en el anuncio las palabras clave que has seleccionado para tu
grupo de anuncios.
● Primero, porque queremos ser relevantes.
● Y, en segundo lugar, porque todas las palabras clave que coincidan con tu búsqueda
aparecerán en negrita, lo que facilitará a los usuarios identificar la palabra clave de
la búsqueda requerida.
UTILIZA LA ROTACIÓN EQUITATIVA DE LOS ANUNCIOS
● En la configuración de tu campaña SEM, Adwords te permitirá elegir la rotación de

anuncios, optimizar sus anuncios para obtener más clics o priorizar aquellos con
mejores índices de conversión.
● Selecciona la rotación equitativa de anuncios, al comienzo.
● De esta forma sabrás directamente, fuera de las esDmaciones que hace Google,
qué anuncios están funcionando con las mejores ofertas, y uDlizarás estos datos
para tomar decisiones.
TEMA 6: SEMos los mejores
6.7. ANUNCIOS DE REMARKETING
Google Adwords remarketing
73
2021-2022
TEMA 7: Medir, ver, trackear, cambiar y medir ver y tracker
7.1. MIDE Y VENCERÁS
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE MEDIR?
De las muchas cosas buenas que ha aportado el mundo digital al marketing, una de las más
importantes es la posibilidad de medir todo lo que ocurre a su alrededor, pero todavía hay
muchas empresas que no aprovechan esta gran oportunidad.
Los datos que midamos nos ayudan a:
● planificar el camino a seguir

● corregir desviaciones
● eliminar lo que no funciona
¿QUÉ PODEMOS MEDIR?
● A cuántas personas llega tu publicidad

● Cuántas de ellas han reaccionado a esa publicidad
● De que sexo, edad, ciudad son esas personas
● Qué gustos e intereses comparten
● Cómo te buscan, cómo llegan a ti
● Qué comportamiento tienen esos usuarios una vez dentro de tu web
● Qué zonas de tu web llaman más la atención del usuario
● Cuáles han acabado convirtiendo
74
2021-2022
● Puedes analizar no sólo las visitas, sino el grupo que han acabado convirtiendo y
aprender de ellos
● Y lo más importante, los que no acaban convirtiendo en qué zona, en que lugar
decidieron salir corriendo a otra web. ¿Fue cuando vieron que tu web no era cómoda
en el móvil? ¿Fue cuando vieron dónde estás? ¿Cuándo vieron tus precios?
¿Cuándo no encontraron el producto que buscaban?
● Puedes medir cuántos de los email enviados en una campaña fueron recibidos,
cuántos abiertos, y cuántos hicieron algún click dentro del email.
● Puedes medir la evolución de tu posición en Google por cada cadena de búsqueda o
palabra clave.
¿QUÉ HERRAMIENTAS?
● Google analytics
● Google Search Console
● Mailchimp
● Facebook insights
● Crazyegg
● SEO Moz
● Proranktracker
● Y muchas más,...
7.2. ¿QUÉ MÉTRICAS HAY QUE CONOCER DE ADWORDS?
75
2021-2022
76
2021-2022
77
2021-2022
7.3. ¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS?
Todas las acciones de marketing digital que hagamos las tendremos que monitorizar y
parametrizar para analizar los resultados.
Y en caso de no ir cumpliendo los objetivos, rectificar, parar o eliminar.
7.4. INTEGRACIÓN DE ADWORDS Y ANALYTICS
¿VENTAJAS DE ENLAZAR UNA CUENTA DE ADWORDS Y UNA DE ANALYTICS?
Existen numerosas ventajas que conseguimos al vincular una cuenta de adwords con
analytics
78
2021-2022
7.5. LOS OBJETIVOS CÓMO IMPLEMENTARLOS Y MEDIRLOS
¿QUÉ SON LOS OBJETIVOS Y PARA QUÉ SIRVEN?
Con los objetivos se mide de qué forma tu sitio web o una aplicación alcanzan objetivos. →
Un objetivo representa
una actividad completada,
llamada conversión, que
contribuye al éxito de tu
negocio. →
TIPOS DE OBJETIVOS
7.6. CÓMO Y PORQUÉ ELABORAR LISTAS DE REMARKETING
¿QUE ES EL REMARKETING?
● El remarketing nos permite mostrar los anuncios de las campañas a personas que
ya han visitado nuestra web o que forman parte de una lista de usuarios
● El remarketing nos permite mostrar los anuncios de las campañas a personas que
ya han visitado nuestra web o que forman parte de una lista de usuarios.
7.7. MÉTRICAS Y KPIs PARA SEO y SEM
¿QUE ES UN KPI?
Los KPI son elementos de medida que nos proveen información importante sobre algún
aspecto de la estrategia de marketing, de esta forma podemos evaluar el desempeño y
tomar decisiones para mejorarla.
79
2021-2022
¿CÓMO SON LOS KPI’S?
KPI’S EN WEB
KPI’S EN REDES SOCIALES
80
2021-2022
KPI’S EN MAIL MARKETING
RELACIÓN DEL FUNNEL CON LOS KPI
81
2021-2022
7.8. GOOGLE SEARCH CONSOLE
¿QUE ES GOOGLE SEARCH CONSOLE?
● La herramienta de comunicación con Google imprescindible en el día a día de todo

