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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
CURSO:
Mercado de Futuros
DOCENTE:
INTEGRANTES:
CUARTO AÑO
2021
ÍNDICE
ABSTRACT 4
GLOSARIO 5
OBJETIVOS DEL PROYECTO 8
Objetivo General 8
Objetivo Específico 8
CAPÍTULO I – EMPRESA 8
1. Constitución de la empresa 8
1.1. Justificación 8
1.2. Nombre de la empresa 9
1.3. Logo de la empresa 9
1.4. Misión 10
1.5. Visión 10
1.6. Políticas 10
2. El concepto del Servicio 10
2.1 Servicio Básico 10
2.2 Productos secundarios 12
2.3 Comercialización del servicio 13
CAPITULO II – INVESTIGACION DE MERCADEO Y MUESTRA 13
3. Investigación de Mercado 13
3.1. Análisis del Sector 13
3.2. Análisis Sociocultural 16
3.3. Análisis Económico 17
3.4. Análisis de Mercado 17
3.5. Análisis de la Competencia 18
4. Estudio del Mercado 18
4.1 Diseño de la investigación 18
4.2 Tamaño de la muestra 19
4.3. Método de la recolección de datos 19
4.4. Análisis de la competencia directa 20
a) Análisis de mercado de encuestados 20
b) Tabulación de resultados 20
c) Análisis de resultados 20
CAPÍTULO III - PRESENTACIÓN DEL SERVICIO 37
2
5. Definición del servicio 37
6. Necesidades y Requerimientos 37
7. Estado de desarrollo 50
7.1. Contratos de Maquinas 50
7.2. Contratos de Accesorios 52
7.3 Modelo de Contrato Compraventa de Maquinas 54
CAPÍTULO IV - PLAN DE MARKETING 60
8. Objetivos del plan de marketing 60
8.1 Objetivo general 60
8.2 Objetivos específicos 60
9. Segmentación 60
10. Perfil del cliente 61
11. Relación con el cliente 61
12. Posicionamiento 61
13. Elementos del Marketing Mix 62
13.1 Producto 62
13.2 Precio 62
13.3 Distribución 62
13.4 Promoción 63
13.5 Publicidad 63
CAPÍTULO VI - ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA 63
14. Modelo CANVAS 63
15. Flujo de Servicios 64
15.1. Flujo de Servicios del Producto Principal 64
15.2. Flujo de Servicios de la Venta y/o Alquiler de las Máquinas y Accesorios 64
17. Bibliografía 65
18. Anexos 66
18.1 Ficha de encuesta HOME GYM 66
18.2 .Link de la encuesta virtual HOME GYM 69
3
RESUMEN
Este trabajo demuestra un modelo de negocio orientado a diseñar un gimnasio virtual donde
las personas tengan la oportunidad de ejercitarse y seguir un plan de nutrición personalizado
acompañado de profesionales en la materia. Esto se debe a que, en algunos casos, la baja
moral, el miedo, la falta de tiempo, etc. pueden considerarse obstáculos para la actividad
física, es decir, que queremos brindar la oportunidad de brindar a las personas una alternativa
innovadora a una determinada actividad física. En el desarrollo de este trabajo se
consideraron los aportes de las TIC´S y el fitness y sus aportes en política, economía, cultura
social, tecnología y ecología. El diseño del modelo de negocio tiene en cuenta la
investigación en su campo, así como la implementación del modelo de lienzo, que ayuda a
construir ideas en 9 pasos clave.
Por ello, se realizó una investigación de mercado que nos permitió comprender los factores
que más valoran los clientes en el gimnasio, y gracias a esta investigación, podemos
encontrar el rango de precios del servicio y las personas que necesitan atención; teniendo en
cuenta los aspectos técnicos, aspectos económicos y socioculturales. En materia de
marketing, para la difusión de los gimnasios se utilizará las redes sociales, se desarrollará un
logo que pueda posicionar la marca "Home Gym" y se creará una página web para difundir
los beneficios de los gimnasios. Finalmente, se realizará un estudio financiero en el que se
podrán reconocer identificadores económicos y utilizarlos para calcular y verificar la
viabilidad económica del plan de negocio.
Palabras clave: Modelo de negocio, rutinas deportivas, salud, canvas, TIC´S, rutinas,
virtual, viabilidad, instructor, salud.
4
ABSTRACT
This work demonstrates a business model aimed at designing a virtual gym where people
have the opportunity to exercise and follow a personalized nutrition plan accompanied by
professionals in the field. This is because, in some cases, low morale, fear, lack of time, etc.
can be considered obstacles to physical activity, that is, we want to provide the opportunity to
provide people with an innovative alternative to a certain physical activity. In the
development of this work, the contributions of ICTs and fitness and their contributions in
politics, economy, social culture, technology and ecology were considered. Business model
design takes into account research in your field, such as canvas model implementation, which
helps build ideas in 9 key steps.
Therefore, market research was carried out that allowed us to understand the factors that
clients value the most in the gym, and thanks to this research, we can find the price range of
the service and the people who need attention; taking into account technical, economic and
socio-cultural aspects. In terms of marketing, social networks will be used to disseminate the
gyms, a logo will be developed that can position the "Home Gym" brand and a web page will
be created to disseminate the benefits of the gyms. Finally, a financial study will be carried
out in which economic identifiers can be recognized and used to calculate and verify the
economic viability of the business plan.
Keywords: Business model, sports routines, health, canvas, ICT´S, routines, virtual,
feasibility, instructor, health.
GLOSARIO
5
Plataforma Es un sistema que permite la ejecución
virtual de diversas aplicaciones bajo un mismo
entorno, dando a los usuarios la
posibilidad de acceder a ellas a través
de Internet.
Modalidad
Es la manera de ser o incluso de
expresarse.
Beneficios
Mejora lo que experimenta una persona o
una cosa gracias a algo que se le hace o
se le da.
6
INTRODUCCIÓN
Durante la investigación realizada a estas dos industrias nos enfocamos en los aportes
políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos y ecológicos en los que estas industrias
han impactado la sociedad.
El modelo de negocio gimnasio virtual surge a partir de nuevas tendencias del fitness,
donde fusionar nuevas técnicas para realizar actividades como el baile, boxeo, fitness con la
disciplina hace generar gusto por realizar ejercicio. El sector de la salud vio la necesidad de
tener una interacción mayor con la industria del deporte, lo cual ayudo a la creación y
desarrollo de nuevas técnicas para realizar ejercicio.
7
Por otra parte, la estructuración del modelo de negocios se orientó teniendo como
referencia la implementación de la movilización del modelo en la cual se estructuran los
objetivos del modelo, la realización del lienzo que es la conformación de los nueve bloques
del modelo de Canvas, el análisis de la fuerza del mercado, fuerza de la industria, tendencias
claves y fuerzas macroeconómicas.
Objetivo General
Objetivo Específico
● Elaborar el estudio de mercado para determinar la demanda, necesidades y
preferencias.
● Brindar un servicio de calidad orientado a satisfacer las necesidades de los
clientes.
● Brindar productos de calidad para la satisfacción de los clientes
● Diseñar un plan de Marketing para identificar, las referencias y
características de los clientes, el mercado y la competencia.
CAPÍTULO I – EMPRESA
1. Constitución de la empresa
8
La empresa “HOME GYM” tiene como finalidad brindar clases de actividad física
de manera virtual, el cual tendrá el seguimiento por parte de nuestros instructores para que
logren cumplir con sus objetivos personales y todo esto de manera entretenida y activa para
que los clientes no se aburran y se sientan cómodos.
1.1. Justificación
En estos tiempos hacer ejercicio resulta de suma importancia para la salud, llevar mala
alimentación y malos hábitos hace que la vida no sea tan duradera ni mucho menos sana,
acudir a un gimnasio no solo te ayuda a lo que es ganar músculo o ponerse en forma, es más
que eso, uno de eso puntos es poder tener buena postura, para aquellas personas que tiene el
mal hábito de sentarse en una posición inadecuada, pararse o caminar incorrectamente
(jorobadamente) , otro punto también es que gracias este servicio las personas pueden tener
una orientación en cuanto a su alimentación es decir poder llevar un control de sus alimentos
a consumir (sus comidas diarias) ,ya que hay personas que tienen una mala alimentación
comiendo excesivamente o comiendo muy poco, lo cual no es bueno y es por ello que los
gimnasio ofrecen el servicio de nutricionista.
Por otro lado, la idea del negocio surge con el interés de llegar a las personas que no
van regularmente al gimnasio por falta de tiempo, o porque sus ocupaciones diarias no le
permiten realizar una rutina para mantenerse en forma. Los programas de actividad física
están diseñados para proporcionar relajación, resistencia, fortaleza muscular y flexibilidad.
Con la llegada de la pandemia casi todas las personas tenían que quedarse en casa y
con ello muchas se volvieron sedentarias, es por ello, que surge la idea de un gimnasio virtual
donde las personas al tomar el servicio no tengan la necesidad de salir y realizar esas
actividades físicas desde casa o en el lugar en el que se encuentren de manera más segura.
Escoger el nombre de la empresa es el punto más difícil a realizar ya que este tiene
que ser llamativo, fácil de pronunciar, es decir, que sea claro para que al cliente no se le
olvide y simplemente este se quede en su mente. Es por ello que el nombre elegido para este
proyecto es “HOME GYM”.
9
1.3. Logo de la empresa
1.4. Misión
1.5. Visión
Ser una empresa líder, reconocida y distinguida por brindar bienestar, salud y
autoestima en todo Arequipa.
1.6. Políticas
10
Asesorar a nuestros clientes a través de herramientas o instrumentos, el cual nos va a
permitir ofrecer soluciones óptimas a fin de solventar sus requerimientos de comunicación y
bienestar.
“HOME GYM” es una empresa que otorga al usuario desde una plataforma, la
realización de actividades físicas semi personalizadas de manera virtual y con acceso desde
cualquier lugar en que cuente con internet.
Clases de activación
11
➔ Yoga: El yoga es una práctica que conecta el cuerpo, la respiración y la mente. Esta
práctica utiliza posturas físicas, ejercicios de respiración y meditación para mejorar la
salud general.
➔ Saya: El bailar saya ayuda a reducir medidas significativas en tu masa corporal, ya
que se generan muchos movimientos de cintura y caderas.
➔ Zumba: Cada estilo de baile te ayuda a fortalecer diferentes grupos de músculos
mediante la práctica de movimientos repetitivos y coreografías. Esto significa que,
con una práctica regular de baile, puedes desarrollar resistencia para realizar
actividades físicas durante largos periodos de tiempo sin fatigarse.
Clases de musculación
● Rutina de tren superior: Los músculos del tren superior son aquellos que están en la
parte superior del cuerpo, incluyendo pectorales, brazos, hombres y abdominales.
● Rutina de tren inferior:
“GYM AT HOME” acompañará al cliente en todo el proceso y realizará
control mensual para verificar el cumplimiento de las metas.
