Unidad 2

UNIDAD 2
MARKETING DE
BUSCADORES
En esta unidad profundizaremos en el
funcionamiento de los buscadores y en el
modo de trabajar nuestros contenidos para
mejorar su posicionamiento.
MARZO 2020 - DIANA PEÑAS

ÍNDICE:
2.1.- CÓMO FUNCIONA EL MARKETING DE BUSCADORES
2.2.- DIFERENCIA ENTRE POSICIONAMIENTO NATURAL Y
PUBLICITARIO
2.3.- BÚSQUEDA ORGÁNICA O SEO
2.4.- CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO DE GOOGLE
2.5.-CONSEGUIR SER PRESENTADO EN LAS BÚSQUEDAS
DE GOOGLE
2.6.-RELEVANCIA DEL CONTENIDO
2.7.-ELIGIENDO PALABRAS OBJETIVO
2.8.-LA IMPORTANCIA DE LOS ENLACES ENTRANTES
2.9.-NORMAS DE CALIDAD DE CONTENIDO DE GOOGLE.
DIRECTRICES TÉCNICAS
2.10.-TÉCNICA PARA CONSEGUIR SER ENLAZADO
2.11.- LA IMPORTANCIA DE LAS PALABRAS DE ENLACE
2.12.- ENLACES Y TEXTOS DE ENLACES
2.13.- ENLACES INTERNOS
ÍNDICE:
2.14.- PRESENTACIÓN DEL CONTENIDO. LA IMPORTANCIA
DE TODOS LOS DETALLES
2.15.- DENSIDAD DE PÁGINA Y DENSIDAD DE KEYWORD
(KEYWORD DENSITY)
2.16.- UTILIZACIÓN DE ETIQUETAS DE CLASIFICACIÓN Y
ÉNFASIS
2.17.- EQUILIBRIO CÓDIGO/CONTENIDO. MAQUETACIÓN
CON CAPAS Y CSS
2.18.- USO DE FRAMES
2.19.- REDIRECTS
2.20.- ENLACES JAVASCRIPT Y FLASH
2.21.- CLOACKING O PÁGINAS EXCLUSIVAS PARA
BUSCADORES
2.22.- COMANDOS ÚTILES DE GOOGLE
2.23.- SEM Y GOOGLE ADWORDS
ÍNDICE:
2.24.- POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO Y PAGO POR
CLICK
2.25.- COMPRA DE PALABRAS CLAVE Y SEM
2.26.- PUBLICIDAD BASADA EN RESULTADOS
2.27.- POSICIONAMIENTO EN GOOGLE MAPS
2.28.- HERRAMIENTAS DE MONITORIZACIÓN SERP
2.29.- GOOGLE TRENDS
2.30.- AUTOPRÁCTICA GOOGLE TRENDS
2.31.- INFORMES DE GOOGLE
2.32.- GOOGLE ANALITYCS
2.33.- MEDIR Y ANALIZAR RESULTADOS
Cómo funcionaba el proceso

de compra antes
Estímulo (Televisión, medios de comunicación)
Primer momento de la verdad (estantería)
Segundo momento de la verdad (Experiencia)

Cómo funcionaba el proceso

de compra ahora
Estímulo (Televisión, medios de comunicación)
ZMOT
Primer momento de la verdad (Estantería)
Segundo momento de la verdad (Experiencia)

Resultados de búsqueda
2.2.- DIFERENCIA ENTRE POSICIONAMIENTO NATURAL Y PUBLICITARIO
SEO / SEM
EL MARQUETING EN BUSCADORES AÚNA
LAS ESTRATEGIAS SEO Y SEM
Ya aprendimos en la primera unidad a diferenciar entre ambos

términos, pero ahora vamos a profundizar un poco más en ello:
SEO
SEARCH
Arquitectura del sitio.
Contenidos.
Investigación de palabras
clave.
SEM Red de Display de Google
Meta tags. SEARCH Aplicaciones móviles
ENGINE YouTube
Microformatos. ENGINE
OPTIMIZATION
Web Performance MARKETING
Optimization.
Tráfico de calidad sin coste por clic. Tráfico de calidad con coste por clic.
Ejercicio de constancia y calidad con No solo en la Red de Búsqueda de
múltiples factores técnicos. Google.
Nadie puede asegurar resultados ni Resultados medibles en pocas horas.
posiciones. Control absoluto sobre alcance
No sabemos cuándo tendremos geográfico y el presupuesto.
resultados Sin ataduras ni compromisos.

2.2.- DIFERENCIA ENTRE POSICIONAMIENTO NATURAL Y PUBLICITARIO
SEO / SEM
EL MARQUETING EN BUSCADORES AÚNA
LAS ESTRATEGIAS SEO Y SEM
Ya aprendimos en la primera unidad a diferenciar entre ambos

términos, pero ahora vamos a profundizar un poco más en ello:
SEO SEO
ON PAGE OFF PAGE
Son las acciones que llevaremos a cabo dentro de

Por otra parte, el SEO Off page se refiere a las
nuestra web para mejorar el posicionamiento en
técnicas encaminadas hacia la mejora de nuestra
las búsquedas de los usuarios, cuidaremos por
página web en los resultados de
ejemplo cómo nombramos las imágenes que
los motores de búsqueda, pero que se llevan a
incluimos en nuestro sitio, y la calidad y peso de
cabo fuera de ella, como pueden ser los enlaces
las mismas, trabajaremos la usabilidad y
externos, las redes sociales, los agregadores o el
accesibilidad de nuestra web, o su estructura,
marketing de contenidos.
entre otros aspectos.
SEO U N A CARRERA D E F O N D O
La optimización para motores de búsqueda consiste en acciones de configuración

de partes concretas de un sitio web. Por separado puede que se trate de simples
mejoras, pero en conjunto pueden llegar a causar un gran impacto en la
experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de
búsqueda orgánicos.
Pero hay que tener en cuenta que debemos basar nuestras decisiones
pensando en la mejor opción para los usuarios que visitan nuestro sitio, y no
solo en las preferencias de los motores de búsqueda.
SEO U N A CARRERA D E F O N D O
Pero a menudo ambas cuestiones van de la mano, pues Google, en general,

trabaja por mejorar la experiencia del usuario constantemente, de modo que
muchos aspectos coinciden:
Títulos claros y relevantes
Contenido de calidad
Estructura del sitio
Accesibilidad y usabilidad
Tiempos de carga
Optimización de imágenes
Etc.
Core Update
D E S DE ENERO 2 0 2 0
En este apartado del temario vamos a tomar como referencia sobre todo el
contenido que ofrece Google al respecto, y para ello os dejo ya algunos enlaces
interesantes:
https://www.google.com/intl/es_es/search/howsearchworks/algorithms/
https://bit.ly/3ogOCQT
https://bit.ly/3m446Wf
https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=es
https://seoparawp.com/podcast/35/
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/como-
posicionar-en-google-en-2021
Core Update
D E S DE ENERO 2 0 2 0
El algoritmo de Google es el encargado de decidir en qué posición sale una página

web en las Páginas de Resultados de Motores de Búsquedas de Google (las SERPs,
Search Engine Result Pages). Es decir, decide si sales en primera o segunda
posición, o en segunda o tercera página.
Pero este algoritmo cambia, y los sitios web deben actualizarse para seguir
cumpliendo con las especificaciones.
¿Por qué cambia?

