SEO Y SEM

No hay soluciones mágicas, tener presencia en internet y obtener la necesaria

visibilidad es producto del trabajo de los profesionales que saben qué técnicas
utilizar para poder posicionar al negocio, producto o servicio.
Todo es producto de una estrategia muy bien pensada y planificada, con
resultados tangibles para las empresas. Este posicionamiento finalmente aporta
credibilidad en la marca y tráfico en su página web, lo que retorna con creces la
inversión del cliente.
Aquí se conjugan una serie de tácticas como el posicionamiento SEO, Google
Business y las campañas SEM.
Alcanzar los resultados depende de que se especifiquen las órdenes de entrada y
las de salida para la ejecución de cada actividad.

SEO
¿Cuál es el secreto tras estos éxitos indudables? La posibilidad de coordinar y
optimizar distintos parámetros básicos a partir de la propia creación de la web.
Esto nos permite sentar las bases de un buen plan de posicionamiento a
desarrollar posteriormente, así como de una experiencia de usuario atractiva y
satisfactoria que encaje en los parámetros que, por ejemplo, recomienda la propia
Google.
Se puede vender mucho haciendo SEO para e-Commerce, pero tenemos que
hacerlo bien para aparecer en la primera página. Además, hay una gran ventaja
sobre otros canales: aunque el posicionamiento orgánico no es gratis (otro mito
porque hay que invertir dinero y recursos) es realmente más rentable. Otras
estrategias en buscadores como el pago por click requieren de una inversión
permanente y, si se detiene la inversión, desaparecen las ventas.
Algunos beneficios que se pueden obtener al aplicar este son:
1 – Aumento del tráfico orgánico
Las páginas web que están situadas en los primeros puestos del ranking de los
resultados de búsqueda de Google, normalmente consiguen el tráfico más
importante de los usuarios. Por eso es importante tratar de hacer que tu sitio
aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda.
2 – Resultados cuantificables y estadísticas
Tanto si tu página web es comercial o un blog personal, los especialistas de
SEO tanto Freelance como trabajadores en Agencias son capaces de seguir la
pista de todos los aspectos de la actividad de la misma, incluyendo el tráfico
adicional de un periodo de tiempo, e incluso los rankings de la página, por
ejemplo.
3 – Menos coste y mayor eficiencia publicitaria
Hay que tener en cuenta que una estrategia de SEO es mucho más barata que
otro tipo de estrategias, como puede ser una estrategia de SEM, por ejemplo.
Ahorra dinero a la compañía y por eso es perfecta para las pequeñas y
medianas empresas que buscan expandir su presencia online. Como el SEO se
dirige a los resultados de búsqueda similares a tus productos o servicios, se trata
de una estrategia muy efectiva.
4 – Mejora la funcionalidad de la web
Los aspectos que están enfocados por el SEO, ayudan a contar con una mejor
navegación de los usuarios en la página web e incrementa el acceso a los
buscadores. De esta forma, los links o enlaces del sitio están más organizados y
los artículos o posts son más fáciles de encontrar.
Es importante saber guiar al usuario hacía un objetivo de la web.
5 – Mayor visibilidad de la marca
El incremento del tráfico a la web que viene con el SEO, no solo significa más
ventas, sino también un aumento de la concienciación de la marca.
Cuanto más alto aparezcas en los rankings de los buscadores, más usuarios
comenzarán a asociar las palabras clave con tu marca.
De esta forma, a largo plazo, la confianza de los clientes para comprar los
productos de tu web se ve incrementada.
SEM
Es claro que esta nueva técnica tiene como eje el SEO. Una pieza de contenido
que se desarrolla, se convierte en un activo para la marca si logra indexarse.
Pero ¿qué quiere decir esto? Que, si la pieza la detectan los buscadores, y la
colocan en una buena posición, nunca va a parar de recibir tráfico orgánico (no
pago).
¿Qué pasa por el contrario si detienes tus campañas de adwords? El tráfico cae
automáticamente.
¿Cuál es el balance entonces? No es posible que se trate de hacer uno o lo otro.
Hay que buscar un equilibrio ya sea creando contenido de valor para aquellas
palabras claves cuya clasificación central de productos suba rápidamente o
intentando que el costo de un visitante por contenido sea más económico que con
adwords.
¿Pero pasa lo mismo en móviles con el SEO y el SEM?
Mientras que en ordenadores la tasa de clic en lo orgánico es del 62%, en
móviles es del 41%. Así mismo en ordenadores la tasa de clic de adwords es del
2.8%, en móviles es del 2%.
Esto muestra claramente que el contenido es lo que los consumidores buscan
cuando ingresan a google. La credibilidad que tienen las respuestas orgánicas son
realmente superiores.
90% de la inversión se hace en donde está el 2% de los clics (adwords) y
10% de la inversión se hace dónde está el 60% de los clics (contenidos)

El SEM es importante, pero el SEO es fundamental si se busca tener el éxito

deseado.