Posicionamiento

Orgánico
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Índice

1 Introducción ............................................................................................................................................................ 3
2 Posicionamiento Orgánico (SEO) vs Posicionamiento de Pago (PPC) .................................. 3
3 Los Algoritmos de Google ............................................................................................................................. 4
4 Conceptos Básicos Asociados al SEO .................................................................................................... 8
5 Principales Tendencias y Factores de Posicionamiento en SEO ......................................... 10
6 Conclusiones ........................................................................................................................................................ 13
7 Bibliografía Esencial ......................................................................................................................................... 13
8 Bibliografía Recomendada ........................................................................................................................... 14

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Objetivos
 Diferenciar entre posicionamiento orgánico (SEO) y de pago (PPC)

 Interpretar correctamente las repercusiones de cada algoritmo de Google.

 Conocer los elementos más importantes que actualmente se trabajan en el

posicionamiento SEO.

1 Introducción
Una vez introducidos en los buscadores de Internet y las diferentes formas de
posicionarse en ellos, vamos a centrarnos en el posicionamiento orgánico o SEO. Este
tipo de posicionamiento es costoso y tiene una parte técnica elevada, pero en caso de
conseguirlo, los resultados que se obtendrán a medio-largo plazo serán realmente
interesantes.

2 Posicionamiento Orgánico (SEO) vs Posicionamiento de

Pago (PPC)
Cómo se ha tratado en el primer tema, ambos posicionamientos coexisten y son
El posicionamiento SEO puede dar una
totalmente complementarios. Aun así, podemos diferenciarlos de forma muy específica
estabilidad fantástica a medio largo plazo,
centrándonos en varios puntos clave:
pero ponerlo en marcha requiere de un
tiempo mayor que el necesario con PPC.
Una de las principales diferencias es que
no se paga por cada clic.

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 Número de palabras clave: Es una de las diferencias más importantes. En SEO no

podemos destinar esfuerzos en posicionar multitud de palabras clave, ya que el
tiempo necesario para ello será muy elevado y los resultados son a medio largo
plazo. Es importante centrarse por ejemplo en 10-15 palabras muy específicas, y
trabajar el resto de una forma más genérica. En PPC no ocurre eso, sin embargo,
ya que podemos trabajar el posicionamiento de todas las palabras que queramos,
siempre que estemos dispuestos a pujar por ellas y pagar por cada clic. Esta
diferencia es fundamental y hace que se recomiende comenzar trabajando el
PPC para tener feedback de qué palabras clave dan mejor rendimiento, para
luego posicionar esas en SEO.

 Coste: A diferencia de lo que se piensa, el SEO no es gratis por no pagar por cada
clic. Como ocurre con PPC o cualquier otra estrategia, habrá que pagar al
profesional o agencia que la ejecute. Lo que si es cierto es que, al no haber un
coste por cada clic, en algunos casos puede ser mucho más económica que el
PPC. En el PPC al obtener resultados de forma más rápida, el coste y la
rentabilidad son más fáciles de medir.

 Tiempo: Es el principal hándicap del SEO, y es que tarda en dar resultados. En PPC
obtenemos unos resultados mucho más inmediatos.

 Flexibilidad a cambios: En PPC es relativamente fácil cambiar de estrategia de

palabras clave, ya que es simplemente pausar unas y añadir otras y cambiar los
anuncios. En SEO cambiar la estrategia radicalmente podría ser un paso atrás
importante que tardase varios meses en volver a generar resultados.

3 Los Algoritmos de Google

Los algoritmos son uno de los aspectos más a tener en cuenta en el SEO, ya que
Los algoritmos de Google regulan el modifican las “reglas del juego” y eso hará que estrategias que antes funcionaban,
posicionamiento de todas las webs que puedan dejar de funcionar o incluso penalizar seriamente el posicionamiento. Cuando
aparecen en el buscador, buscando
hablamos de penalizaciones en SEO, hablamos de “sanciones” que Google impone al
siempre primar la calidad y experiencia
para el usuario.
sitio web por realizar prácticas que considera “Black Hat” u oscuras. Esas sanciones van
desde perder unas cuantas posiciones a desaparecer totalmente del buscador, algo que
sencillamente puede hacer que un negocio que funcionaba, tenga que cerrar. Es un
tema muy serio y con el que hay que tener especial cuidado, por tanto, vamos a
conocer qué hacen los principales algoritmos, los cuales siempre están asociados a
nombres de animales:

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 Google Panda: Es un algoritmo que se centra principalmente en la calidad del

contenido del sitio web. Premiará a todos los sitios web que ofrezcan contenido
útil y de calidad a sus usuarios.

