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DESARROLLO
HIBRIDEZ CULTURAL
• DESCRIPCIÓN
Para hablar sobre hibridación cultural, lo lógico sería comenzar con la definición de
híbrido, la que, según la Real Academia española, se refiere a “todo lo que es
producto de elementos de distinta naturaleza”. Ahora bien, una definición más
apropiada para el concepto de hibridación cultural es la que hace Néstor García
Canclini, afirmando que la invitación convierte a las naciones “en escenarios multi
determinados, donde diversos sistemas culturales se interceptan en Inter penetran.
Por otra parte si lo vemos desde el punto de vista progenie, podemos decir que una
habitación podría ser la fusión de 2 o 3 culturas en un individuo, por ejemplo,
tenemos el caso de un salvadoreño, hijo de un padre italiano y un padre brasileño,
este individuo puede haber nacido en El Salvador pero también se ve influenciado
por la cultura italiana y la cultura brasileña, por lo tanto tendrá un choque cultural al
tener costumbres no sólo salvadoreñas sino también italianas y brasileñas, otro
punto de vista podemos decir que este individuo no tendría sentido de pertenencia
hacia ninguna de las 3:00 culturas porque si bien, creció en un lugar, sus padres
hacer de diferentes culturas no pueden aportarle la enseñanza cultural como si
fueran los 2 del lugar de nacimiento del niño o niña en cuestión.
• CASO REAL
En ciencias sociales, hibridación es un proceso
de mestizaje cultural descrito por Néstor
García Canclini. y mediación cultural se trata
de una cultura en donde las costumbres de los
pueblos nativos se mezclan con la de
inmigrantes o conquistadores. en esto
podemos poner de ejemplo en la conquista de
América, ¿por qué?, porque al llegar los
españoles y colonizar a los nativos crearon una
mezcla de costumbres al querer imponerles el
cristianismo cuando ellos ya tenían su religión
establecida, a suceder esto los hijos que los españoles tuvieron con nativos no eran
educados de una manera específica, sino que crecían con costumbres de ambos
padres.
Realización modifica la forma en que conceptuamos la cultura ya que su penetración
es multiforme en las localidades que irrumpe ya que interactúa con diversos
significados locales, sofocando el modo de pensar, asociado con la cultura y la
solidez de dicha localidad.
la idea de que la cultura globalizada es híbrida nace del concepto de
desterritorialización debido al creciente tráfico entre culturas que origina la
globalización lo que permite la desaparición parcial del vínculo entre cultura y
localidad además de permitir una mezcla opción elementos y características que
dan origen a nuevas y complejas formas de culturas híbridas.
• DESCRIPCIÓN
La heterogeneidad se refiere a un grupo o mezcla compuesto por varios elementos
diferentes y distinguibles a simple vista.
La heterogeneidad es algo heterogéneo, o sea, que los elementos que lo componen
son diferenciables entre sí y forman, a su vez, parte del mismo conjunto, mezcla o
grupo.
En filosofía, el principio de la heterogeneidad del alemán Immanuel Kant (1724-
1804) establece que los conceptos específicos involucrados deben tener algo en
común que los una bajo un mismo concepto genérico. A su vez, la especificidad de
cada elemento debe ser diferenciable.
Sinónimos de heterogeneidad podemos encontrar: variedad, complejidad,
diversidad, pluralidad, multiculturalidad.
En sociología, la heterogeneidad social es un término usado para denominar a la
sociedad como un grupo social compuesto por personas con características
diferenciadas, ya sea, de clase social, raza, género.
La heterogeneidad social implica a su vez una diferencia cultural llamada
heterogeneidad cultural. En este sentido, la aceptación de que diferentes culturas
forman parte del mismo grupo que denominamos sociedad, nos ayuda a una
diversidad cultural, crecimiento personal y comprensión y entendimiento mutuo.
• IMAGEN REPRESENTATIVA
• CARACTERÍSTICAS
Es una categoría que precede a la transculturación y al mestizaje, ya que una
transculturación comienza a ocurrir cuando se da una situación heterogénea de al
menos dos elementos. También es la categoría que continua de la transculturación
cuando esta no se resuelve en mestizaje, esta se vuelve en una heterogeneidad
reafirmada y más acentuada. La heterogeneidad cultural es un concepto firmemente
anclado en la sociedad y en la historia, tanto como en la cultura. Esta
heterogeneidad cultural es una manera de reflejar de manera patente el desigual
desarrollo de las diferentes regiones que forman parte de un conjunto. La
heterogeneidad cultural tiende a la individualización de los especímenes en
contacto, dentro de la línea autorizante basada en la afirmación de las diferencias.