Core Update
¿ P O R QUÉ CAM B I A E L A L G OR I T M O D E G O O G L E ?
Adaptación a los usuarios (búsquedas por voz, adaptabilidad...)
Filtrar los resultados y luchar contra prácticas de Black Hat SEO
Innovación y seguir siendo el primer buscador

Core Update
¿ Y Q UÉ TIENE E N C U E N T A ?
Ya hemos ido adelantando algunos aspectos para ayudar al usuario, pero además
tiene en cuenta:
Etiquetas del "esqueleto" del sitio web
La estructura de los mismos
Textos de ancla
Adaptabilidad a los distintos dispositivos
Archivo robot.txt
Sitemap
...
2.5.-CONSEGUIR SER PRESENTADO EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE
SEO ¿ Y P OR DÓNDE E M P E Z A M O S?
Algunas preguntas previas

¿Ofrecemos contenido original?
¿Tratamos los puntos por los que queríamos estar posicionados?
¿Ofrece valor añadido para los visitantes en comparación con otros sitios de
temática similar?
¿Hemos usado los mecanismos a nuestro alcance para informar a Google
sobre los temas que estamos abordando (encabezados, descripciones,
subtitulares…)?
¿Nuestro contenido merecería la pena para un posible lector?
En comparación con los sitios que nos superan ¿es justa la posición?
¿Damos una correcta presentación al usuario de nuestros contenidos?
¿Hay demasiados anuncios?
SEO C O M ENZAMOS N U E S T R A C A R R E R A D E F O N D O . . .
Crea títulos de página únicos, descriptivos y precisos (20-70 caracteres)

Una etiquete <title> indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema de
una página. Debe ir colocada dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
Ejemplo: "<html> <head> <title>Julia Novegil | Herbolario, estética y terapias alternativas</title>"
Utiliza la metaetiqueta "description" (70-120 caracteres)

Este elemento proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la
página. Puede estar compuesto por un par de frases o un párrafo corto. Al igual que el
<title>, se coloca dentro del apartado <head> en el documento HTML. Deben resumir de
forma precisa el contenido de la página y tienen que ser únicas para cada apartado de
nuestro sitio.
Ejemplo: <meta name="description" content="Descubre en nuestra web todo lo que te ofrece Julia Novegil.
Un remanso de paz en tu día a día, mimo para tu cuerpo. Estética y terapias alternativas, dietética y
nutrición, cosmética natural, y mucho más....">
SEO S E G UIMOS NUE S T R A C A R R ER A D E F O N D O . . .

SEO M E JO RA LA ES T R U C T U R A DE L A S U R L
Se recomienda utilizar URL sencillas que sugieran el contenido de la página.

Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu
sitio te ayudará a mantener tu sitio web mejor organizado y puede facilitar el
rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, las URL serán
más sencillas de enlazar y más amigables para los usuarios.
Por otra parte, algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la
dirección URL de la página como texto ancla. Si contiene palabras relevantes,
proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información valiosa.
Ejemplo: "www.herbolariopontevedra.es/terapias-alternativas.html"
SEO F A C ILITA LA NA V E G A C I Ó N E N T U S I T I O
La navegabilidad de un sitio web es importante porque ayuda a los usuarios a encontrar

rápidamente el contenido que desean. Además puede ayudar a los motores de búsqueda a
jerarquizar el contenido de una web. Aunque los resultados de búsqueda de Google se
ofrecen a nivel de página, a Google le gusta también saber el papel que juega una página
dentro de su sitio web.
Planifica la navegación basándote en la página de inicio
Proporciona enlaces de navegación con texto ancla
Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada
"www.herbolariopontevedra.es/herbolario/suplementos-vitaminas.html"
"www.herbolariopontevedra.es/herbolario/"
Crea dos sitemap, uno en HTML para los usuarios y otro en XML para los motores de
búsqueda.
Crea una página 404 útil.
SEO F A C ILITA LA NA V E G A C I Ó N E N T U S I T I O
SEO O F R ECE CONTE N I D O Y S E R VI C I O S D E C A L I D A D
Quizá este sea el punto que más influya en tu posicionamiento, los sitios
interesantes aumentarán su valor por sí mismos. Y algunos de los puntos
importantes a tener en cuenta en este apartado son los siguientes:
Escribe textos fáciles de leer
Céntrate en el tema, organiza el texto para que el usuario sepa en todo
momento de qué se está hablando
Crea contenido único y original
Crea contenido según las necesidades de los usuarios, y si además trabajas
para que el sitio sea accesible para los motores de búsqueda de forma
sencilla, mejorarás tus resultados.
SEO E S C RIBE TEXT O A N C L A D E M E J O R C A L I D A D
El texto ancla es aquel en el que los usuarios pueden hacer clic y que los usuarios
ven como un enlace. Este está ubicado en la etiqueta ancla:
<a href="..."></a>
Pueden ser enlaces internos o externos, pero en cualquier caso, cuanto mejor sea
tu texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil
será para Google saber de qué va la página que estás enlazando.
SEO E S C RIBE TEXT O A N C L A D E M E J O R C A L I D A D
Al respecto se recomiendan las siguientes prácticas:
Elige un texto descriptivo

Escribe textos concisos
Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver
Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos
SEO O P T IMIZA EL U S O D E I M Á GE N E S
Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo

"alt", de los cuales podemos aprovecharnos.
Ejemplo: <img src="images/super-krill.jpg" alt="Cápsulas de krill">
El contenido de este atributo ofrecerá información sobre la imagen si un usuario

está viendo la página con un navegador no compatible o si está utilizando un
lector de pantalla. ACCESIBILIDAD
SEO O P T IMIZA EL U S O D E I M Á GE N E S
Además, se recomienda guardar los archivos de imágenes en un directorio

especializado del sitio web y usar tipos de archivo que estén ampliamente
aceptados como son JPG, GIF, PNG, y BMP.
Ejemplo: "www.herbolariopontevedra.es/images/"
Por último, ofrece un archivo Sitemap de imágenes, este puede ofrecer a

Googlebot más información sobre las imágenes que se encuentran en tu sitio. La
estructura sería similar al archivo de Sitemap XML de tus páginas web.
SEO U S A LAS ETIQ U E T A S D E C AB E C E R A D E F O R M A A P R O P I ADA
Las etiquetas de cabecera son un importante componente en los sitios web para
guiar la atención de los usuarios en cada página, ya que se usan para presentarles
la estructura de la misma. Tienen 6 tamaños que aportan importancia al texto que
modifican:
<h1>Título o idea principal del texto</h1> = Hierro
<h2>Una idea secundaria</h2> = Anemia
<h3>También se va a hablar de...</h3> = Alimentación rica en B12
<h4>Además no nos podemos olvidar de...</h4> = El zumo de naranja
<h5>Un ejemplo estupendo sería...</h5>= Suplementos nutricionales y vitaminas
<h6>No confundir con...</h6>= Herbolario
SEO H A Z UN USO E F E C T I V O D E RO B O T S . T X T
El archivo "robots.txt" les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio
pueden acceder y rastrear. Se tiene que llamar así y estar almacenado en el
directorio raíz de tu sitio.
En las herramientas de Google se puede encontrar un generador para este tipo
de archivos y una guía detallada sobre cómo configurarlos.
Y su importancia es sobre todo para evitar que se rastreen partes de tu web como
el sitemap.xml, o alguna otra que no creas útil para los usuarios. Pero recuerda
que si tu sitio web tiene subdominios, deberás crear un "robots.txt" para cada uno
de estos subdominios.
SEO H A Z UN USO E F E C T I V O D E RO B O T S . T X T
Existen otros métodos de bloqueo, pero no vamos a profundizar más en ellos,

aunque os los dejo por aquí para quién esté interesado en seguir adentrándose en
este tema:
Añadir la metaetiqueta "NOINDEX"

