Gerencia de Mercadeo Página 1

CASO PRACTICO UNIDAD 1

GERENCIA DE MERCADEO

FREDY GALARZA OLAYA

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
BOGOTA
2020
 Gerencia de Mercadeo Página 2
TABLA DE CONTENIDO

3.1 Introducción
3.2 Enunciado
3.2.1 Planeación estratégica: misión, visión y objetivos
3.3 Misión
3.4 Visión
3.5 Objetivos institucionales
3.6 Pregunta
3.6.1 Bavaria
3.6.1.1 Misión
4.1 Visión
4.2 Objetivos
4.3 Conclusiones
5.. Referencias Bibliográfica
 Gerencia de Mercadeo Página 3
Introducción
La planificación de marketing facilita racionalmente la toma de decisiones en todas las
iniciativas que se emprenderán en la organización, esto nos permite donde concentrar los
esfuerzos, y así, aumentar los beneficios de la organización.

Enunciado
Planeación Estratégica: Misión, Visión y Objetivos

Fundación Natura es una organización sin ánimo de lucro en Panamá. Está comprometida
con la conservación y protección de la naturaleza y desarrollo sostenible del país. En el
contexto de su planeación, esta ha establecido una misión, visión y objetivos. Estos son:

Misión
Organización no lucrativa dedicada a la conservación de los ecosistemas y su biodiversidad,
que posiciona los bienes y servicios ambientales, para contribuir a la protección y manejo
integrado de las cuencas hidrográficas priorizadas mediante su valoración ambiental y
económica, procesos participativos y gestión de fondos.

Visión
Mantener una administración eficiente y competitiva, para contar con una sociedad panameña
que reconozca y valore los bienes y servicios ambientales que le son prestados.

Objetivos Institucionales
Generar información confiable de los bienes y servicios ambientales para la toma de decisión
y el desarrollo de procesos con los actores estratégicos de conservación de los ecosistemas en
las cuencas hidrográficas priorizadas.
Divulgar la importancia de los valores de los bienes y servicios ambientales para disminuir la
perdida de los ecosistemas vulnerables priorizados por la Fundación Natura.
Mantener y diversificar las fuentes financieras de la Fundación Natura para aumentar los
ingresos, que permitan cubrir las necesidades técnicas, operativas y obtener excedentes para
crear las reservas institucionales.
Capacitar al equipo de trabajo en comunicación interna y externa, trabajo en equipo,
recaudación de fondos y el enfoque institucional, así como en el manejo de instrumentos y
herramientas tecnológicas y financieras.

Una vez leído el ejemplo, selecciona una organización de tu interés y determina la

misión visión y objetivos de dicha organización.

Bavaria

Misión: La misión de Bavaria es crecer en el mercado a un consumo per capital de anual de

60 litros, asegurando el liderazgo de nuestro portafolio de marcas nacionales e
 Gerencia de Mercadeo Página 4
internacionales en cada una de las categorías de bebidas y en todos los segmentos del
mercado.

Visión: La visión de Bavaria es ser la compañía más admirada en Colombia y un gran

contribuyente a la reputación global de SABmiller.

- Por la efectividad de nuestro mercadeo

- Por la calidad de nuestros productos
- Como la mejor fuente de empleo
- Como el mejor socio
- Por nuestra responsabilidad social

Objetivos: Los objetivo de sostenibilidad 2025 están diseñados para tener un impacto
positivo en las comunidades y el medio ambiente, y podamos tener resultado medibles.

 Agricultura inteligente: el 100% de nuestros agricultores están capacitados,

conectados y empoderados financieramente.
 Custodia del agua: el 100% de las comunidades que viven en nuestras cuencas de
alto riesgo contaran con una mejora verificable en la calidad y cantidad de agua.
 Economía circular: el 100% de nuestros productos estarán en empaques
retornables o hechos en su mayoría de material reciclado.
 Energía renovable y acción climática: el 100% de nuestra energía eléctrica
comprada provendrá de fuentes renovables y reduciremos el 25% de nuestras
emisiones a lo largo de la cadena de valor.
El logro de nuestros objetivos de sostenibilidad tendrá un gran impacto: conectara a
agricultores con tecnologías y habilidades, mejorara el acceso y la calidad del agua
para cientos de personas, trabajamos con nuestros proveedores para aumentar el
contenido reciclado de nuestros envases y aumentando el consumo de electricidad
renovable.

CONCLUCIONES

 El envase circular debe ser 100%, todos los envases deben ser retornables para
evitar menos impacto en medio ambiente.
 El uso de energía renovable reduce las emisiones de gases.
 Bavaria logra ser una las empresas más reconocidas a nivel nacional por la
efectividad en el mercadeo y la calidad de sus productos.
 Gerencia de Mercadeo Página 5
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Bavaria Colombia. (2020). Misión y Visión. Bavaria. Consultado el 7 de Noviembre del 2020
http://bavariacolombia4.blogspot.com.co/
Bavaria (2020). Desarrollo-sostenible. Bavaria. Consultado 7 de Noviembre del 2020
https://www.bavaria.co/desarrollo-sostenible