Una importante característica de la homogeneidad cultural es la insolubilidad de los
elementos en juego, esto es, de marcar las fisuras que establecen la pluricultural,
pero esto no significa que la heterogeneidad destruya las posibilidades de mestizaje,
entendimiento o conflicto culturales.
• CASO REAL
En la ciudad de México, por ejemplo, encontramos que, si bien existe una tendencia
a la homogeneización de los estilos de vida, se encuentran especificidades que
matizan esta tendencia en la medida en que sus habitantes se distinguen por las
diferentes formas de vivir y usar este espacio urbano. Por esto es tan difícil hablar
de la ciudad de México, y al mismo tiempo infructuoso analizar los fragmentos sin
hablar del conjunto.
Un caso muy importante que se encuentra en la ciudad de México es el de los altos
índices de migración rural-urbana que se observa en ella. El movimiento no sólo
físico, sino cultural y político que acompaña este crecimiento es enorme. Con esto
la población pasa de ser de habla indígena a la castellanización generalizad; de ser
una población predominantemente analfabeta a la generalización de la educación
básica para la mayoría; de los territorios auto contenidos al trafico sociocultural,
promovido por los desplazamientos y por el consumo generalizado de los medios
electrónicos de comunicación.
En las décadas de los 70 y 80 se documenta la presencia de distintos grupos
indígenas que desde hace años viven en Ciudad de México, entre ellos destacan
mixtecos, zapotecos, triquis, ñañús, mazahuas y nahuas. Habitan en la llamada
zona metropolitana, ubicada en los límites entre el Estado de México y el entonces
Distrito Federal, sobre todo en Nezahualcóyotl, Los Reyes y Chalco.
De esta manera, con la llegada de distintos grupos indígenas a la Ciudad de México,
ésta se convierte en una ciudad multicultural con diversos rostros. Además de que
poco a poco puede observárseles no sólo como migrantes y trabajadores, sino que
también se nota su presencia, ya que se convierten en protagonistas de sus propios
procesos políticos
CULTURA POPULAR
• DESCRIPCIÓN
Como cultura popular se denomina el
conjunto de manifestaciones artísticas y
folklóricas que emana directamente del
sistema de creencias, valores y
tradiciones de un pueblo.
Usualmente la cultura popular y la cultura
de masas son términos que suelen ser empleados como equivalentes, esto siendo
incorrecto. La cultura popular es un compendio de manifestaciones artísticas y
folklóricas que emana directamente del pueblo, y está arraigada en las tradiciones,
valores y creencias de la gente, y ha sido trasmitida de generación en generación
por décadas o incluso siglos.
La cultura de masas, en cambio, es aquella creada por la industria cultural,
producida a gran escala y dirigida al gran público.
• IMAGEN REPRESENTATIVA
• CASO REAL
El termino popular refiere a todo aquello que
proviene del pueblo, así como toda manifestación artística que está al alcance de la
mayoría de la gente, pudiendo llegar a todas clases sociales y viceversa.
Caso real está en el campo de la música, el Jazz, que nació en los barrios
marginales negros de Estados Unidos, como reflejo de la cultura popular, y se
extendió no solo a la totalidad de la sociedad norteamericana sino también al resto
del mundo.
CULTURA DE MASAS
Es un Universo de bienes de consumo cultural que se distribuyen de manera
masiva y hegemónica en el mercado; por el otro, refiere los valores sociales
promovidos por dicha hegemonía, considerados superficiales y ligeros.
Según la Escuela de Frankfurt, la cultura de masas es el principal medio gracias al
cual el capital habría alcanzado su mayor éxito. Entonces, todo el sistema de
producción en masa de bienes, servicios e ideas habría hecho aceptar, en términos
generales, el modelo impuesto por el sistema capitalista de la mano del
consumismo, la tecnología y la rápida satisfacción. Esta cultura se define a través
de los medios masivos de comunicación desde el siglo XIX (imprenta, radio, cine,
televisión, y hasta la actualidad con internet).