El cliente posteriormente ingresa al portal virtual y elige las clases de acuerdo
con los horarios establecidos. Si la clase tiene cupo disponible el cliente la toma, si no
hay cupo disponible en el horario que el cliente requiere, es necesario que revise
nuevamente y pueda elegir otra clase, si tiene problemas técnicos puede comunicarse
vía telefónica a GYM AT HOME para recibir toda la asesoría técnica.
Una vez el cliente reserva su clase debe conectarse 5 minutos antes de la clase,
ya que se iniciará con puntualidad con el instructor quien estará en línea con 8
personas. La clase se dictará durante una hora y al finalizar el instructor le entregará a
los clientes un momento de bienestar que durará aproximadamente 5 minutos; en este
les dará tips de belleza y salud.
12
de evitar lesiones por malos usos de las máquinas o malas posturas y satisfacer sus
necesidades.
Figura 2.
Tabla 2: Accesorios
Figura 2.
El servicio será comercializado mediante la página web donde el cliente podrá elegir
entre los distintos tipos de servicio que tenemos. El método de pago será mediante el uso de
medios virtuales, a su vez vinculamos nuestra página de facebook con la página web y
viceversa para garantizar un acceso más rápido a todo el contenido que ofrecemos, es decir a
13
nuestras semi personalizadas, como también a la venta y alquiler de nuestros diferentes
equipos de entrenamiento que son dirigidos a nuestros potenciales clientes.
3. Investigación de Mercado
Con la entrada del nuevo milenio, estamos ante un replanteamiento de los contenidos
en la actividad física y la salud. Con una continua corriente emergente de “cuerpo-mente”, la
mirada está puesta en las escuelas tradicionales; Pilates, Técnica Alexandre, Gimnasia
ritmica, Reducación Postural Global, etc. corrientes que tuvieron su momento de esplendor
hace décadas y que habían quedado en el olvido o en áreas de desarrollo entre algunos
profesionales de la fisioterapia. Sin embargo, es ahora, con la salud como protagonista en los
centros de Fitness cuando se ha vuelto a recuperar el interés por los procesos cuerpo-mente
como parte integrante de los beneficios psico-físicos.
14
crecimiento del entrenamiento basado en las nuevas tecnologías, como entrenamientos
virtuales, así como un mayor interés por las actividades desarrolladas en el exterior, como
consecuencia de las restricciones asociadas a la pandemia. Esta encuesta se envió a 75.383
profesionales de la actividad física y la salud, incluyendo todas las certificaciones posibles de
la ACSM y su entorno digital y formativo, recibiéndose un total de 4.377 respuestas.
Se recibieron de casi todos los continentes e incluyeron los países de Australia, Brasil,
Canadá, China, Francia, Alemania, Japón, India, Italia, Rusia, Singapur, Serbia, Reino Unido
y Estados Unidos, entre muchos otros. El perfil demográfico de los encuestados incluye un
63% de mujeres y 37% de hombres en una amplia variedad de edades. El 53% cuenta con
más de 10 años de experiencia en el sector y el 27% con más de 20 años. Más del 37% de los
encuestados cuenta con un salario anual de más de 50.000 dólares, incluyendo un 6% que
ganaba más de 100.000 dólares al año. Un 20% de los encuestados son entrenadores a tiempo
completo o parcial. El 63% indicó a tiempo completo y el 27% a tiempo parcial (menos de 20
horas por semana).
1. Entrenamiento online.
2. Tecnología portátil (wearable).
3. Entrenamiento con Peso Corporal.
4. Actividades al aire libre.
5. HIIT.
6. Entrenamiento virtual.
7. Ejercicio como Medicina (EiM).
8. Entrenamiento con Peso Libre.
9. Programas de ejercicio para personas mayores.
10. Entrenamiento personal.
11. Health/Wellness Coaching.
12. Apps de ejercicio.
13. Certificación y Experiencia de los Profesionales del fitness.
14. Entrenamiento funcional.
15. Yoga.
15
16. Ejercicio para pérdida de peso.
17. Entrenamiento en Grupo.
18. Lifestyle Medicine.
19. Formación académica para los profesionales del Fitness.
20. Medición del resultado.
A pesar de ser éste un mercado manejado por la tecnología, somos testigos del
resurgimiento de una nueva tendencia; un cambio en la metodología de entrenamiento que
impacta la economía del campo del fitness y el acondicionamiento físico, debido a la
simplicidad de objetos e instalaciones necesarias para su práctica. Esta tendencia es llamada
entrenamiento funcional: este método entrena los movimientos y no músculos aislados, ya
que el cuerpo funciona como una unidad integrada, se trabajan las cadenas musculares
utilizando los diferentes planos de movimiento.
A pesar de que este método se viene practicando desde tiempos inmemorables, los
líderes del deporte y la rehabilitación han estado revitalizando esta metodología desde los
años 80. En la actualidad, el entrenamiento funcional está forjado su camino hacia el
desarrollo, ya que el entrenamiento integrado produce mejores resultados.
