PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

PRESENTA:

ELIZABETH GONZÁLEZ DE VALDIVIESO

TUTOR:

SANDRA BIBIANA HURTADO PERDOMO

UNIVERSITARIA VIRTUAL INTERNACIONAL

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AGOSTO DEL 2019 CALI
COLOMBIA
 Introducción
En los estudios realizados del producto agua brisa de Coca Cola, es necesario
mirar la importancia del mercado, los recursos y la competencia. Este modelo
siempre va en busca de nuevos cambios y en constante evolución. El agua
brisa además de ser un producto de bebida refrescante e hidratante piensa en la
conservación del medio ambiente, marca tendencia y crea conciencia con el
consumidor empoderando los a cuidar el planeta.

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 Misión
Nuestro plan de trabajo comienza con nuestra misión, que es perdurable y
expresa nuestro propósito como compañía. Sirve como el patrón sobre el cual
ponderamos nuestras acciones y decisiones.

 Refrescar al mundo.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y hacer la diferencia.

Visión
Nuestra visión actúa como el marco de nuestro plan de trabajo y guía cada uno
de los aspectos de nuestro negocio mediante la descripción de lo que
necesitamos lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de
calidad.

 Personas: (People): Ser un gran lugar para trabajar en donde las

personas se sientan motivadas a ser las mejores.
 Portafolio: (Portfolio): Dar al mundo un portafolio de marcas de
bebidas de calidad que anticipan y satisfacen los deseos y necesidades
de los consumidores.
 Socios (Partners): Alimentar una red ganadora de clientes y
proveedores; juntos creamos valor mutuo y duradero.
 Planeta (Planet): Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia,
ayudando a construir y apoyar comunidades sostenibles.
 Ganancias (Profit): maximizar la rentabilidad a largo plazo para los
accionistas, a la vez que somos conscientes de todas nuestras
responsabilidades.
 Productividad (Productivity): Ser una organización altamente efectiva,
que reacciona rápidamente.

Nuestros valores
Nuestros valores actúan como una brújula que guía nuestras acciones y
describe nuestro comportamiento en el mundo.

 Liderazgo: La valentía de moldear un futuro mejor

 Colaboración: El apalancamiento en el genio colectivo
 Integridad: Ser real
 Responsabilidad: Si ha de ser, depende de mí
 Pasión: Comprometidos en corazón y mente

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  Diversidad: Tan inclusivos como nuestras marcas
 Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

Enfoque en el mercado

 Centrarse en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y

socios de franquicia
 Salir al mercado y escuchar, observar y aprender
 Tener una visión global
 Enfocarse todos los días en la ejecución en el mercado
 Poseer una curiosidad insaciable

Trabajar de forma inteligente

 Actuar con urgencia

 Seguir siendo sensibles a los cambios
 Tener el valor de cambiar de rumbo cuando sea necesario
 Seguir constructivamente insatisfechos
 Trabajar de forma eficiente

Actuar como propietarios

 Ser responsables de nuestras acciones y de nuestra falta de acción.

 Administrar los activos del sistema y enfocarnos en la creación de
valor.
 Recompensar a nuestra gente por arriesgarse y buscar mejores formas
de resolver los problemas.
 Aprender de nuestros resultados: qué funcionó y qué no.

Ser la marca

 Inspirar creatividad, pasión, optimismo y diversión

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Demografía de Colombia
Población
La república de Colombia está conformada por diferentes localidades
residenciales construidas en los últimos años en estratificación 1,2. 3, 4 y 5,
su población está conformada principalmente por grupos de familias con un
promedio de cuatro y cinco integrantes.
 El producto de la empresa Coca Colca “el agua”, va en expansión de
este negocio, exige a las grandes corporaciones de bebidas y
alimentación (Coca Cola, Pepsi Cola, Danone, Nestlé….) tener cada
vez mayor acceso a los recursos hídricos, impulsando la privatización
de cursos de agua. El sector del agua embotellada está creciendo muy
rápidamente en todo el mundo, siendo el negocio más boyante
actualmente.
 Los beneficios del H2O a nuestro órgano son innumerables y con el
paso del tiempo la gente ha tomado conciencia de esto, lo que se ve
reflejado en el aumento del consumo de agua embotellada
Planeación y estrategias de este mercado del producto Agua Brisa
Comerciales de televisión: es el medio publicitario más intenso y ofrece
grandes oportunidades publicitarias y retos de corto tiempo. Esto hace que
el comercial le transmita sensaciones e ideas al consumidor para adquirir el
producto.

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Marketing Digital
El marketing digital aplica todas las tecnologías o plataformas, tales
como sitios web, correo electrónico, aplicaciones web (clásicas y
móviles) y redes sociales. Los social media son un componente del
marketing digital.

Con respecto a otras compañías, Coca Cola Company, se maneja un

alto grado de responsabilidad debido a que los clientes están en la
necesidad u obligación de opinar acerca del producto, por esta razón
coca cola ha optado por tener un equipo especializado para atender
quejas, sugerencias y reclamos.
Características del producto y estructura: Es una botella elaborada
con la mezcla de diferentes botellas.
Pet. material prima derivado del petróleo cuya denominación técnica
es, polietileno y tereftalato, los principales usos de este material son
para la industria de textil y la industria de plástico, pueden ser
procesados mediante inyección, estricción, preforma.
Ecoflex. es un plástico biodegradable desarrollado por la
multinacional química basf, en su fábrica en alemania.
Ecoflex. es un Nuevo empaque que representa una considerable
disminución en la cantidad de plástico usado en su fabricación. emplea
un 27% memos de pet en sus botellas de 600ml y un 14% en las de
1600 ml.

  las nuevas botellas de plástico de 600 mililitros y 1 litro de la

marca Brisa tendrán un 22% menos PET (polietileno tereftalato),
un proyecto local que ejecutan de la mano de la firma Envases
Universales.

