PROYECTO DEL TRABAJO FINAL (Investigación)

DE MÁRKETING EMPRESARIAL

PLAN DE MARTEKETING DE LA BODEGA

SANTA ELENA

INTEGRANTES: María Clemencia Cañari Sutta

PROFESORA: Evelyn Miluska Huayllazo Ríos

CICLO: III

TURNO: NOCHE
 PROYECTO DEL TRABAJO FINAL (Investigación)

PARTES DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Ciclos del III al IV
PLANTEAMIENTO TEORICO
1. Planteamiento del problema

Plan de marketing de empresa santa elena vinos y tragos

1.1 Descripción del problema (Síntomas)

La Bodega Santa Elena nace en 1960 con la fundación de Don Pablo Girón
Maldonado, se ubica en el corazón de Pocollay, a media cuadra de la Plaza de
Pocollay.
¡Con la tradición de ayer con la tecnología de hoy y con la calidad de siempre
50 años de la empresa!
Santa Elena es la bodega más emblemática de Tacna cuenta con sus propios
cultivos de vid y un circuito turístico que ofrece desde una visita a los viñedos
hasta la degustación de vinos y piscos dentro de su recorrido, promoviendo la
cultura del vino con identidad peruana y la historia de nuestra bebida bandera,
El Pisco.
Santa Elena es sinónimo de Calidad, Trabajo, Arte y Ciencia que apuesta por la
Innovación y la Creatividad.

Dentro del rubro de licores existen diversas de empresas vitivinícolas que

poseen una variada gama de productos por parte de nuestros competidores ya
sean directos e indirectos. Estos utilizando diferentes estrategias de marketing
con el propósito de abarcar gran parte del mercado tacneño. En la actualidad
“Bodega Santa Elena” carece de una buena realización de un plan de marketing,
como también falta de estrategias, posicionamiento, publicidad, etc.

De no hacer un previo estudio y una elaboración de plan de marketing

adecuado para la “Bodega Santa Elena” podría perder gran parte del mercado
tacneño que ha ocupado hasta la actualidad, por consiguiente, reducción de
ventas, pérdida de utilidades y aumento de competidores directos.

El establecer un Plan de Marketing acorde a las necesidades del consumidor

brindará las estrategias necesarias para consolidar el producto en el mercado y
cumplir con los objetivos de la empresa.
..
1.2 Formulación del problema (En forma de pregunta)

¿El Plan de marketing de la Empresa santa elena vinos y pisco porque es deficiente?

2. Justificación de la Investigación (importancia, utilidad, beneficiarios)

Buscamos mejorar el marketing en todos los aspectos desde un inicio hasta un

final.
El Plan de Marketing de la bodega SANTA ELENA podría ser una guía para los
emprendedores que decidan incursionar en el sector, del mismo modo serviría
de ayuda para identificar las causas externas e internas que no les permiten
alcanzar sus objetivos y generar mayores beneficios a los inversionistas por
medio del desarrollo de estrategias efectivas.

3. Objetivos de la investigación
3.1 Objetivo general

Desarrollar el Plan de Marketing de la BODEGA SANTA ELENA, de esta manera

poder incrementar el número de clientes y ganar mayor participación en el
mercado.

3.2 Objetivos específicos

 Evaluar la empresa en su situación actual.

 Diseñar un plan de márquetin para generar posicionamiento de la
empresa
 Elaborar un estudio de mercado para determinar el perfil del consumidor
de vino pisco

4. Bases teóricas
4.1 Marco Teórico
- Antecedentes
- Revisión de Literatura.

5. Variables
5.1 Tipos de variables
6. Hipótesis
PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO
7. Metodología de la investigación.
7.1 Tipo de investigación (exploratoria, DESCRIPTIVA, correlacional, explicativa)

8. Recolección de la información
8.1 Técnicas de recolección (Lecturas, análisis de documentos, observaciones)
8.2 Instrumentos de recolección

9. Bibliografía

Arequipa, 21 de septiembre del 2020