“Universidad Tecnológica de Honduras”

Publicidad turística
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Marca turística

Estudiante: Andrea Vanessa mejía.

Catedrático: Lic. Raquel Palacio Tapia.

Fecha de entrega: 9 de julio de 2020.

 Introducción

En el siguiente informe damos a conocer la investigación realizada acerca de

las marcas turísticas y Cual es la importancia de una marca turística.
De igual manera realizaos una investigación acerca de la marca País en
Honduras y descubrimos los beneficios que esta marca turística registrada
ofrece a nuestro país
 Objetivos

Identificar la importancia de la implementación de una marca turística y

cuáles son sus beneficios.

Observar y Analizar el papel importante que desarrolla la Marca País en

nuestro estado.

Identificar en que se beneficia el país por tener una marca turística

registrada.
 Marca Turística

Las marcas turísticas (marca país o marca ciudad) deben explotar el branding
como elemento clave en la diferenciación y el prestigio del destino

¿Qué es construir marca turística?

 institucionalizar un lugar como destino turístico
 Posicionarlo
 Aquel lugar no es meramente un lugar digno de visitarse sino un "lugar
turístico", un lugar en cuya identidad está el turismo.
 La marca destino turístico será usada por todos los interesados a modo
de franquiciados.
 •Es fundamental que una autoridad controle su uso y marque las pautas
de su gestión (Patronato Turismo etc.)

El branding turístico desarrolla conexiones entre un destino y un turista,

haciendo más fuertes los lazos de unión y creando un discurso y una identidad
propia.

Uno de los puntos fundamentales para desarrollar un enfoque de branding

adaptado a los valores del destino es conocer los puntos fuertes y diferenciales
del destino. Para desarrollar una estrategia que los comunique de manera
efectiva.

Además debe expresar los valores que hacen al destino único. Promoviendo

las experiencias y emociones que el turista recibirá para que el destino se
convierta en la opción deseada por el consumidor.
Al fin y al cabo el turista ya no sólo busca hospedarse y visitar una ciudad, sino
que pretende ser uno más. Quiere vivir una experiencia turística intensa y real.

El branding turístico es el proceso mediante el cual se construye una marca

turística. Desde la conceptualización de la marca, la plataforma estratégica de
marca hasta los elementos gráficos y visuales.
El branding en el sector turismo tiene el objetivo de diseñar y asociar un destino
turístico a una marca que pueda ser comercializada y adaptada a distintos
formatos. Sirviendo como símbolo para la difusión y contextualización de los
valores del destino.

Una marca no es un logo. La peligrosa y frecuente “confusión” que da

equivalencia a ambos conceptos, hace que se ponga con frecuencia mucho
énfasis en la representación visual de la marca y no en su verdadero
significado y contenido: una marca es un conjunto de impresiones,
percepciones y experiencias.

Sin una buena base tangible no es posible una marca de éxito sostenible en el
tiempo, ya que esas impresiones y experiencias acabarían chocando con la
realidad de una promesa de marca incumplida.

Ese es uno de los principales desafíos de la reputación de las marcas

turísticas: minimizar el gap entre la promesa de marca y la experiencia real.
Algo que siempre ha sido clave, pero que hoy en día, en los entornos de
Web2.0, puede ser demoledor para la competitividad de los destinos.

Una definición muy completa de marca de destino, que se basa en las

definiciones previas de Aaker y Ritchie and Ritchie es la de Blain, Levy and
Brent Ritchie, según la cual supone:

La creación de un nombre, un símbolo, un logotipo o otra marca gráfica que

identifique y diferencie una destinación, conlleva la promesa de un viaje
memorable a una destinación; y a su vez, eso sirve para la consolidación y
refuerzo de la conexión emocional entre el visitante y la destinación reduciendo
de este modo la búsqueda por costes del consumidor y el riesgo percibido.
Todo esto tiene el firme propósito de crear una imagen de destinación que
influencie positivamente la elección del consumidor.
Marca turística bien puede ser el factor decisivo para captar clientes. Ya sea
elegir un destino turístico, aerolínea o servicio de transporte, restaurante u
hospedaje… hasta en escoger una plataforma de experiencia de viaje influye el
branding.

