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  • Exposición Marketing Social

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    El marketing social busca incrementar la aceptación de ideas sociales o cambiar comportamientos mediante programas diseñados para un público objetivo. Surge en 1971 para solucionar problemas sociales de forma similar a cómo se venden productos. Se caracteriza por perseguir objetivos sociales más que ventas, y servir para mejorar la sociedad y diferenciar una empresa. Las empresas lo usan para mejorar su imagen y generar lealtad. Ejemplos son campañas de RCN sobre alcoholismo y Cruz Roja sobre COVID-19.

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    El marketing social busca incrementar la aceptación de ideas sociales o cambiar comportamientos mediante programas diseñados para un público objetivo. Surge en 1971 para solucionar problemas sociales de forma similar a cómo se venden productos. Se caracteriza por perseguir objetivos sociales más que ventas, y servir para mejorar la sociedad y diferenciar una empresa. Las empresas lo usan para mejorar su imagen y generar lealtad. Ejemplos son campañas de RCN sobre alcoholismo y Cruz Roja sobre COVID-19.

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    Exposición Marketing Social

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    El marketing social busca incrementar la aceptación de ideas sociales o cambiar comportamientos mediante programas diseñados para un público objetivo. Surge en 1971 para solucionar problemas sociales de forma similar a cómo se venden productos. Se caracteriza por perseguir objetivos sociales más que ventas, y servir para mejorar la sociedad y diferenciar una empresa. Las empresas lo usan para mejorar su imagen y generar lealtad. Ejemplos son campañas de RCN sobre alcoholismo y Cruz Roja sobre COVID-19.

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    de 10

    M|S

    MARKETING
    SOCIAL
    GRUPO N° 5

    Camila Arias
    Constanza Ramos
    Alvaro Jimenez
    Hernan Arango
    José Millán

    Clase 101
    Contenido
    1.
    Que es el marketing social y sus
    intenciones
    2. Antecedentes

    3. Principales características

    4.
    El marketing social en
    empresas.
    5. Ventajas y desventajas

    6. Impacto actual

    7. Ejemplos
    QUE ES EL MARKETING
    SOCIAL
    Es el proceso de diseño, implementación y control de programas que buscan
    incrementar la aceptación de una idea social o el cambio de un habito
    comportamiento en un público objetivo

    Cuales son sus intenciones?

    Solucionar o mitigar problemas sociales de todo tipo


    ANTECEDENTES

    El marketing social surge en el año 1971 con la investigación


    de Philip Kotler y Gerald Zaltman
    el sociólogo Wiebe en1952, quien se cuestionaba lo siguiente ¿Por qué no
    puede venderse la solidaridad, como se vende el jabón?
    Está basado en
    PRINCIPALES una estrategia.
    Persigue un
    CARACTERISTICAS objetivo.

    Sirve para
    Busca mejora de la diferenciarse de la
    sociedad. competencia y
    Las ventas no son aportar otro punto
    su prioridad
    de vista.

    Texto 2
    MARKETING SOCIAL EN
    EMPRESAS

    Mejora su imagen
    Genera conexión emocional
    Crea posicionamiento y lealtad
    VENTAJAS DESVENTAJAS
    •Mejora la imagen de la marca • No hay retornos de inversión.

    •Crea conciencia social • Bajo interés del público

    •Crea vinculos emocionales con • Opiniones y posiciones


    los clientes divididas.

    •Aumenta la lealtad • estrategias a largo plazo, no


    es fácil cambiar
    comportamientos sociales.
    IMPACTO
    ACTUAL
    1. Apoyo a acciones sociales determinadas.
    Un compromiso social verdadero

    2.Tratar de mejorar las relaciones entre la


    sociedad y la organización que es el agente
    de cambio

    3.Se utiliza para la transformación y


    posicionamiento de la imagen ante la
    sociedad
    EJEMPLOS: Fuente:Cruz roja Colombiana,2020, COVID-19.

    Fuente:RCN televisión,2008, alcoholismo.

    El canal RCN televisión, perteneciente al grupo La cruz roja colombiana, una entidad sin ánimo de
    empresarial Ardilla Lulle, lanzo un comercial lucro, público un flyer digital en el año 2020 en todos
    televisivo en el año 2008 titulado "Alcoholismo". En sus canales digitales en dónde invitaba a las personas a
    donde podemos ver a un hombre que perdió su seguir la recomendaciones para prevenir el contagio
    familia por culpa de los efectos del alcohol, en del COVID-19
    donde se invita a las personas a tomar conciencia
    del abuso de las bebidas alcohólicas
    Webgrafias
    https://www.cruzrojacolombiana.org/acciones-preventivas-frente-al-coronavirus/

    https://youtu.be/I0k5RpICqIA?si=xiskZRIIdP7U2wfg

    https://www.youtube.com/watch?v=4PPttvl5HYw

    https://eolocomunicacion.com/desventajas-del-marketing-social/?amp=1

    https://www.researchgate.net/publication/44413469_Marketing_social_estrategias_para_cambiar_la_condu
    cta_publica_Philip_kotler_Eduardo_L_Roberto

    https://mglobalmarketing.es/blog/que-es-el-marketing-social/#Caracteristicas_del_marketing_social

    https://www.mediummultimedia.com/marketing/que-empresas-utilizan-el-marketing-
    social/#:~:text=En%20resumen%2C%20el%20marketing%20social%20tiene%20un%20impacto%20r
    elevante%20en,y%20diferenciarse%20de%20la%20competencia.

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