CASO PRÁCTICO CLASE 4

FREDY GALARZA OLAYA

CAMILO MAURICIO GRILLO

INTRODUCCION AL MARKETING EN BUSCADORES

2022
 Solución al caso práctico

Cuestiones.

Para este caso practico os planteamos complementar el tema introductorio al marketing de

buscadores con algo fundamental dentro de las campañas SEM: entender y saber aplicar sus

concordancias principales. Para ello:

1. Busca en internet información y definición sobre las principales concordancias de

buscadores. Al se Google el motor de búsqueda más utilizado en España puedes buscar las

propias segmentaciones referidas a concordancia que hace este buscador. Para acotar las

concordancias más destacadas (aun habiendo más posibilidades) céntrate en comprender las

siguientes:

a. Concordancia amplia: es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas sus

palabras clave. Esto facilita que los anuncios lleguen a un publico bastante amplio sin que

se deba crear una lista larga de palabras clave.

b. Concordancia exacta: esta concordancia ofrece mas control sobre quienes ven el anuncio,

pero tiene menor alcance que la concordancia amplia y de frase. Esto solo le permite llegar

a los usuarios que realizan búsquedas con el mismo significado que sus palabras clave. Lo

cual incluye lo siguiente:

- Errores ortográficos

- Versiones en singular o plural

- Derivaciones (por ejemplo, revertir y revestimiento)

- Abreviaturas

- Acentos.
 c. Concordancia de frase: este tipo de concordancia se trata de palabras clave que le permite

mostrar sus anuncios en búsquedas que incluyen el significado de su palabra clave. El

resultado de la palabra puede ser implícito, y las búsquedas puede ser una forma más

específica del significado. Esto le facilita llegar a mas búsquedas que con la concordancia

exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia.

d. Concordancia amplia modificada: es un tipo de concordancia con mas alcance que la de

frase, pero con mas control que la amplia. La sintaxis de esta concordancia es muy fácil.

Simplemente se debe añadir el signo + pegado delante de la palabra o palabras que nos

interese que se incluya dentro de una búsqueda de concordancia amplia. Esta palabra

incluye las típicas variantes de plurales, errores tipográficos y abreviaciones. O sea, que la

palabra “Caballo” incluye “cavallo”, “caballos”, etc.

2. A continuación, elige un sector, empresa o servicio que sea de tu interés y un termino por la

cual querrías pujar en una campaña SEM. Define brevemente, con tus propias palabras,

las concordancias mencionadas en el apartado anterior y pon un ejemplo con el

termino elegido.

Respuesta:

Empresa: Cervecería BBC

Sector: Bebidas

Palabra clave: Cerveza Artesanal

Concordancia amplia: Cervezas artesanales Bogotá

Concordancia exacta: Puntos BBC

Concordancia de frase: Pub y Bodegas BBC

Concordancia amplia modificada: Cerveza+

 Aplicación Práctica del Conocimiento

En la administración de empresas es muy importante tener en cuenta la correcta aplicación de las

estrategias en los buscadores SEM y SEO. Teniendo en cuenta los avances en la tecnología debemos

aprovecharlas al máximo para dar un buen posicionamiento a nuestros productos y/o servicios.
 Referencias

Ayuda de Google Ads. https://support.google.com/google-ads/answer/2407781?hl=es-

419&ref_topic=24936.

Boluda Tutoriales de marketing online. https://boluda.com/tutorial/concordancia-amplia-

modificada/