Usar un archivo .htacces, que permite gestionar la configuración del sitio web
del servidor
SEO T E N EN CUENT A R E L = " N O F OL L O W " P A R A L O S E N L A C E S

Q U E INTERESE
Establecer el valor del atributo "rel" de un enlace a "nofollow" le dice a Google que
esos enlaces no deben seguirse ni se les debe pasar tu reputación. Un ejemplo
sería:
<a href="http://www.herbolarioilegal.com" rel="nofollow">Comentario espam</a>
Esto suele utilizarse para los enlaces de los comentarios del blog asociado a tu
página web, a veces hacen spam y no queremos que nuestra reputación se pase a
un sitio con el que no compartimos nada.
En otras ocasiones puede que queramos denunciar una mala práctica de otra web
e incluyamos su enlace, pero no queremos darle crédito a su enlace, por lo que
usaríamos este atributo.
SEO T E N EN CUENT A R E L = " N O F OL L O W " P A R A L O S E N L A C E S

Q U E INTERESE
Por último, si te interesa poner "nofollow" en todos los enlaces de una página, se
puede utilizar este atributo en la metaetiqueta "robots", que se incluye en la
etiqueta <head> del código HTML de esa página. Un ejemplo:
<html>
<head>
<tittle></tittle>
<meta name="description" content="...">
<meta name ="robots" content="nofollow">
</head>
<body></body></html>
SEO IN F ORMA A GO O G L E S O B R E T U S S I T I O S P A R A M Ó V I L E S
Una vez más Google nos ayuda a que comprobemos si todo funciona bien en
nuestra web y si está debidamente configurada para su acceso desde dispositivos
móviles, un aspecto fundamental para contar con una buena valoración, ya que
cada vez más se potencian las búsquedas desde smartphones.
Aquí tenéis el enlace para poder profundizar más en ello:
https://support.google.com/webmasters/answer/9063469?hl=es
SEO IN F ORMA A GO O G L E S O B R E T U S S I T I O S P A R A M Ó V I L E S
Además, os dejo un recurso que he utilizado a menudo y que ofrece unas

plantillas bastante competentes para configurar sitios web que cumplan con las
especificaciones responsive de adaptación a diferentes dispositivos:
https://html5up.net/
SEO G U ÍA CON PRE C I S I Ó N A L O S U S U A R I O S D E M Ó V I L E S
Y para comprobar que todo funciona bien, incluso si no utilizas personalmente

Search Console, Google te permite hacer algunas comprobaciones:
Prueba de optimización para móviles

SEO P R O MOCIONA C O R R E C T A M E N T E T U S I T I O W E B
En este punto es preciso hablar de algunas prácticas para "mover" nuestro sitio
web por Internet, y es que además de trabajar con el robot de Google de tú a tú,
también le podemos ir dejando información sobre nosotros en otras webs como
pueden ser redes sociales, blogs de colaboradores, etc. Así es que en este punto se
tendrán en cuenta acciones del tipo:
Enlazar nuestro sitio y compartir nuestros contenidos con las redes sociales
Lista de difusión feed RSS para difundir nuestras actualizaciones
Ofrecer boletines
Utiliza las funcionalidades de Google My Business
Establece contacto con comunidades cercanas a la tuya (por ejemplo los
grupos de Linkedin)
SEO U T IL IZA LAS HE R R A M I E N T A S G R A T U I T A S P A R A

W E B MASTERS
Y aquí os dejo el enlace a las distintas herramientas de Google para ayudarte en tu

posicionamiento SEO. Algunas ya las hemos ido viendo un poco por encima, y en
otras profundizaremos un poquito más próximamente, pero si os interesa, podéis
ir ya trasteando con ellas:
FORO DE GOOGLE PARA WEBMASTERS
BLOG PARA WEBMASTERS
CENTRO DE ASISTENCIA DE GOOGLE
GOOGLE WEBMASTERS
SEARCH CONSOLE
ANALYTICS
Contenidos de calidad
C Ó M O TRABA J A R N U E S T R O S C O N T E N I D O S
Pues ya hemos visto este punto durante el anterior, pero como se ha tratado en
varios epígrafes, recapitulamos:
Contenido relevante, único y exclusivo
Títulos únicos y precisos
Metaetiqueta description
Uso correcto de URLs
Navegación y textos ancla
Estructura con las etiquetas: <h1><h2><h3><h4><h5><h6>
Las imágenes también son contenido
Y añadimos algo más:

Piensa en las palabras clave que un usuario podría utilizar en la búsqueda
para encontrar tu contenido. Dependiendo de la tipología del usuario (experto
o novato) podrán utilizar diferentes términos para buscar tu contenido. Si
atiendes a todos ellos con tus textos y etiquetas, podrás lograr una mejor
posición.
Para ello además puedes servirte de alguna de las herramientas que hemos
visto y que veremos en el epígrafe correspondiente (Google Key planner,
Keyword Tool, Google Trends, o SEMrush, entre otras)
Si no aportan datos sobre la estructura de la información de la página, resalta los

términos importantes con las etiquetas:
<strong></strong> Denota mucho énfasis que viene indicado con negritas

<em></em> Denota énfasis que se muestra con la tipografía en cursiva
Y A H ORA SEÑA L A R E M O S P R Á CTICAS A E V I T A R
Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales.

Incorporar texto con formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte
del contenido. Los usuarios no lo podrán copiar ni los motores de búsqueda
leer.
Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma
página sin párrafos, encabezados o un diseño que los separe.
Rehacer o copiar contenido que ya existe, pues aportará poco valor añadido a
los usuarios.
Tener versiones duplicadas o muy parecidas en el mismo sitio web.
Y A H ORA SEÑA L A R E M O S P R Á CTICAS A E V I T A R
Insertar gran cantidad de palabras clave enfocadas a los motores de búsqueda.

Tener bloques de texto tipo "errores ortográficos frecuentes usados para llegar
a esta página", que no ofrecen valor al usuario.
Usar texto escondido para los usuarios, que solo esté visible para los motores de
búsqueda.
Utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas solo pensando
en los motores de búsqueda.
Usar nombre genéricos para las imágenes o los apartados de tu web.
Escribir textos largos en la etiqueta "alt" que puedan ser considerados como
spam.
Utilizar solo enlaces en imágenes para navegar por una web.
Y A H ORA SEÑA L A R E M O S P RÁ C T I C A S A E V I T A R
Colocar texto en las cabeceras <h1>, <h2>, etc. cuando no ayude a definir la
estructura de la página a la que pertenecen.
Usar de forma excesiva estas etiquetas o utilizarlas en lugar de <em> o <strong>
¿Algo más?
Palabras clave
Ya hemos ido viendo por qué son tan importante las palabras clave a la hora de
diseñar nuestro sitio web, y es que a través de ellas indexarán nuestros contenidos
los motores de búsqueda, y además, serán los términos que previsiblemente
utilizarán nuestro público objetivo para llegar a nosotros.
Herramientas para
keywords
• Google Trends:
https://trends.google.es/trends/?geo=ES
• Google Key Planner:

https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/
• SEMrush:
https://es.semrush.com/swa/checker
• KEYWORD TOOL:
https://keywordtool.io/es
Keywords Planner de
Adwords
El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades
de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncios, con
simulaciones sobre su rendimiento.
Para que su uso sea efectivo deberíamos proporcionar las siguientes variables:
Producto/servicio
Página de destino (así comprobamos de qué entiende el motor de búsqueda que
va mi web)
Segmentación por ubicación
Segmentación por idioma
Palabras clave negativas
Otros filtros
Keywords Planner de
Adwords
https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/
Puedes subir un archivo con palabras clave

Seleccionar un dominio para comprobar sus palabras clave
Solicitar ideas
Descargar tablas con la información generada
Y todo esto lo podremos utilizar para mejorar en nuestro SEO, a parte de configurar
campañas de SEM efectivas.
Enlaces entrantes
Sin duda, este tipo de enlaces son los mejor valorados por los motores de búsqueda,
ya que interpretan que la página a la que se hace referencia tiene gran relevancia
en un tema determinado.
Si conseguimos que muchos dominios diferentes enlacen a nuestra web,
tendremos puntos extras para lograr un buen posicionamiento orgánico.
Atributos de enlaces
Dofollow: Indican a los motores que es un enlace importante, que deben pasar
por la página a la que se hace referencia y darle más autoridad.
Nofollow: Como vimos ya en la clase anterior, le indican al motor de búsqueda
que no te relacionen con la página a la que enlazas, o podría ocurrir que si lo
usan con tu dominio, simplemente no cuente para nada, o quizá sí...
Sponsored: Estos enlaces se crean como parte de un patrocinio, puede tratarse
de acuerdos con anunciantes, por ejemplo.
UGC (User Generated Content): Se recomienda para marcar enlaces dentro
del contenido que son generados por los usuarios. Pueden ser aquellos dentro
de un foro o los comentarios a las entradas de un blog.
Atributos de enlaces
Y estos atributos pueden ser combinados, te incluyo algunos ejemplos de cómo

podemos encontrarlos en el código de nuestra web:
<a href="#" rel="nofollow"></a>

<a href="#" rel="nofollow ugc"></a>
<a href="#" rel="nofollow sponsored"></a>
<a href="#" rel="ugc"></a>
<a href="#" rel="sponsored"></a>
Normas de calidad
¿REPETIMOS UNA VEZ MÁS?
Este apartado ya lo hemos estado viendo al hablar de cómo conseguir ser

indexado por Google, podéis volver al punto 2.5. y consultarlo entero.
Como sabéis es muy importante trabajar el SEO en nuestra estrategia de
marketing, así es que no está de más insistir en ello.
Normas de calidad
Trabajaremos para los usuarios

Haremos nuestros contenidos amigables para las personas que los consulten y
los robots que nos rastreen
Definiremos palabras clave relevantes y hablaremos de ellas
Usaremos texto siempre que sea posible
Haremos nuestras imágenes legibles para motores y lectores de pantalla
Conseguiremos links de referencia con buenas prácticas
...
Prácticas de linkbuilding
Conseguir ser enlazados conlleva también trabajo, y como todo lo que hemos
estado viendo hasta ahora, necesitamos planificarlo y pensar bien cómo vamos a
trabajarlo.
A continuación hablaremos de las principales prácticas de linkbuiding:
Linkbaiting: Estrategias que hacen a nuestros contenidos más susceptibles de
ser enlazados sin pagar por ello. Por ejemplo: infografías, guías, etc.
Además para conseguir ser enlazados podemos hablar de marcas conocidas o
invitar a personas referentes en la Red, contar con texto de calidad e imágenes
atractivas, títulos impactantes, pero sobre todo tendremos que promocionar
nuestros contenidos.
Menciones de marca: En este aspecto, conviene saber siempre quién nos

menciona y por qué, y si lo hacen tratar de comentar, agradecer si es el caso y
conseguir un enlace a nuestro sitio con ello. Una buena acción a implementar
sería usar Google Alerts.
Enlaces comunes: También podemos intentar localizar los sitios que hablan
de nuestra competencia, para ello ya hemos visto alguna herramienta de pago
como SEMrush. Si logramos contactar con el editor que enlaza a nuestros
competidores también podemos pedirle, sugerirle o acordar que enlace
nuestro sitio.
Replicar enlaces: Intentar que un medio que ha nombrado a otro competidor,
te enlace a ti. Un ejemplo sería un artículo en un periódico online. Lo que pasa
es que este tipo de enlaces podrían ser pagados.
Notas de prensa: Para ello se recomienda crear contenido de calidad de forma

periódica e informar a prensa especializada en tu sector de ellos.
Comprar enlaces: Se puede pagar por que te enlacen o crear un intercambio
de enlaces con otros sitios que te interesen. Aunque se trata de una práctica
peligrosa por la posible penalización de Google si lo considera una mala
práctica, en otros casos será útil y efectiva.
Guest Bloggin: Aunque en ocasiones este tipo de colaboraciones no te ayuden
a tener enlaces dofollow (recordemos que en muchos blogs los contenidos
enlazados son por defecto nombrados como "nofollow"), sí te ayudarán a
generar tráfico de calidad, y además, ahora Google quizá también considere
ese link en su rastreo...
Foros y comentarios: Si tenemos en cuenta la frecuencia y los temas de los

que hablamos puede estar bien, a pesar de que se consideren casi siempre
enlaces "nofollow". Pero piensa por ejemplo en permanecer activos en un
grupo especializado de Linkedin o un foro temático donde ofrecer soluciones a
problemas cotidianos de los usuarios de nuestros productos o servicios.
Portfolios clientes: Pedir valoraciones a clientes, ser enlazados en portfolios
de proveedores, y acciones del estilo.
Y recuerda monitorizar siempre este tipo de acciones, igual que todas las demás.
2.11.- LA IMPORTANCIA DE LAS PALABRAS DE ENLACE
Usuarios y robots
Como hemos estado viendo a lo largo de toda la unidad, debemos facilitarle la

navegación por nuestro sitio tanto a los usuarios (sobre todo a los usuarios), como
a los robots de búsqueda que mostrarán los resultados a las solicitudes de
información de los usuarios.
Para ello enlazar de modo correcto tanto dentro como fuera de nuestro sitio va a
ser fundamental. Este es el principal motivo para pararnos a pensar en las
palabras de enlace que usaremos tanto en el texto ancla como en las URL.
Ya lo hemos visto, pero repetimos...