Tuvo aparición en 2011 y penalizó a todas las webs cuyo contenido era de baja
calidad: demasiado corto, duplicado de otras webs, que no aportaba ningún
valor, etc. Por ejemplo, hay sitios web que participaban en granjas de enlaces
(páginas webs que generan innumerables enlaces a otras webs para
proporcionarles autoridad SEO) y generaban mucho contenido de forma masiva
para que estuviese asociado a temáticas concretas a las que luego ayudar a
posicionar. Estos sitios fueron muy penalizados con este algoritmo.

Sus actualizaciones de mayor impacto han llegado a afectar al 11,8 % de las

consultas en Estados Unidos, y al 9 % de las búsquedas a nivel mundial.

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 Google Penguin: Es un algoritmo que se centra principalmente en la calidad del

contenido de los enlaces, y penaliza a todas aquellas que tienen enlaces de baja
calidad.

Tuvo aparición en 2012, y puso fin a una práctica muy habitual hace años, con la
cual, si tu sitio web recibía enlazamiento de muchos otros sitios webs, te
posicionabas de forma muy rápida y sencilla. Desde ese momento se premió de
forma especial a las webs que van consiguiendo enlaces de una forma natural,
es decir, prima más la calidad que la cantidad. Esto no significa que ya no se
compren enlaces para sitios webs, pero si se hace de una forma más cuidada.

La primera actualización afectó al 3,1% de las búsquedas.

 Google Hummingbird: El colibrí de Google apareció en 2013 y analiza la búsqueda

semántica de los usuarios para ofrecer una mejor respuesta en los contenidos y
dar mayor importancia a la búsqueda conversacional. Se centra también en el
“Knowledge graph” o gráfico de conocimiento, con el que se pueden realizar
comparaciones de productos.

Su aparición promueve que se trabaje con más detalle el contenido de la web, no

centrándose solo en unas pocas palabras clave concretas, si no dándole valor al
conjunto de palabras usadas y como trabajan el contexto del contenido. Tuvo
incidencia en el 90% de las búsquedas.

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 Google Pigeon: Su objetivo es muy claro y repercute sobre las búsquedas locales,
tratando de depurar estas. Se encarga de priorizar los contenidos locales por
encima de los resultados globales.

Es un algoritmo que tuvo mucho efecto sobre directorios locales como Google
MyBusiness, Páginas Amarillas, TripAdvidor o Yelp, los cuales gracias a él han
mejorado mucho su visibilidad.

 Mobilegeddon: Así se conoce a la actualización de Google que penaliza a los

sitios web no preparados para móviles. Apareció en 2015.

 Google Fred: Lanzado en 2017, afectó principalmente a Estados Unidos. Su

objetivo eran todas las páginas web que buscan ganar dinero a través de
publicidad (exceptuando Google AdSense). Este tipo de páginas son permitidas,
pero algunas ofrecen un contenido de nula calidad y simplemente incorporan
sistemas publicitarios, algo que no aporta ningún valor al usuario.

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Conociendo todo esto, debe quedar claro que Google no busca entorpecer el trabajo
SEO con cada algoritmo que saca y sus actualizaciones. Su objetivo es mejorar la
experiencia del usuario y en general todo el contenido que le ofrece a través de su
buscador. No hay que olvidar que Google siempre está muy preocupado por los
usuarios, y depende de que sepa dar respuestas de calidad a sus búsquedas para que
los usuarios sigan confiando en él.

4 Conceptos Básicos Asociados al SEO

Además de conocer su significado, Search Engine Optimization u Optimización en
El SEO es una disciplina que posee una Motores de Búsqueda, es importante familiarizarse con el resto de términos que tienen
parte técnica importante, trabajando
relación con él:
directamente con aspectos relacionados
con el sitio web como es el HTML, sobre el  Impresiones, Clics, CTR y posición: Estos elementos ya explicados en el tema
contenido de las páginas, y buscando
anterior, marcan de forma directa los resultados que se obtienen en SEO.
también aplicar acciones sobre otros sitios
webs de terceros, como es el conseguir  URL: Es la dirección de un sitio web o página concreta. Por ejemplo
enlaces.
https://www.idento.es/marketing-online/posicionamiento-seo/

 Landing Page: Sería la URL a la que llega el usuario tras pulsar en el resultado del
buscador.

 HTML: Es el lenguaje principal usado para crear página web. En la parte técnica
de SEO asociada sobre todo con On page, es fundamental conocer bien cómo
funciona un HTML y las diferentes etiquetas que lo componen.

 CSS: Es el lenguaje de estilos que se usa para dar forma o apariencia las webs.

 Javascript: Lenguaje de programación que se ejecuta en el navegador del

usuario y no en el servidor donde está la web. Sirve para enviar formularios,
mostrar avisos o ejecutar otras funciones dinámicas dentro del sitio web.

