BRIEFING MARKETING DIGITAL

Cliente Be + Group
Congreso Internacional de Ciencia Tecnología e
Proyecto
innovación Educativa
Fecha 2 marzo de 2020
Autor

Descripción principal del proyecto

Diseño e implementación de la estrategia

digital 2020: orgánica y de pauta enfocada a
la promoción y divulgación del evento.

Definición de KPIs

La estrategia debe tener como eje principal la

obtención de leads calificados.
¿Qué problema resolveremos?
Así mismo, se tendrán en cuenta indicadores
como:
Alcance
Tráfico
Interacción
Aumento de comunidad

¿Para qué consumidor Para tener una estrategia clara para el

resolveremos el problema? congreso, pienso que lo principal está en
aclarar que hace cada una de las empresas

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Dirección: Calle 70 A # 11-22 Barrio Quinta Camacho Bogotá, Colombia
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 que conforman el grupo empresarial.

El grupo Be+ group- esta recientemente

conformada, es una marca sombrilla de 5
marcas más (Asesorías Académicas Milton
Ochoa, CEINFES, KPDATA, Saber Noticias y
L´point.) Cada marca tiene una audiencia
pero sin ninguna estrategia específica. Ya
cada empresa tiene su misionalidad.
Sin embargo todavía la comunicación es
difusa, Asesorías Académicas Milton
Ochoa tiene varias páginas en Facebook y
no están estratégicamente relacionadas
algunas son fan page, otras son perfiles
personales, para el caso de You tube tiene
varios perfiles como Milton enseña, 100
minutos con Milton, Milton Ochoa Huila y así
algunas regiones del país crearon sus
propias páginas. (Debemos hacer un análisis
a profundidad del tema), tiene página en
Instagram crecientemente creada y no tiene
perfil profesional como LinkedIn.
CEINFES, tiene focalizada la comunicación
en Facebook en una sola fan page, pero hace
rato no se mueve y se debe empezar a verse
como una empresa orientada a la
investigación y la innovación (lo cual hasta el
momento no ocurre, puesto que lo que se
publicaba no tenía una estrategia de
comunicación y el enfoque era publicar temas
de preicfes y preuniversitarios). Tiene un
perfil en LinkedIn que no usamos
adecuadamente y un instagram que va
orientado a estudiantes de preicfes (ninguno
fue creado sin estrategia de comunicación)
Así mismo fue creada una fan page en
Facebook para el encuentro nacional de
gestión académica (que fueron los eventos
anteriores de la marca). Se creó la de be+

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¿Cuál es la visión del consumidor?
¿Qué circunstancias y razones
emocionales lograrán que
los consumidores realicen
la compra/se conviertan?
¿Qué puntos clave debemos informar
al consumidor? ¿Qué logrará que
los compradores crean en nuestra
empresa?
¿Qué canales y tácticas usaremos
para comunicar el mensaje?
¿Qué tono debe tener el mensaje?
¿Qué palabras describen la marca?
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group que no se ha movilizado.
Cada una de las marcas tiene su pagina web.
Como pueden leer tenemos una confusión de
mil cosas, no focalizadas y sin estrategia,
esto sin contar que be+ quiere ser vista como
la empresa de la responsabilidad social.
La visión del consumidor creo es confusa a
Ceinfes la confunden con empresa de pre
icfes y no existe claridad de que hace cada
marca, ni que busca cada marca, a Milton
Ochoa aunque es reconocida a nivel nacional
por temas de pre-icfes, no hemos hecho que
se focalice las comunicaciones.
La razón principal de la compra es la calidad
del material y de los servicios que se
presentan y las razones deben ser la
superación, la emoción por trascender, la
pasión por el cambio y la transformación.
1. Logro
2. Confianza
3. Trascendencia
4. Pasión
5. Transformación
Formatos de Performance:
- Google Ads: Search, Display, YouTube
- Facebook Ads
- Facebook Link Ads
- LinkedIn
- Website de la compañía
- Otras plataformas de interacción que
nos permitan obtener leads calificados
El tono de comunicación debe representar los
valores de la marca, debe inspirar y
transformar.
Para Ceinfes se construyó su política de
comunicación “Inspiramos el proceso
 educativo a través de experiencias
innovadoras desde la ciencia, la tecnología y
la investigación que genere pasión y
transformación social).
Valores del grupo: honestidad y liderazgo
Competencias:
 Disposición a servir
 Orientación al logro
 Comunicación estratégica y trabajo
colaborativo
Para Asesorías Académicas, para Be+ group
y las demás empresas del grupo no se ha
construida la política (aunque comparten
valores y la inspiración del proceso educativo
a través de las experiencias innovadoras).
1. Registrarse en nuestras diferentes
¿Qué acción queremos que los
redes.
consumidores realicen después
2. Seguimiento en los diferentes canales
de ver el marketing?
3. Posicionamiento de marca
4. Creo que el objetivo más importante es
lograr que las personas identifiquen
¿Cuáles son los objetivos del
cada una de las marcas con la
proyecto? ¿Cómo mediremos
misionalidad que cada una posee y lo
el éxito?
mediremos en la manera en cómo nos
percibe el consumidor.
¿Qué pautas de la marca debemos - Que somos una empresa que cumple
tener en cuenta? ¿Qué información su propósito: Hacemos realidad los
obligatoria debemos incluir en el sueños “ Inspiramos y transformamos
marketing? el mundo. Ser+
¿Cómo está compuesta
la competencia?

Fecha de lanzamiento Febrero 2020

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 programada
Línea de tiempo
Comentarios:

Firma de validación del Ejecutivo de cuenta: _______________________________

Firma de validación del cliente:

DIANA ESPERANZA BOGOTÁ BERMUDEZ

GERENTE

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