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La palabra sociocultural hace referencia a cierto aspecto o rasgo que se encuentra
claro en un grupo de la sociedad; entonces ¿Podríamos decir que ejercitarse se ha convertido
en una característica de las personas? Sí, pues un gran grupo de la sociedad ha buscado
ejercitarse ya sea porque desean prevenir enfermedades, desean relajarse o simplemente para
mejorar estéticamente su cuerpo. Antes de la pandemia del COVID - 19 cuando se salía a las
calles se podía ver una gran cantidad de personas ingresando a los gimnasios, otro pequeño
grupo se ejercitaba montando bicicleta o incluso en algunos parques podías encontrar
personas realizando yoga; pero a causa de la pandemia en la actualidad existe un límite de
personas para ingresar a los gimnasios y los únicos que pueden continuar con su actividad son
aquellas personas que montaban bicicleta, además se debe agregar que el sedentarismo es un
peligro no solo para los jóvenes sino para también las personas mayores y los niños; en este
pequeño vacío es donde se enfocara nuestro proyecto.
A lo largo de los años desde el 2010 el objetivo que tenía el gobierno era reducir la
cantidad de personas que se encontraban en pobreza y a medida que fueron pasaron los años
esto dio resultados como se puede ver en el gráfico dado por la Instituto Peruano de
Economía (IPE):
17
que se tiene claro que para poder cubrir los gastos necesarios del hogar se debe dejar de lado
ciertas actividades que realizaban; por lo mismo, muchas personas dejaron de ir al gimnasio,
pero se debe considerar que nadie dejaría de lado la salud y es aquí donde nos enfocaremos
ya que buscaremos ofrecer un servicio a bajo costo además de realizar promociones para
poder llamar la atención de nuestros futuros clientes y el plus es que las clases se realizan
dentro de sus casas; es decir, no hay necesidad de salir para adquirir el servicio.
El grupo que conforma este proyecto ha realizado la investigación para aprender las
preferencias de los clientes acerca de los temas relacionados con el ejercicio físico. A través
de la encuesta se logró conocer los datos necesarios para poder ofrecer un servicio de calidad
y asequible a los clientes. Con base en los grupos mencionados se determina que el tamaño
del mercado es de 12000 personas, considerando un nivel de confianza del 95% y límite
aceptable de error de 7.3% se tiene que una muestra de 150 individuos a ser encuestados.
La mayoría de los gimnasios que existen son presenciales y los únicos gimnasios vía
virtual que se conocen son aplicaciones como: Gym Fitness & Workout, Jefit, Fitbod,
Virtuagym; los cuales tienen como característica el de realizar el seguimiento de los clientes a
través de alarmas en la aplicación e incluso algunos videos explicativos; pero en ningún
momento se tiene un trato personalizado ya que todo es solo realizado a través de la
programación de la aplicación. Es en este punto donde nos enfocamos, ya que a diferencia de
18
la competencia buscaremos ofrecer un servicio personalizado para cada uno de nuestros
clientes además de darles un seguimiento en sus rutinas.
De acuerdo con los objetivos planteados por la empresa se utilizaron los métodos
básicos, inductivo, deductivo y analitico, estos ajustandose a la necesidad de la información
requerida y así utilizar el método más conveniente.Se utilizaron principalmente en esta
investigación las encuestas, estas nos permitieron conocer ciertos aspectos de los potenciales
clientes relacionados a su actividad física, lo cual nos lleva a la construcción de nuevas ideas
y de cómo mejorar el servicio que queremos ofrecer.
Para diseñar una muestra se debe tomar tres decisiones: primero el tamaño de la
muestra (cuántos encuestar), la unidad de muestra (a quien se va encuestar) y el
procedimiento que seguirá la muestra (como elegir al encuestado).Para hallar el número de
muestra para una población aplicamos la siguiente fórmula.
Donde:
N = Tamaño de la población
n = Tamaño de muestra
19
El tamaño de la población es aproximadamente 12000 personas
Por medio del método inductivo se deduce la manera que podamos construir nuestra
base de datos y así tener un enfoque más preciso, Se utilizó una encuesta de manera aleatoria
la cual constaba de 14 preguntas que fue realizada de forma virtual, y reconocer la aceptación
de este servicio de gimnasio con modalidad virtual.
Debido a que los precios serán relativamente bajos en comparación a los gimnasios
que brindan servicios de manera presencial , la competencias directa son los gimnasio que se
encuentran cerca del domicilio de las personas que requieran estos servicios , ya que estos
también tomaron medidas para poder superar las barrera de la pandemia , generaron
estrategias para captar a sus clientes , pero los costos se incrementaron por los debidos
protocolo y el aforo limitado que tienen ,brindando ciertas membresía con promociones que
intenten convencer a sus clientes , conociendo que las promociones están sectorizada por los
ingresos de los clientes .
20
gimnasio en línea que le brinde acompañamiento de un entrenador en vivo, rutinas de
entrenamiento semi-personalizado, y plan de seguimiento con un nutricionista desde su hogar
,el tipo de entrenamiento que le interesaría, cuánto estaría dispuesto a pagar mensualmente,
la opción de pago en bimestre, trimestre o semestre con descuento ,la disponibilidad buena
señal de internet para realizar este servicios y el tipo de plataforma estarías dispuesto a
utilizar para acceder al servicios de gimnasio virtual y con esta información lograr si este
servicio será o no aceptado por el público , poder segmentarlos de acuerdo al tipo de ingreso ,
u otros tipos de segmentación.
b) Tabulación de resultados
c) Análisis de resultados
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Figura 5. Resultados pregunta 1 de la encuesta, por número de respuestas.
Se puede inferir que el rango de edad que mayor interés por el servicio de gimnasio
virtual se encuentra en un intervalo de 20 a 30 años , también nos permite interpretar que el
servicio va dirigido a un público variado entre jóvenes , adultos y adultos mayores . Esto es
importante para poder segmentar según el tipo de cliente.
