Activación de Marca

El objetivo de este caso, es recordar al público la existencia de una marca. Alrededor del mundo
existen diferentes compañías tratando de hacer competencia a otras ya existentes. Es usual sentir
curiosidad por lo nuevo y es aquí donde las marcas antiguas deben mantenerse vigentes.

Es muy común ver en los bares, personas (modelos) repartiendo cigarrillos de alguna marca, que
puede no necesariamente ser nueva. Esto lo hacen para recordar a la gente que existen.
Igualmente lo hacen las compañías de otros sectores, como la cerveza y bebidas alcohólicas. Como
bien es sabido, la publicidad masiva tiene cierta reglamentación con respecto a este tipo de
productos.

La activación de marca surge a partir de las nuevas tendencias del mercadeo donde se buscan
alternativas diferentes para lograr llegar a los consumidores de unas formas innovadoras y que
realmente surtan efectos positivos tanto en la construcción de marca como para generar ventas.

Las activaciones de marca son una disciplina del Below The Line que se caracterizan por lograr una
interacción con el consumidor, de tal forma que éste viva una experiencia única que lo haga
recordar la marca.

Las activaciones de marca son estrategias de Marketing no masivas que pueden suscitarse en
lugares inesperados, en puntos de venta o en eventos de lanzamiento. Están dirigidas a segmentos
específicos y son perfectamente combinables con otras acciones BTL , a fin de potenciar la
emoción y la sorpresa en quien las vive.

Entre sus características está el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. De
acuerdo con el blog del Marketing Inusual, la activación de marca permite:

La interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante
experiencias únicas y que éstas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.

Desarrollar un nuevo e innovador tipo de contacto (bajo un espacio y tiempo no convencionales)

con los consumidores, siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción.

VENTAJAS DE LA ACTIVACIÓN DE MARCA Y LA GESTIÓN DE EVENTOS

las empresas necesitan realizar activaciones de marca para lograr salir adelante en su respectiva
industria. Realizando una interacción con el consumidor, que lo haga recordar la marca y que
sienta una conexión emocional e inolvidable desde ese momento. Por este motivo, es de suma
importancia contratar una agencia que realice activaciones de marca y gestión de eventos.

FORTALECE LA RELACIÓN ENTRE LA EMPRESA Y EL CLIENTE

El beneficio más obvio y prominente de activaciones de marca, es la relación entre la empresa y el

cliente. Para lograr una experiencia y conexión inolvidable con la marca y la recordación.
Coca Cola es un gran ejemplo de haber aplicado la estrategia de activación de marca en su
negocio. La efectividad de la campaña ha logrado asociarse con muchos jóvenes. Recuerda que, el
principal factor a tener en cuenta para que tu negocio tenga éxito es realizar una correcta gestión
del evento.

MEJORA LA RECORDACIÓN DE LA MARCA

Esta estrategia no solo es una experiencia para el usuario, sino la marca es la principal
protagonista. Uno de los principales objetivos es el refuerzo de la recordación de marca. A simple
vista, parece demasiado fácil pero es una tarea que muchas marcas no lo hacen bien. Quedarse
rápidamente sin stock no es una misión cumplida u objetivo inteligente para un negocio. Al
contrario, el negocio perderá el enfoque de las métricas a largo plazo. Es decir, el objetivo que se
construye con compromiso y afinidad de la marca se verá opacado. Por ello, es importante
establecer los objetivos para moldear una campaña, para construir el impulso hacia el
reconocimiento y al éxito.

Resaltar de la competencia es complicado pero con la tecnología avanzada, un negocio puede

resaltar en su industria. Existen diferentes opciones innovadoras como: realidad aumentada, el
tótem interactivo u hologramas.

AUMENTA LA TASA DE RECOMPRA

Una alta dosis de creatividad y sentido de oportunidad son los pilares para la activación de marca.

En la actualidad, el mercado siempre intenta atraer la atención de los clientes.

Hay miles de vídeos, anuncios, paneles publicitarios, comerciales y promociones. Así que no
seremos los únicos encaminados en esa misión.

Esto significa que se debe trabajar en una activación de marca que brinde una buena experiencia a
los clientes. Empezando desde sus necesidades. Tener una imagen precisa de nuestros clientes nos
ayudarán a una retención exitosa. Por ello, un aumento en la tasa de recompra del negocio.