• CARACTERÍSTICAS
-Centralización del poder económico
La cultura de masas está enfocada principalmente en una concepción capitalista de
la economía, pues apela al consumismo y a la satisfacción inmediata de
necesidades.
Los grupos de poder que tienen la posibilidad de proponer los elementos deseables
para el público consumidor de esta cultura corresponden a la burguesía.
Por esta razón, se establece que uno de los principios de la cultura de masas es
que el poder económico está centralizado, y que es un pequeño grupo de personas
el que ejerce las mayores influencias.
-Uniformidad de los productos
Los productos, bienes o artefactos que son fabricados por esta cultura, son modelos
producidos en serie, lo que quiere decir que todos son similares.
Un ejemplo de esto puede percibirse en las marcas de automóvil, puesto que estas
fabrican varios modelos de automóviles que se rigen por un mismo método y
mantienen una misma elaboración.
El elemento comercial de la “marca” es fundamental dentro de esta cultura, ya que
las empresas se encargan de elaborar sus propias propuestas artísticas y
económicas, lo que las distingue del resto y las hace más atractivas para el tipo de
consumidor específico que estén buscando.
-Sincronización mediante la producción en serie
La fabricación de estos elementos sigue la línea de montaje de producción en serie,
lo que implica que se elaboran grandes cantidades de un mismo producto (esto
destaca nuevamente la uniformidad presente en la estética de estos bienes). Lo
anterior garantiza que el costo será bajo para el consumidor.
• EJEMPLOS
-El imaginario colectivo y cultural de la Coca-Cola
Una de las empresas más exitosas ha sido
Coca-Cola. Desde sus inicios, esta
empresa se ha encargado de elaborar
toda una imagen y una estética cultural
que promueve una serie de patrones y de
actitudes que se adaptan a las
necesidades del consumidor.
Los carteles y el diseño de esta empresa han creado todo un imaginario artístico
que se puede observar en la actualidad en camisas, equipajes y arte pictórico, entre
otros.
Por ejemplo, es común que un cliente tenga en su hogar un cojín con el logo de esta
marca o un cartel enmarcado de una de las primeras publicidades de esta empresa.
Coca-Cola, como marca y como fábrica, apela a la emocionalidad de los
consumidores; se ha vuelto parte del día a día de cada individuo, incluso cuando
este ha decidido no adquirir más este producto, ya sea por razones de salud o de
gusto.
-El mundo cinematográfico de los superhéroes: Marvel y D. C.
En la actualidad, un claro ejemplo de la
cultura de masas se encuentra en la
explotación cinematográfica que se les ha
dado a los comics de superhéroes.
Tras el éxito de taquilla de la
película Avengers, las industrias del cine se
han encargado de seguir produciendo filmes
exitosos de esta línea que atrapan
instantáneamente al espectador.
Este fenómeno ejemplifica de qué forma la cultura de masas vende unas imágenes
y unos valores que son llamativos y, en cierta medida, moralizantes para miles de
personas.
Las historias que son presentadas en las películas de superhéroes no se diferencian
en gran medida de las epopeyas clásicas de Homero: se trata de un grupo de
personas extraordinarias que son celebradas tanto por sus atributos físicos como
por su belleza e intelecto.
La diferencia está en que es un arte ideado para el consumo y para generar
estrafalarias cantidades de dinero.
CULTURA HEGEMÓNICA
• DESCRIPCIÓN
La cultura hegemónica o hegemonía cultural hace referencia a la acción de
convertir una cultura en la dominante con relación a otras. Esta cultura se considera
la única aceptada en una sociedad determinada.
La hegemonía cultural es un concepto que surge de la ideología o filosofía marxista,
el cual tiene como base a la violencia simbólica. Esta establece una dominación de
una sociedad culturalmente diversa por parte de la clase social más
preponderante, imponiéndose así las costumbres, creencias, valores y moral de
dicha clase social por sobre las demás.
Hegemonía es una palabra que deriva del griego y significa “ser el guía”, “conducir”
o “ser el jefe”. También se contempla su procedencia del verbo eghemoneno, cuyo
significado es “guiar” o “conducir”.