Se infiere que con un 67% las personas interesada en este servicio de gimnasio virtual
son del género femenino, debido que se interesan por una rutina de ejercicios para obtener los
mayores beneficios, además de llevar una dieta saludable.Esto también nos da a conocer que
se tiene que hacer promociones o incentivos para el género masculino y así tengan mayor
interés por este servicio de gimnasio virtual.
22
Figura 7. Resultados pregunta 2 de la encuesta, presentación en porcentaje
23
Figura 9. Resultados pregunta 3 de la encuesta, por número de respuestas.
24
Figura 11. Resultados pregunta 4 de la encuesta, presentación en porcentaje.
PREGUNTA N°5 Cuál es la razón para no realizar este tipo de actividades físicas
Se infiere que la causa principal por la que las personas no realizan actividad física ,
es porque no se sienten cómodos en ir a un gimnasio , esto puede ser por la situación
sanitaria que estamos viviendo para evitar contagio en los gimnasios presenciales , entonces
al conocer este resultado también, lo podemos tomar como una ventaja y beneficios para que
las personas que no realizaban actividad física , y se acojan al servicio de gimnasio virtual
,ya que conduce a un menor riesgo de contagio .
25
Figura 13. Resultados pregunta 5 de la encuesta, por número de respuestas.
Con un 85% de las personas encuestadas se puede saber que si desean afiliar al
servicio de gimnasio virtual, esto nos permite conocer la efectividad del servicio ante el
público ,el cual se brinde el acompañamiento de un entrenador en vivo, rutinas de
entrenamiento semi-personalizado, y plan de seguimiento con un nutricionista, con respecto
al 15 % de las personas que no desean afiliarse , sería bueno darles a conocer las ventajas de
usar este servicio.
26
PREGUNTA N°7 Si su respuesta fue negativa por favor explique por qué.
27
Figura 17. Resultados pregunta 8 de la encuesta, por tabla.
Se puede inferir que el tipo de entrenamiento que más interesa a las personas que
quieran tener el servicio de gimnasio virtual es body combat, rutina de piernas y glúteos, esto
no permite brindar más clases sobre estos entrenamientos para que se inscriban más personas
en este servicio.
28
ejercicios físicos y que realice seguimientos periódicos de cumplimiento de metas y
planes nutricionales virtuales
Según los resultados de la encuesta realizada el precio que se pagaría por el servicio
de un entrenamiento semi-personalizado en línea, que le entregue un kit para realizar
ejercicios físicos y que realice seguimientos periódicos de cumplimiento de metas y planes
nutricionales virtuales, se encuentre en un intervalo de 50 a 70 soles con un grado de 80% de
aceptación de los encuestado .Conociendo esto se deberá hacer la previa gestión de costos y
gastos para poder sacar una tarifa adecuada al brindar este servicio y también nos genere
ganancias , siendo rentable a largo plazo.
El gráfico no da a conocer, que en menor preferencia las personas que soliciten este
servicio de gimnasio virtual pagarían de 70 a 90 soles , cabe tener en cuenta que este servicio
29
va dirigido a personas con diferente ingresos económicos ,entonces para poner el precio o
tarifa de pago del servicio, también tenemos que tener él cuenta el nivel económico .
Se infiere que con un 73% las personas que utilicen este servicio de gimnasio virtual
escogerían diversas opciones de pago bimestral, trimestral y semestral permitiendo hacerle un
descuento por el servicio, esta media nos favorece porque generaría fidelidad por parte de la
persona, ya que al estar un periodo extenso se puede conocer bien cómo son los servicios
que se brindaran.
30
Figura 23. Resultados pregunta 11 de la encuesta, por tabla.
Se puede inferir que la opción de pago que presenta mayor aceptación es la de pago
semestral, lo que nos ayuda a tener mejores promociones con el pago semestral.
31
Según la encuesta, las personas interesada en el gimnasio virtual no solo busca el
servicio de tipo de entrenamiento , sino también un plus de servicio de nutricionismo y
fisioterapia para que tenga una mejor salud , teniendo en cuenta esta encuesta , nos permite
también generar más ingresos con este plus de servicio ,ya que se cobrará un adicional de 20
soles .
32
Figura 26. Resultados pregunta 13 de la encuesta, presentación en porcentaje
Con los resultados de la encuesta, se puede inferir que estas personas tienen mayor
preferencia por la plataforma zoom, pero como brindaremos este servicio un público variado,
sería recomendable utilizar las 3 plataformas
33
Figura 28. Resultados pregunta 14 de la encuesta, por número de respuestas.
Con los resultados de la encuesta, se puede inferir que estas personas tienen
preferencia por los suplementos deportivos; ya que estos contienen nutrientes básicos para la
salud y la construcción muscular. Un balance proteico positivo (aumentar el consumo de
proteína en la dieta) ayuda a una mayor síntesis de proteína muscular, con lo cual mejoramos
la calidad del músculo y la salud en general, estos servicios se pueden dar al crédito o al
contado y sería recomendable establecer promociones sin intereses para tener una mejor
demanda en estos suplementos deportivos .
34
Figura 30. Resultados pregunta 15 de la encuesta, por número de respuestas.
Con los resultado de la encuesta , se puede inferir que estas personas tiene una
aceptación de 60% para adquirir máquinas de gimnasio, ya que al ejercitarse todos los días
trae múltiples beneficios para la salud, y obtendrá mejores resultados, Las máquinas para
gimnasio son una excelente manera de ponerse en forma y obtener un cuerpo esbelto y
saludable si se utiliza con regularidad. Ahorra tiempo y adquiriendo una máquina de
gimnasio a través de préstamos.