Objeivo o finalidad

Las activaciones siempre serán rentables para las marcas, ya que una de sus funciones principales
es generar el contacto directo con el consumidor final y terminar con una acción de compra.

Hoy en día las marcas hablan mucho sobre ellas mismas en redes sociales. Es una de las más
grandes oportunidades que han tenido para comunicar algo importante para su público. Algunas
lo hace muy bien, tanto que logran interesar a los consumidores digitales por comprar o probar
sus productos, así como incrementar la promoción o el tráfico a determinadas páginas web.

Sin embargo, no se debe olvidar que las activaciones de marca son fundamentales para captar
nuevos clientes. Algo que a través de redes sociales es muy difícil conseguir si no se cuenta con
una estrategia efectiva. Por esa razón, las activaciones siempre serán rentables para las marcas, ya
que una de sus funciones principales es generar el contacto directo con el consumidor final y
terminar con una acción de compra.
En efecto, para realizar una activación de marca efectiva se debe entender el mercado y las
necesidades y deseos del target, para lograrlo es necesario realizar una investigación tanto del
mercado como de los consumidores y luego usar toda esa información en el desarrollo de una
estrategia de marketing como una activación.

No obstante durante el proceso de seleccionar las actividades, el presupuesto, entre otros

factores. Es importante fijar los objetivos que perseguía la estrategia para crear un verdadero valor
para los consumidores. A continuación, te mostramos tres objetivos que debe cumplir una
activación de marca.

Comunicar la propuesta de valor

Una vez que se decidió realizar una activación se debe diseñar un programa que demuestre los
puntos claves de la marca, es decir, mostrar las características que pueden satisfacer al cliente.
Este punto puede ser un gran comienzo para crear el concepto de la activación.

Fortalecer la identidad de la marca

Otro de los objetivos que se deben buscar es el desarrollo y promoción de la identidad, es decir,
los valores que dan forma a la propuesta de la marca. Gracias al contacto que se tendrá con el
target, los valores ayudarán a crear esta conexión para captar al nuevo cliente.

Sinergia con otras estrategias

Evidentemente, una activación de marca por sí misma no impactará como se desea al consumidor.
Por tanto, es importante incluir promociones y otro tipo de estrategias BTL para comprometer al
cliente, por ejemplo, se puede realizar una dinámica para obtener los datos de contacto y,
posteriormente, volver a tener contacto con él para ofrecer alguna promoción.

Banquete

Un banquete es una gran comida o fiesta, con platos principales y postres, siempre servido con
bebidas alcohólicas, como vino o cerveza. Un banquete por lo general sirve a un propósito como
una reunión caritativa, una ceremonia o una celebración, y a menudo es precedido o seguido por
discursos en honor de alguien. En la mayoría de los banquetes, la reunión está sentada en mesas
redondas con alrededor de 8-10 personas por mesa.

El banquete es una celebración centrada en la comida. Se puede llevar a cabo de manera pública o
privada y siempre los invitados tienen la posibilidad de acceder a cantidades de comida que son
preparadas con antelación (en algunos casos, los preparativos empiezan semanas o meses antes
dependiendo del tipo de comida). La comida se sirve en un lugar específico, por lo general,
extensas mesas en las cuales se disponen los diferentes platos para que cada uno elija según su
preferencia. También existen banquetes en los cuales los invitados son servidos y reciben comida
hasta no dar más.
Los banquetes fueron muy característicos de otras épocas, sobre todo de la Antigüedad y de la
Edad Media. En estos períodos históricos, el banquete era una demostración de poder y riqueza
por lo cual eran asiduamente organizados por reyes, nobles y emperadores para mostrar a los
invitados con quiénes se estaba lidiando. Los banquetes en estos casos podían incluir todo tipo de
comidas saladas y dulces (por lo general muy grasosas) y solían durar largas horas, hasta que se
acabara la comida o hasta que los invitados terminaran retirándose. En los banquetes de otras
épocas, los hábitos de comida eran también grandilocuentes, evitándose el uso de utensilios,
comiéndose con la mano y hasta demostrando cierta falta de decoro, lo cual probaba lo
espectacular y único del festín.

Coctel

Un evento tipo coctel bien organizado debe ser sofisticado, divertido y sobre todo con mucha
personalidad y además puede abonar a conseguir los objetivos deseados.