 SERPs: Siglas de Search Engine Results Page, que son los resultados del
buscador, tanto de pago como orgánicos.

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 Metaetiquetas: Dan información de la página web a los buscadores. De cara al

usuario no suelen ser visibles, ya que van dentro del propio código de la web.
Son por ejemplo el título de la página o la descripción sobre su contenido.

 Snippet: Información resumida que aparece sobre el sitio web en el resultado de

búsqueda. Son por ejemplo el título y la descripción, que en ese caso se nutren
de las metaetiquetas.

 Rich snippets: También conocido como Contenido Enriquecido, son fragmentos

que permiten que haya información extra en el resultado orgánico. Son por
ejemplo las fechas, precios, indicación de producto en stock o estrellas de
valoración:

 Enlaces externos/Backlinks: Son las URLs que apuntan a nuestra web y que
proceden de otras webs.

 Anchor Text: Es el texto de un enlace del sitio web donde podemos pulsar. Es
muy importante porque influye en el posicionamiento cuando coincide con la
palabra clave que queremos posicionar de la página de destino.

 Linkbuilding: Estrategia que tiene como objetivo aumentar el número de

backlinks. Pertenecería a SEO Off page.

 Granjas de enlaces: Página web con gran cantidad de enlaces salientes a otras
webs sin que estos pertenezcan al mismo tipo de temática de sitio web. Buscan
favorecer el posicionamiento de forma artificial.

 Linkbaiting: Estrategia que busca la creación de contenido gratuito muy

viralizable e interesante. Por ejemplo, escribir un ebook, una guía, etc.

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 Long Tail: Hace referencia a las palabras clave largas, con un volumen de
búsquedas bajo y en general poca competencia. Es una estrategia que hace
frente a las palabras clave genéricas, que aportan gran volumen de tráfico, pero
están siempre muy competidas.

Si se ataca a varias palabras clave Long Tail, se puede conseguir un volumen de

tráfico igualmente elevado, el cual pueden llegar a ser tan importante o más que
el de una palabra clave genérica.

 Black Hat SEO: Todas aquellas técnicas que infringen las guías de calidad de los
buscadores y que además suelen resultar poco éticas, pero que aportan un
posicionamiento rápido. Están muy perseguidas y en caso de ser detectadas
pueden generar penalizaciones muy graves para el sitio web.

 Google Search Console: Es una herramienta gratuita de Google pensada para

Webmasters (administradores de sitios web). Permite analizar datos y
diagnósticos sobre la web, y aporta además información muy relevante para el
SEO como el tráfico orgánico, clics, impresiones, CTR, etc. recibido por las
palabras posicionadas, o datos de mayor calado técnico como el estado de
indexación del sitio web.

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

5 Principales Tendencias y Factores de Posicionamiento en

SEO
Tras lo visto, queda claro que el SEO abarca diversas disciplinas y estrategias, lo que
Las principales tendencias del SEO hace que el posicionamiento no se base solo en una única acción, sino en un conjunto
son las acciones que mayores
de acciones que repercutirán sobre diferentes elementos del sitio web y otros factores
resultados aportan actualmente en el
posicionamiento orgánico, y que no
externos. De todo esto, podemos destacar los siguientes apartados.
deberían dejar de aplicarse en ningún
El Contenido es el elemento en que más se está centrando Google, ya que es un
proyecto.
indicador de calidad del sitio web. Cuando se habla de contenido, se hace referencia a
todo el texto e información que hay en el sitio web. Se va a valorar que

 El contenido sea nuevo y original, no copiado de terceros.

 Esté actualizado.

 Tenga una estructura a nivel de cabeceras, títulos y estilos.

 Incluya elementos como vídeos e imágenes.

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 Enlace con fuentes externas y reciba enlaces de fuentes externas.

 Que responda a las búsquedas de los usuarios.

Todo esto engloba además que el contenido tenga relevancia con la búsqueda del
usuario, de modo que además de coincidir con lo que escribe el usuario en el buscador,
todo el contexto tenga relación con la pregunta que se está haciendo al buscador.

Por otro lado, tal y como vimos con el algoritmo de Google enfocado al posicionamiento
local, este tipo de posicionamiento ha cobrado gran protagonismo y es realmente
importante para negocios cuya actividad se puede diferenciar de forma fácil a nivel
local. Influye sobre todo en que en función de dónde esté ubicado el usuario
físicamente y la información que aporte nuestro sitio web, puede que en una ciudad
como Barcelona salgamos en la primera página de resultados, y en otra como Valencia
no aparezcamos en los 100 primeros.