35
Figura 32. Resultados pregunta 16 de la encuesta, por número de respuestas.
PREGUNTA N°17.Le Interesaría Adquirir Una Tarjeta Fit Para Poder Adquirir
Cualquier Producto O Servicio En Home Gym
Con los resultados de la encuesta , se puede inferir que las personas encuestadas
están de acuerdo con la implementación de este servicio, con un 52 % de aprobación, al ser
un servicio completamente ofrecido a través de medios virtuales, el canal de distribución es
internet. El servicio tendrá la opción de ser pagado en el portal web de la compañía mediante
aplicativos de pago seguro en línea por medio de tarjetas de crédito “tarjetas fit “, este
permitiría a los clientes adquirir todos los servicios de HOME GYM y pagarlo en cuotas
según las posibilidades de pago .
36
Figura 34. Resultados pregunta 17 de la encuesta, por número de respuestas.
Este servicio será presentado de forma virtual, se hará uso de las redes sociales para
alcanzar un público objetivo, la red a utilizarse será Facebook la cual contará con la debida
información acerca de los distintos servicios que ofrecerá la plataforma Home Gym, también
estará indicado los horarios, a esto también se trabajará con una página web la cual contendrá
contenido más específico, como el pago del servicio que se desea comprar.
37
6. Necesidades y Requerimientos
● Gerente General
● Jefe de Operaciones
● Jefe de Marketing
● Jefe de Ventas
● Jefe de Contabilidad
● Instructores de Rutinas
● Nutricionista
● Fisioterapia
● Encargado del almacén
Pero no solo el recurso humano se necesita sino también se requiere de contar con
artefactos eléctricos con conexión a internet; es decir, se requiere de computadoras, modems,
etc; para poder monitorear y tener intercomunicada a la empresa.
Cabe decir que para poder realizar la venta y/o alquiler de los productos secundarios
se necesita tener en stock las máquinas y accesorios que vamos a promocionar para la venta;
las máquinas que requerimos son:
● Contractora de pecho
38
● Press de hombros
39
● Press horizontal
● Curl de bíceps
40
● Fondo de tríceps
● Remo sentado
41
● Cruce de Poleas
● Multipower
42
● Femoral tumbado
● Extensión de cuádriceps
43
● Abductores
● Prensa
44
● Banco Lumbar
● Banco Plano
45
● Saco de Boxeo
● Corredora
46
● Bicicleta estática
● Bicicleta elíptica
47
● Mancuernas
● Bandas elásticas
48
● Colchonetas
● Balón medicinal
● Pelota Fitball
49
● Rueda abdominal
● Mancuernas
50
7. Estado de desarrollo
FORTEX GYM
Líneas de productos
INNSAEI IMPEX
51
Distribuidores exclusivos de las mejores marcas.
Impulse Health Tech Co. Ltd. Y The Abs Company son empresas fabricantes líderes
en equipos de entrenamiento físico en el mundo. Impulse, se cataloga como OEM (en
español, fabricantes de equipos originales), debido a que fabrican equipos de
acondicionamiento físico para las marcas fitness líderes en el mundo. Gracias todo ello, los
equipos de la marca Impulse se utilizan actualmente en miles de gimnasios en todo el mundo.
Quiénes Somos
Somos un gran equipo, cuya misión es ayudarte a crecer y a lograr tus objetivos y
sueños, compartiendo y asesorándote con nuestra experiencia, dándote los pasos más rápidos,
perdiendo miedos y dudas que vivimos en nuestra propia historia como Spa Arnold by
Impulse, demostrándote que “Si se puede” y es lo más importante para nosotros, ver que tu
crezcas y logres tus sueños.
Contrato de compraventa
52
Las dos partes que participan en este contrato son:
❖ El vendedor.
❖ El comprador.
El comprador se obliga a pagar un precio (puede ser dinero u otra cosa) por el objeto y
el vendedor se obliga a entregar en propiedad este objeto (que debe ser determinado) y con
ello se traslada la propiedad.
SPORT FITNESS
Sport Fitness, es una marca de accesorios deportivos, así como también de máquinas
fitness de uso doméstico creada para personas que se preocupan por su bienestar físico y su
salud. Sport Fitness busca ofrecer una variedad de productos con precios accesibles y de
excelente calidad.
Quienes somos
SPORT FITNESS, es una empresa enfocada al sector fitness. Este proyecto se inicia
debido a la poca variedad de productos fitness, sabiendo la necesidad de muchas personas por
mantener su estilo saludable, por mantenerse en forma y también personas que buscan bajar
de peso. Cuentan con una amplia gama de accesorios, así como de máquinas fitness de uso
doméstico, como por ejemplo trotadoras, elípticas, spinning, bancas para pecho, barras,
discos, ruedas abdominales, colchonetas, etc.
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En SPORT FITNESS no solo se aseguran de ofrecer los mejores productos al mejor
precio, además se preocupan por sus clientes, y que ellos reciban el mejor servicio: creen
firmemente que el compromiso con el cliente comienza desde el momento en que brindan
asesoría acerca de la mejor opción para su proyecto de acuerdo a sus necesidades y continúa
después de la entrega y puesta en funcionamiento del equipo ya que saben la gran
importancia que representa el servicio post-venta. El cliente siempre podrá contar con el
respaldo de la empresa, el apoyo técnico y la venta de refacciones sin importar cuál sea su
ubicación en Perú.