Si formas parte del sector turístico o estás por incursionar en él, sin duda este
artículo será de ayuda. Estos son los 6 puntos que una marca turística no debe
olvidar al momento de empezar un diseño de marca.

Funciones marca turística

 Especificad del uso

 La marca pertenece al destino y quien lo usa debe identificarse como un

“licenciatario”

 Estabilidad

 El destino es eterno, la marca debe tratar de perdurar sin modificaciones

 Individualidad

 Diferenciarse de las otras marcas turísticas

 Pregnancia

 Capacidad de atractivo y retención

 Lo que debes saber para diseñar una marca turística

1. Definir qué es lo que se busca

Este es el momento de elegir qué se quiere vender y a quién. Segmentar el
público objetivo es imprescindible antes de comenzar un proyecto, ya que este
se desarrolla basándose en sus gustos y posibilidades.

2. Definir el carácter de la marca

¿Qué va a reflejar la marca? Se ha de definir los medios de comunicación de la
marca. A través del carácter, se establecerá la línea para generar contenido
que la marca mostrará y definir el canal para hacerse notar.

3. Elegir un nombre
El nombre se va a definir a si mismo siempre. Debe transmitir la esencia de la
marca a tu potencial cliente. Debe dejarle claro que ya encontró lo que está
buscando y que es lo que necesita para acompletar su experiencia de viaje.

4. Escoger los colores y crear un logotipo

De la vista nace el amor. El logotipo será la cara de la marca en todas sus
facetas y por ende deberá de adaptarse a un sin fin de formatos. Los colores
pueden transmitir toda la gama de emociones y sentimientos, como emoción,
tranquilidad, alegría y un largo etcétera. Al aplicarlos al logo y al material de la
marca, los impregnarán de significado y la harán identificable.

5. Implementar la imagen de marca

Se recomienda poner el sello en todas partes, presentárselo con orgullo ante el
público y promocionarlo entre el equipo de trabajo. Una imagen coherente
ayudará a incrementar el valor de la marca. Cuando se trata de turismo,
probablemente llegue a muchos destinos, dándote oportunidades de
expansión.

6. Comenzar una estrategia de marketing

El camino al éxito, a que el mundo sepa mas de ti, es crear una estrategia de
marketing integral utilizando las herramientas que más beneficien tu empresa.
Todos estos puntos son fundamentales al momento de diseñar cualquier marca
y, sin duda, se relacionan al momento de poner en marcha un proyecto.

Estrategia de branding turístico

Una estrategia de branding turístico debe comenzar por construir una identidad
y una marca que sea reconocible y versátil. El enfoque estratégico debe
contemplar los siguientes puntos:

Definir la plataforma de marca del destino.

Desarrollar el perfil de consumidor al que se orientará la estrategia.
Comunicar los valores clave que posibiliten el reconocimiento y diferenciación
de la marca turística.
Determinar los canales y soportes comunicativos estratégicos.
Diseñar los elementos visuales y gráficos que hagan tangible la marca.
Además es necesario involucrar a entes privados, públicos, institucionales,
políticos o ciudadanos a nivel estratégico para conseguir el posicionamiento
deseado. Es un proceso largo que implica cambiar la concepción de ciudad de
la propia ciudadanía.

Aplicación del branding al turismo

El branding turístico desarrolla conexiones entre un destino y un turista,

haciendo más fuertes los lazos de unión y creando un discurso y una identidad
propia. Uno de los puntos fundamentales para desarrollar un enfoque de
branding adaptado a los valores del destino es conocer los puntos fuertes y
diferenciales del destino. Es necesario crear una estrategia que los comunique
de manera efectiva.

Además debe expresar los valores que hacen al destino único. Se han de
promover las experiencias y emociones que el turista recibirá para que el
destino se convierta en la opción deseada por el consumidor. Al fin y al cabo el
turista ya no sólo busca hospedarse y visitar una ciudad, sino que pretende ser
uno más. Quiere vivir una experiencia turística real.

