INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE MOTUL

“INVESTIGACIÓN SEO”.

Unidad II

ASIGNATURA:

MARKETING PARA INGENIEROS

PROFESOR:

I.S.C. Cecilio Rigoberto Mukul Vargas, M.G.T

ALUMNO:

Canul Pech Juan Carlos

Ingeniería en sistemas computacionales.

Motul, Yucatán, México

Fecha: 25 De Noviembre 2020

 Introducción

En términos generales, se trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de

una página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de
búsqueda concretos.

En este sentido, es necesario precisar que estas actividades se integran dentro de lo que se
denomina, de forma genérica, Marketing en buscadores, que incluiría tanto las prácticas
SEO como el Search Engine Marketing (SEM), en el que los anunciantes pagan por
posicionar sus enlaces patrocinados por palabras clave por delante de los de la
competencia.

A los efectos de este Libro, si bien se explicarán más adelante las características y las
diferencias principales entre ambos modelos (SEO y SEM), aludiremos indistintamente a
Optimización de buscadores y a SEO para referirnos a la actividad de posicionar lo mejor
posible una página web dentro de los resultados naturales (no de pago) de un buscador,
dejando fuera del alcance del presente documento las prácticas de publicidad de enlaces
patrocinados. Las posteriores alusiones a SEM, entendido en España como
posicionamiento de pago en buscadores, se referirán siempre al SEM (PPC).

El SEO supone una actividad en constante crecimiento toda vez que las empresas se han
convencido de la importancia estratégica de que sus páginas web estén situadas en la
primera página de resultados de los buscadores.

Definición de SEO

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el

proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search
Engine Optimization).
Hacer SEO es una práctica imprescindible de la creación y desarrollo de sitios web
profesionales, así como de una estrategia de marketing digital, ya que se trata de un
procedimiento que incluye varias acciones que deben realizarse regularmente con el fin de
optimizar la posición del sitio web en los resultados de los buscadores.

Un buen posicionamiento en buscadores significa que el sitio web optimizado debe

aparecer lo más alto posible en las SERP (Search Engine Results Pages, por sus siglas en
inglés) o Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda, ya que la primera página de
resultados obtiene 75 por ciento del clic de los usuarios en buscadores.

¿Cuáles son los beneficios de un magnífico SEO?

El primer beneficio de un buen trabajo de SEO es la generación de un crecimiento

del tráfico hacia el sitio web optimizado, proveniente de los resultados de las búsquedas
que realizan los usuarios para incrementar las posibilidades de conversión y por lo tanto de
negocios, ya sea que se trate de realizar ventas en línea, suscripciones o de obtener
prospectos (leads).

El SEO debe realizarse dentro (SEO on-page) y fuera (SEO off-page) del sitio web. El
primero incluye la elección y uso de las keywords más descriptivas de tu negocio o
empresa, junto con la utilización de las etiquetas (tag) y de las metas etiquetas (meta tag)
junto con el título de la página (title tag).

El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web

está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de
la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de
carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores
externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-
site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en
medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es
decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás
pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para
saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu
estrategia online.

Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si seguimos o no las
recomendaciones del motor de búsqueda. Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores
de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del
motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning,
SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede
proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada,
sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen
las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web de los resultados
de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor
responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan
hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus
usuarios.

¿Cómo hacemos SEO?

1. Analizamos tu sitio web

Haremos un análisis a fondo de tu sitio web actual: a partir del servidor donde está
alojado tu sitio (la velocidad con que se despliegan las páginas cuenta para un buen SEO) e
inclusive la organización del contenido (arquitectura de la información) para saber si es
fácil de consultar para cualquier usuario, o si existen duplicados o penalizaciones de los
motores de búsqueda.
2. Elegimos las mejores palabras clave

Después de revisar cuales son los diferenciadores de tu negocio elegiremos contigo

las palabras clave más útiles para tu empresa o tu marca, con las cuales nos enfocaremos en
tus clientes y prospectos, ya que serán la base de los contenidos de tu sitio web y pieza
clave en un buen SEO, además de ser muy útiles para hacer Link Building.

3. Hacemos Link Building

Conseguir enlaces (links) de buena calidad para tu sitio web es otra tarea regular
que es clave para un buen trabajo de SEO, por eso trabajaremos para conseguir que los
sitios web bien valorados por buscadores apunten hacia tu sitio web para mejorar su
posicionamiento (SEO off-page), mejorar su autoridad y con eso incrementar su
importancia ante los motores de búsqueda.

4. Te entregamos reportes del trabajo

Periódicamente te enviaremos reportes sobre la posición de tu sitio web en los

motores de búsqueda, frente a tu competencia, el ranking de tus palabras clave en varias
ciudades; los resultados de Google Analytics para tu sitio y un análisis de tu sitio web para
que tengas una “fotografía”: ¿está en la lista negra de Google?, ¿está bloqueado en los
motores de búsqueda? ¿estás indexado por Google y Bing?

Conclusiones

Una vez analizados estos dos tipos de posicionamiento, tenemos que decir que lo
óptimo sería utilizar estrategias tanto de posicionamiento SEO como de posicionamiento
SMO. Deberían convivir ambas porque cada una t¡ene su potencial y ambas nos generarán
mayor cantidad de tráfico a nuestra web, que seguramente sea tráfico cualificado que
genere mayores conversiones en clientes.

Mientras que el SEO nos permitirá que nos encuetren con mayor facilidad cuando busquen
algo relacionado, el SMO nos permitirá tener mayor visibilidad en las redes sociales y
actualmente, y por el uso que se hace de Internet, nos conviene estar presentes de forma
óptima en cuantos más sitios mejor.
 Referencias

https://www.youtube.com/watch?v=1AcZ5uQGATs

https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito#:~:text=El
%20posicionamiento%20en%20buscadores%20u,SEO%20(Search%20Engine
%20Optimization).

https://digitalbrainstorming.com/nuestros-servicios/seo/