● Cardio
● Funcional (accesorios)
● Yoga
● Fuerza
● Boxeo
● Belleza y Hogar
Contrato de compraventa
mercantil
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COMPRAVENTA DE BIEN FUTURO, que celebran de una parte, como VENDEDORA
la empresa FORTEX GYM, con RUC N°20603240651, con domicilio legal en
Calle 15 #17-50, cuidad de Duitama en Boyacá en el país de Colombia, debidamente
representada por el señor………………………….. Identificado con DNI N°
…………………. en su calidad de Apoderado con las facultades debidamente inscritas en la
Partida Registral N°…….. Del Registro de Personas Jurídicas de la Zona Registral XII-Sede
Arequipa y de la otra parte como COMPRADORES la empresa HOME GYM, con
RUC N° 1593578264195, con domicilio legal en Calle Sánchez Trujillo, distrito
de Arequipa , provincia y departamento de Arequipa, debidamente representada por la
señorita Andrea Gabriela Bustamante Vargas Identificado con DNI N° 72982852 en su
calidad de Apoderado con las facultades debidamente inscritas en la Partida Registral N°
74781172 del Registro de Personas Jurídicas de la Zona Registral XII-Sede Arequipa; con
arreglo a las cláusulas siguientes:
ANTECEDENTES PRIMERA:
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SEGUNDA.
2.1. Por el presente contrato, INSSAEI IMPEX da en venta real y enajenación perpetua a
favor de HOME GYM.
TERCERA.
3.1. Las partes de común acuerdo, establecen que el precio de venta por MAQUINA DE
GIMNASIO materia de venta es de S/950.00 (NOVECIENTOS CINCUENTA Y
00/100 SOLES), suma de dinero que será cancelada de la siguiente manera:
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cancelado a la firma de la escritura pública de cancelación de precio de la
compraventa, de la máquina que se encuentre la partida registral independizada con
relación a los bienes que se adquieran por el presente contrato.
3.2. Las partes acuerdan que del precio total, el valor de la máquina es de S/950.000
(NOVECIENTOS CINCUENTA 00/100 SOLES), y del Depósito 6 es de
S/150.000(CIENTO CINCUENTA 00/100 SOLES).
3.3. Las partes acuerdan que entre el valor de la máquina y el precio pactado existe la más
justa y perfecta equivalencia, por lo que de haber alguna diferencia de más o de menos,
que en el presente no advierten, se han de ella mutua gracia y recíproca donación, por
tanto LA VENDEDORA no tendrá derecho a reajuste alguno en el precio convenido,
renunciando a cualquier acción y/o excepción y plazo para interponerla, que tenga por
objeto invalidar los efectos del presente contrato o a solicitar la variación del PRECIO.
CONDICIÓN SUSPENSIVA:
CUARTA.
4.1. Las partes acuerdan que tratándose en este caso de una venta de bien futuro, el
presente contrato queda sujeto a la condición suspensiva de que el bien llegue a tener
existencia, en aplicación del artículo 1534º del Código Civil.
QUINTA.
5.1. Las partes convienen en que, el plazo para que el bien materia de este contrato llegue
a tener existencia, será el día 20 del mes de Diciembre del año 2021, oportunidad en que
EL VENDEDOR entregará los equipos/ máquinas a LOS COMPRADORES.
5.2. En tal sentido, las partes convienen que, una vez que se produzca la entrega de LAS
MÁQUINAS en los términos pactados, la condición suspensiva a la que se encuentra
sujeta la transferencia materia del presente contrato se entenderá cumplida y surtirá plenos
efectos en forma automática, sin exigirse declaración posterior a la presente. Asimismo,
las partes acuerdan que al momento en que se produzca dicha entrega se entenderá
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producida la venta de las MÁQUINAS; por lo que automáticamente LOS
COMPRADORES pasan a ser vendedores directos de dichos equipos.
SEXTA.
6.1. EL VENDEDOR se obliga a realizar todas las actividades necesarias para que el
bien objeto de la prestación a su cargo llegue a tener existencia en el plazo pactado en este
documento. La obligación incluye, el reglamento de propiedad y tramitar la respectiva
independización.
SÉPTIMA.
OCTAVA.
8.1. LA VENDEDORA se obliga a realizar todos los actos y a suscribir todos los
documentos que sean necesarios, a fin de formalizar la transferencia del bien objeto de la
prestación a su cargo, en favor de LOS COMPRADORES, una vez que el bien llegue a
tener existencia.
NOVENA.
OBLIGACIONES DE SANEAMIENTO:
DÉCIMA.
10.1. LA VENDEDORA declara que las máquinas sobre el cual existirá el bien objeto de
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la prestación a su cargo se encuentra, al momento de celebrarse este contrato, en favor del
Banco de Crédito del Perú hasta por la suma de US$ 450,000.00, la cual consta inscrita en
el asiento Nro. D00006 de la partida Nro. 01145174 del Registro de Predios de Arequipa,
y que fuera de ésta venta se encuentra libre de toda carga, gravamen, derecho real de
garantía, medida judicial o extrajudicial y en general de todo acto o circunstancia que
impida, prive o limite la libre disponibilidad, y/o el derecho de propiedad, posesión o uso
del bien. No obstante, LA VENDEDORA se obliga al saneamiento por vicios ocultos y
por hecho propio existentes al momento de la entrega del bien materia de este contrato.
