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Fundamentos de Marketing Empresarial

Sesión# 4
Indicador de logro #1: Antecedentes y aspectos conceptuales del
Marketing
Comprende los cambios y variantes en los conceptos clave de Marketing, sus herramientas
e importancia en la administración, analizando su evolución histórica.
Conexión

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Tema de la clase: Tendencias actuales del Marketing
Al finalizar la sesión, el estudiante conoce las tendencias actuales del marketing y sus
distintas aplicaciones.
Contenido temático:
• Concepto e importancia
• Neuromarketing
• Neurobranding
• Marketing digital
• Lovemarks
• Oxitobrands
Exploración

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¿Qué ideas
se les
vienen a la
mente con
esta
imagen?
Construcción

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Tendencias
del
Marketing
Mayor
atención en Los milenial ya fueron blancos de muchas empresas en años pasados,
claro que siempre serán una generación importante para el mundo del
la marketing y la publicidad, sin embargo hay una generación que ha quedado
generación en el olvido y que en la actualidad es muy importante: La generación Z, ya
que son clientes cuidadosas y cuidadosos, son menos idealistas y requieren
“Z”: mayor inmediatez que los milenial.
Adiós
televisión Una predicción que ya lleva tiempo sucediendo, pero se prevé según los
expertos que este 2019 se cumplirá por completo, es que
los streaming superarán en su totalidad a la televisión, superando en
mayor medida la publicidad por medios digitales que en los medios de
televisión o radio.
Publicidad
en Se tiene pensado que para el 2019 la publicidad para esta red social sea
rentable a través de las historias de WhatsApp, ya que, debido a su amplio
WhatsApp público, puede ser una excelente estrategia de marketing digital.
Búsqueda El futuro es ahora, y los altavoces inteligentes ya están siendo tendencia,
por voz principalmente para buscar, gracias a esto, se tendrán que ajustar
las estrategias de SEO con palabras de lenguaje mucho más humano y
menos técnico.
Neuro El neuromarketing es la ciencia que estudia el comportamiento de compra o
marketing consumo y las decisiones de los clientes ante diferentes productos, servicios
y/o marcas. Es, por ende, la disciplina encargada de estudiar algunos procesos
mentales básicos como la atención, la percepción y la memoria.
Neuro El objetivo principal de esta disciplina es hacer que el consumidor “sienta”, que
branding sienta los procesos de fabricación, resaltando las cualidades y calidad de dicha
fase; la calidad, la supremacía sobre su competencia; los valores agregados y todo
el proceso de preventa, venta y posventa.
Marketing El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a
digital cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y
traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad
de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.
Objetivos
del
Marketing
digital
Lovemarks
Lovemarks/
Definición Se trata de enamorarlo, emocionarlo y atraerlo. Una lovemark logra tocar los
sentimientos de los consumidores, llegar para conectar con ellos tanto en el
corazón como en la razón. Creando una especie de relación emocional y
dependencia de la marca en el consumidor. Es incluso más que fidelizarlos, se
trata de enamorarlos lo suficiente que éstos sientan la constante necesidad de
adquirir tu marca.
Oxito-
brands/
Definición

“Oxitobrands, se propone como una

forma de crear marcas humanas para un
mercado emocional”
Oxito-
brands
Ejecución

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Actividad Formen grupos de 4, observen el siguiente video y contesten
las siguientes preguntas:
Grupal
1. ¿Qué tendencias hay en
el marketing para el
2019?

2. ¿Cómo impactan
dichas estrategias para
el crecimiento
empresarial?

*Tiempo: 20
minutos

https://www.youtube.com/watch?v=U8jSV2kjSJU
¿Cómo En los mismos equipos, revisamos otras tendencias en el marketing
hemos
para el 2019 - 2020
aprendido?
Auto-
evaluación Luego de ver nuestras respuestas piensa sobre lo siguiente:
final
1. ¿Qué hemos aprendido hoy?
2. ¿Qué dudas tenemos todavía sobre las tendencias actuales del
marketing?
 Actividad virtual

Tipo de actividad: Foro

Duración: 7 días
Indicaciones: Después de leer el artículo de mkt total, las tendencias en el marketing
2019, responde las siguientes preguntas.

Preguntas

1. ¿Cuál es el proceso del remarketing?

2. ¿Cuáles son las tendencias en el marketing para el 2019, según mkt total?
3. Luego, comente la publicación del foro de al menos dos compañeros.
Mencione si está de acuerdo con lo planteados por ellos.
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