Por ello, también es uno de los eventos donde a veces los elementos que lo integran no están lo
suficientemente acoplados, provocando fallas en su realización.

Es el tipo de servicio más utilizado por la empresa. En este se ofrece una copa de vino, champaña
o un trago de cualquier otro licor más unos pasa bocas. Se utiliza en eventos cortos por ejemplo
para el lanzamiento de un libro.

El evento tipo cóctel es uno de los más famosos en la industria de organizadores para
celebraciones importantes, ya sea la inauguración de un edificio, el cierre de un congreso o
seminario, una graduación o cualquier motivo que implique un festejo.

Una tendencia en organización de cocteles, consiste en realizarlos para promover algún producto
o incluso un evento, ya que promueve el acercamiento con clientes actuales y potenciales, por lo
que es un ambiente ideal para concretar ventas.

Es importante definir que el concepto coctel se utiliza en eventos sociales y empresariales; para
organismos oficiales, la palabra que define este tipo de evento es recepción ya que es presidida
por una autoridad.

Beneficios

En la práctica, el evento tipo cóctel es uno de los mas famosos en la industria de organizadores
para celebraciones importantes, ya sea la inauguración de un edificio, el cierre de un congreso o
seminario, una graduación o cualquier motivo que implique un festejo.

Una tendencia en organización de cocteles, consiste en realizarlos para promover algún producto
o incluso un evento, ya que promueve el acercamiento con clientes actuales y potenciales, por lo
que es un ambiente ideal para concretar ventas.

Es importante definir que el concepto coctel se utiliza en eventos sociales y empresariales; para
organismos oficiales , la palabra que define este tipo de evento es recepción ya que es presidida
por una autoridad.
Se realiza, por lo general, en la tarde o noche.

Evento que nos permite reunir una gran cantidad de personas, con un bajo costo de operación (en
promedio)

El anfitrión o anfitriones, tiene la posibilidad de recibir a los invitados en el acceso, asi como
interactuar con ellos durante el desarrollo del evento.

Su duración es en promedio de dos horas.

Los alimentos están presentados como canapés, fríos y calientes, de tamaño pequeño, que
puedan ser tomados con las manos, pues lo fundamental del coctel es que es un evento a pie.

Los canapés y las bebidas deben tener una presentación estética y agradable a la vista

Bebidas alcohólicas y sin alcohol.

Decoración acorde al evento.

Servicio de meseros, “charoleando las bebidas y alimentos”.

Mesas adornadas, tipo islas, para proveer de alimentos y bebidas a los invitados

Ventajas y desventajas

VENTAJAS: Ideal para una recepción o un evento breve donde las personas pueden interactuar
entre sí.

DESVENTAJAS: En la mayoría de los casos las personas permanecen de pie, lo que puede resultar
ya al pasar el tiempo un tanto incomodo y cansado.

QUE ES FESTIVAL

Un festival es o se trata de un evento donde se ven involucrados varias manifestaciones artísticas

y encuentros culturales y tiene como objetivo promover una actividad

Los festivales suelen ser encuentros culturales. En un lugar destacado (un escenario, un atril, etc.),
los protagonistas muestran su arte, ofrecen conferencias, presentan obras o realizan otras
actividades, que son seguidas por el público. Hay festivales con entrada libre y gratuita mientras
que otros exigen un pago a cambio del acceso. se utiliza para describir a aquellos eventos que se
caracterizan por contar con numerosos actos y que pueden durar varios días en uno o varios
lugares también. A diferencia de los espectáculos aislados, un festival también tiene como una de
sus principales características el hecho de que dura muchas horas aunque dure un sólo día, es
decir que no empieza y termina en un par de horas como la mayoría de los eventos y espectáculos.
Al mismo tiempo, un festival tiene el poder de congregar a mucha más gente ya que la variedad de
los actos y la publicidad que se le da al festival en sí son mucho mayores.

Acta o resumen de la reunión grupo 1 dolce matttina

Resumen

La planeación

Y la grabación

ejemplos de cada tipos de eventos

LOGISTICA DE UN EVENTO.

PASO 1

 Definir la lista de invitados.

 Hacer la lista de invitados

 Diseñar la lista de invitados

 Enviar la lista de invitados

PASO 2