Lo más recomendable en este sentido además de trabajar el contenido a nivel local, es

dar de alta el negocio en Google My Business.

https://www.google.com/intl/es_es/business/

Un aspecto técnico pero que tiene gran repercusión en el SEO es que el sitio web esté
optimizado para móviles. Todo sitio web que no sea responsive o simplemente no esté
adaptado a móviles, está penalizado, y el objetivo es que dicha penalización sea cada
vez mayor. Es algo prioritario para todo sitio web, más cuando en algunos sectores se
empieza a ver valores de que el tráfico móvil supone el 70% de las visitas al sitio web.

Recibir enlaces de sitio webs externos aporta valor para Google a nuestro sitio web, de
ahí que tan popular sea trabajar el enlazamiento y popularidad del sitio. Si estos enlaces
además son de un sitio web que trata sobre una temática similar a la nuestra, será aún
más positivo y nos trasmitirá más popularidad para Google. Por ello una de las labores
más importantes actualmente en el SEO es obtener este tipo de enlaces, que muchas
veces será a través de comprarlos, práctica que no está en ningún caso prohibida. Lo
que se debe es generar una estrategia de enlaces coherentes, que sea natural y en
ningún caso masiva.

Es más que frecuente que los usuarios tengan iniciada su sesión con cuenta Google
mientras navegan. Esto hace que su historial de búsquedas se vaya completando
gracias a la navegación y Google puedan definir un perfil de interés para ellos, el cual
afecta directamente a los resultados de búsqueda que les aparecerán, buscando que
sean los más afines posibles para lo que están buscando.

También, tal y como hemos comentado al definir los elementos claves del SEO, el uso
de palabras claves en anchor text y los fragmentos enriquecidos, es fundamental tanto a

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nivel de uso como de correcta aplicación. El usar nuestra palabra clave objetivo en el
Anchor Text del enlace afectará positivamente al posicionamiento para esa palabra.

Además de esto, podemos aportar más información para los usuarios si utilizamos
fragmentos enriquecidos en nuestros resultados, de forma que también llamarán
mucho más la atención a los usuarios y habrá mayor probabilidad de recibir clics.

La antigüedad del dominio es otro factor que tiene cierta importancia y favorece el
posicionamiento. El nombre de este también es importante, e incluir la palabra clave
más importante para el negocio en el dominio, favorece también un poco al
posicionamiento.

Por otro lado, deben usarse dentro del sitio web URLs amigables. Esto quiere decir que
en lugar de encontrar enlaces como este:

www.misitioweb.com/?servicios=1-seo

Las URLs sigan una estructura que sea fácil de entender, tanto para el usuario como
para el navegador, es decir:

www.misitioweb.com/servicios/posicionamiento-seo/

Por último, uno de los nuevos factores que Google está promoviendo a bombo y platillo
es el que la web sea segura. Esto se basa prácticamente en el uso de certificados SSL,
que es algo fácilmente detectable ya que hace que la web use el protocolo https:// en
lugar de http://. Esto quiere decir que la comunicación entre web y usuario va bajo un
protocolo de encriptación.

Es algo que no resulta caro de implementar, pero que puede tener efectos negativos
en el caso de no hacerlo. Además, a nivel visual se verá un mensaje que puede generar
dudas al usuario:

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Mientras que en el caso de si tener certificado SSL, aparecerá este mensaje junto a la
URL:

6 Conclusiones
 Los resultados que se pueden obtener con SEO o con PPC son igualmente
positivos, pero el tipo de estrategia que hay que aplicar en cada disciplina y los
tiempos necesarios son realmente importantes para decantarnos por comenzar
por una u otra.

 A nivel SEO hay muchos aspectos técnicos que no dependen de nosotros que
tienen que seguirse muy de cerca, como es los cambios en los algoritmos de
Google para su buscador.

 Será necesario trabajar el SEO en todos sus aspectos, entrando a nivel de web
para que técnicamente la web esté bien adaptada a móviles, cargue rápido, etc.
como desarrollando un contenido de calidad para el usuario y que esté
correctamente optimizado para posicionarse correctamente. Además, será muy
recomendable trabajar el enlazamiento externo desde webs de terceros.

7 Bibliografía Esencial
 “Google, Blog oficial de Webmasters de Google,

https://webmaster-es.googleblog.com/”

 “Google, Marcado de Datos Estructurados,

https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=es”

 “Moz, Guía para iniciados SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo”

 “Ninja SEO, Herramientas SEO para Posicionar en Google en 2018,

https://ninjaseo.es/herramientas-seo-para-posicionar-en-google/”

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8 Bibliografía Recomendada
 “Macía Domene, Fernando, SEO Técnicas avanzadas, Anaya”

 “Solis, Aleyda, SEO. Las claves esenciales, Anaya”

 “Ordoñez, Jordi; Nicolás, Miguel, SEO para Ecommerce

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