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RESUMEN:

En este proyecto desarrollamos el análisis de mercado para la empresa NATURA, en

donde se visualiza la dinámica del sector del comercio al por menor en Colombia,

principalmente en el acompañamiento a empresas del sector y de otros que necesitan adoptar

estrategias de mercadeo para su desarrollo. Después se inicia a realizar la formulación del

proyecto en donde a partir del supuesto de inversión se ejecutan una serie de flujos de caja

donde se establecen las ganancias que se logran y especialmente cuál es su deuda y de qué

manera dispone de los recursos. En segunda instancia se realizan los cálculos pertinentes al

costo de capital promedio ponderado y junto con el retorno sobre la inversión se procede a

identificar las ganancias que obtiene este proyecto. En tercera instancia se procede al uso de

las herramientas de decisión para lo cual se determina la tasa interna de retorno, el valor

presente neto, la relación costo beneficio y el periodo de retorno de la inversión. Y en última

instancia se realiza los análisis de sensibilidad en donde se determinan los precios como el

factor más influyente en el proceso bajo los escenarios: Optimista y pesimista.

DISCUSIÓN DE RESULTADOS:

· Este es nuestro escenario base:

 · En el escenario pesimista modificamos las siguientes variables:

1. Tasa libre de riesgos Rf

2. Rendimiento del mercado RM

3. Beta desapalancado de la industria (comercio al por mayor)

4. Inversión Activo fijo bruto

5. FCL
 Con este escenario el proyecto sería inviable, ya que el VPN es negativo e indica que el

valor presente de los egresos es superior al valor presente de los ingresos, es decir, que los

dineros invertidos en el proyecto rentan a una tasa inferior a la tasa de interés de oportunidad;

por tanto, no es factible el proyecto y debería rechazarse.

· En el escenario optimista modificamos las siguientes variables:

1. Tasa de impuestos

2. Rendimiento del mercado RM

3. Riesgo País
 Con este escenario el proyecto sería viable, ya que el VPN es positivo e indica que los

dineros invertidos en el proyecto rentan a una tasa superior a la tasa de interés de

oportunidad; por tanto, el proyecto es factible y debería aceptarse.

CONCLUSIONES:
1. Conseguir la eficiencia en la administración y gestión de los activos de manera que

éstos creen mayores ganancias.

2. Conseguir una mayor eficiencia en la generación de utilidades con los activos que

dispone la empresa.

3. Tratar de generar internamente el efectivo necesario para cubrir las inversiones

necesarias en capital de trabajo.

4. Realizar una adecuada gestión sobre los costos y gastos que permita el desarrollo

normal de las operaciones y no afecte las utilidades obtenidas por la compañía. Así

mismo,

5. Controlar la reinversión en activos fijos y capital de trabajo neto operativo de

manera que no se afecte el flujo de caja libre.