profesional que se dedique al SEO
● Un paquete de herramientas que Google nos ofrece de manera gratuita.
● Nos sirven para conocer:
○ Si Google accede bien y cómo mejorar la accesibilidad a nuestra web
○ Si Google entiende correctamente lo que pretendemos hacer con nuestra
web
○ Si hay problemas con nuestro SEO - Posicionamiento Web
○ Si nuestro sitio web ha sido hackeado
○ Si nuestros visitantes llegan mediante las keyword - palabras clave
adecuadas
7.9. INTRODUCCIÓN A LA CREACIÓN DE INFORMES CON DATA STUDIO
¿QUE ES GOOGLE DATA STUDIO?
● Google Data Studio es la nueva herramienta de visualización de datos y creación de

cuadros de mando de Google.
● El objetivo de la herramienta es permitir un análisis de los datos de manera visual de
forma que sea más fácil e inmediato obtener resultados.
82

Apuntes - MKT Buscadores

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Apuntes - MKT Buscadores

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Marketing de buscadores

Tema 1: Introducción al marketing de buscadores

SUBTEMA 01 - MARKETING ONLINE Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL

Principales ventajas del marketing digital:

La transformación digital son las nuevas oportunidades de estrategia de negocios que

Ventajas de la transformación digital

● Crear una ventaja competitiva para la organización

1. The business are changing: Digital Transformation

El comportamiento del cliente también ha cambiado y mucho …

Hay 3 formas de conseguir tráfico:

El CROSS DEVICE: El seguiment multidispositiu fa referència a la tecnologia que permet el

La importancia de aparecer en primeras posiciones en Google

Mide o muere / Mide y vencerás

SUBTEMA 02 - ¿QUÉ ES EL MARKETING DE BUSCADORES?

El marketing de buscadores es la disciplina orientada a posicionar una web en los

Estos profesionales son especialistas en SEO y SEM.

¿Es Google el motor de búsqueda más utilizado?

para buscar clientes en EXCEL: clientes filetype.xls

SUBTEMA 03 - INTRODUCCIÓN AL SEO Y AL SEM Y SU IMPORTANCIA EN LOS

¿Que es el SEO y que es el SEM?

SEO – SEM – SMO…

SUBTEMA 04 - SEO VS SEM. ¿CUÁNDO APLICAR UNA U OTRA ESTRATEGIA?

● A largo plazo es más beneficioso el SEO. Cuando se acaba el dinero el SEM se

SMA (Social Media Advertising) - red social pagando

¿En función de qué objetivo utilizaremos una estrategia SEM?

- Es cuando realizamos publicidad por redes sociales, descuentos ,... construir

SUBTEMA 04 BIS - ¿QUÉ ES UNA SERP FEATURE?

¿Qué es una SERP feature?

Tipos de SERP feature

Las características SERP más comunes son:

TIPOS DE SERP FEATURES

https://moz.com/learn/seo/serp-features → LECTURA OBLIGATORIA

SUBTEMA 05 - ESTRATEGIAS SHORT TAIL, MIDDLE TAIL Y LONG TAIL

Cuando las palabras clave sean específicas mejor.

Estrategia Long Tail

Long tail frente al Short tail

si buscas site:euncet.es, podrás encontrar muchas de las páginas y subpáginas de Euncet.

Tema 2: Keyword research y tipos de estrategias (primera parte)

SUBTEMA 1: FACTORES CLAVE A TENER EN CUENTA ANTES QUE NADA

4 factores a tener cuenta para un buen proyecto digital

● La estrategia: dónde estamos, hacia dónde vamos y hacia dónde queremos

Si hago una buena estrategia, el resto va de la mano. La estrategia tiene el 80% de

SUBTEMA 02 - LOS PILARES DEL MARKETING ONLINE

Algunos de los pilares en los que se fundamenta el marketing online

● El POSICIONAMIENTO en los motores de búsqueda

SUBTEMA 03 - ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE

Tipos de estrategias de marketing online

SUBTEMA 04 - ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE

The Golden Circle

Para crear una web o un negocio el más importante es el WHY.

SUBTEMA 05 - SEO ON-­‐PAGE Y SEO OFF-­‐PAGE

SEO Off-Page es las acciones que se realizan fuera de la página web.

On page respecto a Off page

● Optimización Onpage se reﬁere a todas las acciones que se pueden hacer

Factores On page y Oﬀ page

On page respecto a Off page

SUBTEMA 06 - ESTRATEGIA DE PALABRAS CLAVES

Mi propio método de búsqueda de palabras claves.

- Buscar paraules clau

También puede ir con el * adelante

Tema 3 - De 0 a SEO en horas (primera parte)

SUBTEMA 01 - Entender el SEO

SUBTEMA 05 - SEO ON-‐PAGE Y SEO OFF-‐PAGE