2.12.- ENLACES Y TEXTOS DE ENLACES
Palabras ancla y URL
Ya hemos visto la importancia de que estas palabras ancla tengan un

significado relacionado con la temática a la que te van a llevar, ayudará a los
motores de búsqueda a entender la temática del sitio enlazado incluso antes de
llegar a él. Ya se trate de enlaces internos o externos, esto contribuirá a ganar
relevancia y aportará calidad a nuestros contenidos.
Por otra parte, también podemos trabajar las palabras incluidas en nuestras
URL, así aunque un sitio nos enlace sin usar una palabra clave que nos interese, ya
irá parte de información relevante en el enlace en sí.
Y continuamos...
2.13.- ENLACES INTERNOS
Navegar por nuestro sitio
También lo hemos estudiado ya, pero para que no se olvide:
Para ganar relevancia en torno a una palabra clave que nos interese, conviene
que aparezca como texto ancla en nuestro sitio.
Deberemos trabajar nuestro menú de navegación como texto y las URL con
significado para ganar relevancia.
Por otra parte, si enlazamos a sitios externos, también tendremos que darle el
atributo que merezca cada enlace y nombrarlos como más convenga.
2.14.- PRESENTACIÓN DEL CONTENIDO. LA IMPORTANCIA DE TODOS LOS DETALLES
Diseño
Este apartado lo abordaremos desde un punto de vista más estético, pero

realmente, no podemos olvidar que el diseño es un proceso global que abarca
todos los puntos tratados anteriormente junto a la imagen que recibe el usuario
de nuestro sitio al navegar por él.
Algunos de los elementos básicos que deberemos tener en cuenta son los
siguientes:
Formas
Color
Imágenes
Tipografía
Diseño
D E C ÁLOGO DEL B U E N D I S E ÑO D E D I E T E R R A M S
1. El buen diseño es innovador

2. El buen diseño debe ser útil
3. El buen diseño es estético
4. El buen diseño es discreto
5. El buen diseño es comprensible
6. El buen diseño debe ser honesto
7. El buen diseño es duradero
8. El buen diseño es minucioso hasta el último detalle
9. El buen diseño es sostenible
10. El buen diseño debe ser su mínima expresión
Usabilidad
D I C CIONARIO D E M A R K E T IN G O N L I N E I N B O U N D C Y C L E
Se entiende como usabilidad web al grado de facilidad de uso que presenta una
página web para los usuarios que navegan por ella.
CLAVES PARA FACILITAR LA USABILIDAD DE NUESTRA WEB

Estructuración de los contenidos
Contar con un diseño limpio
Guiar al usuario para que sepa en todo momento dónde está
Permitir que se pueda interactuar de forma intuitiva
Simplifica y sintetizar
Ofrecer una web adaptada a todo tipo de dispositivos
Una web responsive
Según la wikipedia el diseño web adaptable, es una filosofía de diseño y desarrollo

cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas web al dispositivo que se esté
utilizando para visitarlas.
A este respecto ya hemos visto que, tanto si trabajamos con un CMS como si
diseñamos en HTML, tenemos plantillas y herramientas que nos pueden ayudar:
https://www.templatemonster.com/es/caracteristicas/opciones/diseno-
responsive/
https://html5up.net/
https://www.creativosonline.org/blog/templates-web-responsive-html5-
css3.html
Una web accesible
Cuando hablamos de accesibilidad web no s referimos a la posibilidad de que todos

los usuarios, independientemente de sus características físicas y cognitivas y de los
dispositivos y soportes que utilicen para la navegación, puedan percibir, entender,
navegar e interactuar de forma eficiente con nuestro sitio.
PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA ACCESIBILIDAD
(fuente: Universidad de Alicante)
Principio 1: Perceptible
Texto alternativo
Contenido multimedia dependiente del tiempo
Adaptable
Distinguible
Una web accesible

Principio 2: Operable
Teclado accesible
Tiempo suficiente
Ataques epilépticos
Navegación
Modalidades de entrada
Principio 3: Comprensible
Legible
Previsible
Asistencia a la entrada de datos
Principio 4: Robustez
Compatible: Maximiza la compatibilidad con los agentes de usuario actuales y futuros,
incluyendo tecnologías de asistencia.
+ info ES 2008 // +info EN2021
2.15.- DENSIDAD DE PÁGINA Y DENSIDAD DE KEYWORD (KEYWORD DENSITY)
¿Cómo la calculamos?
DENSIDAD =
( Nº de veces que aparece la keyword / Nº total de palabras ) * 100
Key stuffing: Exceso de palabras clave = spam

Ausencia de palabras clave: falta de relevancia de nuestro
contenido.
2.16.- UTILIZACIÓN DE ETIQUETAS DE CLASIFICACIÓN Y ÉNFASIS
Etiquetas
A lo largo del curso hemos ido viendo distintas etiquetas que podremos utilizar en
HTML. Para quien quiera adentrarse en este mundo, os dejo por aquí un enlace
interesante para profundizar en los distintos tipos de etiquetas disponibles:
https://desarrolladoresweb.org/html/etiquetas-html/
Además, ya hemos visto algunas de las que podemos servirnos para clasificar la
importancia o estructura de nuestra web (<h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> y <h6>), a las
que se pueden añadir las listas <ul> con sus diferentes elementos <li>.
Y por último, volvemos a recordar las etiquetas de énfasis: <strong> para negritas
y <em> para cursivas
2.17.- EQUILIBRIO CÓDIGO/CONTENIDO. MAQUETACIÓN CON CAPAS Y CSS
Código y contenido
El contenido que se muestra a los usuarios se almacena y se presenta a los robots

de búsqueda en forma de código, como hemos visto en diferentes ejemplos a lo
largo del temario.
Ejemplo Wordpress
Ejemplo HTML
Actualmente, el diseño de páginas web se ha encauzado al siguiente método de

trabajo: Se desarrolla el diseño gráfico que permanecerá inalterable durante
algún tiempo y se programa el contenido de forma dinámica con ayuda de
tecnologías de servidor (base de datos, actualización de contenidos, etc.)
¿Qué son las capas?
Al hablar de capas hacemos referencia a los distintos niveles en los que

diseñamos. Y es que una página web al final se compone de diferentes tipos de
archivos relacionados entre sí que se muestran al usuario con una apariencia
concreta.
Así tenemos generalmente 3 niveles de concreción:

Documentos
Aplicación
} Servidor
Usuario Interfaz-navegador
CSS
CASCADE STYLE SHEETS
Se trata de un lenguaje flexible y completo basado en etiquetas que se utiliza para

definir estilos en una página web o un conjunto de páginas.
Existe un estándar para definir estas hojas de estilo y pueden incorporarse a
nuestro sitio como archivos independientes en el servidor, a los que enlazaríamos
desde las páginas HTML.
Principal ventaja:
Al realizar un cambio en el estilo, este se aplica de forma simultánea a todo
nuestro sitio.
2.18.- USO DE FRAMES
Frames
El elemento HTML <iframe> (de inline frame) representa un contexto de

navegación anidado, el cual permite incrustrar otra página HTML en la página
actual.
Ejemplo: presentaciones en la plataforma.