10.2. Una vez que LAS MÁQUINAS Y/O ACCESORIOS se encuentren debidamente
independizados en el Registro Público correspondiente, LOS COMPRADORES se
obligan a:
10.2.2. Suscribir todos los documentos que sean necesarios para la inscripción de la
compraventa, y asumir todos los gastos para su formalización en inscripción en el
Registro de Predios de la Zona Registral Nº XII –Sede Arequipa.
10.3. En el supuesto que LOS COMPRADORES no cumplan con la forma de pago fijada
en la cláusula tercera dentro de los cinco (05) días calendarios siguientes a la fecha de
vencimiento establecido por cada cuota, se aplicarán intereses bancarios por día de
retraso.
10.5. Así mismo, si luego de aplicarse la penalidad hubiera un saldo a favor de LOS
COMPRADORES, éste será devuelto en la forma de pago que se coordine y se firmará
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la resolución del contrato de compraventa, siendo que en caso de no aceptación por parte
de LOS COMPRADORES, se hará la devolución mediante depósito bancario a la cuenta
que LOS COMPRADORES proporcionen a la firma de la minuta y la resolución de la
compraventa se comunicará mediante carta notarial.
10.7. En el supuesto en que LA VENDEDORA se retrase más de diez (10) días en el plazo
fijado para la entrega de LAS MÁQUINAS Y/O ACCESORIOS , ésta pagará a LOS
COMPRADORES una penalidad de US$ 50.00 (CINCUENTA 00/100 DOLARES
AMERICANOS), por cada día de atraso, computados desde el ….de …...del ….. hasta la
entrega conforme de las máquinas y/o accesorios. La misma penalidad se aplicará a LOS
VENDEDORES por cada día de atraso en que demore la inscripción de la declaratoria de
fábrica.
GASTOS Y TRIBUTOS:
10.8. Las partes acuerdan que todos los gastos y tributos que se origine a la celebración,
formalización y ejecución del presente contrato serán asumidos por LOS
COMPRADORES.
COMPETENCIA TERRITORIAL:
10.9. Para efectos de cualquier controversia que se genere con motivo de la celebración y
ejecución de este contrato, las partes se someten a la competencia territorial de los jueces
y tribunales de Arequipa.
DOMICILIO:
10.10. Para la validez de todas las comunicaciones y notificaciones a las partes, con motivo
de la ejecución de este contrato, ambas señalan como sus respectivos domicilios los
indicados en la introducción de este documento. El cambio de domicilio de cualquiera de
las partes surtirá efecto desde la fecha de comunicación de dicho cambio a la otra parte,
por vía notarial.
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10.11. En todo lo no previsto por las partes en el presente contrato, ambas se someten a lo
establecido por las normas del Código Civil y demás del sistema jurídico que resulten
aplicables.
Arequipa
El objetivo general del plan de marketing es dar a conocer HOME GYM en las
diferentes partes de Arequipa y lograr la suscripción de las personas pero también se busca
ofrecer productos de calidad a nuestros clientes.
9. Segmentación
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10. Perfil del cliente
Por lo general son personas exigentes consigo mismas, personas activas ya que buscan
en el entrenamiento un momento para relajarse del estrés diario en el trabajo o la familia.
Son más mujeres que hombres los que se integran a un gimnasio, pero las personas
asisten ya sea por estética, problemas de salud, buscan mantenerse sanos, superarse
continuamente, etc.
El cliente tiene acceso a la página web y red social Facebook donde podrá acceder a
la siguiente información: promociones, horarios, consejos, productos a la venta y su precio
etc.
A través de estas el cliente podrá enviar comentarios o sugerencias sobre los
servicios ofrecidos, el personal del gimnasio estará atento ante cualquier consulta o problema
que presente.
El cliente ante todo debe sentirse como en casa en el lugar en el que se encuentre tenemos
que hacerlos sentir cómodos, ser empáticos con los clientes también nos llevará a tener una
buena relación con nuestros clientes.
12. Posicionamiento
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13. Elementos del Marketing Mix
13.1 Producto
Home Gym es una empresa la cual se dedica como principal actividad a ofrecer
servicios para la realización de ejercicios por lo mismo el producto que brindamos a nuestros
clientes es intangible. Como se sabe a través de la segmentación que se realizó, tendremos
clientes de diferentes edades que a su vez tomarán clases distintas dependiendo de sus
preferencias. Lo que no cambiará es la modalidad de pago que se plantea para poder llegar a
nuestros clientes la cual será a través de mensualidades.
Se debe agregar que nuestros productos secundarios son tangibles; pues se trata de la
venta y/o alquiler de máquinas y accesorios a nuestros clientes o personas externas que
deseen adquirirlas; por lo mismo, en este caso se debe acordar con el cliente cual producto se
desea adquirir.
13.2 Precio
Mientras que el precio por los productos secundarios que estamos ofreciendo se verá
afectado por el tipo de maquina o accesorio que se desea adquirir los precios varían de
S/.100.00 a más en el caso de máquinas, y de S/.20.00 a más en el caso de los accesorios.
13.3 Distribución
La distribución de nuestro principal servicio será por vía virtual; es decir, se realizarán
las clases a través de videoconferencias programadas con nuestros clientes, para dichas clases
se utilizará medios virtuales confiables y conocidos como los son Meet, Zoom y Microsoft
Teams.
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13.4 Promoción
13.5 Publicidad
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15. Flujo de Servicios
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17. Bibliografía
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18. Anexos
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18.2 .Link de la encuesta virtual HOME GYM
● https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScQe2kDcXSWds3ENkmXy9XGuiFBT
M506-FxdWqB1cKVdYN4wg/viewform?usp=sf_link
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