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  'El 75% de nuestros envases ya es renovable pues proviene de la
pulpa de cartón. El 25% restante está hecho con polietileno y
aluminio. La meta a 2020 es reducir este último porcentaje para
que el 100% de nuestros envases sean renovables’.
Desventajas
 Impacto ambiental el reciclaje de plástico no alcanza el 40%, el 60
va a parar a ríos y bosques y su descomposición puede tardar hasta
1000 años.  
 Embotellar el agua consume una gran cantidad de recursos
naturales
 Su transporte consume millones de litros de combustible.
 Su precio es desmesurado
Ventajas
 Es un envase más liviano
 Es menos peligroso que el vidrio
 Tenemos el recurso mas a la mano
Estrategia
Una de las estrategias más importantes para seguir creciendo como negocio, es
mirar hacia adelante entender las tendencias y fuerzas que moldearon nuestra
corporación en el futuro. Hoy debemos estar listos para el mañana, esta es la
misión en conjunto con nuestros embotelladores.
Por medio de la estrategia de recolección de datos que se presentará en las
jornadas dichas anteriormente se verán reflejados los indicadores.
 las personas que más consumen el producto.
 las que consumen frecuentemente.
 las que consumen de vez en cuando. con el fin de optar medidas y
estrategias de innovación para atraer al público o saber el gusto de las
personas.
Mejora
 Crear un envase más liviana y amigable con el medio ambiente.

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 ESTRATEGIA DE MERCADO AGUA BRISA
Competitividad externa
Tamaño del mercado
El comportamiento de Colombia va a la par
con el del mundo. Esta industria crece a una
tasa de 25% de consumidores de agua brisa.
Creatividad y Recursividad
Este producto es de gran Impacto ambiental
Coca-Cola va encaminada a impulsar
proyectos para reducir su uso, reciclar el
agua utilizada en sus procesos productivos y
reabastecer el agua a las comunidades en las
que opera. Brisa, una marca Coca-Cola se ha
sumado a este compromiso e impulsará
proyectos de acceso a agua para las
comunidades de Colombia.
Rentabilidad: por medio de su estrategia del
cuidado del medio ambiente hace que los
consumidores obtengan este producto.
Factores importantes
Lugares y distribución:  Este
producto requiere una óptima
cadena
Logística de transporte que
permita cubrir todo el
mercado.
Calidad del producto:
El producto debe cumplir
características de sabor y
transparencia ya
Ya que es lo que nos
representa en el mercado.
Marketing, publicidad,
comercialización y
lanzamiento del producto
el agua Brisa va encaminada a
cuidar al medio ambiente para
así llegar al cliente y que a
esta bebida también dejar una
gran huella en nuestro planeta
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Reconocimiento de la marca
Femsa, que tiene 47,5% del mercado, lidera
con Brisa, que tiene 25% y Manantial, con
cerca de 22,4%

Con respecto a otras compañías, Coca Cola Company, maneja un alto grado de

responsabilidad debido a que los clientes están en la necesidad u obligación de
opinar acerca del producto, por esta razón coca cola ha optado por tener un
equipo altamente estratégico y competitivo que ayudará a dar información
adecuado al consumidor.

El producto será comercializado en toda Colombia, tiendas, mercados de

cadena y por medio de tiendas móviles, la idea es fomentar al consumidor la
importancia del cuidado con el medio ambiente, además de disfrutar de su
sabor.
Al inicio del mercado se hizo huna jornada que consiguió a tener un alto grado
de empoderamiento comunitario, exigiendo a las personas la conservación y el
cuidado del medio ambiente. La estrategia servirá de gran ayuda para tomar
información de los consumidores y realizar seguimientos sobre las
recomendaciones que estos puedan dejar en sugerencias.
el objetivo es dar a conocer los cuidados que tiene el agua Brisa con el medio
ambiente, no se trata de solo beber un agua embotellada sin tener en cuenta el
daño que le podemos estar haciendo a el mundo, si no de culturizar al cliente e
incitar a comprar agua brisa
Por otro lado, se ve el manejo del valor agregado que se le da a este producto
debido a que favorece a personas en situación de enfermedades de alto costo,
en este caso los niños de cáncer, Esto toma conciencia a que las personas
consuman este producto con el fin de aportar un pequeño grano de arena para
el tratamiento de estos niños.

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A su vez está ayuda al medio ambiente. Ya que sus botellas eco Flex hace que
su descomposición sea mucho más rápida.

      

Conclusión

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Podemos observar como un producto procesado y elaborado puede conservar
el medio ambiente sin obtener pérdidas, implementando una buena estrategia
de marketing. Teniendo fidelidad hacia este producto y nuevas tendencias en
el mercado, para que sean distribuidos hacia las diferentes clases sociales e
incrementar los ingresos de ventas, siendo una de las empresas más
consolidadas y competitivas a nivel global. Este trabajo lo que busca es
concientizar a la comunidad acerca de la importancia del agua y a su vez
ayudar a conservar los recursos naturales.

Referencias

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https://www.dinero.com/negocios/articulo/el-agua-negocio-calienta/49360
https://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/1437/1/2809.pdf
https://www.larepublica.co/empresas/cristal-brisa-y-manantial-las-marcas-
que-dominan-el-mercado-del-agua-en-botella-2390206

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