2.19.- REDIRECTS
Redirects
La redirección de URL, también llamada reenvío de URL, es una técnica de

la World Wide Web para hacer que una página web esté disponible en
más de una dirección URL. Cuando un navegador web intenta abrir una
URL que ha sido redirigida, se abre una página con una URL diferente.
Ejemplo: www.julianovegil.es
Javascript
Es un lenguaje sencillo de programación a partir del lenguaje JAVA, cuyas

instrucciones son interpretadas directamente por el ordenador/navegador.
Permite añadir características dinámicas a las páginas web y es utilizado por
numerosos servicios web. No está basado en etiquetas, pero se puede insertar
dentro de un documento HTML entre las etiquetas:
<script></script>
El problema es que los robots no terminan de entenderlo, por lo que aunque es
útil, se recomienda utilizarlo en su justa medida, sin abusar demasiado de él.
Flash
Se trata de un lenguaje de programación que en sus inicios fue diseñado para la

realización de contenidos multimedia basados en animaciones, cuyo uso, no
obstante, acabó extendiéndose en la práctica a dar contenido visual llamativo de
toda índole a muchas páginas web.
Los motores de búsqueda no lo entienden y por eso ha ido quedando relegado de
su uso en la web hasta el punto de que Google Chrome próximamente ya no
mostrará este tipo de contenido en su navegador.
2.21.- CLOACKING O PÁGINAS EXCLUSIVAS PARA BUSCADORES
Encubrimiento
Cloaking hace referencia a la práctica de presentar a los usuarios humanos y a

los motores de búsqueda contenido o URL distintos. Esto se considera un
incumplimiento para webmasters de Google porque proporciona a los usuarios
resultados diferentes a los esperados.
Algunos ejemplos serían:
Mostrar una página en HTML a los motores de búsqueda y una página con
imágenes o Flash a los usuarios.
Insertar texto o palabras clave en una página solamente cuando quien solicita
la página es un motor de búsqueda y no un visitante.
Cuando alguien piratea un sitio, es bastante habitual que el hacker use el
encubrimiento para que el pirateo del sitio sea más difícil de detectar por parte del
propietario.
Comandos de búsqueda
1. ENCONTRAR CONCORDANCIAS EXACTAS

2. EXCLUSIÓN DE PALABRAS
3. INCLUSIÓN DE PALABRAS
4. AMPLIAR TU BÚSQUEDA
5. BÚSQUEDA DE TEMAS RELACIONADOS
6. BUSCAR SINÓNIMOS
7. BUSCAR RESULTADOS DENTRO DE UNA MISMA WEB
8. BUSCAR PALABRAS CLAVE EN TÍTULOS
9. BUSCAR PALABRAS CLAVE EN EL TEXTO DE LA PÁGINA
10. BUSCAR PALABRAS CLAVE EN TEXTOS DE ANCLAJE
(ANCHOR TEXT)
Comandos de búsqueda
11. BUSCAR PALABRAS CLAVE EN URLS

12. IDENTIFICAR PÁGINAS NO SEGURAS
13. ENCONTRAR TLDS ALTERNATIVOS
14. BUSCAR VERSIÓN ANTIGUA DE UNA WEB
15. BUSCAR POR RANGO DE NÚMEROS
16. BUSCAR POR RANGO DE FECHAS
17. HACER BÚSQUEDAS EN LOCALIZACIONES ESPECÍFICAS
Además, a continuación, os adjunto el enlace a un artículo con

atajos de teclado para manejarnos ágilmente por Google
Chrome: https://blog.hubspot.es/marketing/short-cuts-atajos-
utiles-google-chrome
SEM
Destaquemos una vez más las virtudes del PPC:

Se puede generar tráfico de calidad, pero pagando por los clics de los
usuarios.
No se limita a la red de búsqueda, sino que tenemos opciones para
posicionar nuestros anuncios en aplicaciones móviles, YouTube, resultados
de Google Shopping, o la red de anuncios de Display.
Se pueden obtener resultados medibles en pocas horas.
El anunciante tiene control absoluto sobre el alcance geográfico y el
presupuesto que invierte en posicionarse.
Sin ataduras ni compromisos, se pueden realizar campañas para todo el año,
solo para Navidad o para una oferta de solo unas horas.
Google Ads
Estructura de una cuenta
Lo hemos visto de forma más práctica, pero a modo de resumen los
pasos a seguir para configurar nuestra cuenta en Google Ads son los
siguientes:
Iniciar sesión y
Configuración zona horaria, datos de facturación, moneda y correo
electrónico.
Ya con la cuenta activa podremos crear distintas campañas para
cada objetivo de marketing. Google nos da a elegir entre las
siguientes opciones: ventas, clientes potenciales, tráfico al sitio web,
consideración de la marca y del producto, cobertura y notoriedad de
la marca, promoción de la aplicación, o también podemos empezar
de cero sin preseleccionar un objetivo.
Google Ads
Estructura de una cuenta
Después deberás elegir el tipo de campaña/medio en el que quieres que
aparezcan tus anuncios: Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, Aplicación,
Smart o Discovery.
A partir de aquí podrás volver a seleccionar los objetivos concretos que
busques con tu campaña, nombrarla e ir seleccionando las principales
características de la misma: redes en las que aparecer, segmentación, etc.
Una vez has configurado tu campaña podrás añadir anuncios y palabras clave a
la misma, utilizar la herramienta de Google Key Planner podrá ayudarnos
además a mejorar nuestra estrategia de SEO y a encontrar nuevas ideas para
llegar a nuestro público objetivo.
2.24.- POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO Y PAGO POR CLICK
Posicionamiento de los
anuncios
Los anuncios que publiquemos se mostrarán en diferentes posiciones según el Nivel de
calidad de lo que ofrecemos en relación con la petición de información realizada al buscador.
Este nivel de calidad no se puede medir mediante una fórmula fija preestablecida, pero en él
influyen:
La relevancia de nuestro anuncio con respecto a la búsqueda (posibilidad de utilizar títulos
y URL dinámicas).
La landing vinculada al anuncio.
El sitio web.
CTR(Click Through Rate) es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su
número de impresiones. Este es el principal factor para determinar la posición de nuestro
anuncio entre los resultados de búsqueda.
Ranking = CPC máximo x Nivel de calidad

