Universidad Autónoma de Santo Domingo

(UASD)

Asignatura:
Administración Financiera (AMD3540-2)

Maestra:
Maritza Sosa Ruiz

Trabajo:
Tarea 3.1 Análisis Financieros en la Mercadotecnia.

Sección:
01

Nombre:
Francisco Alberto Gervacio
Matricula: BB0173
Tarea 3.1 Análisis Financieros en la Mercadotecnia.

2.1 concepto e importancia del análisis financiero en la mercadotecnia.

El análisis financiero comprende un conjunto de técnicas utilizadas para

diagnosticar la situación y perspectivas de la entidad, mediante la utilización de
indicadores, ratios y razones financieras. A raíz de un análisis de calidad, la
compañía puede seleccionar entre las distintas posibilidades de acción y actuar de
manera apropiada a las necesidades detectadas u objetivos establecidos. Por otra
parte, también sirve para realizar proyecciones futuras, usando los datos de análisis
presentes para prever posibles escenarios de futuro. Así, también es un buen
instrumento para la gestión de riesgos financieros.

2.2 La inversion en los negocios

Siguiendo con la temática de ¿Qué hacer para que mi dinero rinda más?, luego de
haber analizado el tema de las inversiones en bienes raíces, intentaré en este
artículo hacer un análisis sobre el segundo vehículo de inversión que mencioné en
un artículo anterior: Los Negocios.

En primer lugar, conviene aclarar que es diferente invertir en negocios, que volverse
comerciante. Volverse comerciante está bien, es una forma muy respetable de
ganarse la vida, pero estamos asumiendo en esta serie de artículos que quieres
buscar en que ocupar tu dinero, no tu tiempo, así que es conveniente que hagamos
esta distinción.

Así mismo, vamos a dejar fuera de este análisis la compra de acciones de empresas
en la bolsa de valores, pues ésta la incluyo en el tercer vehículo de inversión: Las
inversiones bursátiles.

Invertir en negocios implica poseer una parte o la totalidad de las acciones de una
compañía. No vamos a entrar mucho en detalle sobre el tema de acciones, pero
vamos a decir que una acción es una parte del capital social de una empresa, y
representa la propiedad sobre una parte de dicha empresa. Por ejemplo, si eres
dueño de 1 acción de una compañía que tiene 10 acciones, eres dueño del 10% de
dicha compañía. Si eres dueño de las 10 acciones, eres dueño del 100% de la
compañía.

2.3 Riesgos y fuentes de financiamiento

Todas las empresas necesitan dinero para sus diferentes actividades:

La formación de una empresa requiere capital inicial para la compra del equipo
esencial.
Para la operación del día a día las empresas necesitan capital de trabajo, dinero
para cubrir pagos, gastos y existencias.

Para el crecimiento y la expansión se requiere financiamiento para poder

incrementar los activos fijos de la empresa. Igualmente necesita mayor capital de
trabajo.

La expansión se puede lograr adquiriendo otros negocios. Para la adquisición se

necesita financiamiento de otras empresas.

Situaciones especiales como baja en las ventas, crisis económicas, aumentos en la

demanda del producto, pueden requerir apoyo financiero para evitar que el negocio
quiebre.

Muchas veces se solicita financiamiento para apoyar la investigación y desarrollo

de nuevos productos o invertir en nuevas estrategias de marketing (ej. expansión
transnacional)

Capital de Riesgo: (Venture Capital): obtención de fondos de inversionistas de

riesgo (usureros). Toman alto riesgo de perder su dinero a cambio de una
recompensa alta.

2.4 El analisis financiero

El análisis financiero consiste en una serie de técnicas y procedimientos (como

estudios de ratios financieros, indicadores y otros) que permiten analizar la
información contable de la empresa para obtener una visión objetiva acerca de su
situación actual y cómo se espera que esta evolucione en el futuro.

El análisis financiero permite comprender la estructura financiera de la empresa,

respecto a sus ingresos, gatos, costos, activos, y el comportamiento que estos han
tenido en los periodos analizados.

Mediante el análisis financiero se pueden identificar debilidades y riesgos de la

empresa, lo mismo que su potencial, y sobre todo tendencia que permiten hacer
proyecciones futuras.

Conocer el por qué la empresa está en la situación que se encuentra, sea buena o
mala, es importante para así mismo poder proyectar soluciones o alternativas para
enfrentar los problemas surgidos, o para idear estrategias encaminadas a
aprovechar los aspectos positivos.

2.5 Metodos de analisis y usos

Los métodos de análisis financiero se consideran como los procedimientos

utilizados para simplificar, separar o reducir los datos descriptivos y numéricos que
integran los estados financieros, con el objeto de medir las relaciones en un solo
período y los cambios presentados en varios ejercicios contables.

El objetivo de los métodos de análisis es simplificar y reducir los datos que se

examinan en términos más comprensibles para estar en posibilidad de interpretarlos
y hacerlos significativos.

Los métodos de análisis usados en los estados financieros comprenden métodos

de razones simples, razones estándar, métodos de reducción a porcentajes
integrales y números índices, método de aumentos o disminuciones, métodos de
tendencias y métodos gráficos.

2.6 Las razones financieras y de mercadotecnia.

Las razones financieras son indicadores utilizados en el mundo de las finanzas para
medir o cuantificar la realidad económica y financiera de una empresa o unidad
evaluada, y su capacidad para asumir las diferentes obligaciones a que se haga
cargo para poder desarrollar su objeto social.

La información que genera la contabilidad y que se resume en los estados

financieros, debe ser interpretada y analizada para poder comprender el estado de
la empresa al momento de generar dicha información, y una forma de hacerlo es
mediante una serie de indicadores que permiten analizar las partes que componen
la estructura financiera de la empresa.

Las razones financieras permiten hacer comparativas entre los diferentes periodos
contables o económicos de la empresa para conocer cuál ha sido el comportamiento
de esta durante el tiempo y así poder hacer por ejemplo proyecciones a corto,
mediano y largo plazo, simplemente hacer evaluaciones sobre resultados pasados
para tomar correctivos si a ello hubiere lugar.

Las razones financieras se pueden clasificar en cuatro grandes grupos a saber:

• Razones de liquidez.
• Razones de endeudamiento.
• Razones de rentabilidad.
• Razones de cobertura.

Las razones de mercado son una metodología de análisis financiero que relaciona
el valor de mercado de una firma con valores contables particulares. Por esta razón,
son indicadores aplicables únicamente a empresas que operen en una bolsa de
valores. Es más, existen cuatro grandes grupos de razones de mercado: múltiplos
de ganancias, múltiplos de valor en libros, múltiplos de ingresos y múltiplos
específicos para un sector.
2.7 El análisis financiero en la toma de decisiones.

El análisis financiero permite determinar la situación actual y la toma de decisiones

futuras en la búsqueda por mejorar el desempeño empresarial, a través del estudio
de los estados financieros mediante diferentes indicadores evaluando la
rentabilidad, la liquidez, los activos y los pasivos de una organización.

El propósito básico de la contabilidad es proveer información útil acerca de una

entidad económica, para facilitar la toma de decisiones de sus diferentes usuarios
(accionistas, acreedores, inversionistas, clientes, administradores y gobierno). En
consecuencia, como la contabilidad sirve a un conjunto de usuarios, se originan
diversas ramas o subsistemas. Con base en las diferentes necesidades de
información de los distintos segmentos de usuarios, la información total que es
generada en una entidad económica para diferentes usuarios se ha estructurado en
tres subsistemas:

• El subsistema de información financiera.

• El subsistema de información fiscal.
• El subsistema de información administrativa.