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PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO

Esta es una plantilla para facilitar el trabajo de generación de una propuesta de plan estratégico. En
ningún caso incluye datos u objetivos reales de InboundCycle.
 1. ANÁLISIS
SITUACIONAL

(aquí tu URL y logo) INBOUNDCYCLE.COM

 1. ANÁLISIS SITUACIONAL
HISTORIA DE LA EMPRESA

SALTAR

1975 1983 1995 2013

HITO 1 HITO 2 HITO 3 HITO 4

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 1. ANÁLISIS SITUACIONAL
SITUACIÓN ACTUAL

TAMAÑO DE EMPRESA TIPOLOGÍA DE INGRESOS

Nº Empleados: 58
Facturación: 2,2 millones €
Caja: 500.000€
Crecimiento anual: 1,4%

PRESENCIA EN PAÍSES
España
Argentina
Colombia

OTROS DATOS DE INTERÉS

Dato 1
Dato 2 Tipo de ingreso 1
Dato 3 Tipo de ingreso 2
Dato 4 Tipo de ingreso 3
Tipo de ingreso 4

SALTAR
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 1. ANÁLISIS SITUACIONAL
ACCIONES YA REALIZADAS Y RESULTADOS

PUBLICIDAD

Acciones: xxx
Resultados: xxx

REDES SOCIALES

Acciones: xxx
Resultados: xxx
SALTAR

CARTELERÍA

Acciones: xxx
Resultados: xxx

CAMPAÑAS ONLINE Y OTROS

Acciones: xxx
Resultados: xxx

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1 2
SERVICIO
UNO
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SERVICIO
DOS
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1. ANÁLISIS SITUACIONAL
¿QUÉ OFRECEMOS?
3
SERVICIO
TRES
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 1. ANÁLISIS SITUACIONAL
DUPLICAR ¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?

BUYER PERSONA 1
Nombre: xxx | Edad: xxx
Estado civil: xxx | Educación: xxx
Condición laboral: xxx | Ingresos anuales: xxx

Conducta online:
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Conducta laboral:
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Relación con nuestra compañía:

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¿Qué intereses tiene?

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¿Qué desea o a qué aspira?

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(intentar desarrollar en profundidad)

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 1. ANÁLISIS SITUACIONAL
¿QUÉ HACE LA COMPETENCIA?

Competencia 1 Competencia 2 Competencia 3

Web Sí Sí Sí

Facebook No Sí Sí

Mailing Sí NS/NC No

Etc. X X X

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 1. ANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS DAFO

FORTALEZAS DEBILIDADES

• Fortaleza interna 1 • Debilidad interna 1

• Fortaleza interna 2 • Debilidad interna 2
• Fortaleza interna 3 • Debilidad interna 3

• Oportunidad externa 1 • Amenaza externa 1

• Oportunidad externa 2 • Amenaza externa 2
• Oportunidad externa 3 • Amenaza externa 3

OPORTUNIDADES AMENAZAS

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2. OBJETIVOS

INBOUNDCYCLE.COM
 (personalizar con colores corporativos) OBJETIVOS
¿CUÁL ES LA NECESIDAD?

+25 +50% +20%

ALCANCE
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VISITAS VENTAS
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(utilizar iconos acorde con los objetivos de tu empresa en thenounproject.com hay

multitud de ellos)

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3. ESTRATEGIAS

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 3. ESTRATEGIAS
RESPECTO A LA COMPETENCIA

SEGUIR AL LÍDER DEL SECTOR

Qué hace: xxx

Qué haremos: xxx

DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA

Qué hacen: xxx

Qué haremos: xxx

APROVECHAR UN NICHO SIN EXPLOTAR

Nicho: xxx
Qué haremos: xxx

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 3. ESTRATEGIAS
RESPECTO A LA SEGMENTACIÓN

ATACAR AL MISMO PÚBLICO QUE LA COMPETENCIA

Qué público es: xxx

Qué haremos: xxx

IR A POR UN PÚBLICO DIFERENTE DE LA COMPETENCIA

Qué público es: xxx

Qué haremos: xxx

APROVECHAR UN NICHO SIN EXPLOTAR

Qué público es: xxx

Qué haremos: xxx

INBOUNDCYCLE.COM
 3. ESTRATEGIAS
RESPECTO AL POSICIONAMIENTO

QUÉ POSICIONAMIENTO BUSCAMOS

Estilo de vida: xxx

Tipo de usuario: xxx

Precio/calidad: xxx
SALTAR
Beneficios: xxx

Utilidad: xxx

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4. TÁCTICAS

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 4. TÁCTICAS
PARA CONSEGUIR EL OBJETIVO 1

• Acción 1
• Acción 2
+25 •
ALCANCE
Acción 3
• Acción 4
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 4. TÁCTICAS
PARA CONSEGUIR EL OBJETIVO 2

• Acción 1
• Acción 2
+50% •
VISITAS
Acción 3
• Acción 4
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 4. TÁCTICAS
PARA CONSEGUIR EL OBJETIVO 3

• Acción 1
• Acción 2
+20% •
VENTAS
Acción 3
• Acción 4
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5. PRESUPUESTO

INBOUNDCYCLE.COM
 5. PRESUPUESTO
RECURSOS DISPONIBLES
SALTAR

PRESUPUESTO DE MARKETING

Presupuesto Gastado Restante

Software 2400 € 400 € 2000 €

RRPP 1000 € 100 € 900 €

Medios 500 € 0€ 500 €

Eventos 3600 € 0€ 3600 €

Mantenim. web 3000 € 500 € 2500 €

Diseño gráfico 1000 € 200 € 800 €

Etc. x X X

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6. ANÁLISIS

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 6. ANÁLISIS
¿Cómo vamos a medirlo?

Enero Febrero Marzo Etc. Objetivo

Alcance +5% +7% +9% Etc. +25 %

Visitas +7% +11% +12% Etc. +50%

Ventas +1% +3% +3% Etc. +20%

(cifras al azar, rellenar con los datos reales

que calculas para tu proyecto, e ir
monitorizándolos al menos una vez al mes)

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 7. ESTUDIO DE
PALABRAS CLAVE

INBOUNDCYCLE.COM
 7. ESTUDIO DE
PALABRAS CLAVE

ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE

Palabra clave Tipo LSI / Derivada

10
 ¡MUCHA SUERTE!

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