UNIVERSIDAD ESTATAL DE BOLÍVAR

Facultad de Ciencias Administrativas Gestión

Empresarial e Informática
Carrera de Turismo
Materia:
Informática Aplicada al Turismo
Estudiante:
Stefani Jessenia Gavilanez Peña
 Search Engine Marketing.
Es una estrategia de marketing digital a través de
la cual se busca promocionar marcas y sitios web
¿Qué es el SEM?
mejorando su visibilidad en las páginas de los
resultados de los motores de búsqueda.

Se refiere únicamente a las campañas de anuncios

pagos en buscadores como Google, Bing y Yahoo.
El SEM ayuda a mejorar la visibilidad de la marca y a
dirigir público calificado a tu sitio web (personas que
cumplen con unas característica específicas) de
manera rápida.
 Ventajas del SEM
❖ Además de aparecer en los resultados de
los buscadores, puedes hacerlo en sitios
❖ El SEM te permite segmentar y
web que tengan alguna relación con tu
llevar a tu web únicamente el
marca.
público que te interesa.

Las herramientas SEM como Google

Ayuda a aumentar la visibilidad de Adwords te permiten generar conversiones y
tu marca medirlas, monitorear tus campañas en
tiempo real y hacer ajustes.
 Beneficios del SEM para las
marcas y webs

•Rentabilidad a corto plazo. Apenas actives la campaña

SEM podrás ocupar los primeros lugares en los resultados
del buscador para una palabra clave específica, lo cual
significa obtener un tráfico inmediato que te permitirá
captar nuevos clientes desde el primer minuto.

•Segmentación precisa. Puedes elegir el target en el que

impactará tu anuncio con gran precisión segmentando por
zona geográfica, tipo de dispositivo, intereses de la
audiencia o incluso hacer remarketing.

Control del presupuesto. Tú decides el presupuesto de la

campaña SEM, ampliándolo o reduciéndolo según tus
necesidades. Podrás conocer en tiempo real el ROI, las
palabras clave que mejor convierten y cambiar los anuncios
por otros que funcionen mejor.
 Características del posicionamiento SEM

Las cuatro características principales del

posicionamiento SEM son las siguientes:

•Su principal herramienta es Google Ads.

De pago. Se trata de anuncios de
Mediante Google Ads podremos crear
pago por click (PPC),es decir, que
campañas de SEM a nuestro antojo, y pagar
solamente pagaremos por los clicks
solamente por aquello que hemos
que hayamos obtenido
conseguido.

Rapidez y corto plazo. Gracias al

posicionamiento SEM, podemos
conseguir, en un periodo de tiempo
razonablemente corto, aparecer en
las primeras posiciones de la primera
página de Google.
•Complementa al SEO. Combinando SEM y SEO
tendremos una estrategia de marketing digital a
corto (SEM), medio (SEO) y largo plazo (SEO).
De hecho, no hay una respuesta a la pregunta de
cuál de los dos es mejor, pues es la combinación
de estas lo que hace una fuerte estrategia digital.
 A corto plazo el SEM es más caro que el
posicionamiento SEO. A medio y a largo plazo la cosa Diferencias
cambia completamente.

Si bien es cierto que a corto plazo una campaña de

SEM puede llegar a ser más costosa ya que necesitas
un experto en Adwords, además del coste de la propia
campaña, a medio y largo plazo la cosa cambia.
Bibliografía

■ ¿Qué es y para qué sirve el SEM? | ESERP Business School. (2020, September 3).
ESERP Business School. https://es.eserp.com/articulos/que-es-y-para-que-sirve-el-
sem/?_adin=02021864894
■ Guest Author. (2019, September 12). ¿Qué es Search Engine Marketing? Lo que debes
saber al respecto. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/que-es-search-
engine-marketing/
■ Cyberclick, & Cyberclick. (2021). ¿Qué es el posicionamiento SEM? Definición,
ventajas y características. Cyberclick.es.
https://www.cyberclick.es/sem/posicionamiento-sem