El enfoque estratégico debe contemplar los siguientes puntos:

 Definir la plataforma de marca del destino.
 Desarrollar el perfil de consumidor al que se orientará la estrategia.
 Comunicar los valores clave que posibiliten el reconocimiento y
diferenciación de la marca turística.
 Determinar los canales y soportes comunicativos estratégicos.
 Diseñar los elementos visuales y gráficos que tangibilicen la marca.

Además es necesario involucrar a entes privados, públicos, institucionales,

políticos o ciudadanos a nivel estratégico para conseguir el posicionamiento
deseado. Es un proceso largo que implica cambiar la concepción de ciudad de
la propia ciudadanía.

Marca País Honduras

La Marca País es una herramienta de promoción de la República de Honduras

que tiene como objetivo promocionar las inversiones, exportaciones y el
turismo, resaltar la imagen del país y fomentan el orgullo nacional.

Surge de una alianza público privada entre el Gobierno Central y el Consejo

Nacional de Inversiones que tiene como objetivo expresar que Honduras está
abierta al mundo para promover el turismo, los negocios y productos de nuestra
tierra. La Marca también es un punto de encuentro para que todos los sectores
de la sociedad se sientan orgullosos de ser hondureños.

Para la selección del diseño oficial de la Marca País el 3 de marzo de 2015 se

realizó el lanzamiento del Concurso de Identidad gráfica de Marca País, con la
finalidad de encontrar una obra, que al resultar ganadora, representara a todas
las incitativas públicas y privadas que puedan promover el país con excelencia
para temas de inversión, exportaciones y turismo. Lo antes expuesto se logró
obtener con la votación de la ciudadanía y de un jurado calificador de alto nivel.
Marca Honduras es una iniciativa de alianza entre el sector Gobierno y el
Consejo Nacional de Inversiones, que tiene como fin último mostrarse frente al
mundo a través del turismo, los negocios y los productos autóctonos. La Marca
también es un punto de encuentro para que los distintos sectores de la
sociedad asuman un sentido de pertenencia hacia la cultura, patrimonios y
valores que hay en el país.
De igual manera, tiene como fundamento dar a conocer a nivel internacional
que Honduras contiene una riqueza cultural y turística, que lo posiciona como
uno de los principales países para realizar recorrido por su gran diversidad de
atractivos como ser:

Turismo
Honduras cuenta con una de las ofertas turísticas más diversas de
Centroamérica, que incluyen riquezas arqueológicas, playas, ciudades
coloniales, montañas, bosques y una biodiversidad única.

Exportación
Honduras cuenta con una diversidad de productos de excelencia de
exportación, reconocidos internacionalmente por sus altos estándares de
calidad, entre ellos el café, cacao, tilapia, el camarón, y diversas frutas como el
melón, banano y piña.

Inversión
Se promueve a Honduras como un país con clima favorable para la inversión,
comunicando calificaciones por el índice de Competitividad Global del Foro
Económico Mundial, la agencia calificadora Moody’s y el Informe Doing
Business, publicado por el Banco Mundial.

Orgullo nacional
Dar a conocer el valor de todos los habitantes del país que con su esfuerzo,
pasión y dedicación hacen de Honduras un país que crece, avanza y se
muestra al mundo cada día más fuerte.
Lista de los Finalista para la Marca País en Honduras

Marca Elegida:
Otras Marcas Turísticas
 Conclusiones

Una vez realiza la investigación nos dimos cuenta de la importancia que

tiene la marcas turística y los diferentes beneficios que estas generan

La marca País en Honduras es un impulso a todos los sectores turísticos

que tiene nuestro país además de brindar el conocimiento acerca de las
atracciones turística al extranjero
 Bibliografía

https://www.branfluence.com/branding-turistico/

https://www.biospheretourism.com/es/creacion-y-desarrollo-de-marca-
turistica/108

https://marcasturisticas.org/marca-turistica

MARKETING Y COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS TURISTICOS

(LIC. OSMAR ABEL ALTAMIRANO TANTALEAN) PDF