• IMAGEN REPRESENTATIVA
CULTURA SUBALTERNA
• DESCRIPCIÓN
Para prevalecer sobre otros, una clase, un país, una etnia, un partido, una iglesia,
etcétera, necesita dos instrumentos: La coerción (Presión ejercida sobre alguien
para forzar su voluntad o su conducta.) La capacidad de convencer, de penetrar con
las ideas y valores del sujeto dominante a los dominados. Las culturas subalternas
están integradas por todo lo que no es cultura hegemónica; están hechas de
residuos de la cultura dominante y, además, son reflejo de formaciones sociales
anteriores, La cultura subalterna es aquella que por diversos motivos (por ejemplo
conquista o por ser minoría) depende de la cultura dominante; en ellas persisten
residuos de culturas precedentes, de elementos espontáneos, donde muchos
aspectos cambian de significado, pero no alcanza a tener conciencia de sí misma,
no puede alcanzar ni autonomía ni criticidad de ahí, justamente, su carácter
subalterno. El concepto de subalternidad precisa la relación ya no de culturas de
clase, sino que habla de una situación de conflicto, de lucha cultural (Alabarces
Rodríguez; 2008). Cuando Stuart Hall señala que lo popular no puede designar lo
folklórico ni designar lo masivo, la ventaja de la categoría de lo subalterno nos indica
que hay subalternidad cuando hay hegemonía, lo cual significa que el término
subalterno no puede, de ninguna manera, desplazar las relaciones de poder. Y la
preponderancia de la categoría de subalterno radica en que vuelve a poner en
escena académica, la cuestión de lo político en relación con el poder. Pero además
la categoría de lo subalterno permite hablar de múltiples articulaciones de
subalternidad: la clase, al igual que lo popular, pero también subalternidad en el
género, en la etnia y en la edad. Lo cierto es que podemos hablar de culturas
subalternas hablando de culturas femeninas, juveniles, étnicas: mujeres tobas
cosecheras que hablan español. Es una triple articulación de subalternidad que el
concepto de cultura popular no puede relevar. En general las subalternidades son
complejas y tensionadas al interior mismo de la clase subalterna, de allí que se
requiera de un complejo aparato teórico metodológico que como comunicadores
debemos plantearnos al momento de preguntar cómo se representa al subalterno.
• IMAGEN REPRESENTATIVA
• CARACTERÍSTICAS
El “subalterno” es aquí una persona, subalterna culturalmente más que socialmente:
no sabe relacionarse de forma autónoma a las concepciones del mundo y las
culturas con que entra en contacto, o con parte de ellas. No logra historiarlas y
entenderlas ni, por tanto, desarrolla hacia ellas una capacidad “hegemónica”. El
término “subalterno” tiene entonces en esta misiva una acepción sobre todo cultural,
en parte también psicológica. Estamos cerca de cierto uso que del término y del
concepto ha sido dado en los últimos años, muy dilatado respecto al de “clase
social” o “grupo social” subalterno. Se trata de un contexto informal y privado, típico
de una carta, que limita la valencia de la afirmación gramsciana en relación con las
notas de los Cuadernos que ya consideramos. Sin embargo, es un indicio, la espía
de un deslizamiento semántico significativo. Aun con los límites mencionados, este
pasaje muestra en efecto una posibilidad, presente en el mismo discurso de
Gramsci: la dilatación del término “subalterno”, el pasaje de la categoría que nace
con la descripción e interpretación de un fenómeno colectivo, social, de clase, a su
aplicación a la condición de subalternidad en primera instancia cultural de una
persona.
• CASO REAL
El primero en sistematizar una teoría de la cultura desde
una óptica marxista. Su teoría nace de su práctica como
militante del movimiento obrero italiano sobre todo a partir
de la derrota del proletariado italiano, Gramsci participa en
el movimiento obrero situado en Turín en los anos rojos,
tuvo la experiencia de tomar en sus manos la producción
de unas fabrica y quien es donde capto la capacidad de
autogestión obrera.
ANÁLISIS GLOBALIZADO
HIBRIDEZ CULTURAL
Ventajas:
HETEROGENEIDAD CULTURAL
Ventajas:
CULTURA POPULAR
Ventajas:
• Así como el mensaje que se quiere dar puede llegar a más personas, también
puede que este se mal interprete o directamente desaparezca.
CULTURA DE MASAS
Ventajas:
CULTURA HEGEMÓNICA
Ventajas:
• que esta busca ponerse por encima de la otra cultura, perdiendo tradiciones
y persuadiendo pensamientos.
• Estas prácticas suelen desprestigiar la cultura “débil”
CULTURA SUBALTERNA
Ventajas: