Marketing de Guerrilla

Estrategias de Comunicación
 Objetivos publicitarios

Público objetivo

Concepto

Desarrollo creativo

Estrategias de comunicación

Estrategia de medios

Presupuesto
¿Cómo definimos nuestros
objetivos publicitarios?
¿Qué función debe cumplir mi
Concepto creativo?
 ¿Cómo debo estructurar
el mensaje de mi campaña?
 ¿Estrategias de Comunicación?
La estrategia de comunicación es la herramienta de planificación
que sistematiza de manera global, integral y coherente los
objetivos generales, las tácticas, los mensajes y las acciones que
utilizaremos en logro de la meta de la campaña creada.
La saturación publicitaria que existe en la actualidad hace que
cada vez sea más difícil para cualquier empresa llamar la
atención y diferenciarse del resto a través de la publicidad.
Además, encontrar un espacio publicitario en el que la
inversión no sea demasiado grande y consiga un buen impacto
en el público objetivo es todo un reto.
El marketing de guerrilla
consiste en crear estrategias de
marketing poco convencionales
e inesperadas para conseguir
atraer la atención del público,
lograr en él reacciones
memorables y, por ende, llegar
a ellos de una forma muy
diferente e innovadora.
Al llevar a cabo acciones de este tipo, las compañías están en
condiciones de generar voz a voz e impactar en una forma única,
pudiendo transmitir su mensaje con contundencia.
Riesgo estratégico
El transmitir una impresión o mensaje que pueda llegar a ser
malentendido o mal recibido, sólo por el hecho de hacer que la
gente hable de él y de la marca, podría ser muy costoso para la
imagen.
Consideraciones para realizar una campaña de
Marketing de Guerrilla

Dado que el llevar a cabo una acción de este tipo a menudo puede
requerir el uso de espacios públicos o privados (como un centro
comercial), normalmente se requiere de la aprobación de algún
tipo de autoridad que dé su visto bueno para llevar a cabo la
actividad.
• Te permite lograr objetivos a corto y mediano plazo,
invirtiendo poco presupuesto.
• Es una muy buena manera de dar a conocer tu marca entre tu
público objetivo sin necesidad de depender de los medios
tradicionales.
• Te ayuda a posicionar tu marca haciendo una mínima
inversión.
• Logras mostrar una faceta innovadora y creativa de tu
marca que favorecerá su imagen, la acercará a tu audiencia y
aumentará el engagement.
• Generas un alto impacto en las personas, lo cual se puede
convertir a largo plazo en un fuerte vínculo emocional con tu
marca.
• Por lo general el marketing de guerrilla se convierte en
contenido viral (ya sabes que todo el mundo anda por ahí con
un smartphone). Esto ayuda a que el mensaje llegue a un
mayor número de personas.
• Es una oportunidad de crear alianzas con otras marcas que
tengan el mismo público que tú y desarrollar estrategias en
conjunto.
Técnicas de marketing de guerrilla

Ambient marketing: esta técnica

consiste en elegir un espacio
público con gran afluencia de
público y transformarlo para
enviar nuestra publicidad a través
de él.
Street marketing
Uno de los más básicos son los folletos repartidos en la calle o
algún tipo de publicidad impresa. Los stands y dinámicas en
espacios abiertos también forman parte del street marketing,
cabe destacar que entre mejores cualidades creativas mejor será
el resultado.
Ambush marketing
Tiene como objetivo sacare ventaja en relación con otra marca,
donde dicha firma comercial es la protagonista. Un ejemplo de
esto es insertar publicidad propia en un evento patrocinado por
otra compañía. Esta práctica es muy común en eventos
deportivos.
Marketing de Guerrilla: TNT
https://www.youtube.com/watch?v=igYaGnkYUUs

Marca Perú : campaña de lanzamiento internacional 2019

https://www.youtube.com/watch?v=arLK8x6QdBo

Marca Perú : fiestas patrias

https://www.youtube.com/watch?v=f3Eq6mjvGls

https://www.youtube.com/watch?v=wchGWnVqWOA
GRACIAS