Tarea Semana 6

Investigue y explique:
¿Qué es SEO y SEM?
SEO o Search Engine Optimization, es decir, (optimización en motores de búsqueda). Es el
conjunto de técnicas y estrategias que buscan mejorar el posicionamiento orgánico o natural en
buscadores de internet. (Cardona, 2023)

Por otro lado, SEM o Search Engine Marketing, o el denominado marketing en buscadores.
Sirve para designar las campañas de anuncios que son de pago en los diferentes buscadores,
sin embargo, también engloba acciones de marketing que pueden ser ejecutadas en un
buscador. (Cyberclick, 2022)

¿Cómo funcionan?
SEO
Funciona mediante la importancia de la página dentro del buscador, esto depende de varios
elementos en SEO on-page y el SEO off page.
SEO On-page
Son aquellas acciones orientadas a la mejora del posicionamiento que se ejecutan dentro de la
página web. (Fuente, 2023)
Ejemplos:

• Optimización de textos utilizando keywords o palabras clave detectadas con el

planificador de palabras clave de Google.
• Creación de Metadescripciones, Metatítulos, H1, H2 Y H3.
• Optimización de las imágenes (peso adecuado) y de sus atributos Alt.
• Creación de contenido de calidad que contenga keywords previamente seleccionadas.
• Uso de Google Search Console
• Garantizar al usuario una buena usabilidad web.
• Mejorar la velocidad de carga del site.
• Creación de URL’s que contengan la palabra clave objetivo.
• Mantener un correcto enlazado interno de la web.
• Revisar y corregir Errores 404.

(Padilla, 2019)

SEO Off-page

Reúne todas aquellas técnicas que suceden más allá de un sitio web con el objetivo de mejorar
su posicionamiento. Se nutre de factores externos como los enlaces entrantes, el ruido en redes
sociales y la autoridad de marca. Trabajar para conseguir backlinks es la esencia de este tipo
de SEO.

Ejemplos:
 • Contenido de calidad
• Backlinks en comentarios adecuados en blogs, foros o noticias.
• Darse de alta en directorios de calidad
• Colaborar con otras páginas a cambio de poner enlaces follow

• Contactar con personas expertas para compartir contenido

(Fuente, 2023)
SEM

Las campañas de SEM funcionan gracias al machine learning y un sistema de pujas. Su

verdadera eficacia se encuentra al momento de crear segmentaciones optimas para las
campañas, debido a que los contenidos expuestos (enlaces, banners, videos) que se mostrarán
deben interesar a ese público en particular que se busca atacar.

Asimismo, SEM también se maneja con palabras clave y es muy importante seleccionarlas bien
para así garantizar que las ofertas respondan a los términos o preguntas que los usuarios
realizan en los motores de búsqueda.

Aunque sus resultados pueden registrarse al poco tiempo de su lanzamiento, es mejor cuando
corren por más tiempo, de esta forma se involucra el machine learning: a medida que haya más
interacciones o conversiones se generan, los anuncios serán más eficientes porque el algoritmo
tiene la capacidad de aprender de las preferencias de los usuarios.

Otro punto a destacar en SEM es el costo de las campañas modificará la cantidad de clics que
se consiga, pues, a mayor cantidad, mayor la inversión. Sin embargo, esto no significa que un
anuncio muy costoso estará en primera posición en resultados de Google, sino que tiene mayor
calidad y ha recibido una mejor respuesta por parte de la gente. (Santos, 2023)

¿Cómo se miden y analizan?

SEO
Para poder medir y analizar SEO, mediante KPIs, se debe contar con un sistema de estadísticas
como Google Analytics.
Ejemplos:

• Visitas, sesiones y otras métricas orgánicas del SEO.

• El uso correcto de las palabras clave de una web.

• Tasa de clics (CTR), para conocer cuántos clics logra la página web desde los
buscadores web, así como cuáles son las secciones dentro de la página que más clics
obtienen.
• Conversiones, clave para medir el rendimiento del SEO
• Tasa o porcentaje de rebote, con el objetivo de saber si los usuarios están teniendo una
buena experiencia en ella o se van al instante, como alerta.
• Sesiones de página y su duración, cada sesión representa una experiencia para el usuario
y, el tiempo de su duración puede ayudar a medir la satisfacción del usuario.
• Velocidad de carga de la página
 • Debes analizar tu web para verificar que no contenga errores de URL o a nivel del
servidor
• La página de salida es la última página que el usuario visitó en tu web antes de salir de
ella, pero debemos prestar atención para saber en qué página salió y si se alcanzó los
objetivos del embudo de conversión.
(xplora, 2021)
SEM
Existen varias métricas SEM, tales como:
Número de clics
Los clics o el tráfico a un sitio web no indican necesariamente que el consumidor / tráfico esté
realmente interesado en lo que el sitio web vende o intenta comunicar. Por lo tanto, no debemos
medir el éxito de la campaña específicamente por números de tráfico (clics) del sitio web.
Informe de palabras clave
Tener en cuenta de que manera están funcionando las palabras clave usadas por el sitio o las
usadas por los usuarios.
Costo por clic
Demuestra la demanda de una palabra clave o frase, pues cuando más empresas oferten por
una palabra clave o frase, más compañías pagarán por clic. Los motores de búsqueda
proporcionan un costo promedio por número de clics por categoría de palabra clave que cubre
un período de 30-60 días.
Porcentaje de impresiones
Se usa este porcentaje para comprender la escala de impresiones dentro de los grupos de
anuncios.

(Posicionamiento.mx, 2020)
Referencias

Cardona, L. (14 de Abril de 2023). ¿Qué es el SEO? Definición, cómo funciona y guía
completa de posicionamiento en buscadores (2023). Obtenido de Cyberclick:
https://www.cyberclick.es/que-es/seo
Cyberclick. (Septiembre de 2022). ¿Qué es el SEM? Cómo funciona el marketing en
buscadores. Obtenido de Cyberclick: https://www.cyberclick.es/sem
Fuente, O. (13 de Febrero de 2023). Qué es el SEO y cómo funciona para ser el nº1 en
buscadores + [Guía SEO]. Obtenido de IEBS: https://www.iebschool.com/blog/que-
es-seo-social-y-como-puede-ayudar-a-mi-estrategia-de-seo-
sem/#:~:text=El%20SEO%20trabaja%20con%20las,buscador%20no%20entender%C
3%A1%20la%20informaci%C3%B3n.
Padilla, M. (13 de Junio de 2019). SEO onpage y SEO offpage: Diferencia y Ejemplos.
Obtenido de Ecommerce Managers: https://ecommercemanagers.com/blog/seo-
onpage-y-seo-offpage/
Posicionamiento.mx. (26 de Mayo de 2020). ¿Qué son Métricas SEM? [Descubre como
medir el rendimiento de las campañas SEM]. Obtenido de posicionamiento.mx:
https://www.posicionamiento.mx/blog/metricas-sem
Santos, D. (20 de Enero de 2023). Qué es el SEM, para qué sirve y cómo funciona. Obtenido
de Hubspot: https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-sem
xplora. (2021). Métricas SEO: ¿Cómo medir el SEO de tu web en 10 minutos? Obtenido de
https://www.xplora.eu/como-medir-seo/