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Fecha: 25/02/2021
El estudio realizado el 2013 en Quito por Mónica Avalos, señaló que un 93% de
los deportistas consumen suplementos nutricionales siendo el de mayor consumo la
proteína con un 63%, creatina con 25% y multivitamínicos con el 12% de consumo, por
lo tanto, la mayoría de deportistas están acostumbrados a la ingesta de suplementos, y
productos ricos en proteínas son los más demandados, alternativas que incluyan este
macronutriente en su composición se visualizan como una gran oportunidad de negocio.
2.- Objetivos
3.- Justificación
Con el fin de satisfacer la gran demanda que existe entre deportistas de productos
ricos en proteínas, la bebida que propone el presente trabajo es una alternativa atractiva
para el mercado ya que en su composición otorga una cantidad importante de proteína
que el deportista podría aprovechar, debido que durante la actividad física moderada o
fuerte existe un mayor desgaste y degradación muscular por lo que es necesaria otorgar
los nutrientes para su reconstrucción, las proteínas son necesarias para el crecimiento y
desarrollo corporal, la reparación del cuerpo y reemplazo de tejidos, regula muchas
funciones metabólicas y lo más importante el sistema inmune está formado a base de
proteínas.
Ingredientes
La bebida tiene bajo contenido calórico menos de 150 Kcal por 250 ml, provienen
principalmente de la proteína de suero de leche, este suplemento es ideal para bajar de
peso y aumentar la masa muscular ya que promueve el crecimiento de los músculos aporta
con aminoácidos esenciales y minerales que al ser asimilados ayudan a reconstruir las
fibras musculares para aumentar su volumen y fuerza. (Daniela Castro, 2020)
Los edulcorantes son sustancias que se utilizan en lugar de los endulzantes como
el azúcar su beneficio radica en que aportan mayor dulzor con menor cantidad y su aporte
calórico es nulo.
Análisis de Mercado
Este mercado en nuestro país tiene un crecimiento de 12% anual, el tamaño del
mercado es de 400 millones de litros al año aproximadamente. Arca Ecuador la industria
actual de Coca-Cola en nuestro país y Tesalia Springs Company tienen el 72% del
mercado global de las bebidas no alcohólicas.
Análisis demográfico
Oferta y Demanda
Análisis de Competitivo
Clientes
La búsqueda de calidad de vida con hábitos más saludables ha ganado más y más
seguidores; tanto jóvenes como adultos están comprometidos a practicar deportes y tener
una dieta más equilibrada.
Productos Sustitutos
• Gerente General
o Planificar, organizar, dirigir, controlar y evaluar las actividades
técnicas, administrativas y financieras de la empresa
o Determinar las necesidades y ordenar la compra equipo necesario
o faltante
o Revisar informes y balances contables.
• Vicepresidente de Manufactura
o Contralar, evaluar, dirigir y asegurar el área de producción
o Utilizar los recursos de la planta para cumplir las metas de
producción
o Desarrollar estudios técnicos para el desarrollo e innovación de
nuevos productos
o Controlar el cumplimiento de procesos de calidad
• Director de Recursos Humanos
o Seleccionar y contratar personal
o Promover eventos de capacitación para el personal que labora en
la empresa
• Técnicos En Alimentos
o Manejo de equipos
o Control y mantenimiento de equipos
o Control de equipos de laboratorio
• Operarios
o Recepción y almacenamiento de materia prima y producto
terminado
o Despacho
o Limpieza de equipos y áreas de trabajo
• Vendedor
o Visitar a los clientes para mostrar el catálogo de productos
o Identificar y solucionar los problemas de los clientes
o Asesorar a los clientes sobre los productos
Matriz F.O.D.A
FORTALEZAS OPORTUNIDAD
F1. Mercado en crecimiento O1. Creciente demanda por productos
F2. Producto Innovador funcionales
F3. Procesos y Formulación establecida O2. Apoyo gubernamental para pequeñas
F4. Producto de alto valor nutricional y medianas empresas
O3. Exportación a mercados extranjeros
DEBILIDADES AMENAZAS
D1. Difícil posicionamiento de la marca A1. Monopolio en el mercado de bebidas
D2. Nivel de endeudamiento alto por las grandes industrias
D3. Dependencia del mercado local A2. Cambios en las regulaciones y leyes
D4. Costos altos de investigación y nacionales
desarrollo
Punto de equilibrio
Costos de Fabricación
CUADRO DE COSTOS $ %
MATERIAS PRIMAS $ 1.51 75%
MANO DE OBRA $ 0.36 18%
COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACION $ 0.15 7%
COSTO TOTAL $ 2.02 100%
Costos fijos
Proyección de la demanda
𝑪𝑭
𝑷𝑬𝒖 =
𝑪𝑽𝒖
𝟏−
𝑷𝑽𝒖
𝟗𝟓𝟏𝟐𝟎
𝑷𝑬𝒖 =
𝟐. 𝟎𝟐
𝟏 − 𝟑. 𝟎𝟓
𝑷𝑬𝒖 = 𝟐𝟖𝟏𝟔𝟔𝟔, 𝟎𝟐 $
𝑪𝑭
𝑷. 𝑬𝒖 =
𝑷𝑽𝒖 − 𝑪𝑽𝒖
𝟗𝟓𝟏𝟐𝟎
𝑷𝑬𝒖 =
𝟑.𝟎𝟓−𝟐.𝟎𝟐
𝟐𝟖𝟏𝟔𝟔𝟔, 𝟎𝟐 $
Costos Fijos
𝟗𝟓𝟏𝟐𝟎 $
Producción 92350
Estudio técnico
Croquis de localización
Máquinas de Producción
1 Equipo UHT
1 Homogeneizador
1 Caldera
1 Maquina embotelladora
Características requeridas
Control de calidad
Equipos de Laboratorio
1 Incubadora
1 Auto Clave
1 Microscopio
100 Porta Objetos
2 Potenciómetro
3 Pipetas de varios Volúmenes
1 Brixometro
100 Tubos de ensayo
100 Cajas Petri
2 Mechero de Bunsen
1 Equipo de Titulación
3 Balanzas
3 Vasos de precipitación
3 Agar
2 Termómetros
2 Embudo
Inversión
Maquinaria $ 20.000
Vehículo $ 8.000
Publicidad $ 1.000
Software $ 2.500
Infraestructura $ 20.000
Terreno $ 7.000
Efectivo $ 35.000
Total $115.670
Formulas Formulas
Financieras Aritmeticas
Valor presente de la suma de flujos actualizados $ 142,740.28
ROI
Costos 115,670
Retorno de la Inversión 137,250
ROI 0.19
ROI % 19%
Bibliografía
Avalos, M. (2012). EVALUACIÓN DEL ESTADO NUTRICIONAL EN DEPORTISTAS.
Recuperado el 2021, de
http://repositorio.puce.edu.ec/bitstream/handle/22000/5975/T-PUCE-
6248.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Castro, D. E. (28 de Julio de 2020). beneficios que te aporta la proteína de suero de leche.
Recuperado el 2021, de https://mejorconsalud.as.com/los-8-beneficios-te-aporta-
la-proteina-suero-leche/