CPC y otras métricas
Algunas de las métricas que deberemos valorar en esta plataforma serán las
siguientes:
Impresiones: Es el número de veces que tu anuncio se visualiza, aparece como
resultado de búsqueda, o se muestra en la pantalla de un usuario.
CLIC: Cada vez que un usuario pincha sobre una impresión de nuestro anuncio.
CTR (Click Through Rate): De modo general, es la relación que hay entre el
número de veces que se muestra nuestro anuncio y la cantidad de usuarios que
clican en él. Se calcularía = (Clics x 100) / impresiones.
CPC y otras métricas
CPC (Coste por clic): Aunque no paguemos lo mismo por todos los clics recibidos,
podremos establecer una media. De modo que se calculará dividiendo el coste
total de nuestra campaña por el número de clics recibidos.
CPA (Coste por adquisición): La conversión deberá configurarse previamente en
Google Ads y determinar si queremos que sea una venta en nuestra tienda online,
una llamada, un lead o una descarga. Realmente se produce cuando el usuario
hace lo que nosotros queramos que haga.
2.25.- COMPRA DE PALABRAS CLAVE Y SEM
Concordancia de palabras
clave
Amplia: Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y
más palabras clave en cualquier orden. Nos ayudan a generar información de gran
valor para programar otras posibles segmentaciones, ideas para campañas, grupos
de anuncios, etc.
+Amplia modificada: Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y
otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Es útil para tener un buen
enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabra clave
objetivo.
"Concordancia de frase": Muestra los anuncios cuando un usuario realice esa
búsqueda exacta o con pequeñas variaciones, pudiendo contener texto delante y
detrás.
[Concordancia exacta]: Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la
búsqueda del usuario coincida exactamentee con la palabra clave exacta.
2.26.- PUBLICIDAD BASADA EN RESULTADOS
Las conversiones y
optimización
Cuando ponemos en marcha una campaña de SEM, buscamos resultados, convertir a
los usuarios que visualizan nuestro anuncio en clientes, visitas a la web, leads, ventas,
etc. Y para conseguirlo, a parte de planificar cada fase del proceso, deberemos ir
optimizando nuestras campañas, para tratar de alcanzar el máximo beneficio de ellas:
Evitaremos búsquedas que no tengan que ver con nuestro negocio.
Filtraremos palabras clave y términos de búsqueda.
Se tratará de potenciar las palabras clave y los anuncios con mejor rendimiento.
Relevaremos las palabras clave y los anuncios que no nos aporten los resultados
deseados.
Y añadiremos palabras clave negativas a nuestras campañas y grupos de anuncios.
Google Maps
Podemos compartir o insertar la localización que queramos en nuestros sitios y si tenemos
configurada nuestra ficha de Google My Business podremos mostrar info interesante para nuestros
clientes potenciales
Google My Business
Es una herramienta de promoción gratuita y fundamental para

usarla con cualquier negocio con localización física, pero puede
servirnos también incluso si ofrecemos nuestros servicios a través
de Internet. Entre las funcionalidades que nos ofrece están las
siguientes:
Posicionamiento en Google Maps.
Posicionamiento en la Red de Búsqueda asociando el servicio o
producto a una localización.
Posibilidad de realizar publicaciones, ofrecer productos, recibir
y responder a las reseñas sobre nuestra empresa y medir las
estadísticas referentes a las visitas recibidas, las llamadas o
sobre quiénes han solicitado indicaciones para llegar a nuestro
local.
2.28.- HERRAMIENTAS DE MONITORIZACIÓN SERP
Google Search Console

Se trata de una aplicación gratuita para Webmasters ofrecida por Google, y que nos será muy útil
para trabajar el SEO. Para poderla utilizar vinculada a nuestro sitio web
Con esta herramienta podrás trabajar el SEO de tu página web informando a

Google sobre el modo en el que quieras que acceda a los archivos de tu sitio.
Después de verificar la propiedad del dominio que te interese, podrás utilizar sus
funcionalidades como:
Enviar el sitemap.txt para que indexe todas las páginas alojadas en tu dominio.
Consultar la principales métricas SEO.
Comprobar si se ha bloqueado alguna sección de tu sitio web.
Conocer las fuentes del tráfico a tu web.
Analizar datos concretos de la versión móvil de tu web.
Revisar los tiempos de carga de las diferentes versiones del sitio web.
... Entre otras.
2.29.- GOOGLE TRENDS
Google Trends
2.30.- AUTOPRÁCTICA GOOGLE TRENDS
Practicando con
Google Trends
Mediante la utilización de esta herramienta podemos conocer el nivel de
búsquedas de distintas palabras clave que nos interesen por zona geográfica. Así,
en la práctica comprobamos que hay términos con un claro componente
estacional, y que podemos aprovecharlo para escribir de los temas que interesan,
justo en el momento en el que los usuarios tienen mayor interés en ello.
"Ropa vintage + look otoño" desde septiembre a noviembre.
"Jamón ibérico" en torno a Navidades y en abril-mayo y julio.
COVID
2.31.- INFORMES DE GOOGLE
Informes
Cada una de las herramientas que hemos visto a lo largo de la unidad cuenta con
su propia funcionalidad de estadísticas, con lo quepodremos consultar los
distintos informes para seguir avanzando en nuestra labor de segmentación,
medición, mejoras y revisión constante para no dejar de destacar en ningún
momento. Recuerda revisar y si es posible enlazar tus cuentas de:
Search console
Analytics
Google Ads
My business
Google Analytics
Se trata de la aplicación de analítica cuantitativa más difundida hoy en día. Mediante la inserción
de un pequeño código en la cabecera (etiqueta <head>) de nuestro sitio podemos realizar el
seguimiento de nuestra web, blogs o redes sociales, poniendo a nuestra disposición informes de
tráfico según audiencia, adquisición, comportamiento o conversiones que se lleven a cabo, por
ejemplo.
Algunos de los datos que podremos tener en cuenta para trabajar en la optimización de la web
serán:
El número de visitas
Su duración
Las fuentes del tráfico
O las páginas visitadas.
Para manejaros con la herramienta os puede ayudar el siguiente blog:
https://albeiroochoa.com/cat/analitica-web/google-analytics/
Google Analytics
Actualmente está en un proceso de cambio por la evolución en el comportamiento de los

usuarios y las especificaciones legales a cumplir en materia de protección de datos.
Algunas de las modificaciones anunciadas tienen que ver con:
La incorporación de funciones de aprendizaje automático para extraer información
valiosa a partir de datos. Con la idea de ayudar a mejorar las iniciativas de marketing.
La posibilidad de acceder a información más completa sobre todo el ciclo de vida de
los clientes, desde la adquisición hasta la retención, al combinar datos de
aplicaciones y sitios web.
En el futuro, esta experiencia funcionará con o sin cookies o identificadores para
que puedas conocer mejor a tus clientes incluso si hay lagunas en tus datos.
Analítica web
Mediante la utilización de la analítica web deberemos tratar de transformar los

datos recopilados de las visitas a nuestro sitio web en información. Se trata pues
de analizar y explicar los datos recabados.
Con ello lograremos segmentar a nuestro público objetivo y adaptar nuestros
productos, servicios o modos de comunicarnos, a los usuarios que más nos
interesen.
Se puede utilizar de forma cuantitativa relacionada con valores expresados en
clave numérica (visitas, tasa de rebote, nº de páginas, usuarios únicos...); o
cualitativa, que analizaría el comportamiento de los usuarios en cuanto a las
acciones que llevan a cabo en nuestro sitio web (scroll, clics, etc.)
Analítica web
Bien utilizada, la analíica web nos ayudará a entender:

El comportamiento de los usuarios
Las tendencias en el tiempo
Los resultados de las acciones SEO y SEM
O el rendimiento dde nuestra web
Y podremos usarla para:
Tomar decisiones estratégicas en nuestros sitios
O proponer mejoras en nuestras estrategias.
Vídeos sobre Analítica web + herramientas:
https://www.youtube.com/watch?v=0sg7-rbmXig&t=69s
https://www.youtube.com/watch?v=h-a_hxdQHUA
GLOSARIO:
ACCESIBILIDAD WEB: práctica inclusiva de garantizar que los
sitios web, las herramientas y las tecnologías estén diseñados y
d e s aHrEr RoRl lAaM
d IoEsN TpAaSr aP AqRuAe D El Fa IsN I p
R eAr Ls oTnAaRsG EcTo n d i s c a p a c i d a d p u e d a n
usarlas.
BUYER PERSONA
BLACK HAT SEO: uso de técnicas para engañar al buscador
Google, Yahoo, Bing, etc. con el fin de obtener resultados
provechosos para quien lo hace en los resultados de búsqueda
"SERP".
CMS: Un sistema de gestión de contenidos es un programa
informático que permite crear un entorno de trabajo para la
creación y administración de contenidos, principalmente en
páginas web, por parte de los administradores, editores,
participantes y demás usuarios.
ETIQUETA <HEAD>: Elemento que indica la cabecera en un
documento HTML. El contenido de este elemento no se muestra en
el navegador.
GLOSARIO:
HTML: Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de
marcado de hipertexto), un lenguaje que se utiliza para describir
los documentos de las páginas web. Describe los elementos
b á s iH
coE Rs R A
dMe I El aNsT ApSá g
PAi nRaAs ,D Ei FnIcNlIuR yAe Ln dT o
A Re
GlE Tt e x t o , l o s e n l a c e s y l a s
imágenes que contienen. BUYER PERSONA
MICROFORMATOS: son códigos que consiguen añadir a una web
información semántica que puede ser de interés para los clientes
y para cualquier persona que acceda a la página en cuestión. Estos
microformatos describen un tipo concreto de información.
MOTORES DE BÚSQUEDA: Función informática que busca datos
disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros términos
específicos, o bien un programa que contenga esta función.
rel="nofollow": es el valor de un atributo en código HTML para
que los motores de búsqueda no tengan en cuenta los enlaces
externos. Originalmente se usaba en la etiqueta meta y se puede
seguir utilizando si quieres que no se siga ningún enlace de dicha
página.
GLOSARIO:
SLAG: Esta palabra define la parte final de la URL que identifica
una página dentro de un sitio web. En pocas palabras, debes verla
c o mH
o E lRaR A
pMa rI tEeN TdAeS l aP AURR
ALD qE u
F IeN IrRe sAuL mT eA ReGl EcTo n t e n i d o d e l a p á g i n a e n
una o más palabras clave.
BUYER PERSONA
SUBDOMINIO: Un subdominio es un subgrupo o subclasificación
del nombre de dominio el cual es definido con fines
administrativos u organizativos, que podría considerarse como un
dominio de segundo nivel. Normalmente es una serie de
caracteres o palabra que se escriben antes del dominio.
TEXTO ANCLA: Un texto ancla es el texto visible de un enlace, de
un hipervínculo, de un link (como lo queráis llamar). Esa palabra
que si clicas en ella te lleva hacia otra dirección URL.
USABILIDAD WEB: es el grado de facilidad de uso que tiene una
página web para los visitantes que entran e interactúan con ella.
Una web con una buena usabilidad es aquella que permite a los
usuarios una interacción sencilla, intuitiva, agradable y segura.
GLOSARIO:
ZMOT: es el instante que representa la decisión de un usuario en
Internet de comprar un producto o contratar un servicio, luego de
h a b eHrE R
h ReA
cMh oI EuNnT aA Si nPvAeRs A
t i gDaE cF iI ó
NnI R. A L T A R G E T
BUYER PERSONA
¡Gracias!
DIANA PEÑAS - MARZO 2020

Unidad 2 - Marketing de Buscadores

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MARZO 2020 - DIANA PEÑAS

Cómo funcionaba el proceso

Estímulo (Televisión, medios de comunicación)

Primer momento de la verdad (estantería)

Segundo momento de la verdad (Experiencia)

Cómo funcionaba el proceso

Primer momento de la verdad (Estantería)

Segundo momento de la verdad (Experiencia)

Ya aprendimos en la primera unidad a diferenciar entre ambos

Meta tags. SEARCH Aplicaciones móviles

Ejercicio de constancia y calidad con No solo en la Red de Búsqueda de

múltiples factores técnicos. Google.

Nadie puede asegurar resultados ni Resultados medibles en pocas horas.

posiciones. Control absoluto sobre alcance

No sabemos cuándo tendremos geográfico y el presupuesto.

resultados Sin ataduras ni compromisos.

Ya aprendimos en la primera unidad a diferenciar entre ambos

Son las acciones que llevaremos a cabo dentro de

La optimización para motores de búsqueda consiste en acciones de configuración

Pero a menudo ambas cuestiones van de la mano, pues Google, en general,

El algoritmo de Google es el encargado de decidir en qué posición sale una página

¿Por qué cambia?

Adaptación a los usuarios (búsquedas por voz, adaptabilidad...)

Filtrar los resultados y luchar contra prácticas de Black Hat SEO

Innovación y seguir siendo el primer buscador

Algunas preguntas previas

Crea títulos de página únicos, descriptivos y precisos (20-70 caracteres)

Utiliza la metaetiqueta "description" (70-120 caracteres)

SEO S E G UIMOS NUE S T R A C A R R ER A D E F O N D O . . .

Se recomienda utilizar URL sencillas que sugieran el contenido de la página.

La navegabilidad de un sitio web es importante porque ayuda a los usuarios a encontrar

SEO O F R ECE CONTE N I D O Y S E R VI C I O S D E C A L I D A D

SEO E S C RIBE TEXT O A N C L A D E M E J O R C A L I D A D

SEO E S C RIBE TEXT O A N C L A D E M E J O R C A L I D A D

Al respecto se recomiendan las siguientes prácticas:

Elige un texto descriptivo

Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo

Ejemplo: <img src="images/super-krill.jpg" alt="Cápsulas de krill">

El contenido de este atributo ofrecerá información sobre la imagen si un usuario

Además, se recomienda guardar los archivos de imágenes en un directorio

Por último, ofrece un archivo Sitemap de imágenes, este puede ofrecer a

SEO U S A LAS ETIQ U E T A S D E C AB E C E R A D E F O R M A A P R O P I ADA

Existen otros métodos de bloqueo, pero no vamos a profundizar más en ellos,

Añadir la metaetiqueta "NOINDEX"

SEO T E N EN CUENT A R E L = " N O F OL L O W " P A R A L O S E N L A C E S

<a href="http://www.herbolarioilegal.com" rel="nofollow">Comentario espam</a>

SEO T E N EN CUENT A R E L = " N O F OL L O W " P A R A L O S E N L A C E S

Además, os dejo un recurso que he utilizado a menudo y que ofrece unas

SEO G U ÍA CON PRE C I S I Ó N A L O S U S U A R I O S D E M Ó V I L E S

Y para comprobar que todo funciona bien, incluso si no utilizas personalmente

Prueba de optimización para móviles

SEO U T IL IZA LAS HE R R A M I E N T A S G R A T U I T A S P A R A

Y aquí os dejo el enlace a las distintas herramientas de Google para ayudarte en tu

Y añadimos algo más:

Si no aportan datos sobre la estructura de la información de la página, resalta los

<strong></strong> Denota mucho énfasis que viene indicado con negritas

Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales.

Insertar gran cantidad de palabras clave enfocadas a los motores de búsqueda.

• Google Key Planner:

Puedes subir un archivo con palabras clave

Y estos atributos pueden ser combinados, te incluyo algunos ejemplos de cómo

<a href="#" rel="nofollow"></a>