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ANTECEDENTES

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Industrias alimenticias Del Valle S.R.L. fue fundada en 1974, por el grupo industrial
Vásquez hermanos; cuyo origen empresarial se inició con el Sr. Jorge Vásquez Alarcón,
quien fue embotellador autorizado de las franquicias de Pepsi Cola y Seven-UP, por más de
40 años en las ciudades de Cochabamba y santa cruz. Actualmente Del Valle S.R.L.
pertenece a 5 socios que forman la directiva con el 100% de las acciones.

Del Valle posee una gama de productos bastante diversificada, para satisfacer al máximo
los segmentos correspondientes del mercado boliviano.

(www.delvalle-bo.com)

ANTECEDENTES DE PRODUCTO

“DEL VALLE” ofrece productos de primera calidad y 100% natural como las sopas
hidratadas en los sabores de (Chairo, Chaqe de Quinua, Chupe de papa liza y Jankaquipa)

Fuente (www.delvalle-bo.com)

ANTECEDENTES DEL MERCADO

DEL VALLE es una empresa con marca consolidada en el mercado cochabambino y su

meta es consolidarse en todo el mercado nacional es por eso que esta presente también en
las principales ciudades de Bolivia, atravez de oficinas regionales con un equipo de venta y
personal de apoyo en dirección, mercadeo, promoción y publicidad.

Nuestros productos llegan a diferentes estratos sociales que abarca el 50% de consumidores
de sopas hidratadas. Que son ofertadas en súper mercados, sucursales, tiendas de barrio,
mercados. Fuente (www.delvalle-bo.com)
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

PDA: baja venta del producto sopas hidratadas “Del Valle”

PIM: Identificar el efecto del mix de marketing (4 Ps) sobre el nivel de ventas del
producto

PREGUNTA:

¿Cómo afecta el mix de marketing sobre el nivel de ventas de la sopa deshidratada “Del
Valle” en Quillacollo-Cochabamba en la gestión 2017?

OBJETIVOS DE INVESTIGACION

OBJETIVO GENERAL

Realizar una investigación de mercado cuantitativa para la identificación del efecto del mix
de marketing sobre el nivel de ventas del producto sopas “Del Valle” en Quillacollo-
Cochabamba en la gestión 2017.

OBJETIVO ESPECIFICO

Determinar las características del producto.

Identificar el precio adecuado del producto.

Determinar la cobertura adecuada del producto.

Identificar la publicidad ideal.

JUSTIFICACION

Investigar la situación en la que se encuentra la empresa “DEL VALLE” con el producto

sopas hidratadas

JUSTIFICACION ACADEMICA

La realización del presente trabajo de investigación de la empresa “DEL VALLE” con su

producto de mermelada es para aplicar las herramientas que son impartidas en aula, adquirir
la destreza necesaria y poder darle una solución o respuesta al problema planteado.
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JUSTIFICACION SOCIAL

Los resultados prácticos que se obtendrá del análisis e interpretación de los datos del
estudió de un segmento de mercado proporcionara la información necesaria para la
empresa; así mismo para la universidad central con el fin de que sus estudiantes pongan en
practica y desempeño lo aprendido en la materia.

METODOLOGIA

Tabla N° 1

A continuación se va mostrar en grafico que contiene la metodología del producto

INVESTIGACION CUANTITATIVA
METODO DE INVESTIGACION CUANTITATIVA
TIPO DE INVESTIGACION DESCRIPTIVA
TECNICA CUESTIONARIO
NRO DE MUESTRA 383
TIPO DE PREGUNTA CERRADA
Elaboración propia, 2017

BENEFICIARIOS

BENEFICIARIO DIRECTO

El Beneficiario directo será “LA INDUSTRIA ALIMENTICIA DEL VALLE “porque a

través de la encuesta podemos identificar el problema de las bajas ventas que existe el
producto de sopas y así aumentara las ventas y su beneficio económico.

BENEFICIARIO INDIRECTO

El beneficiario indirecto será los clientes, de la universidad central porque a través de esta
investigación dejaremos información para los siguientes estudiantes de otros semestres.